南阳医学高等专科学校《广告社会学》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页南阳医学高等专科学校

《广告社会学》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的视觉冲击力对于吸引受众至关重要。以下哪种视觉元素组合最能在短时间内抓住消费者的眼球？（）A.强烈的色彩对比和独特的图形B.细腻的写实画面和柔和的光线C.简洁的线条和单一的色调D.复杂的图案和暗淡的色彩2、在广告的创意过程中，借鉴其他成功广告的创意元素是常见的做法，但需要注意避免抄袭。以下哪种情况属于合法的借鉴：（）A.完全复制其他广告的创意和表现形式B.对其他广告的创意进行简单修改C.从多个广告中获取灵感，形成自己独特的创意D.直接使用其他广告中的品牌标识和口号3、在广告创意过程中，逆向思维有时能带来独特的效果。以下关于逆向思维在广告中的应用，不正确的是（）A.打破常规，出其不意B.违背产品的基本属性C.引发消费者的思考D.以新颖的方式传达信息4、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广，需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高？（）A.微博B.抖音C.小红书D.知乎5、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？（）A.在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权B.公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益C.充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求D.公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范6、广告中的消费者洞察对于制定有效策略至关重要。对于一款针对年轻人的运动饮料，以下哪个消费者洞察更有价值？（）A.年轻人喜欢追求时尚B.年轻人注重健康和活力C.年轻人消费能力有限D.年轻人社交活动频繁7、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（）A.“这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”B.“想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机……”C.“经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”D.“在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”8、广告中的音乐选择需要与广告主题和氛围相契合。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐类型最为合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.动感的电子音乐D.热闹的流行音乐9、某品牌想要通过广告提升其在社交媒体上的影响力。以下哪种广告形式在社交媒体平台上最容易引发用户的互动和分享？（）A.短视频广告B.静态图片广告C.长文广告D.音频广告10、口碑营销在广告传播中具有重要作用。如果希望通过口碑营销推广一款新的餐饮品牌，以下哪种策略最有效？（）A.提供大量的免费试吃B.邀请名人光顾C.举办大型的开业庆典D.鼓励顾客在社交媒体上分享体验11、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：（）A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规，提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意12、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以有效地传达信息并吸引读者。以下哪种文案撰写方法最能增强广告的可信度和说服力？（）A.使用大量华丽的形容词B.引用权威的数据和研究结果C.采用夸张的修辞手法D.频繁提及竞争对手的缺点13、在广告设计中，色彩的运用能够影响消费者的情感和认知。对于一款针对儿童的玩具广告，以下哪种色彩搭配较为合适：（）A.黑白色调，简洁大气B.冷色调为主，营造冷静氛围C.鲜艳活泼的暖色调组合D.灰暗色调，体现稳重14、在社交媒体时代，广告的传播方式发生了很大变化。对于社交媒体广告的特点，以下表述不正确的是（）A.传播速度快，范围广B.用户参与度高，互动性强C.信息可信度高，不受虚假内容影响D.能够根据用户兴趣进行精准推送15、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区16、广告中的文化元素运用能够增强广告的吸引力和认同感。对于一个面向全球市场的品牌，在运用文化元素时应遵循的原则是：（）A.以本国文化为主，忽略其他文化B.尊重各国文化差异，寻求共通之处C.强制推广本国文化，要求消费者接受D.完全迎合当地文化，放弃品牌自身特色17、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当18、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）A.大段文字紧密排列B.使用不同的字体和字号突出重点C.文字颜色过于丰富D.行间距和字间距过小19、广告中的音乐选择要与品牌形象一致。对于一个优雅高端的珠宝品牌，以下哪种音乐风格更合适？（）A.古典音乐B.流行音乐C.电子音乐D.摇滚音乐20、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（）A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的广告创意的广告创意的文化适应性的实现途径。2、（本题5分）论述网络广告的特点和优势，如互动性强、传播范围广、精准投放等，并分析网络广告在未来广告市场中的发展趋势。3、（本题5分）情感诉求在广告中常常被运用，请阐述情感诉求广告的作用以及如何有效地运用情感诉求？4、（本题5分）详细探讨广告中的品牌文化建设在品牌发展中的重要性和实施途径，举例说明成功的品牌文化案例。5、（本题5分）分析广告创意中运用科技手段的趋势和影响，如虚拟现实、增强现实、人工智能等技术在广告中的应用，以及对广告创意和传播的改变。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在新媒体时代，分析互动式广告如何增强消费者参与度和体验感，以及这种广告形式对品牌与消费者关系的影响。2、（本题5分）深入探讨广告中的品牌形象代言人的危机管理策略。3、（本题5分）某食品品牌推出节日限定款产品，并通过广告进行预热和推广。请分析这种节日限定广告策略的市场效果和消费者反应。4、（本题5分）某化妆品品牌长期以来主要依靠明星代言来推广产品，但近期开始注重社交媒体上的网红合作。分析这种推广策略转变的原因以及可能带来的效果。5、（本题5分）一款新的游戏应用的广告在短视频平台上广泛传播，以精彩的游戏画面和玩家体验为亮点。请分析其在短视频平台上的广告策略和传播效果。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)