2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告

2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告中华全国商业信息中心报告内容一、2010年消费品市场运行情况二、2010年体育用品市场发展情况三、2010年户外时尚运动用品销售基本情况四、2010年户外时尚运动用品品牌销售特点五、2010年户外时尚运动用品品牌销售排名一、2010年消费品市场运行情况1、社会消费品零售总额同比增长18.4%2、人均零售额突破万元大关2010年，我国社会消费品零售总额达到154554亿元，人均消费品零售额已经超过万元。这意味着我国消费品市场进入一个新的发展阶段，其突出特征是消费结构升级将成为拉动消费品市场增长的重要动力。3、城乡零售额增速差距为2.7个百分点2009年，农村社会消费品零售总额增速首次超过城市，为0.2个百分点。但在2010年城镇和乡村的增速对比看，乡村增速为16.1%，城镇为18.8%，乡村明显低于城镇，并且差距达到2.7个百分点。4、大型零售企业销售增速快2010年，限额以上批发零售企业商品零售额同比增长29.9%，比社会消费品零售总额增速高出11.5个百分点；全国百家重点大型零售企业零售额同比增长21.68%，比社会消费品零售总额增速高3.28个百分点。5、热点商品销售旺盛2010年，限额以上批发零售企业中，热点商品销售旺盛，金银珠宝类商品零售额同比增长46%，家具类增长37.2%，汽车类增长34.8%，石油及制品类增长34%，建筑及装潢材料类增长32.3%，均高于整体29.9%的增长水平。5、全年物价同比上涨超过3%二、2010年体育用品市场发展情况根据国家统计局数据，2010年，限额以上批发零售企业体育娱乐用品零售额同比增速达到20.1%，比2008年和2009年分别高出6.8和11个百分点，为近三年来最高水平。1、体育用品销售增速加快限额以上企业全国重点大型零售企业另据中华全国商业信息中心的统计，2010年全国重点大型零售企业体育娱乐用品类零售额增速也一改前几年相对低迷的态势，出现明显的回升，增速为近四年来的最高水平。达到15.6%。从各月的销售情况上看，节假日对销售的带动还是比较明显的，2010年，限额以上批发零售企业体育娱乐用品零售额相对较高的月份均是节假日月份，例如，10月、9月和5月的零售额位居前几位。2、节假日销售相对较好，7、8月增速低近年来，我国体育娱乐用品商品零售价格指数运行相对平稳，波动幅度较小，基本保持在98左右，也就是说，体育娱乐用品的商品零售价格基本上以年均2%的速度下降。2010年，体育娱乐用品的商品零售价格指数为98.3，相比上年下滑1.7个百分点。3、体育娱乐用品价格连续多年持续下降三、

2010年户外时尚运动用品销售基本情况1、2010年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额同比增长30.2%结构比重销售增速%2、户外时尚运动用品的单价明显高于体育用品的平均水平2010年，在运动服市场平均单价位居前六位的品牌中，有4个是专业户外时尚运动用品品牌，哥伦比亚（Columbia）、乐斯菲斯（TheNorthFace）、探路者（TOREAD）和奥索卡（OZARK），平均价格比整体水平至少高出70%。在运动鞋市场，平均单价位居前四位的分别是ecco、KEEN、哥伦比亚（Columbia）和乐斯菲斯（TheNorthFace），其中ecco和KEEN的平均单价均超过千元，比整体水平高1-3倍。3、2/3的企业户外时尚运动品牌数量有显著增长指标所占比重有户外时尚运动用品销售96.0%户外时尚运动品牌超过10个28.0%新开户外时尚运动用品销售6.0%2010年有新品牌进入66.0%2010年新增数量超过1倍26.0%2010年，有2/3企业销售的户外时尚运动品牌数量相比2009年有显著增长，有26%企业户外时尚运动用品品牌数量翻了一番；有28%企业销售的户外运动品牌的数量超过10个；有6%企业户外时尚运动用品销售是从无到有。4、户外运动类为主体，其他各类有不同幅度增长虽然户外鞋类、滑雪类、板类品牌零售额所占比重较小，但相比2009年则是呈现显著的增长态势。其中户外鞋类增长了3.7个百分点，滑雪类增长0.2个百分点，板类增长2.8个百分点，户外运动服饰类略有下滑，下滑幅度为0.3个百分点。调查结果显示，当前我国大型零售企业销售的户外时尚运动用品主要以服饰、背包和鞋类品牌商品为主，而类似于滑雪和板类等品牌所占比重相对较小。5、二三线城市户外时尚运动用品发展较快二三线城市更加注重扩展户外时尚运动用品销售二三线城市户外时尚运动用品增速明显高于一线城市1、前十位品牌集中度处于比较高的水平2010年，户外时尚运动用品前十位品牌市场销售额份额合计为77.34%，低于运动服和运动鞋，但差距不是很大。在户外时尚运动用品市场，前十位品牌集中度水平虽然不及发展较为成熟且相对稳定的运动服和运动鞋市场，但消费者较强的品牌消费意识也使得品牌集中度水平处于相对较高的水平。四、户外时尚运动用品品牌销售特点2、二三线城市品牌集中度比较高3、专业户外时尚运动品牌在体育运动用品市场份额不断提升2010年，运动服前30位品牌中有5个专业户外运动品牌，和上年相同，市场综合占有率合计比上年上涨了1.49个百分点。2010年,运动鞋市场前三十位品牌中户外时尚运动品牌比上年增加1个，市场综合占有率合计8.35%，比上年增长2.4个百分点。4、国外品牌在户外时尚运动用品市场占据优势2010年，我国户外时尚运动用品市场销售额份额位居前十位的品牌中，有6个为国外品牌，分别是哥伦比亚、乐斯菲斯、匡威、爱步、狼爪和诺诗兰，6个品牌市场综合销售额份额合计为54.89%；本土品牌4个，分别是探路者、奥索卡、美国骆驼和哥仑布，4个品牌市场综合占有率合计为22.46%。由此可以看出，目前我国户外时尚运动用品市场中外资品牌占据优势。5、本土品牌发展较快，市场份额和排名均有上升年份2009年2010年运动服市场排名市场综合占有率（%）排名市场综合占有率（%）探路者200.70180.95奥索卡210.70170.95美国骆驼290.44220.86运动鞋市场排名市场综合占有率（%）排名市场综合占有率（%）美国骆驼151.32112.25探路者330.33310.39根据中华全国商业信息中心的统计，相比2009年，2010年主要户外时尚运动品牌在运动服和运动鞋市场的市场综合占有率和排名均有明显的增长和提升。2010年耐克在中国市场正式推出的6.0系列，是专门针对滑板、花式滑雪、冲浪、BMX、滑雪板、极限摩托等6项的运动设计商品。根据中华全国商业信息中心的调查，2010年，耐克户外运动商品的销售范围还相对比较小，因此其在整个户外时尚运动用品市场的市场份额还比较小，市场综合占有率仅为0.46%。另外，根据ispochina亚洲运动用品与时尚展组委会的信息，目前大量本土传统运动品牌也已经制定了户外类产品或子品牌的发展战略。6、传统品牌拓展户外运动市场五、2010年户外时尚体育用品品牌销售排名1、2010年全国户外时尚体育用品市场销售额份额前十位品牌前十位品牌集中度为77.34%2、2010年各线城市户外时尚体育用品销售前三位品牌排序一线城市二线城市三线城市品牌名称销售额份额%品牌名称销售额份额%品牌名称销售额份额%1哥伦比亚15.10哥伦比亚18.40哥伦比亚15.572奥索卡13.27乐斯菲斯15.60匡威15.153乐斯菲斯11.60探路者10.99乐斯菲斯14.753、2010年主要城市户外时尚体育用品销售前三位品牌排序北京上海沈阳西安品牌销