2025年大众点评CNY营销解决方案

2025CNY全城年味

尽在点评2025大众点评春节营销解决方案@大众点评广告业务部大众点评，用户本地吃喝玩乐的首选平台吃喝场景玩乐场景出游场景餐厅到店交易市场份额生活服务平台休闲娱乐到店交易市场份额生活服务平台酒店/景点门票预定量、旅游业务增长率国内OTA与生活服务平台业界第一

业界第一

业界第一700万+60%+90万+55%+52%100%+收录商户数美食交易市场份额收录商户数休娱到店市场份额

酒店间夜量市场份额

旅游业务交易增长数据来源：大众点评内部数据开源证券《本地生活赛道快速成长，美团抖音差异化价值并存》（2023年10月）数据来源：大众点评内部数据浙商证券统计数据（2023年）、酒店观察网数据（2023年）在大众点评，过最有特色的中国年年事年味贯穿从准备到过年的全周期记录用户新春本地生活的特色场景从用户的本地生活行为出发记录全国不同城市新年的特色文化大众点评陪伴了万千国人的欢乐中国年改变的是生活的城市，不变的是使用大众点评寻找本地吃喝玩乐的习惯2024年CNY，用户通过大众点评找本地吃喝玩乐热情不减2024除夕后大众点评流量一路走高大年初一-大年初七日均流量环比节前提升27.73%2.14情人节+迎财神双节同庆，流量到达最高峰，为节前近2倍（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）大众点评，陪伴了用户过年全周期的每时每刻每一个过年期间悦己、团圆的场景，都有大众点评的身影本地祈福机票火车票订单量景区、寺庙、灯会POI到访+130%+丽人医美订单量+80%++100%+异地旅游异地旅游消费+70%+“美美”过年阖家出游到家团圆订车票机票订年夜饭老友异地养车休闲娱乐消费+40%+年夜饭团单订单量相关笔记聚合养车服务订单量+120%+超20万+70%+过年前1-2个月过年前20天过年前10天过年前5天除夕大年初二大年初大众点评记录了小城的特色年味与文化风俗用户从一线都市走出去，在不同城市记录过年生活用户从都市走回老家，大众点评见证了用户的使用地域迁徙2024CNY期间用户流量增长TOP城市123456789哈尔滨成都无锡舟山佛山厦门济南三亚珠海昆明10用户从超一线都市向周边内陆地区迁徙在全国超过95%市、区、旗、县，大众点评均有流量的上升（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）城市的休闲娱乐带给城里人放松与舒适成都：麻将+火锅，尽情享受城市烟火气哈尔滨：滑雪+泡汤，体验北国冰火两重天麻将配火锅滑雪配泡汤特色茶馆生意暴涨边等位置边打麻将登陆城市热点气候“冷”，年味“热”，北国特色一站体验2024CNY期间成都茶馆PV上涨300%+团单上涨2024CNY期间哈尔滨滑雪、温泉稳居热搜词TOP5150%+滑雪攻略笔记新增逾万条汤泉团单边吃火锅边打麻将成为成都上涨200%+城市休闲娱乐热点（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）老民俗的非遗传承让小城年味满满自贡：“灯会”

天花板，照亮新年的希望山西晋城：打铁花火光飞舞，重燃中华文化年俗：逛灯会年俗：打铁花自贡灯会：从今年春节的“灯会天花板”开始火到全国千年非遗+黑悟空热度，2025新春热点预定2024CNY期间相关搜索量增长120%+2024CNY期间打铁花相关笔记发布5000+条相关搜索同步增长240%+相关笔记量增长180%+（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）祈福和许愿带给所有人新年新希望厦门：举家共拜妈祖拜天公，发扬地区游神文化舟山：在普陀山许愿还愿，香火连绵不绝拜妈祖拜天公拜佛拜菩萨舟山成为华东地区春节最大的香火之城也带动了CNY周边游的火热拜妈祖天公已成为厦门人的必经之事普陀山景区团单销售拜妈祖、天公相关内容提及笔记上涨60%+春节期间环比上涨260%+涵盖餐饮、景点各个品类舟山酒店间夜量春节期间环比上涨200%+（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）品牌

x用户年事

x城市年味在大众点评玩转CNY本地营销团圆篇祈愿篇出游篇2025大众点评，玩转CNY本地营销1月1日，过年前4周

1月14日

1月21日（小年）

1月28日，除夕1月29日2月12日，元宵年末尾牙季，打工人的年末狂欢团圆篇年夜饭餐厅预定攻略新年压马路计划大厨年菜请上桌晒晒我家团圆饭新年财神到

–

流动财神见者有份祈愿篇点评新春许愿池我在家乡有好寺

–

2025祈愿计划新春出游目的地大赏春节票票互助局出游篇2025全城【追年】地图指南（活动话题仅供参考，相关线下资源正在洽谈中，以实际上线情况为准）2025CNY全城年味

尽在点评团圆篇

-团圆的N种方式@大众点评广告业务部在点评，看见「团圆」的N种打开方式吃喝玩乐齐出动，黏在一起才是过年！吃喝篇玩乐篇和家人和朋友<吃在一起>

<乐在一起><和家人

吃在一起！>大桌变小桌，年菜送到家……潮流在变，团圆的味道一直不变0103小家庭也有仪式感小规格年饭套餐在一线城市受欢迎地方年味大不同一城一味，最爱的还是那口地道家乡味2-4人小家庭套餐北京京味顶流

首选烤鸭四季民福紫光园大鸭梨全聚德大董烤在2024年CNY期间销量最高销量占比64%便宜坊北京

上海

广州双人套餐销量TOP城市江浙菜上海原汁原味

清淡至上新荣记顺风大饭店本帮菜02在家吃更有年味儿年菜到家，轻松复刻大厨同款广州老广味道

经典不变炳胜广州酒家陶陶居年夜饭外送/自提年夜饭半成品淮扬菜徽菜搜索增长小象超市年夜菜销量增长南京可盐可甜

浓淡皆宜小厨娘小菜园南京大排档同庆楼128%

72%徽菜平台独家资源联动，打造品牌真实体验携手大众点评深入本地生活美食场景，让品牌走上万千家庭的团圆餐桌小团圆就是年大厨年菜请上桌晒晒我家团圆饭玩法二玩法三玩法一#攒个地道年味局#地方年菜风味图鉴#不费力的大厨同款年菜联动平台优质餐饮商户的经典年菜，推出品牌联名套餐，打造真实佐餐体验联动小象超市“象大厨”IP，打造地方爆款年菜联名礼盒，30分钟到家，年味热气上桌大曝光+酒水饮料粮油调味=小团圆套餐平台CNY美食IP活动，黄金曝光资源投入，品牌赞助植入品牌×象大厨新春家宴礼盒2-4人金汤酸菜鱼强互动邀请用户为家乡特色年菜投票打Call，领取品牌团圆福利梅菜扣肉金汤花胶鸡红烧肉#集个新年红运包奥尔良烤鸡

八宝饭+用户到店购买套餐并带指定话题发布笔记，可获得品牌限量【红运包】，助力品牌和心智沉淀酒水饮料

调味品强心智白酒洋酒啤酒调味汁调味酱调味料……站内话题有奖激励，平台优质达人资源投入，赋能品牌内容沉淀对联红包碳酸饮料小团圆

就是年营销玩法线上造年味

营造团圆氛围线下吃年味

打造团圆热事品牌年饭套餐火热上线，吃吃喝喝过大年团圆美味大放送吃地道年菜，领到店福利=畅销+酒水饮料品牌吃出团圆好胃口！品牌联名2-4人小家庭团圆套餐=粮油调味品牌

吃出团圆好滋味！寻找城市团圆年味TVC五湖四海共团圆分享团圆笔记，瓜分团圆基金品牌年味小铺限时快闪，重温记忆里的春节品牌年味打卡区

年味真体验

年味红运包团圆年味大比拼为家乡年味打call赢抽奖机会北京烤鸭投票广州盆菜投票上海爆鱼投票<和朋友，乐在一起！>东西南北过大年，在地方特色年俗活动里感受不一样的年味东北

洗大澡北京

逛庙会大年初一逛庙会厂甸庙会最热门呼朋唤友去搓澡2024年CNY期间平台沈阳洗浴中心订单量较去年同期增长100%属于老北京的过年仪式感站内搜索热度TOP1泡个热水澡，迎接热闹年大年初一大年初四厂甸庙会腊月二十八哈尔滨洗浴中心订单量较去年同期增长150%除夕朝阳公园庙会广州

行花街四川

搓麻将上海

赏花灯过大年

搓麻将刻在川人DNA里的巴适精神大年初一赏花灯在豫园体验魔都年味儿天花板广州过年，花城看花买一束年花，添一份喜庆茶馆搓麻腊月二十九大年初七大年初一除夕家里搓麻平台IP活动绑定，助力品牌心智渗透携手大众点评深入本地生活玩乐场景，融入用户真实生活链路#新年压马路计划

适配品类：饮料

|零食

|日化美妆1个

城市特色年俗体验地图

1场

城市街头新春大事件逛庙会

|赏花灯

|行花街上海

|广州|品牌XX庙会送福小站送福小站XX庙会街头氛围感包店物料沿街商户送福站点阶梯式打卡送福小站品牌元素融入街拍1秒出片打卡领取福气包含品牌样品/正装持续卷入用户裂变参与送福小站XX庙会2025CNY全城年味

尽在点评祈愿

年关祈愿攻略@大众点评广告业务部年轻人过年，有一套自己的祈愿攻略当祈求好运的心态深入当今年轻人，过年这一重大节点，烧头香、讨彩头、拜寺庙已逐渐成为年轻人过年的新的习俗新年祈福攻略新年集福攻略当对新年期许有了具象的崇拜对象把象征美好寓意的东西收集到眼前24年春节定制美甲元素top“龙”TOP2寺庙古刹财神咖啡

元宝面包TOP1茶饮果汁2024春节期间相关内容笔记发布断层TOP1川渝菜馆“醒狮”2024春节期间相关搜索增长2024内容提及商户2024春节期间相关搜索增长2024春节期间相关内容笔记发布顿+172%TOP+234%

近600篇毛血旺龙年/战甲相关订单增长相关订单较2023同比增长+31%+1379%【上个头香】【财神到胃】【彩头上身】【开工见喜】2025CNY当人类对美好生活的期许浓缩到了新年联动大众点评玩转玄学营销把人们对新年的期许具象化

共创营销新玩法祈福篇集福篇【我在家乡有好寺】【流动财神随机掉落】【点评新春许愿池】通过玩法卷动平台、商户和用户进入CNY“找财神”的游戏，通过联动内容笔记打造线上用户互动小游戏，每日上香即签到，春节期间引发用户上点评祈福热潮联动大众点评笔记官方账号，开设主题“许愿池”板块，从前期造势到过年期间的持续运营，有效建立到夯实用户的互动心智传播性的事件引发自然声量和活动口碑的爆发祈福篇流动财神见者有份大众点评吉祥物-橙宝化身小财神联动各大品牌在大众点评站内随机出没在用户原生链路中用户浏览、搜索、找店、评论等行为都有可能触发小财神掉落礼品橙宝小财神

X品牌方

形象联合财神X品牌线索在用户原生链路里随机掉落发内容浏览搜索找店财神到！见者有喜橙宝祈福篇流动财神见者有份线上+线下：三层互动玩法，财神送大礼心智强植入点评用户心智联动发布官宣海报定制品牌互动会场流动财神线下进店请你喝新年第一杯“财神咖啡”【饮料】

【零食】【购物】RibonecafeOnitacoffeaSHED抽奖集卡红包雨“百分百中奖”扫码进入品牌互动页橙宝和品牌形象结合发布“财神到！品牌到！”的活动宣传海报做站内外联合发声引流品牌专属会场

领取大众点评、品牌随机派发的大额消费券、品牌新春礼春节期间流动财神光临N城美食、茶咖商户进店遇财神，扫码领【财神咖啡】消费券和品牌好礼【财神到】【接财神】【遇财神】祈福篇流动财神见者有份品牌互动玩法线上STEP3STEP1到店偶遇“小财神”参与互动《新年财神到！》站内外活动种草多曝光点位和非标资源大公开引流品牌会场下品牌元素随小财神露出可随活动派样、套餐、进店ABC在活动合作的美食、茶咖店内发现带有品牌元素的实体“小财神”合影发笔记即可兑换该品牌产品一份扫码上大众点评品牌活动页面参与在线抽奖BA品牌定制主会场笔记内容/话题大众点评站内官方账号、站外社媒账号联动品牌官方合体发声自带品牌奖池派发品牌产品和点评“财神消费券”可同步上线展示门店在活动期间上线品牌X小财神限定套餐重磅宣布！C可一键跳转闪购/门店引导用户领取奖励后直接转化”这个春节上大众点评STEP2抓住手持/身着/牵手橙宝小财神的品牌就可百分百中品牌好礼春节只要用点评就有可能抓到小财神祈福篇我在家乡有好寺发布#我在家乡有好寺

话题求事业求姻缘求财力各地神明哪家强？汇集各地寺庙“灵验力”大PK和赛博上香指南场个各地寺庙的大PK赛博上香指南赛博香炉家有好寺每日签到投票玩法【我来点评日上一香】【来为家乡寺庙拉拉票】线上抽签【查看今日奖励或运势】抽奖互动【沾染灵气

即刻刮刮乐】攻略推荐【拜佛事业线路】【拜佛姻缘线路】【拜佛财富线路】【正品手串】

【钱袋子】【随身供】集福篇点评新春许愿池联动大众点评笔记六大官方账号在CNY期间设置六大主题“许愿池”引导用户在春节期间参与线上话题内容互动许愿开工请吃“毛血旺”大众点评笔记垂类账号下发布大众点评官方新年许愿池“新年X得好”在许愿池回复口令，品牌助力心愿达成~【吃得好】点小胖点小浪点小购点小游【买得好】新年许愿一个“金蛇”战甲【玩得好】【美得好】【游得好】【薅得好】点小美点小福集福篇点评新春许愿池六大账号春节期间长期开设“许愿池”春节期间每天每个账号下抽取20名用户助力完成心愿品牌冠名许愿池产品植入互动奖池招募达人内容产出官方互动页【互动领奖】颜值达人旅行达人【接力抽奖】官号回复口令美食达人六大主题许愿池-定向行业品牌招募合作用户两种方式参与许愿池抽奖互动做任务爆金币【互动领奖】限量20位【接力抽奖】达人接力引发站内“许愿热”全站联动多垂类达人联合话题内容共创春节期间许愿池长期开放2025CNY全城年味

尽在点评出游篇

-春运变春游，新年在路上出游篇@大众点评广告业务部大众点评成为新春出游灵感的集合地需求承载每一种新春出游背后的用户情绪，满足每一程新春出游背后的年味探索逃返乡焦虑寻找年味儿追寻新体验TA们TA们TA们做起新春背包客走进小城过大年南北互跨游新春比起苦寻新春盘问的应答法宝越来越多人通过旅游逃离返乡焦虑新春游客的足迹走向下沉城市小镇承包起年轻人的年味寄托春节期间南北互跨游趋势显著不论南北

年味是共同主题38%南方游客春节钟爱出游城市TOP3北京

哈尔滨

天北方游客春节钟爱出游城市TOP32024年春节“迁徙”人潮中，以旅游为初始意图开展迁徙的人次最多，占比约38%，超过回城35%及返乡18%。三亚昆

明南寻觅年味，年轻人走向小镇，川南小城自贡跃升到店支付订单量增幅榜第二，特色年俗表演带动本异地游客消费，潮汕文旅订单量同比上涨115%，特色英歌舞表演于大众点评搜索量同比上涨破千倍。38%35%因「旅游」出行北南因「回城」出行因「返乡」出行18%TA们把握长假好时机

出游团圆全都要新春出游足迹走向海外

境外成为别样年俗分会场全家出行/带娃出游热度走高举家出境早筹谋

出境游高峰始于除夕前周边国家/地区仍为新春出境主流目的地免签政策带动东南亚地区热度回温24年春节出境游热门目的地家庭用户46%46%泰国

日本

新加坡

香港

马来西亚54%非家庭用户54%新春出境游黑马目的地印度尼西亚意

大

利希

腊马尔代夫西

班

牙毛里求斯新春出境游仍以周边国家/地区为主要目的地，冬季温暖的南半球国家热度排名显著上升，年轻人的新春出游探索地图从“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展，

免签政策带动东南亚地区热度回温、港澳游是新春短途出境游的主流选择。除夕出境游热度全程大众点评陪伴用户新春出游体验从攻略，消费到体验分享，关于新春出游的灵感想象在点评变为真实体验攻

略消

费体

验收藏

研究预定

团购打卡

评价新春心选体验

综合价格/距离/目的地一键收藏

评价安心决策门票/酒店/体验

该省省该花花沉浸式体验分享新春经历预订全程规划

新春套餐享实惠打卡留存新春足迹

共享满分回忆全链路覆盖

口碑回流正循环CN

重磅I

火热上线

平台联动释放营销势能定制追年互动玩法up！文旅背书势能up！追年体验

线下搞热事爆点up！趁势新春出游潮

大众点评CNY火热上线平台独家黄金资源联动

融入用户春节真实出游链路

打造新春营销新范式文旅背书势能up！升级打卡玩法up！追年热事爆点up！全国齐「追年」互动趣「追年」「追年」真体验哈尔滨年味市集北京年俗快闪潮汕年礼体验福州活动资源全国覆盖联动追年特色城市文旅共创新春追年大事件多城落地快闪/市集等年俗年味体验活动新春背包客也能在外过大年追年会场领衔三大主题玩法用户化身追年玩家趣味探索追年新体验携手地方文旅

共创新春出游指南指

南

够

靠

谱声

势

够

浩

大地方文旅联合出品“最在地”的追年指南覆盖新春出游吃喝玩乐

一本在手追年无忧活动长尾/蓄热期

地方权威媒体联合发文造势带动追年地图指南活动势能及在地声量攀升邀请品牌×地方文旅×大众点评

共同打造新春出游特色城市名片平台玩法全面升级

有机互动趣追年追年主会场集结三大互动玩法

打造新春追年一站式攻123追年寻“福”集卡

追年bingo挑战

追年热力打卡赛用户打卡带财/福/喜/运字样店铺可得追年福卡解锁追年好礼完成指定追年小事可逐次

用户实际消费/打卡体验当点亮追年bingo画卷地年味体验商