2024小红书游戏行业营销通案

游戏新大陆种草新灵感小红书游戏2024年营销手册2024XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED.COTeNS1.小红书游戏新大陆2.小红书游戏营销能力3.小红书游戏解决方案小红书成为游戏厂商必占位新大陆「多赛道腰部厂商覆盖」种草游戏无限新灵感小红书游戏旺盛生长各细分赛道百花齐放气泡大小品牌数量=有曝光笔记数低搜索高分享高搜索高分享活跃赛道高搜高分享角色扮演休闲游戏二次元游戏成长赛道休闲游戏角色扮演低搜高分享竞技游戏女性向游戏女性向游戏小红书游戏女性用户占比NO.1二次元游戏高潜赛道高搜低分享射击游戏模拟经营生存沙盒高搜索低分享小红书游戏女性用户占比NO.2生存沙盒培育赛道射击游戏模拟经营低搜低分享SLG策略卡牌游戏体育格斗策略游戏体育格斗小红书游戏聚会游戏男性用户占比NO.1搜索量小红书游戏男性用户占比NO.2棋牌游戏1.1亿游戏玩家汇聚在此！TA们是游戏大生活家#小红书「游戏玩家」人群画像#游戏X生活持续激发内容新灵感男女比例3：719-30岁占比近60%一二线城市占比近55%游戏场景原画再现游

戏

coser游戏生活角线下面基交友丰富的兴趣标签游戏探店/旅游/穿搭线上快乐开黑#生活记录#家居家装#美食#时尚#情感#影视#职场186%游戏圈层笔记投稿增长80+游戏笔记二级类目覆盖15300%游戏搭子相关搜索增长#兴趣爱好#娱乐「圈层分享」「游戏日常」「游戏社交」#教育小红书游戏玩家兴趣偏好TOP10高浓度女性玩家！激活游戏“她经济”浪潮她们友好包容，爱找乐子她是想carry全场的游戏新人她们是游戏周边/联名的狂热粉丝19-30岁占比66%#游戏周边爱好者#游戏保姆级攻略一二线城市游戏攻略180万篇游戏联名搜索热度TOP153…玩家兴趣偏好TOP3生活给了他们玩游戏的另一种视角时尚视娱乐职场游戏X美妆游戏X短剧游戏X旅游游戏X探店#我们的游戏生活游戏X生活投稿增长1803%高增长男性玩家！拥抱生活的科技党他们在小红书穿梭虚拟与现实他们是生活里的家装达人他们是生活里的手工艺人19-25岁占比41%#我的游戏角落#游戏手工日记游戏家装笔记36万篇游戏手工笔记71万篇…一二线城市占比他们也是游戏里发明创造家58%汽车数码科技#游戏工业革命TOP3游戏装修相关笔记增长1776%一个玩家在小红书的典型种草路径阅读频次走高阅读企业号笔记占比提升多个角色介绍&新手攻略笔记收窄到「XX」角色笔记阅读提频浏览-搜索触达转化双场域循环搜索角色->搜索角色玩法->搜索抽卡氪金攻略搜索提频深度种草决策影视＋时尚人群描摹不感寻找更多内容触点衍生兴趣首次搜索场/feeds阅读多为UGC笔记兴趣颜值壁纸剧情二创角色穿搭……..流失COTeNS1.小红书游戏新大陆2.小红书游戏营销能力3.小红书游戏解决方案小红书看-种-玩营销能力图谱种:游戏内容传播》》玩:游戏互动体验看:游戏内容生产》营销目标好流量X好内容传播提效玩家分层触达游戏卖点转译三重视角合维立体传播强化互动体验玩家高效促活IP专项合作好内容*竞价流量专业号建设蒲公英合作游戏X游戏X节点生活实现路径游戏X事件游戏X跨界UGC*薯条用户内容原生加热游戏投稿激励365天游戏品牌空间：游戏玩家声量集合高地度量指标内容指标内容排行|稿件增长|创作者增长|阅读量人群指标互动指标CTR|CPC|CPE|人群渗透|搜索渗透|内容渗透投稿量|内容互动量|回搜率|搜索量|付费ROI产品能力数据产品能力支撑DMP能力、监测能力支撑|MarkettingAPI|灵犀AIPS数据洞察、经营资产沉淀|游戏榜单外显三重口碑力，深入用户逛->搜种草转化路径官方内容-可信达人内容-好看逛搜激发被动生产可信的内容，指引核心玩家生产好看的内容，制造内容爆点多圈层多场景达人矩阵布局优质内容盘……匹配合适达人匹配合适内容触达核心人群……激扩活大主被动动扩覆容盖游戏PV/OV等官方活动信息游戏玩法解析活用户自发口用户内容-真实生产真实的内容，营造好口碑高能声量碑……承接主动角色二创皮肤分享游戏社交分享周边购买分享线下活动扩散保姆级攻略世界观科普积累口碑资产，建设生态护城河三维法则，选对K生产好的游戏内容攻略推荐：游戏垂类成长性：近30日粉丝增长趋势流量评估：阅读中位数互动评估：互动率/CPE成本评估：阅读单价兴趣二创：兴趣爱好/二次元颜值美学：时尚/摄影/美妆不同场景的内容偏好数景日常植入：记录/情感/搞笑线下活动：城市出行内容策略周边礼盒：根据礼盒属性标题配图内容方向产品按照游戏生命周期按照游戏类型游戏创作者激励，持续促产UGC激励活动玩法》》激励活动推广好内容促产提升声量积累粉丝奖品激励开屏STEP1品牌发起STEP2创作者参与STEP3平台激励浏览笔记产品种草火焰话题搜索品专流量激励沉淀内容高性价比商业话题官号笔记or信息流KOL笔记游戏投稿产品化，快速覆盖更多厂商品牌发布共创任务品牌提供本次活动用户UID名单，蒲公英侧完成用户结算和获奖通知，素人用户需完成支付宝实名0501通过历史的游戏投稿触达方式跳转至H5活动页面，用户可查看活动细则用户投稿03活动复盘客户提前申报内测，完成开白与充值，可点击蒲公英右上角【发起合作】，选择共创合作完成下单参与投稿任务的用户根据活动规则关联目标话题，完成笔记发布即默认参与本次活动复盘本次活动的用户报名，参与情况，数据拆解0402活动宣发口碑通UGC加热，强塑游戏口碑力小红书小红书平台自助式笔记加热工具投放优势投放步骤STEP1：筛笔记1.5VS2.7原生素材VS广告素材赞藏成本建议标准：赞藏比高潜、内容正向合规投放效能事半功倍STEP2：明目标50%投放目标：笔记赞藏积累某客户投放图文笔记自然互动撬动率STEP3：持优化互动高增长撬动自然流量复盘方向：互动成本+新用户触达比例案例：某游戏口碑种草always-on，实现玩家老带新项目背景：某二次元游戏将小红书视为生态必占位，通过放大玩家的口碑，最终实现新玩家的入驻和可持续的游戏口碑经营投放策略运营路径传播效果通过口碑通实现从角色SPU到玩法到游戏品牌三层口碑里的塑造筛选好内容->原生流量加热->价值验证策略优化口碑发酵实现创作者，内容消费规模，内容新客三重增长X7%筛选粉丝数小于5000加热日期前7天内好角色口碑角色攻略X垂类X场景阅读数2000内，点赞量大于100，笔记等级大于1x01%好玩法口碑游戏攻略X垂类X场景加版更期重推角色->日常重推玩法->人群资产沉淀找机会人群->内容策略补充热针对单篇优质稿件，以赞藏为目标，提升游戏声量后验效率指标：CPV,CPMX54%效果指标：赞藏成本，加粉成本品牌指标：投放前后游戏品牌整体内容声量上涨趋势长效价值：投放前后游戏品牌（话题维度）笔记发布数、笔记发布人数好游戏口碑机会场景X机会人群KFS组合拳好内容协同好流量，实现游戏玩家破圈信息流搜索品牌品牌粉丝/品牌搜索人群/品牌/角色/皮肤/……KOL/KOBFEEDSSEARCH防守品牌广告【游戏玩家】Retargeting人群延长笔记生命周期降低内容分发成本RPG人群/竞技游戏人群/游戏推荐/安利抢占【赛道玩家】...品类/同类品搜索人群品类赛道电竞角装修XX游戏旅游XX游戏探店……高潜场景渗透潜在人群击穿探店/旅游人群【游戏玩家】宅家人群/数码3C人群…品类人群精准渗透场景人群多维拓展人群N＋reach再触达休闲游戏：春节用户争夺战！游戏种草实现高价值人群拉新某休闲游戏在春节期间推出多款皮肤联名抢夺派对市场，在小红书通过40＋特色游戏人群精细化投放运维，实现高LTV用户高效种草拉新竞品渗透投放策略K：FS=1：9游戏福利搜索X福利刺激*数据犀后台品透种草竞品人群10位小红书游戏排名兴趣人群信息流XIP兴趣人群IP联动皮肤种草兴趣人群游戏泛人群40＋小红书游戏特色人群节点热点内容种草泛人群CTR5.7%CPM￥23.9CPC￥0.41游戏X生活玩转新灵感，打造游戏互动新体验场景趋势节点场景生活场景圈层场景小红书游戏全年IP营销地图10月11月12月营销方向1月2月3月4月5月6月7月8月9月1月2月生活场景灵感创作大赛【case#带着小樱去旅行】✓增加游戏投稿游戏×攻略游戏×生活✓创作者数量新游预约&下载✓账号关注社交穿搭时尚美甲街舞电台露营旅行冲浪路亚新剧本装修……✓好好玩企划【case#饼干人出逃计划#天隙穿越城市漫巡】我的跨界搭子/没想到事务所【case#原神科颜氏跨界#原神喜茶跨界】圈层场景✓游戏相关搜索量游戏跨界✓圈层人群心智渗透护肤彩妆奢品服饰宠物汽车家居家电运动3C饮料美食……✓话题稿件互动总量✓细分赛道抢占国潮New东方华流大赏citywalk灵感地图【case#格外宠爱#我的城事贴贴#我的出行人格】✓社群联动+PR宣发New放假玩什么New放假玩什么节点场景寒暑假大人小假日【case#路过就要酸甜一夏】✓氛围营造✓明星联动✓超级曝光✓热点借势游戏×节点周年庆CNY双旦CNY专薯日Reday电竞赛事New玩家俱乐部【可做带玩直播】游戏行业暑期大事件RedJoy创作者市集新游内测发布会灵感晚宴关键动作成熟游戏二创内容出圈VIP玩家定向邀约游戏开发负责人交流现场某RPG游戏：线上线下联动席卷圣诞流量，引爆新游上线洞察小红书节日流量密码，游戏全网公测之际联动平台密谋了一场圣诞惊喜。承包愚园路席卷圣诞流量，为饼干人出逃全网造势线下：扫码领“显眼包”预约游戏线上：发酵事件热度引导下载线上打卡活动曝光近1亿+线下人流量100w+开屏CTR超均值139%用户打卡投稿7000+1大快闪装置11600%10家门店合作活动前后游戏搜索增长免费总榜第一共创游戏显眼宝周边助游戏Appstore下载圣诞Citywalk圈粉反哺线下365天品牌阵地建设，玩家搜索心智养成预约下载预约/下载原生页下载外链页游戏下载游戏种草活动页官方笔记话题页品牌专业号游戏关注提升官号笔记信息流分发权重，持续内容种草满足游戏不同生命周期推广需求游戏预约新游上线角色推广版本更新品牌事件400%游戏品牌空间平均CTR超大盘更多创新链路期待共同探索-游戏边种边玩KFS科学种草，高效引流多入口导流站内小程序主播/官方游戏直播信息流激发兴趣主动搜索拦截品专搜索引导体验转化直播导流NEW多人群圈层渗透关键词抢排位点击小程序卡片唤起Longchamp小程序小程序内完成DIY商品下单交易搜索页高位展现如何考核小红书游戏种草效果某二次元头部游戏某休闲头部游戏某乙女类头部游戏内容新增内容渗透小红书游戏营销评估体系心智指标品类渗透效果效率指标排行指标搜索趋势、内容趋势游戏品牌在小红书的站内声量CTR、CPM、CPC大盘整体benchmarkTOP笔记内容（by天/周/月）离线更新，未来线上化游戏行业分赛道benchmark人群渗透、搜索渗透在小红书投前投后的渗透指标表现CPE、CPA、回搜率投后整体的互动表现、成本表现用户回搜效果表现站内游戏排名（by月）离线更新，未来线上