《小红书小课堂》合作通案

小红书小课堂合作通案SFEꢀꢁꢂꢃFꢄꢀOFꢅꢀꢆDIꢇꢇꢁ小红书平台王牌IP2024再升级，一手掌握小红书平台内容种草的底层密码小红书营销中心2024.06小课堂小红书，跨越代际人群的「生活百科全书」——从海淘攻略，到变美宝典，如今的小红书，成为了大家的「生活百科全书」——活的更好买得更好变得更美内容品类扩散至多元生活场景，陪伴一代人找到想要的生活毕业照攻略备婚清单40+姐姐健身精品海淘攻略迈出第一步美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体第一次做妈妈白领下班夜生活美妆指南

家居手册

美食攻略

旅行攻略

养宠指南

健康课堂是小红书，也是____——海量优质UGC的生活经验，构建出了小红书社区在不同场景和人群中的不同角色——运动指南

穿搭宝典

学车攻略

户外图鉴

心理手册

养育指南小课堂小红书社区丰富「利他」活动，构建互助的社区生态——小红书社区遵循“利他”的内容守则，联合博主和专业人士，打造1个又1个实用的C端活动——3933w次解锁雪场新⼿⼲货1376w次探索潜⽔⼊⻔9.9w次搜索跟练明星妆33.5w次搜索防晒经验9099w次学习有效腮红画法2.6w⽤户⾃发参与改妆1133w次研修脱敏⼤法64.2w次避坑伤胃⾏为1.6w⽤户打卡城墙⽪养成4813w次互助养娃妙招5242w次进修职场内功1.4w⽤户分享育⼉灵感3010w次浏览⾹港citywalk玩法

9963w次解决装修疑难杂症小课堂小红书内容的流量密码：在做的社区的内容小课堂用户在这些“利他”的内容中，被潜移默化种草——有用的内容分享中，用户被博主提及的好产品所种草——学习穿搭妙招种草马甲浏览育儿经验种草辅食积累抗老知识种草精华学习腮红画法种草腮红搜索如何补气血种草保健品对比泊车功能种草智能电车参考客厅装修种草0嵌冰箱时尚叠穿神器营养师育儿方法30+肌肤年轻攻略方圆脸腮红画法气血感美人养成法停车功能比拼极简风客厅装修小课堂小红书小课堂IP重磅推出与品牌共创「3亿人的生活指南」——小红书携手商业品牌，共创“利他”内容，种草好产品——小课堂在H2H的社区生态中，衍生B2H商业逻辑小红书小课堂IP解开小红书种草密码小课堂美妆

家居

美食

文旅

宠物

健康小红书小课堂，匹配全行业需求——好用的东西、实用的产品，都可以在这里找到和用户沟通的方式——运动

时尚

汽车

教育

金融

母婴小课堂多种形式灵活匹配，为品牌打开多元的营销场景——在“利他”的底层逻辑下，灵活匹配活动主题和活动形式，满足品牌不同营销目标——新品类的行业教育，或全新理念的普及教育通过打造垂类小课堂，携品牌打入某一圈层人群抢占时令季节场景/用户的真实生活场景和小红书共创线下事件，线上炒作品牌和产品声量借助明星影响力和口碑，进一步为产品背书和种草口服胶原蛋白肽胶原蛋白肽是不是智商税？汽车x户外人群松弛感露营指南流感药x流感季流感不慌手册彩妆x线下改妆明星化妆师校园行母婴宝妈明星对话育儿专家健康奶茶如何喝奶茶喝不胖？胃药x职场人群打工人如何养好胃粉底x夏日场景夏日不脱妆指南食饮X轻食店联动健康就要吃出来彩妆明星化妆公开课床垫护肤x瑜伽人群练瑜伽重新养自己一遍家电x换新居场景新房改造第一步服装x女性沙龙女孩们如何打破舒适圈文旅明星路线打卡睡觉也要遵循人体工学？…………………………2024年9月起小课堂特别企划重磅开启小课堂小课堂早八5分钟，如何化出“伪素颜”?家装ing，踢脚线多高最合适?猫猫1岁了，先绝育还是先打狂犬疫苗?公司准备“优化”员工了，我该注意哪些维权细节?快手减脂餐，应该怎么做?没有大道理，无需多课时。那些生活中遇到的磕磕碰碰、常识性的琐碎杂症、课本上学不会的灵光一现，在小红书社区转转，超3亿人互相帮助，有问题轻松解决。小红书，当代人的NEWSCHOOL人生不是考试答题，生活没有标准答案。面对难点、痛点时，以更轻巧容易的方式应对它们吧！小课堂

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特别企划100“”生活

题个ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢅꢆꢇꢈꢉꢁꢊꢋꢌꢍꢎꢏꢄ的ꢐꢑꢒ小课堂小课堂月度活动主题拟邀课程导师9月10月专业类导师，权威内容输出有口皆碑经验丰富的小红书博主，实用干货速递知名机构组织，进一步放大活动影响力一起开新生活CHILLCHILL的秋天11月12月明星化妆师营养师设计师医生制造欢乐热气腾腾的我们

的生活律师经济学教授小课堂小课堂平台重磅线下大咖课明星化妆师公立医院医生心理专家女性博主金融教授互动性参与感化妆入门课自我认知课女性成长课理财入门课护肤课劳动局老师服知名装设计师育知名婴师咖啡大师运动教练职场维权课美商提升课新手妈妈课咖啡入门课科学减脂课实用性话题度线下小店联动为用户提供全城体验活动健身房瑜伽馆普拉提馆冥想课陶艺课油画课小课堂小课堂小红书互动直播爆款频出直播资源扶持贯穿直播前中后活动H5预约直播

官方薯笔记宣传直播banner引流直播wowcard活动push向上管理VS向下兼容，打工人的职场生存法则服美役or脱美役?《玫瑰的故事》，也是你我的故事为什么身边的优质青年都找不到对象了徒步小白的野外生存指北2024年最拥挤的赛道，竟是“离职博主”?特邀主播参与小课堂易题探讨平台运营炒热直播间小课堂小课堂100个生活易题小课堂年度特刊合作品牌导师证书品牌专属定制导师证书，独一无二身份尽显·9-12月100个生活易题，内容精选·往期品牌合作课堂，内容精选·品牌主理人Q&A及年度寄语感谢官栈成为养生学院荣誉导师感谢修丽可成为护肤学院荣誉导师感谢霸王茶姬成为美食学院荣誉导师…………小课堂往期合作品牌全面亮相品牌蓝V集体联动小课堂100“

”IP活动节奏规划（9月）生活题个9/2-9/89/9-9/179/18-9/229/23-9/29Week1Week2Week3Week4IP特别活动火热官宣引爆内容持续发酵线下+线上二轮引爆内容持续发酵••••概念海报发布小红书薯号线下课、直播课、线上课导师群像官宣••活动中期海报发布W2直播课导师单人海报W3线下及直播课导师单人海报活动海报发布•••线下课海报发布9月活动手册发布W1线下及直播课导师单人海报重磅线下课特邀直播课重磅线下课特邀直播课特邀直播课课堂线上课全面开启，博主持续参与小课堂内容产出N家线下小店联动，用户参与线下体验课「小红书小课堂」活动H5持续在线，实时更新课程进度「小红书小课堂」活动话题页持续在线，承载活动内容；「小红书小课堂」活动专区持续拦截用户活动搜索活动开屏活动开屏活动信息流（原生笔记+wowcard）活动阵地活动开屏+火焰热搜引流资源小课堂与品牌共创“利他”小课堂遵循平台内容底层逻辑、借势平台S级IP项目实现产品目标人群渗透&品牌突围100“

”生活

题个小课堂·特别企划品牌是美好生活的“解题者”，是用户的好朋友让生活更容易的小妙招，品牌有办法化妆品夏日不脱妆指南腮红大法好面部护肤重组胶原怎么用黑科技淡纹大法屏障修护疗法食饮家居家电租房改造大作战小户型装修抄作业软装必修课保健滋补胶原蛋白肽是智商税吗益生菌怎么吃汽车出行周末玩车攻略母婴育儿水奶喂养有必要吗宝宝自护力公开课宝妈的神奇药箱超省力遛娃攻略屁屁肌柔软秘方出门哄娃大法宠物鞋服珠宝山野系穿搭公式路冲入门必修课结婚钻石怎么选内行人买金攻略雪场显眼包攻略反焦虑穿搭指南学院风穿搭灵感夏日运动怎么穿家清个护姨妈期无感攻略牙齿白白研修课洗脸巾为什么火了植物除菌实验室老手穿香信息差女性花园护理课防脱护法修炼营全身嫩肤怎么做3C数码如何实现随地大小拍高质感人像出片指南演唱会怎么拍懒人低脂营养餐轻卡下午茶指南茶饮热量大公开益生菌小讲堂不重样轻食秘籍植物基到底是什么热夏零糖攻略运动充个电猫主子冻干宝典幼犬选粮方法论养宠驱虫妙招毛孩子清洁大法宠物美毛神器一周不铲屎攻略铲屎官急救锦囊长寿小狗保健课爱车万能改装法换胎大师课修容大师课过度用眼怎么办叶酸如何科学服用发量告急怎么救天然胶原怎么补慢性咽炎怎么办缺钙是种什么体验毕业照怎么妆才上镜音乐节就要这样妆寻香入门指南换季敏皮急救课声光电变美指南干皮抗老公式阳台变身灵感新手车感提升法轻松拿捏自动泊车纯电续航开放麦自驾出片万能公式专属座驾心动指南电池焦虑终结篇上班摸鱼方案快手早餐搭配公式牙齿怎么刷才干净居家美容进阶法床垫里的人体工学笔记本参数怎么看如何搞定生图直出谁是我的运动搭子牛奶肌底妆攻略夏日晒不黑有办法通勤偷懒防晒法极简主义护肤法香软宝贝养成计划DNA到底怎么吃品牌合作主题方向参考小课堂

·品牌合作策略品牌全程干货知识陪伴，持续紧抓用户关注力，实现品牌人群资产的沉淀和深化PHASE1PHASE2PHASE3PHASE4PHASE5导师官宣

大咖开课

互动玩法

线下课堂

刊物共创引关注

深种草

聚人气

深体验

久沉淀品牌活动预热前置吸引用户关注PGC及KOL内容种草用户持续互动激励促产UGC打造品牌深度体验反哺线上热度品牌课程精华内容沉淀品牌资产小课堂PHASE1导师官宣·引关注品牌活动预热，前置吸引用户关注小课堂小红书与品牌共创课程主题，活动H5及话题同步上线——小红书与品牌共创单期活动主题，活动双阵地同时开启——结合品牌和产品需求，共创活动主题词活动

1、干货内容导向活动话题沉淀活动所有笔记打造沉浸式活动内容阵地，并承载用户互动玩法主题

2、表达上，直接、直观、用户能够快速看懂要求

3、用户可以直观感受到可以获得干货、有用的内容怎么喝奶茶才能喝不胖？夏日不脱妆大法流感不慌手册如何睡个好觉？松弛感露营指南吃鱼油是不是智商税？新房改造第一步打工人如何养胃明星宝妈对话育儿师景德镇游玩攻略明星化妆师改妆课健康如何吃出来？女生如何打破职场瓶颈*各行业活动主题可参考附录小课堂课堂导师及课堂助教官宣预热，吸引垂直人群兴趣——品牌匹配小红书博主成为课堂导师及助教，平台官方薯号发布活动笔记为项目预热——根据品牌活动主题，匹配专属平台官方账号站台预热吸引博主粉丝关注预告博主开课时间激励用户与品牌互动蜜桃小姐姐蜜桃小姐姐蜜桃小姐姐@Geek小哥哥@好好玩情报局@城市情报官@蜜桃小姐姐@娱乐制造机@辣妈成长日记小课堂小课堂课程表更新，最新课程动态持续速递——小红书小课堂长线H5课程表刷新，主阵地官宣品牌共创课堂，进一步为活动预热预告

——小课堂PHASE2大咖开课·深种草PGC内容共创，结合KOL矩阵实现内容种草小课堂博主/明星/专家导师课堂开课！与品牌共创干货知识——邀请各行各业的经验人士/专业人士，结合品牌产品打造课堂内容（结合品牌产品和需求推荐）

——@王亚飞@钳钳妈阿曼达呀@营养师费伊注册营养师内容角度：新生儿护理疑难杂症解答@设计师Ryan王恒住宅设计师@安吉林Angelene时尚博主@皮肤科刘姨皮肤科医生明星爆款妆容化妆师内容角度：明星化妆师给博主/明星改妆运动达人内容角度：科学减脂内容分享内容角度：老破小翻新改造内容角度：女性成长内容分享内容角度：科学护肤内容分享@董璇明星宝妈内容角度：对话育婴师，分享养育经验@林述巍-林大厨《中餐厅》主厨|G20峰会主厨内容角度：林大厨的美食课堂，打造好食材挑选指南@林海音摄影师/短片导演@小猪驾到汽车专家内容角度：在试驾体验中教学智能化功能运用@兽医舒姐姐@是辰不是晨ii养生博主宠物大咖内容角度：科学养成方法教学内容角度：人像摄影大法教学内容：养生补气经验分享小课堂小红书PGC课堂栏目推出，精品内容讲透产品卖点——小红书平台围绕导师内容打造PGC视频，多种视频形式结合品牌活动主题定制

——品牌PGC内容共创PGC内容传播放大•

结合品牌需求和导师属性，打造PGC视频植入品牌产品和卖点•

小红书负责内容创意、拍摄制作•

小红书小课堂x品牌logo

落版呈现小课堂课堂助教承接开课，召开圆桌课堂发酵品牌热度——小红书博主发布笔记进行产品种草，KOC持续发布产品笔记进一步扩散话题热度

——发酵话题热度持续产品口碑种草只有这样才能让客厅显大！好枕头对好睡眠起多大用处？美妆母婴户外三明治定妆法的秘诀是什么？冷门但超好用的护嗓方法，大多数人都不知道养娃智商税我中了补铁的圈套吗?养生旅行女性私处护理，好多人都不敢聊时尚益生菌吃了没效果?很多人都不会吃!摄影为什么女港星都不显老?数码颜值职场关于花胶你们想知道的?这篇都有!小课堂PHASE3互动玩法·聚人气用户持续互动激励，促产UGC小课堂小课堂惊喜福利派发！品牌产品/周边激发UGC互动——活动惊喜盒子上线，用户与活动互动随机掉落品牌奖品，进一步促产用户产品试用UGC——在惊喜盒子活动期间内，用户搜索“品牌活动词”、或与话题笔记互动，就有机会触发活动惊喜盒子用户点击拆开盒子，可随机获得品牌产品用户收获后反馈产品使用体验，沉淀品牌产品口碑内容促进用户互动产品派样/派发UGC口碑促产小课堂用户完成21天课后作业发布笔记，获取品牌奖品——用户在活动H5中做品牌课后作业，既有机会进一步赢取品牌奖品——完成活动作业，发布活动笔记活动作业：浏览活动页面、品牌页面、分享活动等作业积分兑换奖品浏览品牌账号浏览品牌商业话题浏览产品搜索结果页浏览品牌指定笔记小课堂NNS配合，为优质用户作业加热，拱高话题热度——品牌活动话题搭载NNS组件，通过瓜分流量的方式进一步促产优质用户作业——话题下所有笔记挂载活动原生入口话题页挂载流量瓜分组件和灵感笔记流量激励促优质笔记热度流量激励话题下所有笔记挂载NNS原生入口促优质UGC/PGC提升话题热度迸发爆款笔记一键引流话题活动小课堂PHASE4线下课堂·深体验打造品牌深度体验，反哺线上热度小课堂线下品牌课堂火热开课，打造更深度的用户链接——为品牌匹配多种新式的线下功课课，在小课堂在真实场景里发生，品牌与用户在线下交互——私享沙龙打卡装置商圈活动1场KOC参与的半日私享沙龙课，通过KOC的沉浸式互动体验，影响更多用户（250w起）为期3天的线下创意吸睛装置展示，打造网红打卡地标，自然人流打卡发布掀起小红书站内热度（250w起）1场为期2天的高人流商圈活动，线下丰富体验区域触达自然客流，增加用户场景体验（400w起）狮王：牙齿力量公开课上海市M21设计中心珂蔓朵：私密花园公开课上海市长乐路sologarden嘉宝：辅食进阶公开课南京市弘阳广场小课堂KOC进一步发酵线下活动内容，反哺活动线上热度——小红书邀约优质KOC参与线下课堂，产出体验笔记，进一步放大活动热度——小课堂PHASE5刊物共创·久沉淀品牌课程精华内容打造成刊，沉淀品牌资产小课堂“白皮书”/「趣味图鉴」共创，小红书口碑背书——与品牌共创官方刊物，可作为品牌资产进一步复用（品牌产品快递随礼等）

——专业知识白皮书用户口碑书经验宝典小课堂品牌专属活动H5，沉淀活动内容，承载互动玩法——结合品牌活动内容定制品牌活动H5，作为活动内容主阵地，打造用户沉浸式浏览体验——助教帮你划重点边看教材边复习做任务抽盲盒当前累计积分：XX去浏览精选笔记浏览活动话题⻚（0/1）完成任务可获5积分活动主KV主共创⽩⽪书轮播⽣成答案海报问题3的解答Follow课堂优等⽣（0/1）关注@品牌账号可获10积分去关注去搜索与导语引⼊KOL笔记KOL笔记KOL笔记积分抽奖任务⽤户头像⽩⽪书轮播点击可跳转搜索#xxx⼩课堂#（0/1）搜索活动话题可获10积分学员：⽤户ID学习感⾔：课程相关⼀句话进入圆桌讨论浏览产品相关笔记（0/1）浏览产品笔记可获20积分去浏览活动导语点击保存活动主题邀请好友⼀起学（0/1）分享活动⻚⾯可获10积分笔记ꢀ跳转话题去分享去发布KOC笔记KOC笔记分享你的学习⼼得（0/1）带话题发布笔记可获30积分优秀作业展示KOC笔记报名线下公开课小课堂的大师课点击跳转公开课笔记课后答疑点击跳转话题⻚线下活动打卡地图学完课程有疑问？点击get解答点击问题ꢀ获得解答随堂作业抽好礼双列笔记点击可参与问题1问题2问题3的城市线下公开课，即可跳转⾄报名⻚⾯学⽽抽盲盒，不亦乐乎品牌奖品展示活动周边活动周边活动周边或品牌奖品或品牌奖品或品牌奖品（点击跳转⾄共创内容视频）问题4问题5问题6点击抽奖小课堂小红书全链路资源，层层拦截用户浏览路径——小红书全站优质资源加持，为品牌活动引流

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记小课堂平台额外运营流量加持，为品牌延续内容生命力——小红书小课堂主阵地9月上线，长期运营在线，活动主阵地为品牌活动H5引流——品牌单期活动爆发期集中引流「品牌单期活动主题」长线H5沉淀品牌科普内容不定