华南农业大学《社会媒体与舆论》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页华南农业大学《社会媒体与舆论》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在社交媒体时代，信息传播速度极快，但也存在大量虚假信息。以下哪种情况更可能导致虚假信息的广泛传播？（）A.信息来源权威但内容未经核实B.信息内容耸人听闻且易于传播C.信息发布者具有大量粉丝和影响力D.信息有相关数据和证据支持2、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（）A.观看人数B.商品销售额C.粉丝增长数D.互动评论数3、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：（）A.亲子游戏竞赛B.儿童才艺展示C.家庭教育经验分享D.以上都是4、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？（）A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论5、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）A.人工审核B.算法推荐C.用户举报D.平台自律6、在广告代言人的选择上，对于一款儿童食品，以下哪种类型的代言人更合适？（）A.流量明星B.体育健将C.知名儿童节目主持人D.老年艺术家7、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？（）A.形象气质佳B.语言表达能力强C.具有亲和力D.以上都是8、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（）A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息9、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（）A.一味批评，否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧，忽略其存在的问题D.完全不关注，不发表任何评论10、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（）A.使用生动的动画演示B.邀请知名科学家讲解C.进行实地实验展示D.以上都是11、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？（）A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略12、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式13、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是14、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（）A.粉丝数量B.阅读量C.转发量D.评论量15、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（）A.专注于某一特定领域的深度内容创作B.发布各种热门话题的浅显评论C.频繁转载其他账号的热门内容D.每天大量发布不同类型的内容二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）请具体论述在影视传播中，如何分析影视作品的叙事结构、视听语言和文化内涵，以及其对社会的影响。2、（本题5分）虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在传媒领域的应用逐渐增多。请探讨这些技术在新闻、影视等方面的应用前景和挑战。3、（本题5分）探讨在媒体的用户隐私保护策略中，如何加强技术手段、完善管理制度、增强用户教育，保障用户隐私安全？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细论述媒体在报道工业互联网和智能制造发展中的作用和途径，如何推动传统制造业的数字化转型和升级。2、（本题5分）分析媒体在老龄化社会中的角色和传播策略，以及如何满足老年人的信息需求和精神文化生活。3、（本题5分）影视剧中的历史正剧对观众的历史认知有着重要影响。请论述历史正剧的价值以及如何提高历史正剧的质量。4、（本题5分）详细论述社交媒体营销中的用户参与机制，分析如何激发用户的积极性和创造性，促进品牌与用户之间的深度互动和价值共创。5、（本题5分）在媒体多元化发展的趋势下，论述传统广播电视媒体的转型之路，如与新媒体的融合、内容创新和经营模式改革等。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）以某网络直播平台的热门主播为例，分析网络直播的传播特点和商业模式。探讨直播行业的发展趋势和挑战。2、（本题10分）某新闻客户端在推送本地新闻时，时效性和准确性不足，无法满足用户需求。分析该客户端在本