湖南中医药大学《非遗影像策划与制作》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页湖南中医药大学《非遗影像策划与制作》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告传播中，对于一款新推出的智能手机，以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望？（）A.强调产品的高科技参数B.讲述用户使用后的感人故事C.罗列众多的产品功能D.采用抽象难懂的广告语言2、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（）A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.恐惧诉求广告D.幽默诉求广告3、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？（）A.完全依赖单一的消息来源B.不进行任何核实就发布信息C.多角度核实信息，并保持中立态度D.按照个人喜好筛选和报道信息4、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（）A.专注于某一特定领域的深度内容创作B.发布各种热门话题的浅显评论C.频繁转载其他账号的热门内容D.每天大量发布不同类型的内容5、在短视频平台的运营中，为了增加账号的粉丝量，以下哪种内容策略更有效？（）A.专注于某一特定领域的深度内容B.频繁发布各种类型的内容C.抄袭其他热门账号的作品D.长期不更新内容6、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（）A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片7、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？（）A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力8、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（）A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受9、在电影宣传中，预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣？（）A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本10、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持11、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？（）A.及时发布准确、全面的信息B.对不同声音进行严格管控C.邀请专家进行权威解读D.只报道正面消息，忽略负面情况12、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是13、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（）A.使用生动的动画演示B.邀请知名科学家讲解C.进行实地实验展示D.以上都是14、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查15、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（）A.年轻女性群体B.中年女性群体C.收入较高的女性群体D.所有女性群体二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）体育传媒在塑造体育明星形象、推动体育产业发展方面发挥着重要作用。请阐述体育传媒的策略和方法，以及如何应对体育传播中的负面事件。2、（本题5分）分析媒体在报道养老服务和老年生活质量提升时应关注的方面和重点，应对人口老龄化挑战？3、（本题5分）在媒体经营管理中，如何实现经济效益和社会效益的平衡是一个关键问题。请结合实际情况，探讨媒体在追求经济利益的同时，如何履行社会责任。4、（本题5分）在融媒体时代，新闻评论如何保持独立性和批判性思维，为公众提供有价值的观点和引导？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入论述媒体在报道科技创新政策和创新创业环境优化方面的责任和使命，如何激发全社会的创新创造活力。2、（本题5分）传媒行业的发展受到技术进步的深刻影响。请深入论述新技术（如人工智能、大数据、虚拟现实等）对传媒行业的变革作用，以及传媒行业应如何应对技术挑战，把握发展机遇。3、（本题5分）在信息传播全球化的趋势下，论述中国媒体走出去的战略意义和实践路径，以及如何提升中国媒体在国际传播中的话语权和影响力。4、（本题5分）探讨媒体在推动教育公平和优质教育资源普及方面的作用和策略，论述如何通过媒体缩小城乡、区域和校际之间的教育差距。5、（本题5分）在社交媒体平台上，探讨政务新媒体的运营策略和传播效果评估，以及如何提升政务服务水平。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某社交媒体平台上的虚假营销信息泛滥，损害了消费者权益。分析虚假营销的手段和危害，探讨社交媒体平台应如何加强监管，保护消费者免受误导，维护市场秩序。2、（本题10分）某报纸的专栏文章对某一社会热点问题进行了深入分析和评论，引发了社会各界的广泛讨论。研究该文章的观点立场、论证逻辑和社会影响，思考报纸专栏在引导社会舆论、促进公共讨论方面的重要性和写作要求。3、（本题10分）某一音频平台上的有声读物因其优质的内容和主