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文档简介

任务七营销主题确定模块三《网络营销策划》案例引入王老吉凉茶的营销主题——“吉有可能”（查阅教材案例）基础知识营销≠呆板的钱与物交换（单纯而又枯燥）

营销≠硬销基础知识营销主题：在营销活动中，我们从所推广产品的历史渊源、文化背景、风土人情、产品特色等方面挖掘出一个营销点，注入一种思想，一种理念，一种象征，使原本单纯、枯燥的销售活动变为情感的交流，从而激发顾客的购买欲望，使顾客在购买和使用商品过程中得到精神享受和欲望满足，产生一种心理共鸣。如果一个活动没有鲜明的、有特色的和吸引人的主题，就很难引起广大消费者的关注，自然前来选购产品的人群就不会太多，导致最终的销售业绩并不显著。

基础知识营销主题的作用：一个产品或品牌的营销会使用多种方法和策略，如软文营销、线下活动、微视频、事件营销、冠名节目等，当营销主题确定后，所有的营销策略均需围绕营销主题来进行。每种策略不再是孤立的、脱离的，通过营销主题串连起所有营销策略，以形成合力达到营销目标最大化。

案例修正药业营销主题：“亲爱的妖精，你好！”案例阿一波紫菜营销主题：“紫菜变变变”（查阅教材案例）案例某清肠茶营销主题：“女人还能漂亮多久？”（围绕清肠与漂亮的关系来串联所有营销策略）案例某防晒霜营销主题：我的防晒会呼吸（围绕透气性好+防晒效果佳来串联所有营销策略）案例

早春茶营销主题：这杯茶，我敬你

王老吉营销主题：吉有可能

周黑鸭营销主题：有事你说鸭基础知识营销主题与市场定位的区别营销主题可以多次创新，每次不同，持续给消费者新鲜感。市场定位是品牌的基石，一旦确定原则上不能更改。营销主题的确定需基于市场定位，有助于强化市场定位。任务训练1.演练任务：营销主题确定2.演练目的：学会综合分析营销环境，提出有创意的营销主题。3.演

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