公关投稿的终极指南 2024

CIsiuNPRNewswireCIsiuNPRNewswire美通社公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitchingCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.312090904242323151.在推特中搜索与记者相关的关键词记者通常会在他们的X（以前称“Twitter”）简历中写明他们的头衔、报道领域和所属媒在X上搜索1.在推特中搜索与记者相关的关键词记者通常会在他们的X（以前称“Twitter”）简历中写明他们的头衔、报道领域和所属媒在X上搜索“撰稿人”或“记者”等头衔，并在“人物”标签页中查看结果，开启您的发然后继续搜索其他相关关键词，与相关记者建立联系。您甚至可以创建一个X列表，以便PRNewswire美通社CIsioN公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitchingCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.5与合适的记者建立联系并了解关键在于找到合适的记者，并且详细了解他们是谁，他们如何创作，以及他们想要阶段应在您构思出投稿“大计划”之后，也就是在您建立媒体名单后开始。然而，那我们就开始吧！以下是识别相关记者的2.在LinkedIn上寻找有联系的记者如果您在LinkedIn上搜索与记者相关的职位，您可以通过一级、二级和三级人脉找到和您有直接或间接联系的记者。这些记者更有可能与您所在的行业相关，因此也更有可能与您的受3.使用可靠的媒体数据库全面、可靠的媒体数据库是识别相关记者和媒体机构的最佳方式之一，因为您可以使用很多例如，使用CisionOne的媒体数据库，您可以通过搜索记者个人资料中关注的话题类别，他们在社交媒体上谈论的内容或他们的职位等借助这些技巧，您可以快速建立媒体名单，并使用像CisionOneOutreach（如CIsioNPRNewswire美通社CIsioN公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitchingCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.6请做好长期投入的准备，对记者的发言真正感兴趣，成为他们的忠实粉丝。设置提醒，关注他们发表的文章。与他们的内容互动，形成真诚且深思熟虑的观点，并在帖子、评论或请做好长期投入的准备，对记者的发言真正感兴趣，成为他们的忠实粉丝。设置提醒，关注他们发表的文章。与他们的内容互动，形成真诚且深思熟虑的观点，并在帖子、评论或优先考虑：您能为记者做些什么？与他们建立联系并一同努获得知名主流媒体的报道固然可以提高品牌的权威性，但最近，有越来越多的公关人员在推介时使用更加小众的媒体，小众媒体，如行业出版物或报道特定领域或面向特定受众群体的媒体，有助于品牌覆盖更相关、更接近其理想人群的目此外，搜索领域目前也是瞬息万变。最近Google搜索算法的变更对一些主流媒体机构产生了影响，导致他们失去了一PRNewswire美通社CIsioNCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.7为了加强您的公关策略，建议您采用多样化投稿方式。不要仅仅依赖某一种记者、媒体机构或渠道来宣传您的品牌故事。而是根据您的目借助CisionOne（如图所示）的媒体监测工具，您可以自动跟踪特定主题或关键词的多种媒体形式的新闻与活动，从主流出版越来越多的记者开始发展个人品牌，通过Substack新闻通讯、播客、YouTube视频，借助CisionOne（如图所示）的媒体监测工具，您可以自动跟踪特定主题或关键词的多种媒体形式的新闻与活动，从主流出版因此，及时了解相关记者的活动，并监测小众这就是CisionOne等媒体监测工具发挥作用的地方：除了数字内容之外，这些工具还可自动跟踪多种形式的新闻，包括播客、电视、广播CIsioNPRNewswire美通社CIsioN公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitchingCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.8公关是一门创意的生意。仅凭电子邮件外联公关是一门创意的生意。仅凭电子邮件外联工作，无法真正说服记者报道您的故事。如果您的推介稿缺乏实质内容，那么即使引用他们的最新内容或提及你们的共同联系人，那么，如何构思出最好的创意，让记者争相与记者联系时，您是否清楚应该推介哪类内容？他们喜欢撰写哪种风格的文章？他们最愿意报道哪些主题？掌握这些信息能让您在一开始就有好的内容创意，更有利于吸引记根据我们对记者的调查，公关人员最需要提供的内容类型是新闻公告或新闻稿。每四位记者中就有三位喜欢接收此类内容，还有（趋势、市场数据等）（趋势、市场数据等）（视频图片、信息图表等）（视频图片、信息图表等）55%30%26%Cision2024《全球媒体调查报告》中的回复，该报告对全球3000名记者进行了调查。CIsioNPRNewswire美通社CIsioNCopyright©2024CisionLtd.AllCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.10想要获得头版新闻？那就要了解。哪些记者的想要获得头版新闻？那就要了解。哪些记者的内容最吸引人？研究这些信息不仅能为您提供绝佳的公关创意，还能证明您花了时间去了解但这并不意味着您应该围绕某位记者的作品来要想真正从记者的内容中获得最大收益，应采取更具战略性的视角。找出在多个媒体上对多这将有助于您根据已被证明的成功经验，而不仅仅是某位记者的个人喜好，来制定创意。您的投稿将不再是为了说服记者，而是为了提供1.分析并学习表现出色的记者内容查找为记者及相关出版物带来最多流量和参与度的热门主题或视角。推荐使用Ahrefs、Semrush或HubSpot等流量分析工具，了解目标刊物内容成功的原因。只需在目标网站上进行搜索，便能发现哪些文章和主题带来了最多的流量或参与度。如果这些主题在其他目标媒体中也表现良好，那么它们就是经过验证的主题，您可以安心地围绕这些主题提出2.创建多管齐下的宣传活动利用第一步中的研究见解，构建一个包含不同故事情节和推介角度的宣传活动。这将使您的3.打造个性化的推介稿创意并为其提供数据支撑Cision的2024《全球媒体调查报告》指出，在广告和发行收入下降的背景下，记者们感受到了提高受众参与度的压力。79%的记者根据读者数量来评估内容的成功，另有47%的记那么，我们能从中学到什么？在推介稿中加入读者数量或参与度数据，证明您推介的主题具有潜在吸引力，这样做可能有助于您说服记者发表您的故事。此外，不妨尝试在推介稿中明确提及记者发表的内容中激发您灵感的元素，表明您从一开始就将相关性融入了您的宣传活PRNewswire美通社CIsioN最后，可以根据流量和分享量等指标，从热门记者内容中获取灵感，这样做有助于您复制过PRNewswire美通社CIsioN公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitchingCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.1168%公关人员要想获得记者的青睐，首先要做的就是了解记者当前的报道领域和立场，并制作与查报告》调查的3000名记者来说，这是公关68%48%尊重我的截稿日期（快速回复询问、及时提供信息等）46%当被问及什么是“完美”的公关推介稿时，超过半数的受访者表示相关性是关键，并使用了美的公关推介稿肯定与受众相关。如果收到与48%尊重我的截稿日期（快速回复询问、及时提供信息等）46%提供包含事实的简短推介稿，让我能够快速制28%23%与相关重大新闻“捆绑”是吸引记者注意力的好方法，因为这表明您优先考虑的是故事，而不是品牌。记者不喜欢收到充满噱头和广告的推介稿。提供一个及时的故事，您的投稿就更23%Cision2024《全球媒体调查报告》中的回复，该报告对全球3000名记者进行了调查。CIsioNPRNewswire美通社CIsioNCopyright©2024CisionLtd.AllRightsCisionOneOutreach（如图所示）媒体数据库是获取数千名记者最新信息的绝佳CisionOneOutreach（如图所示）媒体数据库是获取数千名记者最新信息的绝佳可通过社交媒体跟踪记者最近发表的作品，或者使用CisionOne等媒体数据库来记录他TheThriftyTraveler编辑KylePotter在X/Twitter上发表的公关提示内容CIsioNPRNewswire美通社CIsioNCopyright©2024CisionLtd.AllRights媒体名单是成功的公关外联活动的战略支柱。其核心是一个数据库，其中包含与您的利基市场最相关的记者、博主和影响者的所有关键细节。但媒体名单中包含的不仅仅是名字和联系信息。您可以在该名单中记录每位记者的垂直领域、过去的报道、内容风格、受众偏好和表现指标。有了这些详细信息，您就可以制作个性化推介稿，与特定的量身定制的媒体名单可以让您优先考虑价值最高的出版物和记者。它还能帮助您确定新的视角，为您赢得可持续的报道。最重要的是，它使用像CisionOne这样的媒体数据库来建立名单，可确保您始终能够访问到最新的记者资料，并有机会发现新的相关联系人，从而在人在进行推介时，根据最有可能吸引记者的角度对记者进行分组联系。但一定要限制每组中的记者数量，试图吸引太多的人只会让您的推介有些撰稿人不喜欢添加链接，只链接到品牌主页，或者直接链容或宣传活动。事先进行研究可以节省您的时间，避免因徒劳1.使用CisonOne等媒体数据库查看他们的内容档案2.使用Ahrefs的LinkingAuthors工具查找链接到竞争对手内容的记者。），确保您的联系人有权报道您的故事。例如，媒体机构搜索引擎优化请密切关注他们在社交媒体简历中或出版物的“联系我们”页职位。以下是编辑头衔及相应责任的简要概述，有助于您根据准CIsioNPRNewswire美通社公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitchingCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.16他们专注于自己的报道领域，旨在将编辑的主题专家。他们在各自的领域拥有实权，对其垂直领域的内编辑助理是幕后运作的“粘合剂”。他们负责处理研究工作、分流电话和邮件，并确保编辑部运转顺畅。他们通常也是有抱负的撰稿人进入编辑部的敲门砖。与他们建立良好的关系，您主动投特约编辑的职责在很多方面与执行编辑类似，他们负责监新闻编辑负责筛选每天大量的新闻稿和突发事件，策划源源不断新闻编辑负责筛选每天大量的新闻稿和突发事件，策划源源不断CIsioN公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitchingCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.17PRNewswire美通社执行编辑是发号施令的高层人物。他们是刊物声音和视觉形象背后的远见卓识者，对每篇内容都有最终决定权。避免直接向执行编辑把握好时机，在记者更容易接受的时间内投稿。以下是一位记者通过“时间就是一切。每个新闻编辑室的情况都不一样，但对有些记者来说，如果他们上午晚些时候要开投稿会议，那么最好在上午8:30就将公关邮件发送到他们的邮箱。对于禁止报道的内容，我希望提前几天收到通知，这样如果遇到真正感兴趣的故事，我就能有充分的时间准备稿件/报道。在下班时间发送的邮件注定会被忽视，而最令人恼火的事情莫过于在我快要完成一篇报道时，有人冷不丁地给我打电话。”不要埋伏笔。尽早切入主题，确保最重要的内容放在推介稿的最前面，让不妨尝试关注#PRtips等标签，或设置社交媒体监听功能，关注一些关键短语，以帮助完善您的推介稿。打算向特定记者投稿？先查看他们在社交媒体上发布的信息，了解他们对推介稿的偏好，然后对您的电子邮件内容在考虑报道能为您的品牌或客户带来哪些价值之前，先想一想记者的受众《商业内幕》副主编《商业内幕》副主编JackSommers在CIsioNPRNewswire美通社公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitchingCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.18在参与我们媒体调查的3,000多名记者中，在参与我们媒体调查的3,000多名记者中，根据Cision的研究，三分之一的记者每周要提交超过10篇专题报道。也就是说，他们一般都非常忙碌。不过，如果您了解他们的报道领域，就可以通过趋势数据来判断需求的高养”一词的搜索量会在每年一月份达到高峰。通过观察周期性事件的搜索兴趣投稿时考虑到记者所需的研究和准备时间，是非常明智的策略。如果能把握好联系时CIsioNPRNewswire美通社CIsioN公关投稿的终极指南TheCompleteGuidetoPRPitchingCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.19记者每天都会收到大量的电子邮件。参考以下屡试不爽的最佳做法，让您的邮件脱颖大多数记者都会扫描他们的电子邮件，因此您的主题行必须简明扼要。确保您的主题行以尽可能少的字数，清楚地传达出您推介的内容和推介原因。尽量不要使用专业术强调您故事的新闻价值或独特之处。无论是新的视角、独家数据还是高调访谈内容，如果您的故事具有时效性或者与当前的某个事件有关，请在主题行中明确说明。这会正如本指南中所提到的，要想让您的推介稿产生任何影响，其内容必须与记者的受众和报道领域相关。如果在主题行中与记者进行个人层面的对话，例如提及他们以往的CIsioNPRNewswire美通社CIsioNCopyrightCopyright©2024CisionLtd.AllRightsReserved.20记者总是在寻找新的内容。确保在他们需要记者总是在寻找新的内容。确保在他们需要如果您不断推介已经写过的故事，那么您的1.立即搜索记者的写作内容(ℼI’m