电子商务基础 教案 任务五 直播电商

电子商务基础——直播电商授课教师专业（学科）教学内容学时安排教学（年级）所选教材教学目标知识目标1.直播电商特点、方式。2.直播电商的发展历程。3.直播电商平台的优缺点。能力目标1.了解直播电商的内涵、特点。2.掌握直播电商的发展及产业链。3.掌握直播平台的特征。情感、态度

价值观课程思政：引导学生不能只在直播中“看热闹”，要学会理解其内涵，挖掘背后内容创作者的意义。同时学会对于社会责任价值的体现，才能够真正实现直播形式利国利民的初衷。。教学重点直播电商特点、方式；直播电商的发展历程。教学难点直播电商平台的优缺点教学方法运用探究式学习的形式，针对老师提问的问题进行思考，并经过老师的讲解后，提高对知识点的理解能力，以及思维能力。教学准备运用课堂小组任务，针对教学重难点设置课堂任务，帮助学生掌握知识点运用的能力；复习提问

引入新课布置本章节的小组任务，让小组成员带着问题听本节课的讲解。教学过程

包括复习提问、导入新课、新课讲授、归纳总结、布置作业、确定预习内容等环节及各环节时间分配。一、导入新课（时间：10分钟）设问题：什么是直播？请分享一个你认为什么样的直播比较有趣老师总结：在新媒体火热发展的当下，观看直播成为大众进行娱乐消遣的常见方式。那么电子商务营销人员借助直播平台巨大的用户人群，也可以将其变成一个有效的运营推广工具。（通过案例导入让学生迅速进入课堂环境产生思考，并且引出本章的所学知识点）新课讲授(时间：75分钟）1、直播电商概述布置直播电商概述的教学要求，并明确与本项目相关的知识点与技能点。具体任务为：（1）直播电商认知；（2）直播电商发展现状与趋势；【案例分析】教师结合“东方甄选”为案例，向学生介绍直播电商能够为企业带来的经济效益【教师总结】在“直播+”全面发展的背景下，网络直播呈现多元化发展态势，而直播电子商务就是来源于网络直播的一种应用模式。直播电子商务（Live-streamingcommerce，也可简称为“直播电商”）是电子商务的衍生模式，是在电子商务环境下使用直播媒介，以促进商品和服务的购买与销售的一种商务模式。需要注意的是，直播电商并不是直播媒介和电子商务的简单叠加，有着区别于传统电子商务的商业逻辑。2、直播电商的本质直播电商关注的焦点是“以人为本”。直播电商的经营是“货找人”,“人”是直播电商业务关条中的核心。直播要既能满足“货”的动态化展示，使直播更真实有效；同时义能头现主播的人设经营，积累用户的信任度，最终让用户都变成主播的“粉丝”。直播转化的关键在于经营“人”，精准匹配“粉丝”的喜好和需求，因此是典型的＂货找人”，也就是主播依据用户的喜好和需求向其精准地推荐商品，降低用户购物决策的时间和难度。3、直播电商的特性：直播电商借助直播媒介开展电子商务活动，具有实时性、真实性、直观性、互动性和精准性五大特征。4、直播电商的发展历程5、直播电商的发展模式【案例分析】教师选取以“抖音电商”为案例，讲述交易数据的变化，引导学生从利益、消费群体等角度了解直播电商交易规模持续增长。【实训任务】1）.任务背景直播平台是直播商家与消费者之间的桥梁。选择合适的直播平台可以帮助直播商家获得更多的观众和潜在客户，提高品牌知名度和销售业绩。优质的直播平台通常拥有庞大的用户基础和活跃的社群，能够吸引更多的用户关注和参与直播活动。直播平台的选择直接决定了直播商家的发展前景和成功与否，因此，商家应该根据自身的定位、产品特点和目标受众，选择与之契合的直播平台，以获得最佳的推广效果和商业收益。（5分钟）2）.任务引入小何入职了一家直播电商公司的运营岗位。近期，公司将举办一场产品促销活动，老板安排小何选择合适的直播平台并入驻。为此，小何需要提前认识常见的直播平台的类型，了解直播平台选择的方法，熟悉不同直播平台入驻的流程。（时间：3分钟）请学生针对任务背景，思考下列问题，并进行个人见解分享。常见的直播平台有哪些？如何选择合适的直播平台？【教师总结】认识淘宝直播平台（10分钟）教师向学生讲解淘宝直播平台的定位和优势。认识抖音直播平台（10分钟）教师向学生讲解抖音直播平台的定位和优势。认识快手直播平台（10分钟）教师向学生讲解快手直播平台的定位和优势。（1）快手快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身为“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，成为用户记录和分享生产、生活的平台。随着2016年短视频行业的快速发展，快手迅速占领市场高位。据数据统计，快手2020年3月活跃用户数为2.68亿（2）抖音直播抖音是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9上线，是一个专注年轻人音乐短视频的社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，平台会根据用户的爱好更新用户喜爱的视频。据数据统计，抖音2020年3月活跃用户数为4.69亿，用户数量迅猛增长。直播电商的发展，给企业带来了另一个经营品牌的路径。借助直播的极致效率，企业可以通过经菅直播的主播人设，达成“粉丝”积累和商品销售转化，进而实现品牌的建设。直播电商通过缩短供应链，减少中间坏节和渠道成本，通过主播直接触达消费者与之沟通，有效提升企业的渠道效率。（探究式教学：针对老师提问的问题进行思