2023抖音趋势赛道风向标｜户外生活专刊

Foreword.Foreword.2344T户外运动习惯在中国自古有之，但狭义的，从成熟发达国家舶来的现代户外生活方式，则是从上世纪90年代初开始，逐渐影响广大中国人的户外休闲习惯。发展伊始，中国户外运动圈主要流行专业系数较高的运动，这些运动对场地、装备、运动技巧等均有较高要求，因此，彼时的户外运动只是小型的亚圈层。但近年来，国人运动意识持续增强，而户外更多中产阶级加入户外活动，户外行业用户群明显扩大，据国家体育总局于2022年11月发布的《户外运动业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是33.5503.82022年抖音户外运动生活在当今社会，人们对于户外生活的兴趣正以惊人的速度不断变化着。在抖音，多达6亿用户通过短视频记录他们纷繁多彩的生活，他2022年抖音户外运动生活野餐足球露营燃脂从内容方面看，2022年户外生活版块，与运动相关的短视频播放量超过3700亿次，点赞超过92亿次；与飞盘相关的短视频播放量超过26亿次，同比增长878%，相比其他户外生活内容同比增长最高，同时在点赞、转发等内容互动数据增长表现上均居榜首，飞盘运动因相对较低的技术和场地门槛，极强的社交属性，成为户外运动的野餐足球露营燃脂溜冰鞋周边游大自然溯溪运动户外相关商品成交额同比增长156%，飞盘的成交额同比增长周边游大自然溯溪综上所述，户外生活方式正在方方面面影响抖音用户的搜索、浏2022年户外生活相关内容在抖音上的受欢迎程度持续增长，月均播放量高达2041亿次，同比增长42%。除短视频种草从月度趋势看，抖音户外生活行业的内容与搜索均出现波动增长，在春意盎然的4月和盛夏之时的7月，户外内容热度均2022年抖音户外生活内容消费情况2022年抖音户外生活内容消费情况%%%亿万1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月户外318川藏线s露雪中露营营摩旅旅行推荐官旅行大玩家床车生活摩托车旅行log来抖音玩户外露营杨永杰玉门老城区快乐的小浪318川藏线徐云流浪中国西藏份去最好自动隧道门徐云流浪中国西藏份去最好自动隧道门 抖音平台上聚集了众多户外运动类达人，2022年12月较上年同期增1月2月3月4月5月6月www野外探险www徒步露营全职露营博主，分享徒步与户外露全职露营博主，分享徒步与户外露营的美食、装备、攻略、经验等户外骑行极限户外骑行极限运动代表作品有CCTV9《绝境求生》，Discovery频道《决胜荒野之华夏秘境》，分享野外知识与故事健身直播健身直播@蜗牛PXJw粉丝量w@蜗牛PXJwww户外极限运动博主，涉猎赛车、潜ww户外极限运动博主，涉猎赛车、潜水、冲浪、滑雪、攀岩、跳伞、直升机等户外运动，经常为观众拍摄第一视角极限运动视频，并展示极限特技w骑行博主，主要分享骑行技术、提供产品选购建议与科普骑行知识等。他拍摄不同户外场景的骑行视频，包括但不仅限于公路、山路、阶梯茶园等健身博主，通过直播健身课程和分享健身经验，让运动和欢乐“双在线”，成功地带动了全民健身的热潮抖音洞察出当下Z时代年轻人偏好音乐、市集、户人气歌手与乐队助阵，全网开播感受户外音近几年直播用户规模数持续上升，截止2022年6月，演唱会直播的用户人群达到1.62亿。围绕户外场景，抖音此次策划了主题LIVE音乐节，沉舟乐队、董又霖、回春丹乐队、李宇春、谢可寅、希林娜依·高、周笔畅、朱星杰（按姓名首字母排序）将齐聚抖音舞台，在海边嗨唱5小时不停歇，掀起强劲的视听浪潮，这是专属于夏天的抖音演出将在2023年出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。与此同时，抖音演出希望与合作方建立更加深厚的信任关系，在实现共创共赢拓展新舞台、新用户、新价值的同时— j围绕内容打造闭环链路助力品牌实现全域转化：一方面，形式获得海量曝光资源，再配合各类互动玩法提高品牌粘牌破圈；另一方面，凭借企业号、小店和商城的互联互通—抖音目前有100多个品牌、160+内容合作伙伴达成了演出直播的商业合作，过去一年，演出直播在IP收2023年，抖音演出将出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出，为行业带来新场场家场万场场根据用户画像数据，抖音户外生活兴趣用户中男性兴趣度更高。从年龄分布上看，31-40岁年龄段用户在抖音户外生活男性兴趣度更高18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+一线新一线二线三线四线五线及以下城市线分布运动户外行业最为精准的兴趣圈层成员主要为徒步者、健身达人、旅行博主等；不仅如此，对生活有着健康、品质、体验感需求的圈层，同样是户外消费的重要力量。他们也许尚未形成非常深度的户外兴趣爱好，也未掌握精深的户外生活1、低兴趣广度族群圈层破圈路径1、低兴趣广度族群圈层破圈路径品质生活圈2、中兴趣广度族群圈层破圈路径旅行圈时尚圈百大兴趣族群在运动户外行业的分布情况●●●●运动户外消费用户占比运动户外兴趣用户规模高户外生活趋势赛道版图赛道预测方向o早期o成长期成熟期,o0蔗糖0脂蜂蜜果冻情感能量便携PLUS版手帕纸便携PLUS版手帕纸即刻锁鲜清爽精酿啤酒即刻锁鲜清爽精酿啤酒太阳能LED灯带庭院伞太阳能LED灯带庭院伞装备进阶巡回赛系列钢身挖起杆装备进阶巡回赛系列钢身挖起杆FSK专业T2趋势赛道精选名录锚定2023趋势品类，预测赛道方向户外桌椅主题：露营焕新核心震源：功能、场景爆发月份：4、5月主题：户外撒欢核心震源：场景、功能80.9492.8984.04预测方向预测方向100.00力娇酒洋酒户外桌椅主题：露营焕新核心震源：功能、场景爆发月份：4、5月主题：户外撒欢核心震源：场景、功能80.9492.8984.04预测方向预测方向100.00力娇酒洋酒主题：情感能量核心震源：功能、场景关键词：咖啡、巧克力、便利店、限量款、成就主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：室内、竞速、高级、纤维爆发月份：2、7、8、10月75.05预测方向预测方向80.5673.89主题：情感能量核心震源：功能、场景关键词：咖啡、巧克力、便利店、限量款、成就主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：室内、竞速、高级、纤维爆发月份：2、7、8、10月75.05预测方向预测方向80.5673.89滑冰运动运动用品箱包主题：露营焕新核心震源：功能、场景关键词：便携、耐用、IP联名、旅行爆发月份：7、8月主题：装备进阶核心震源：功能、场景75.06预测方向预测方向箱包主题：露营焕新核心震源：功能、场景关键词：便携、耐用、IP联名、旅行爆发月份：7、8月主题：装备进阶核心震源：功能、场景75.06预测方向预测方向滑雪服/滑雪用具户外用品运动用品主题：主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：职业、练习、万能、稳定爆发月份：7、8、9、10月主题：户外撒欢核心震源：功能关键词：防下垂、超强弹性、包裹性爆发月份：1、2、3、4、5月73.89预测方向预测方向运动用品主题：主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：职业、练习、万能、稳定爆发月份：7、8、9、10月主题：户外撒欢核心震源：功能关键词：防下垂、超强弹性、包裹性爆发月份：1、2、3、4、5月73.89预测方向预测方向运动用品早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道防晒衣户外服装主题：露营焕新核心震源：场景、功能 关键词：湖边、草坪、防雨、美观、野外爆发月份：3、4、5、6、7月主题：户外撒欢核心震源：功能、场景、情感关键词：冰雪丝、防护、上班、革新爆发月份：5、6、7、8月98.9372.88100.00100.0072.68预测方向预测方向防晒衣户外服装主题：露营焕新核心震源：场景、功能 关键词：湖边、草坪、防雨、美观、野外爆发月份：3、4、5、6、7月主题：户外撒欢核心震源：功能、场景、情感关键词：冰雪丝、防护、上班、革新爆发月份：5、6、7、8月98.9372.88100.00100.0072.68预测方向预测方向帐篷/天幕/帐篷配件足球运动/瑜伽/健身/球迷用品主题：露营焕新核心震源：功能 关键词：亲肤、便携、无添加爆发月份：2月主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：奥运、足球场、校园、耐磨爆发月份：3、4、9月96.0785.53预测方向预测方向100.00足球运动/瑜伽/健身/球迷用品主题：露营焕新核心震源：功能 关键词：亲肤、便携、无添加爆发月份：2月主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：奥运、足球场、校园、耐磨爆发月份：3、4、9月96.0785.53预测方向预测方向100.00手帕纸纸卫家清滑板/活力板 主题：户外撒欢核心震源：场景、功能关键词：田园、海边、遮雨、遮阳、怀旧爆发月份：4、5、12月 主题：装备进阶核心震源：场景关键词：互动、出行、个性爆发月份：4、5、7、8月82.2482.84预测方向预测方向80.79滑板/活力板 主题：户外撒欢核心震源：场景、功能关键词：田园、海边、遮雨、遮阳、怀旧爆发月份：4、5、12月 主题：装备进阶核心震源：场景关键词：互动、出行、个性爆发月份：4、5、7、8月82.2482.84预测方向预测方向80.79海竿主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：河边、垂钓、展会、钓鱼、超轻、坚硬爆发月份：5、7月主题：露营焕新核心震源：场景、情感关键词：外出旅行、草坪、宁静、亲密爆发月份：3、7月86.2580.47预测方向预测方向太阳能LED灯带庭院伞海竿主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：河边、垂钓、展会、钓鱼、超轻、坚硬爆发月份：5、7月主题：露营焕新核心震源：场景、情感关键词：外出旅行、草坪、宁静、亲密爆发月份：3、7月86.2580.47预测方向预测方向太阳能LED灯带庭院伞遮阳伞/雨伞冲浪户外用品主题：露营焕新核心震源：场景、功能关键词：野炊、野餐、自驾、烧烤、储物、隔层爆发月份：4、5、6、9月主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：冲浪、潜水、遮肉爆发月份：5、6、7、8月86.26预测方向预测方向杂物袋冲浪户外用品主题：露营焕新核心震源：场景、功能关键词：野炊、野餐、自驾、烧烤、储物、隔层爆发月份：4、5、6、9月主题：装备进阶核心震源：场景、功能关键词：冲浪、潜水、遮肉爆发月份：5、6、7、8月86.26预测方向预测方向杂物袋运动包/户外包高尔夫球运动用品主题：情感能量核心震源：功能、场景、情感 关键词：低卡、分享装、气泡、佐餐、露营、减压、口味多样主题：装备进阶核心震源：功能、场景关键词：万能、健步、职业、白领爆发月份：9月75.0269.8473.04预测方向预测方向80.82鸡尾酒/预调酒高尔夫球运动用品主题：情感能量核心震源：功能、场景、情感 关键词：低卡、分享装、气泡、佐餐、露营、减压、口味多样主题：装备进阶核心震源：功能、场景关键词：万能、健步、职业、白领爆发月份：9月75.0269.8473.04预测方向预测方向80.82鸡尾酒/预调酒洋酒主题：装备进阶核心震源：功能、情感关键词：减震、透气、防护、挑战爆发月份：4、5、6、7、8月70.65预测方向70.65主题：装备进阶核心震源：功能、情感关键词：减震、透气、防护、挑战爆发月份：4、5、6、7、8月70.65预测方向70.65成熟期：精选趋势赛道早期成长期糖果/果冻主题：情感能量核心震源：功能、场景关键词：零食、早餐、高蛋白、代餐、饱腹、健身爆发月份：2、4、7月主题：情感能量核心震源：功能关键词：零食、0蔗糖、0脂、解馋、健康94.8498.9890.3299.88预测方向预测方向糖果/果冻主题：情感能量核心震源：功能、场景关键词：零食、早餐、高蛋白、代餐、饱腹、健身爆发月份：2、4、7月主题：情感能量核心震源：功能关键词：零食、0蔗糖、0脂、解馋、健康94.8498.9890.3299.88预测方向预测方向蒟蒻0蔗糖0脂果冻饼干/膨化运动裤运动服/休闲服装主题：户外撒欢核心震源：场景、功能、情感关键词：球场、竞速、爬山、防污、释放爆发月份：5、6、7、8月主题：露营焕新核心震源：情感、功能、场景 关键词：冒险、防水、运动、外出89.0885.53预测方向预测方向70.83运动裤运动服/休闲服装主题：户外撒欢核心震源：场景、功能、情感关键词：球场、竞速、爬山、防污、释放爆发月份：5、6、7、8月主题：露营焕新核心震源：情感、功能、场景 关键词：冒险、防水、运动、外出89.0885.53预测方向预测方向70.83防晒霜防晒健身裤运动服/休闲服装主题：情感能量核心震源：功能、情感 关键词：轻盈、分享装、放空主题：户外撒欢核心震源：情感、功能、场景关键词：打破、贴合、收腹、日常爆发月份：3、4、9月62.83预测方向预测方向果酒健身裤运动服/休闲服装主题：情感能量核心震源：功能、情感 关键词：轻盈、分享装、放空主题：户外撒欢核心震源：情感、功能、场景关键词：打破、贴合、收腹、日常爆发月份：3、4、9月62.83预测方向预测方向果酒露酒/果酒主题：户外撒欢核心震源：功能、情感、场景关键词：避震、露肩、缓冲、渴望、紧身衣主题：情感能量核心震源：功能关键词：0蔗糖、新鲜、0脂、0卡、提神100.0062.56预测方向预测方向主题：户外撒欢核心震源：功能、情感、场景关键词：避震、露肩、缓冲、渴望、紧身衣主题：情感能量核心震源：功能关键词：0蔗糖、新鲜、0脂、0卡、提神100.0062.56预测方向预测方向锅具/煲/烧水壶主题：情感能量主题：露营焕新核心震源：场景关键词：烹饪、家庭、聚餐、厨房、孕妇使用爆发月份：4、5、10月75.05核心震源：功能关键词：清爽、精酿、顺滑、新鲜、尝鲜、味道好、压力、色泽好58.07预测方向预测方向锅具/煲/烧水壶主题：情感能量主题：露营焕新核心震源：场景关键词：烹饪、家庭、聚餐、厨房、孕妇使用爆发月份：4、5、10月75.05核心震源：功能关键词：清爽、精酿、顺滑、新鲜、尝鲜、味道好、压力、色泽好58.07预测方向预测方向清酒清酒/烧酒主题：露营焕新核心震源：场景、功能关键词：花园、庭院、防水、驱蚊爆发月份：5、6、7、8月主题：情感能量核心震源：功能、场景关键词：醇和、柑橘、果肉、餐厅、宴请、释放、活力70.6765.0478.64预测方向预测方向73.30清酒清酒/烧酒主题：露营焕新核心震源：场景、功能关键词：花园、庭院、防水、驱蚊爆发月份：5、6、7、8月主题：情感能量核心震源：功能、场景关键词：醇和、柑橘、果肉、餐厅、宴请、释放、活力70.6765.0478.64预测方向预测方向73.30草坪灯家装灯饰光源户外休闲鞋户外鞋靴 主题：户外撒欢核心震源：功能、场景 关键词：不磨脚、气垫、防臭、防滑、增高、室外爆发月份：4、5、6、7月 主题：户外撒欢69.80核心震源：场景、情感、功能关键词：城市、徒步、帅酷、防水、抓地爆发月份：3月64.5865.53预测方向预测方向户外休闲鞋户外鞋靴 主题：户外撒欢核心震源：功能、场景 关键词：不磨脚、气垫、防臭、防滑、增高、室外爆发月份：4、5、6、7月 主题：户外撒欢69.80核心震源：场景、情感、功能关键词：城市、徒步、帅酷、防水、抓地爆发月份：3月64.5865.53预测方向预测方向沙滩鞋男鞋方便食品粮油速食主题：露营焕新核心震源：场景、情感关键词：活动、旅行、联结爆发月份：4、10月主题：情感能量66.3964.96核心震源：功能、场景68.79关键词：方便、即食、冲泡、早餐、午餐58.55预测方向65.21预测方向64.02方便食品粮油速食主题：露营焕新核心震源：场景、情感关键词：活动、旅行、联结爆发月份：4、10月主题：情感能量66.3964.96核心震源：功能、场景68.79关键词：方便、即食、冲泡、早餐、午餐58.55预测方向65.21预测方向64.02主题：情感能量56.85核心震源：情感、场景56.08关键词：低醇、气泡、约会、叙旧、无聊80.09预测方向45.39主题：情感能量56.85核心震源：情感、场景56.08关键词：低醇、气泡、约会、叙旧、无聊80.09预测方向45.39跟上2023趋势信号。赢得赛道竞争T跟上2023趋势信号。赢得赛道竞争亿次2亿次222亿次亿次行业搜索增速随着技术的进步，户外用帐篷的产品质量也越来越好，这些帐篷采用更加轻便且耐用的材料，搭建起来轻松方便，能够抵御恶劣的天气条件。此外，根据露营者的不同需求，市面上涌现出了各种类型的帐篷，从单人帐篷到家庭帐篷、从简易遮阳帐到豪华篷车，这些产品38.00%性别分布年龄分布地域分布28.50%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+0湖畔之风，帐篷之趣湖畔之风，帐篷之趣绿茵聚会雨天里也可以潇洒玩耍核心场景需求尽情享受户外、自然回忆里的美好露营的快乐核心情感需求享受户外，畅游雨中爱不释手的帐篷之旅风雨无阻，稳固抵御核心功能需求该赛道抖音2022年搜索量同比增长228.6%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以31-40岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着生活水平的提高和对自然休闲需求的增加，多功能帐篷在未来将更受欢迎，防雨、美观和防风等多重特性将满足人们对于舒适和便利的需求。除此之外，在技术创新、多样化产品、个性化定制、环保可持续发展等趋势上，这一领牧高笛顺应露营新趋势，将涂银和黑胶工艺应用于帐布，制作出具有UPF50+特性的天幕帐篷等系户外桌椅搜索量增速行业搜索增速便携式户外桌椅等给露营者带来了舒适与便利的体验，让露营更加贴近日常生活。现代的设计轻便且易于携带，在运输和存放时占用空营者可以在桌上摆放餐具、食物，享受户外美食；60.00%性别分布年龄45.00%30.00%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+900自然生活，悠闲惬意自然生活，悠闲惬意微醺和浪漫并存，氛围满分自主烹饪，聚会畅聊核心场景需求组装简易，随时随地私密空间，随心所欲多种选择，便捷搭配核心情感需求简便省力，轻装上阵省时便携，说走就走轻盈，承载核心功能需求户外桌椅赛道解读：该赛道抖音2022年搜索量同比增长300.6%，远高于行业整体水平。目标消费人群中男女比例较均衡，男性占比谈天论地场景的重要组成部分。用户着重考虑性，并从承重能力、尺寸、款式等多方面进行行业搜索增速行业搜索增速冲浪搜索量增速作为充满刺激和挑战的水上运动的代表，冲浪和潜水是追求极限、挑战自我的户外达人们的心头好。这两项运动不仅可以强身健体，更能锤炼意志。潮起潮落间，冲浪者可以劈波斩浪，豪气万丈；在广阔的海底世界里，潜水者足与平静。同时，现代装备为冲浪潜水者提供更充分的保障，而专业的培训课程加速了爱好者从新手到老炮儿的成长速度。这种安全而性别分布年龄分布地域分布8.00%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+600露营探险露营探险海底时尚之旅奢华海洋之旅核心场景需求尽享乐趣舒适享受海洋冒险冲浪魅影核心情感需求潮流便捷玩轻松应对挑战秀出身材，自信潜水核心功能需求 钓鱼是一种入门易、精通难的户外活动，拥趸众多。这项活动老少皆宜，让人们在宁静的海滨享受钓鱼的乐趣。随着技巧的提高和装备的升级，参与者可以挑战更困难的海域和更罕见的鱼类，使得这项活动更具挑战性。此外，钓鱼比赛也为钓鱼爱好者提供了一个展示自己技艺的舞台，增加了这项活动的竞技性。而在享受垂钓的过程中，人们还能欣赏到美丽的海景，让身心得到充分的放松。这种竞技性36.00%性别分布年龄18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+0海上对决海上对决钓鱼装备盛事河畔垂钓，尽享慢生活核心场景需求海洋穿梭，轻盈畅游领略海洋奥秘垂钓乐趣无界限核心情感需求海竿探险中的坚韧之旅超轻钓竿的神奇魔力海钓界的幕后英雄核心功能需求整体，前三个季度月度趋势波动攀升，第四季度整体，前三个季度月度趋势波动攀升，第四季度男性为主，31-40岁人群占比高，主要集中在南方及沿海城市。坚硬又轻的海竿更受用户欢迎。未来，海竿将可能采设计和材料，并在海竿上加入更多的电子设备和滑板/滑板/活力板运动是一种充满激情和个性的户外运动，在全球范围内有众多的爱好者。这项运动不仅能强身健体，提高参与者的协调性与平衡感，还对人的创造力、勇气和自信心有积极的塑造作用。滑板爱好者们不断挑战更高难度的动作，通过社交媒体分享成果来吸引更多人加入。滑板运动的普及也推动了配套产业的发展，如滑板场地、培训课程和定制化装备等。无论是新手还是资深玩家，都可以通36.00%性别分布年龄18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+200500家庭乐园探索城市迷宫创意滑板核心场景需求核心情感需求家庭乐园探索城市迷宫创意滑板核心场景需求核心情感需求热血挑战探索真我轻盈滑行探索新世界无尽冒险核心功能需求滑板/活力板赛道解读：2022年搜索量同比增长104.6%，前三个季度趋势波动攀升，第四季度逐步下降。用户中男女数量各占50%，24-40岁人群兴趣偏好更高；滑板/活力板赛道解读：2022年搜索量同比增长104.6%，前三个季度趋势波动攀升，第四季度逐步下降。用户中男女数量各占50%，24-40岁人群兴趣偏好更高；用户主要集中在一线城市。滑板/活力板作为一种极具吸引力的户外运动，正不断吸引新爱好者们不断挑战更高难度的技巧，追求更高级产业的发展。这项运动能够让人们在不断进阶的过万次2亿次亿次22行业搜索增速现代防晒衣采用了高科技面料，具有良好的透气性和快干性，可以迅速排除体内热气和汗水，使穿着者在户外活动中保持干爽舒适。防晒衣在设计上也注重时尚元素，品牌和设计师们不断推出各种新款式，以满足不同消费者的需求和审美。丰富的颜色选择，时尚的图案设计，甚至是个性化的定制服务，都让防晒衣成为了户外运动的时尚单品。这种时尚性不仅体现在户外运动场合，防晒衣可轻松融入日34.00%性别分布年龄分布地域分布8.50%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+900征服烈日征服烈日阳光禅修时尚通勤装备核心场景需求防晒衣新时代释放内心防晒风潮核心情感需求轻盈防晒盾牌晒不倒的勇者核心功能需求概念方向：透气轻薄、360度无死角、时尚百搭、水洗百次概念方向：透气轻薄、360度无死角、时尚百搭、水洗百次搜索量同比增长161.4%，远高于行业整体，该赛道上半年搜索量逐渐上升，下半年搜索量逐渐下降，6月份搜索量最高。兴趣群体以女性为主，31-40岁人群占比高，用户集中在一线和高温天气多发城市。防晒衣是一种流行的夏季户外装备，可以有效保护皮肤，使其免受紫外线伤害，并提高人们对皮肤健康的关注和防晒意识。未来，防晒衣可能会更加注重轻盈防晒、持久等功能，为波司登作为羽绒服品类的领先代表，今年创新推出趋势品类防晒衣，激发了18~23岁年轻用户的兴趣度，且抢占了31~40岁防晒衣主赛道人群。波司登今夏推出多个防晒场景系列，明星同款时尚百搭，水洗百次也能保持UPF100+，满足了夏户外休闲鞋搜索量增速行业搜索增速户外休闲鞋在城市户外运动中扮演着重要角色。随着科技的进步，户外休闲鞋的设计和制造经历了翻天覆地的变化。一方面，户外休闲鞋采用了不少新材料和新技术，如采用轻质材料减轻重量，增加气垫和缓震系统以提升支撑性能，使用防水透气材料另一方面，品牌和设计师们也注重时尚元素，做出了更多有个性的设计，搭配了更多的新配色和图案，这些努力使用户对户外休闲鞋的考量不再局限于功能性层面。现在，将时尚与功能性融为一体，满足消费者的审美需求，展现消费者的个性和品味，是这一赛道玩家的40.00%性别分布年龄分布地域分布30.00%20.00%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+80400核心场景需求时尚探险家舒适探路时光见证者核心情感需求穿越城市核心场景需求时尚探险家舒适探路时光见证者核心情感需求穿越城市街头潮人湿地征服者地面玩家远离尴尬核心功能需求户外休闲鞋赛道解读：2022年搜索量同比增长320.5%，远高于行业整体，3月份搜索量最大。兴趣群体以男性为主，31-40岁人群占比高，用户主要集中在一线城市。无论是专业的户外休闲鞋赛道解读：2022年搜索量同比增长320.5%，远高于行业整体，3月份搜索量最大。兴趣群体以男性为主，31-40岁人群占比高，用户主要集中在一线城市。无论是专业的好者还是日常穿着者，都可以从选择适合自己的健康、安全和舒适体验。未来的运动鞋市场将更注重科技与个性化，行业搜索增速行业搜索增速果酒搜索增速越来越多的人通过户外活动来寻求情感慰藉和亲密交流。而果酒作为一种风味独特的可以通过味觉和嗅觉感受到浓郁的口感和香气，使人的身心感受到愉悦和放松。此外，果酒还可以促进社交互动，拉近人与人之间的距离，让大家更加容易地融入聚会或庆祝活动中。随着果酒种类的日益丰富，每个人都可以根据自己的口味和需求选择适合的酒款，更好地满足个性化需求。品尝美酒、欣赏风景，与亲友共度性别分布