7新媒体营销 第七章

短视频营销newmedia1短视频的特点Chapter01短视频的特点参与门槛低，生产成本低增强社会属性，贴合大众口味时间较短，内容碎片化依靠算法机制，营销精度高具有即时性，紧跟热点营销变现灵活，渠道多元化2短视频平台Chapter02短视频平台当前我国短视频平台数量众多，如以用户活跃度为标准划分，其中抖音短视频、快手稳居行业第一梯队。除外，常见的还有微视、B站、小红书等。抖音短视频抖音于2016年上线并运营，归属于抖音集团旗下，是风靡整个网络世界的原创短视频分享平台，以“记录美好生活”为品牌口号。抖音在国内短视频营销平台中处于绝对头部地位，不仅如此，其推出的海外版TikTok也同样在海外市场中表现优异。快手快手的前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初它仅仅作为一款用户用来制作、分享静态GIF格式图片的免费手机视频社区应用。2012年11月，快手成功地转型并升级为一个手机的短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活。2013年推出短视频社交平台，2018年开始发展电商业，2019年8月，推出快手极速版。短视频平台微视腾讯微视是腾讯集团旗下一个短视频内容创作分享平台与分享社区，用户可以随时随地通过自己创作的短视频来创作分享出自己真实的所见所闻，微视结合了手机微信群和腾讯QQ空间等网络社交平台，用户每天不仅可以通过腾讯微视客户端在线浏览原创短视频，同时还可以分享自己每天的所见所闻。B站短视频作为当前主流的娱乐视频平台，B站借助本身强大的流量与用户基础，迎合当前市场需要，在本有的长视频功能之外开辟了短视频功能，其体系设计与抖音等主流短视频平台类似。B站将短视频以信息流形式汇入正常视频推送中，点击的用户会进入短视频程序中，通过上下滑动切换视频。小红书小红书社区正式成立于2013年，是一款生活分享及记录的平台。用户群体间可以通过发布手机视频、图文等形式记录个人生活点滴，分享多种娱乐生活方式，并随时可以基于用户自身的兴趣特点而形成互动。3短视频营销的现状Chapter03技术升级促进短视频场景化发展其他硬件设备和软件技术的升级推动了短视频的体验升级，更多场景化应用出现，虚拟现实技术(AR、VR、MR等)的发展使短视频形式更加多样、立体。头部效应明显短视频头部平台、头部生产者、头部IP及内容产生的头部效应明显，随着高质量创作者的出现和内容创新力量的广泛应用，大大提高了视频行业的整体内容水平。短视频市场垂直细分，内容呈现多元化和专业化短视频平台的大数据算法多以标签形式为主，以保证获取最大的用户转化，未来短视频仍将坚持标签形式，用垂直细分的标签吸引受众。垂直细分化不仅更容易形成自己的特色，还能增强用户的黏性。商业模式多元化短视频平台流量巨大，流量的变现方式多样，短视频的商业潜力是毋庸置疑的。无论是广告植入还是电子商务，短视频都有着优良的先天优势，短视频商业模式朝着多元化发展。4短视频营销的受众Chapter04受众分类生活式用户专业从业者社交式用户教育从业者观察式用户产品供应商从使用动机来看从内容生产者来看短视频爱好者5短视频营销的策略Chapter04热点营销，吸引用户注意短视频是在快节奏的生活中应运而生的产物，用户在碎片化的时间观看，因此首先要在第一秒吸引用户。热点营销正在快速蔓延，具有很强的爆发性。情感营销，注重情感联结情感传播是短视频营销的重要维度，契合了用户自我表达的需求。精准营销，垂直专业内容在短视频时代，内容的制作成本很低，网络信息产业蓬勃发展，短视频发展迅猛，这也导致了受众的注意力过于分散。洗脑营销，精简病毒传播短视频只有十几秒，如果在开头没有引起共鸣，就很有可能被用户略过。洗脑式营销兼具趣味性、娱乐