4新媒体营销 第四章

数字电视营销newmedia1数字电视新媒体Chapter011.1数字电视新媒体的传播特点一对一传播每一台数字电视相当于一个接收终端，数字电视节目提供的付费电视、点播和资讯服务等功能可以根据用户的需要传送到每个家庭，不同于过去模拟电视时代那样进行点对面的传播，数字电视采用的则是点到点的、一对一的传播。交互式传播数字电视的双向交互特性，使传统的单向传播模式发生了变化，从单一的点对点、我播你看向双向互动转变，克服了过去媒体单向传播的弊端，观众可以与节目互动，也可以实时订阅节目，甚至反馈并提出建议，让使用者的选择更加多样化.可以实现非同步传播数字电视能够进行非同步传播，也就是说，它可以使节目播放与用户观看节目非同步进行，并可以根据用户需求将已播放的节目和信息提前传输并保存到数字电视的接收终端中，这样，用户就可以选择一个方便的时间来收看这些内容。1.2我国数字新媒体的现状有线数字电视01卫星数字电视02IPTV电视03地面数字电视041.3数字电视新媒体的发展趋势频道生存方式改变由于数字信号是可以压缩和传输的，原本一个频道的带宽经压缩后，能容纳4个及以上的频道。数字电视的频道资源得到了大幅度的增长，但频道的增多不可避免地削弱了频道的价值。节目形态变化在数字电视技术经历了由模拟信号到数字信号的转换后，电视节目的制作、发射和传输转向多元化和多内容，数字电视所能提供给用户的功能越来越多，数字电视新媒体满足了更多观众的新需求，成为集娱乐、影视、通信于一体的信息终端和多功能娱乐中心。盈利模式变化在广告费用比重持续降低的今天，数字电视必须利用其自身的资源，更加注重内容制作，主动参与市场竞争，依靠版权和节目的收益拓展数字电视的应用服务。1.4数字电视新媒体广告的类型EPG广告EPG即电子节目菜单(electronicprogramguide)，是指当数字电视用户在观看电视节目时，运用导航选择电视节目所展示的信息。而EPG广告通过这种信息进行商业推广，是一种在电视上进行广告传播和投放的方式。EPG广告是一种很常见的广告形式，主要有开机广告、换台广告、音量条广告、列表广告等类型。增值业务广告增值业务广告是电视运营商通过机顶盒提供给消费者的比基础业务更好、更周到的服务时出现的广告，如提供互动点播和重播回看等服务时出现的广告增值业务广告形式丰富，主要有贴片广告、过场广告、暂停广告、导航条广告4种形式。互动广告互动广告是近年来出现的一种新型的数字电视新媒体广告形式。依托于数字电视的双向网络，互动广告实现了电视观众与电视广告的实时互动。英国于2000年率先推出了数字电视互动广告，即“DAL(dedicatedadvertiserlocation)”。1.5数字电视营销的特点广泛性数字电视新媒体广告的目标群体是以传统数字电视观众为主体的。这一平台将来自多个渠道的数据资源融合在一起，只要用户使用机顶盒，就能接触到投放在平台上的广告。多样性数字电视新媒体广告呈现不同的表现形式，比如目前常见的、占市场大部分的开机广告、贴片广告、过场广告等。强制性数字电视的开机广告具有开机必达的特点，即启动广告或转台广告时，机顶盒与遥控器同时进行，广告将伴随使用者的动作而呈现，广告的覆盖面与广告到达率相等。高到达率数字电视新媒体广告与使用者在不同的收视行为中同时进行，具有100%的到达率。精准投放数字电视广告商与大数据公司进行商业合作，利用日益成熟的大数据分析技术，对用户的收视习惯、收视行为进行采集并精准分析，最终形成用户画像，根据不同的行为偏好等投放相应的个性化、指向性的广告内容。性价比高广告公司花费较少的费用即可投放广告，其广告价格远远低于其他广告形式，具有极高的性价比。用户体验感佳数字电视广告是依托于数字技术进行的，其对受众的使用感受不会产生太大的影响。2数字电视营销存在的问题Chapter02数字电视营销存在的问题迅速分析地域模式的局限性问题深度学习在网络平台的冲击下失去优势绝对理性形式缺乏创新个性化营销观念落后乘数效应数据支持不足3数字电视