《Q县农村电子商务发展现状及优化建议》15000字（论文）

Q县农村电子商务发展现状及完善对策研究摘要近年来，随着互联网在广大农村地区的普及和农村基础设施的完善，农村电子商务发展迅猛。从“快递下乡”再到通过直播带货把农特产品销往全国各地,农村电子商务的快速发展给乡村地区带来翻天覆地的变化,越来越多贫困群众借助电子商务走出了一条脱贫致富的新路子。乡村振兴是我国加快农村农业现代化发展的国家级战略，农村电子商务成为带动农村产业融合和经济社会发展的新型发展模式，农村电子商务基础设施更为完善，市场规模不断扩大，交易产品种类不断增加，产品结构更为完整，为促进乡村振兴、激活县域经济起到了重要作用。农村电子商务在引导农业供给侧结构性改革、拓展农产品销售渠道、增加农民收入、促进农村人口就业等方面发挥着不可替代的作用。发展农村电子商务有利于国家脱贫攻坚政策的实施和乡村振兴目标的实现，对加快城镇化建设以及推动全面建成小康社会有着十分重要的意义。本文以秦安县农村电子商务为研究对象，介绍了秦安县农村电子商务的发展现状，分析其发展过程中存在的问题并提出解决对策，本课题的研究必将助力乡村振兴。关键词：秦安县；农村电子商务；乡村振兴论文类型：理论研究目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 [4]目前，秦安县农户普遍缺乏网络信息技术，文化信息水平较低，秦安县面临电商专业人才匮乏的问题。4.3媒体方面创新意识不足广告宣传是农村电子商务的一种营销方式，优秀的产品要想得到消费者的认可，除了自身的质量和服务过关外，还要通过广泛的媒体平台和大量的广告宣传来提高知名度。当前，网络直播卖货已经成为电商行业的潮流。去年秦安县组织了一系列的电子商务活动，如桃花会、县委书记直播带货、直播带货比赛等，秦安县农民通过快手、抖音、制作小视频、微信推广等方式宣传当地农产品。在互联网时代这种方式屡见不鲜，凸显不出自身的特色和优势，难以吸引消费者的目光，得不到认可。另外，由于粉丝众多，秦安县家电商创业者在充分利用新媒体的同时，在实践中也存在一些问题，比如专业性不强，这些媒体网络的大众粉丝群构成复杂，电商创业者缺乏大数据技术和工具的支持，无法分析这些粉丝的用户需求和用户行为，这很容易引发消费需求不匹配、粉丝购买力不强等问题。媒介创新意识不足是阻碍秦安县农村电子商务发展的另一个重要因素。5国内成功案例及借鉴意义5.1案例5.1.1河南省清丰县赵家村“电商+扶贫+食用菌”（1）基本情况自2017年开始，清丰县大力实施“党建+扶贫+食用菌”产业扶贫工程，全面实施以党建为保障的新型产业扶贫模式。政府引导、企业带动、基层示范“以贫困户为股东、以农民为产业”，充分调动县乡党的组织力量，明确县乡两级党组织的分工、分工与合作；示范基地由乡镇建设；县级领导干部包棚；县直单位联乡建棚，党员干部要创业建棚，项目高效有力，目前全县已投资2亿多元，新建食用菌基地70个，标准化棚1.2万个，食用菌种植面积1700万平方米，培育发展壮大龙丰、瑞丰等“丰”字系企业12家，[31]，将食用菌产业提升为县级基础产业。此外，清丰县积极引进国内外食用菌选育加工企业，设立食用菌发展专项资金，解决食用菌企业融资难的问题，与中原农业保险等保险公司建立联系，增加温室食用菌保险，减少自然灾害造成的损失，进一步扩大农业保险的覆盖面。清丰县食用菌销售市场，及时规划乡镇批发市场和子市场，培训食用菌经纪人，及时公布市场情况，实行“企业+贫困户+订单回购”模式，贫困户购买企业品种，企业回购产品，设立产业发展风险基金。当市场价格低于保护价时，公司委托市政府采购，政府给予财政支持或差别补贴，目前清丰县食用菌产业总产值已超过25亿元。使15000户贫困家庭实现了小康社会的梦想[32]。通过党的建设，为指导扶贫和促进农村振兴开辟了一条新的道路，村民们的生活变得更好，食用菌的生产为村民增收添砖加瓦！（2）创新做法为增加蘑菇产量，赵家庄从各种来源筹集资金，在9000平方米的土地上建了蘑菇加工厂，每天生产2万袋，为解决市场营销和低价格问题，真菌村开始深入加工产品，计划建设面积1500平方米的冷库和大型烘干房十座。冷藏保鲜、热风干燥和腌制加工等确保了农民的种植风险；其还与中国社会扶贫网、京东、阿里巴巴等知名电商展开合作，成立了“中国社会扶贫网”。产品平均每天能销售8000余单，高峰时达1.5万单，到2020年销售额达1亿元。电子商务带动了50多户贫困家庭的就业，[31]实现了产业一体化。赵家庄成为河南省扶贫致富示范基地，河南回归示范园，河南省巧媳妇“四组一队”示范基地。5.2借鉴意义5.2.1基础设施方面目前，清丰县已建成电子商务扶贫站15个，村级电子商务服务点385个，贫困村电子商务服务点53个。村级电商服务点在贫困村的覆盖率达到100%。电子商务是农民的一个很好的帮手。虽然秦安县电子商务社区近年来在网络化、物流化的基础上做出了巨大的努力。一些偏远的农村地区在电子商务服务网站上并不受欢迎，农民们只向城市和城镇推销。因此，建立农村电子商务示范委员会，建设信息化网络，进一步加强物流网络等基础设施建设，是秦安县发展电子商务的重要举措。推进城乡电子商务服务标准化，增加电子商务发展机遇，提供人才，实现农村电子商务脱贫的最后一步。5.2.2品牌化建设方面赵家村立足于当地的利益和资源，努力构建食用菌品牌。清丰县将网店规模和电子商务文化的建设作为电子商务发展的重要中重，长期发展农村电子商务，需要重视品牌建设，造就金字招牌。秦安县立足于国家特色产业优势，提出创新发展构想，增强宣传力度，打造地方电子商务品牌，发展电子商务，推动全县农村电子商务健康有序发展。秦安在电商发展过程中，推动经营者注册秦妃蜜桃、夏娃诱惑、桃跑计划、葫芦河畔、醉美秦安等自主品牌。6加快推动秦安县农村电子商务发展的对策建议6.1完善农村物流配送体系要想发展秦安县农村电子商务，建立完善的物流体系十分关键。目前，秦安县农村电子商务还存在物流问题有待解决。距离县城远的乡村基本面临路况不好的现状，快递点只设在各个乡镇，存在农村物流配送“最后一公里”的难题。针对这些问题，首先，要解决偏远农村地区交通不便问题。在路况较差的地区，应适当拓宽道路宽度，加强道路质量的整治和监测。其次要健全物流配送体系，建立物流配送网络，实现秦安县农村与外部物流沟通，要建设农村物流服务站，增加物流服务网点，通过多网点联建，构建完整的物流配送网络。同时，在现有物流服务站的基础上，增加物流服务人员数量，提高物流服务人员整体素质，为秦安县农民提供优质的物流服务，解决物流配送“最后一公里”难题，帮助秦安县农户获得更高的经济效益。6.2加强电商专业人才培养基于秦安县农村电子商务发展的现状，人才匮乏是制约其发展的最大障碍。解决秦安县农村电子商务人才问题，应从两个方面入手：第一，要积极培育本地人才。首先，让秦安县的农民感受到网络带来的便利和变化，让他们认识到发展农村电子商务的重要性和必要性，积极主动投身电商行业；其次要加强农户对农村电子商务的了解与认识，深入学习电商专业知识，努力提高自身文化水平与信息技术水平；在乡村振兴战略的背景下，鼓励秦安县农民学习科学文化知识，关注时事新闻，收集农业种植经验，在实践中，要组织学好电子商务专业知识和技能，形成网络意识和电子商务思维。秦安县政府要鼓励有能力有知识的青年农民工返乡，加入电子商务创业团队。鼓励专家下乡，亲自交流培训，弥补秦安县电子商务人才的不足。第二，要着力推广人才引进计划。秦安县政府应对返乡创业的大学生和进村工作的大学生村官给予优厚待遇并制定科学合理且有吸引力的人才引进计划，吸引大批外来人才参与秦安县农村电子商务建设。6.3加大宣传力度，提高媒体创新意识秦安县通过抖音、快手、微博、淘宝等三个平台推广农产品，制作短视频用户浏览获得关注，但这些方式太过普遍，甚至流于形式，缺乏市场竞争力。所以，秦安县应该加大宣传和提高媒体创新意识。在电子商务竞争激烈的背景下，商业性的互联网推广工具价格高昂。为了解决这个问题，秦安县创造性地提出了互联网流量扶贫模式，即由政府出面请求金融机构、高等院校等帮扶单位在其官方微信公众号和各类平台上发布秦安特产的宣传资料。经过中国建设银行、中国人寿、中国人保、华泰人寿、太平洋保险、北京科技大学、清华大学等机构的宣传，秦安共发布500多篇宣传文本，吸引粉丝3万多人，点击阅读量超过800万人次。为做好公共宣传，秦安县政府一手抓宣传渠道建设，一手抓宣传文案制作。个体企业制作文案的力量相对较弱，政府整合商务局、电商中心、文广宣传等资源，制作符合互联网传播规律的宣传文案，讲好秦安人民艰苦奋斗、励志脱贫的故事。先后推出了“种中国好苹果，做勤劳致富人”“我有一棵树，足以来扶贫”等宣传推广文案600余条，吸引粉丝6912人，点击阅读量突破500万人次；客户浏览购买转化率达12.6%，远高于电商平台4%左右的平均水平。结论秦安县农村电子商务的发展推动了县域经济的快速发展，全县农村地区的生产生活方式正发生着深刻变化，有助于实现乡村振兴，但秦安县农村电子商务发展的制约因素依然存在很多。秦安县在加快农村电子商务发展的过程中，相关管理人员首先应解决主要矛盾，对主要的制约因素进行处理与把控，建立和完善农村电子商务行业的法律和规章制度，注重培养专业人才,提高媒体创新意识，鼓励和引导全县农民广泛参与，这将促进秦安县农村电子商务蓬勃发展，改变农民的生产生活方式与消费习惯，逐步缩小城乡之间的发展差距，增加农民的收入、助力乡村振兴。这对于帮助贫困村消除贫穷,实现脱贫攻坚以及全面建成小康社会至关重要。参考文献陆恒东,周明.“互联网+”背景下农产品电子商务发展现状及对策分析[J].营销界,2021(12):59-60.张健.德州市农村电子商务发展模式研究[D].山东师范大学,2016.王文思.乡村振兴背景下农村电子商务发展路径研究[J].中国市场,2021(07):190-191.侯红梅.乡村振兴背景下农村电子商务的发展现状与优化对策研究[J].内江科技,2020,41(08):28-30.裴志杰,司小昆.焦作市农村电商发展问题与对策研究[J].老字号品牌营销,2020(12):40-41.杨永亮.我国农村电子商务发展面临的困境与创新途径[J].农业技术与装备,2020(11):95-96.罗娜娜,陈悦悦,孙梦.六盘水市农村电子商务发展研究[J].农村经济与科技,2020,31(21):167-168.刘常青.乡村振兴视域下农村电商发展存在的问题[J].黑龙江科学,2020,11(22):140-141.满孜热·白力克.关于农村电子商务问题的几点思考[J].农村实用技术,2020(11):119-120.刘剑.我国农村电商发展现状及路径[J].乡村科技,2020,11(30):43-44.魏然,蒋铭霁,徐逸霏,吴博,黄国杰.农村电商发展现状及建议[J].合作经济与科技,2020(17):72-76.胡兰,陈权,王紫微,汪佳琦,周相伶,廖雯珺.电子商务助力农村脱贫攻坚的前景及问题探析[J].现代农业研究,2020,26(08):50-51.朱宣怡.“直播带货”形势下农村电商发展现状分析与展望[J].现代农业研究,2020,26(07):20-21.李欣姿.农村电子商务助力乡村振兴的策略[J].乡村科技,2020(18):40-41.武虹岑.精准扶贫背景下我国农村电子商务发展现状及对策[J].乡村科技,2020(17):48-49+51.张雪琳.农村电子商务的现状及发展路径研究[J].武汉工程职业技术学院学报,2020,32(02):63-66+96.张颖楣.山东省农村电子商务发展的影响因素研究[D].山东理工大学,2020.马昂昂.乡村振兴视角下农村电商发展成熟度评价研究[D].华南理工大学,2020.都文爽.农村电子商务发展存在问题及对策研究[J].山西农经,2019(24):85+87.王琦.甘肃省农村电子商务发展现状及对策[J].农村经济与科技,2019,30(12):64+87.QuLi,DaiYundi.ResearchonthePathofImprovingtheServiceQualityofRuralE-commerceLogisticsinJilinProvinceBasedonComputer[J].JournalofPhysics:ConferenceSeries,2021,1744(3).LiRuijun.ResearchontheSustainableDevelopmentofRuralE-commerceTourismBasedontheBigDataAnalysisfromthePerspectiveofUrbanandRuralDevelopmentBalance[J].JournalofPhysics:ConferenceSeries,2021,1744(3).LiuMin,ZhangQian,GaoSong,HuangJikun.Thespatialaggregationofrurale-commerceinChina:AnempiricalinvestigationintoTaobaoVillages[