网络营销 课件 模块四 全渠道营销推广-3引导搜索Search；4引导行动Action

引导搜索Search1搜索引擎优化SEO目录引导搜索2搜索引擎营销Chapter1引起注意搜索引擎优化SEO如何展开SEO工作01限定在5个以内，关注产品、服务名称，企业、品牌及行业简称，组合词也是好选择。避免使用公司名除非知名品牌。确定网站核心关键词需清晰表达内容层次，主页可直达所有一级、二级栏目及内容页，主栏目醒目统一。确保每页能返回上一级，辅助导航辅助，合理的网站栏目结构和导航系统长度适中，并且包含页面主要关键词，避免关键词堆砌，导致浏览效果不佳，简洁明了的反映网页主题。网页标题的设计避免框架结构，减少Java和Flash导航，利于搜索引擎抓取。重要信息放显眼位置，首页滚动更新要适度。网页结构和格式设计如果网站的关键词出现频率不够，可以在标签的设计时，适当的重复，来提高关键词的密度，增加搜索引擎搜索网站的机会。网页标签的优化InboundLink质量越高，会被搜索引擎认为你的网页价值越高，从而给你更高的排名。重视Link的数量和质量其他与SEO有关的问题0201域名的级别也会对搜索引擎排名产生一定的影响，较高的域名级别可能获得更好的排名。主机的稳定性是影响网站搜索引擎排名的因素之一，不稳定的主机可能导致搜索引擎蜘蛛无法正常访问网站。网站内容的学术价值、更新频率、是否存在堆砌关键词现象、是否存在复制内容及不合理网页重定向等欺骗搜索引擎的方法等，都会影响网站的搜索引擎排名。0203域名级别主机稳定性网站内容Chapter2引导搜索搜索引擎营销搜索引擎用户画像01谷歌全球市场份额达92.1%，百度在中国占主导，市场份额84.3%。移动端百度占有率94.51%，人工智能技术推动搜索引擎创新。搜索引擎市场总体画像分析通过百度数据挖掘，搜索引擎用户主要为20-39岁的年轻人，主要关注影视音乐、软件应用、医疗健康领域。搜索引擎用户画像搜索引擎用户画像01用户网页浏览行为分析主要包括：访问页数、时长、深度和跳出率，这些指标反映用户兴趣、内容重要性和网站吸引力。用户网页浏览行为分析大多数用户倾向于使用简短关键词搜索，常因不满意结果而修改查询。搜索引擎需深挖用户需求,即使关键词少也能提供精准结果.用户通常只查看排名靠前的搜索结果，因此搜索排序算法至关重要。搜索引擎用户搜索行为习惯搜索引擎营销用户定向识别02搜索引擎营销用户定向识别高质量度的关键词搜索引擎营销系统的AI策略模型将根据用户当前的搜索需求，智能地分析用户的个性化意图。个性化推荐搜索引擎目标客户追投功能，定位并追踪频繁搜索您关键词或访问您业务相关网站的网民，以增强对目标客户的投放和展现。目标客户追投搜索意图定位功能使推广内容在网民搜索地域词与设置投放地区一致时有展现机会。搜索意图定位根据用户地域、活跃时段分析，精准定向推广，设置不同推广计划的地域和时段管理，以提高广告效果和精准定位潜在客户。优化投放地域、时段高质量度的关键词是搜索引擎营销的关键，它决定企业能否以低竞价获取高搜索排名、精准流量和转化。热门关键词策划03关键词分析关键词分析涉及搜索习惯，包括选择关键词时段、流量趋势分析，旨在确定行业主关键词和竞争性，以优化搜索引擎营销策略。0102策划关键词企业推广关键词可通过产品名称、热搜词、关键词工具获取，结合营销目的和目标受众进行筛选组合，形成推广方案。搜索推广长尾词策划04长尾词概念解析面向消费者推广矩阵面向企业推广矩阵关键词矩阵构建复合关键词，由多个词组合，表示明确需求，搜索者更精准，转化效果更佳。确定主词，列属性词，填充单元格，形成多阶长尾词，便于组合与策划。以产品词为基础，参考B2B平台属性，填充矩阵，生成适用于企业用户的长尾词。以产品词开始，结合C端平台属性，构建矩阵，创造面向消费者的个性化长尾词。创意策划05"搜索引擎标题策划：聚焦核心优势，塑造品牌特色，如‘顾家家居：工艺领先，因爱顾家’。"搜索引擎创意标题策划"XXX公司，家居行业领军，全球家具巨头，专业研发销售客厅卧室家具，服务全球180国，2000家专卖店，提供定制解决方案。"搜索引擎创意描述策划为搜索广告创意添加配图，一图胜千言，能增强创意立体感，提高点击率。建议建立图片素材库，添加多张图片，优先使用自主配图。同时设置合适的URL，确保与关键词对应。添加创意配图为创意添加图片、文字链、文本、视频、营销、下载等组件，可增强互动性和立体感。设计添加创意组件感谢观看引导行动Action1站点营销目录引导行动2直播营销3社群营销Chapter1引导行动站点营销站点营销的概念和重要性01涵盖网站设计、SEO、SEM、社交媒体推广等，旨在提高网站可见性、流量和转化率。站点营销概念能增强品牌知名度，吸引目标受众，提升用户体验，优化搜索引擎排名，促进用户互动和忠诚度。营销活动意义站点营销的关键策略和技巧优化网站设计和用户体验，包括响应式设计、简化导航、页面加载速度优化、易用表单、视觉吸引力及清晰信息呈现，是提升站点营销效果的关键。优化网站设计和用户体验站点优化03研究目标受众的搜索习惯和关键词偏好，选择适当的关键词并将其优化到网站的标题、内容和元数据中。关键词研究与优化01设计清晰的网站结构和导航，使用易于理解的URL结构，方便搜索引擎索引和理解网站的内容。网站结构优化02创建高质量、有价值的内容，满足用户的需求，吸引用户的关注和分享，提高网站的权威性和可信度。优质内容创作0304通过合理的内部链接和外部链接，提高网站页面之间的关联性和引用，增加页面的权威性和排名。链接优化策略优化网站的加载速度，减少页面加载时间，提高用户体验和搜索引擎的评价。网站速度优化05社交媒体推广04社交媒体推广积极用户互动3及时回应用户评论和问题，建立良好的用户关系，提高用户参与度和忠诚度。选择合适社交平台1考虑目标受众，如Facebook适合多元内容，LinkedIn适合商业内容，精准定位推广渠道。发布有价值内容2定期分享与目标受众相关的内容，如文章、图片、视频，激发用户兴趣和参与。合作意见领袖5与行业大V和意见领袖合作，借助他们的影响力推广，提升网站曝光和用户信任。4利用社交广告利用Facebook、Instagram等的广告工具，定位目标受众，提高网站曝光和点击。数据分析和优化05例如GoogleAnalytics，跟踪网站的访问量、用户行为、转化率等数据指标，了解网站的运营状况。01根据网站分析工具提供的数据，分析关键指标，如页面浏览量、跳出率、转化率等，找出问题和改进的空间。02通过A/B测试，比较不同页面设计、内容呈现或营销策略的效果，找到最佳的优化方案。03根据数据分析的结果，优化网站的设计、内容和营销策略，不断改进和提升网站的效果和用户体验。04设置网站分析工具分析关键数据指标A/B测试持续优化策略Chapter2引导行动直播营销直播营销的定义和特点01直播营销是通过在线视频直播推广产品或服务的营销策略，它在社交媒体等平台上进行，通过互动和实时体验增加销售和品牌曝光。直播营销的定义1直播营销具有实时互动性，用户与主播通过弹幕实时交流，增强社交体验和购买欲望。同时，直播能真实、直观地展示产品，提供全面信息，并实现精准传播，吸引对产品感兴趣的精准用户。直播营销的特点2直播消费群体画像分析02分析用户基本信息，如年龄分布、性别比例和地理位置，以把握主要受众特征和区域分布。基础信息分析分析购物行为，关注购买频率、商品种类，探究支付方式偏好，如支付宝、微信支付、信用卡等。消费行为分析分析直播观众的兴趣，如美妆、时尚、游戏、科技等主题，以及他们对特定产品如化妆品、服装的偏好。兴趣和偏好分析分析直播评论互动与礼物赠送，掌握观众参与度和偏好，洞察热门礼物种类。互动行为分析直播消费群体画像分析0201社交媒体关联分析通过社交媒体分析，洞察观众互动行为，如分享、评论，及他们之间的粉丝关系网络。03时间和时段分析分析观看时段可确定观众高峰期，通过分析观看时长则能掌握他们对长短直播的偏好。02设备使用分析分析设备类型和操作系统，旨在优化用户体验，针对不同平台进行适配和优化。04用户留存分析分析观众留存率和回头率，构建直播消费群体画像，助力平台定位、个性化服务、广告投放和商业价值提升。直播营销用户运营03主播通过参加活动比赛、直播间串场、PK游戏等方式增加曝光，吸引游客关注，实现粉丝互动与增长。吸粉渠道调动粉丝热情，举办多样活动，如粉丝接龙、红包玩法，增强与粉丝互动，赠送礼物与福利，举办线下粉丝见面会，以保持粉丝活跃度和忠诚度。保持粉丝活跃度主播通过与粉丝互动交流带来娱乐体验，这种互动是粉丝运营的根本，主播发展的基础。粉丝转化尊重粉丝，寻找共鸣，真诚赞美，宽容待人，适时道歉，能有效吸引和巩固粉丝关系。粉丝吸引直播结束后，主播通过私信、社群互动问候粉丝，尤其关注特殊日子，以增强粉丝黏度和感情。直播后的互动真诚交流，关注需求，倾听粉丝意见，打造归属感，通过引导、活动、拉新、群规和荣誉感培养维护粉丝社群。粉丝社群的管理和维护010203040506直播营销的常见形式04商品分享式知识教学式商品产地直销式现场制作并体验式基地走播式砍价式或“秒杀”式开箱测评式主播在直播平台上对商品进行试用和经验分享，以此促进消费者点击购买商品。在供应链比较完善的基地，主播可以根据自身需求在基地挑选商品，并在基地提供的直播场地中直播。主播通过教授知识和技能，分享一些有价值的知识或者技巧对新商品进行开箱测评，分享使用感受，以此促进消费者购买。主播在商品原产地、生产车间直接展示商品，增强消费者的信任感，从而促进消费。主播在现场制作或体验商品，并与观众互动，向用户展示商品经过加工后的真实状态在直播间限时、限量进行商品砍价或“秒杀”，以此吸引消费者参与。直播实施05直播设备选择直播设备选择应考虑室内户外场景，手机直播基础设备包括手机、外置声卡、监听耳麦和支架，电脑直播则需更多硬件支持。0102直播间布置直播间布置关键点：整洁、风格与主播一致、背景简洁、灯光注重主辅轮廓、适当装饰，增强观看体验。03主播打造主播人设关键在于独特记忆点，通过专业形象、娱乐风格或知识专家定位，打造个人品牌，形成领域内的影响力。直播营销内容分发策略06社交媒体平台如抖音、淘宝直播、快手、小红书被用于发布直播预告和宣传，通过用户分享、点赞和评论互动，扩大内容影响力。社交媒体平台直播平台内通过推广位、热门推荐、官方活动增加直播可见性，借助标签关键词优化吸引观众。直播平台内推广向订阅用户发送邮件、短信或群消息通知，含直播时间、主题和链接，便于用户一键参与直播。邮件、短信、群消息通知直播营销内容分发策略06官方渠道发布直播信息，含预告、主题介绍，嵌入直播链接，便于观众参与。官网、微博、微信平台01在品牌拥有的社交群、论坛或相关行业社区中发布直播消息。利用社群的互动特性，引起用户关注和讨论。社群和论坛宣传02短视频平台：制作预告，发布吸引用户，通过短视频引导至直播平台。短视频平台03直播营销内容分发策略0601搜索引擎优化（SEO）通过优化直播标题和描述，使用关键词，提升搜索引擎排名，从而增加直播曝光度。02广告投放通过在线广告平台，如巨量百应、直通车、社交媒体广告，精准定位目标受众，提升广告触达率。03合作伙伴推广与相关行业、品牌或KOL合作，通过对方的渠道推广直播。利用合作方的影响力和资源，提高直播的知名度。直播营销内容分发策略06鼓励观众在社交媒体上分享直播体验，形成用户口碑传播。提供互动和分享奖励，促使用户更积极地参与和传播。口碑传播建立定期直播计划，形成固定的直播时间，提高用户期待感。提前发布直播预告，让观众知晓下一场直播的信息。定期直播通过现场互动吸引潜在观众，收集信息以便后续精准推送，实现广泛覆盖和高效内容分发。线下活动宣传直播营销引导及转化策略07促销优惠介绍产品特点突出0103引导观众注意特别的促销优惠，如打折、满减、赠品等。提前宣传促销信息，创造购物欲望。直播展示产品特点，以生动案例和用户体验强调其独特价值，助观众深入理解产品优势。02实时互动引导：直播平台实现与观众即时问答、评论互动，增强购买信心。实时互动引导直播营销收益分配模式08纯佣金模式：企业按直播商品销售额的一定比例支付主播佣金，比例因主播和商品不同而异。"佣金＋坑位费"模式：企业需付固定坑位费，再按销售额比例支付佣金，确保商品曝光，费用因主播人气和商品顺序而异。纯佣金模式“佣金＋坑位费”模式Chapter3引导行动社群营销社群营销的概念和重要性01社群营销的概念社群营销是通过社交媒体建立共享兴趣的