教学设计：《网络营销》模块四全渠道营销推广-引导搜索Search

《网络营销》教学设计基本信息所属模块全渠道网络营销任务名称引导搜索Search 授课对象学时安排2课时教学目标知识目标1、学生能够理解搜索引擎优化（SEO）的基本概念及其重要性。2、学生能够掌握网站核心关键词的确定方法以及网页标题、标签、结构和格式的设计原则。3、学生能够了解搜索引擎营销（SEM）的基本概念及用户画像分析方法。4、学生能够熟悉关键词分析、热门关键词策划及长尾词策划的技巧。5、学生能够掌握搜索引擎创意策划的要点，包括标题、描述及创意组件的设计。能力目标1、学生能够独立完成网站SEO的初步分析，并制定相应的优化策略。2、学生能够利用关键词分析工具进行关键词的挖掘、筛选和组合，制定有效的SEM策略。3、学生能够设计吸引人的搜索引擎广告标题和描述，提升广告的点击率。素质目标1、培养学生的数据分析能力和市场敏感度，以适应快速变化的网络环境。2、提升学生的创新思维和解决问题的能力，在面对SEO和SEM挑战时能够灵活应对。3、增强学生的团队协作意识，共同完成SEO和SEM项目。教学重点难点教学重点：1、网站核心关键词的确定及优化方法。2、搜索引擎营销中的关键词分析和长尾词策划。3、搜索引擎广告创意的策划与设计。教学难点：1、如何根据网站内容合理设计网站栏目结构和导航系统。2、如何精准分析搜索引擎用户画像，制定有效的SEM策略。3、如何在众多搜索结果中脱颖而出，设计高点击率的广告标题和描述。教学策略教法：任务驱动；启发引导；线上互动教学；真实互联网平台实践。学法：网络平台自主学习、项目学习法、自主探究法、小组合作法。教学实施条件1、教学资源：（1）利用MOOC课程网站：/course.html?cid=WLYZJ277417，方便学生课前自主学习；（2）利用SPOC课堂互动工具：形象生动，增强了学生的学习临场感。教学场地：开展在线授课、现场教学、真实互联网平台实践相结合，实现“教、学、做”一体。教学过程（主要包括教学环节、教学内容、教师与学生活动、时间安排等要素）教学环节教学内容教师活动学生活动课程导入（5分钟）简要介绍搜索引擎在现代社会中的重要性，以及SEO和SEM对于企业和个人网站的重要性。通过案例分析，展示SEO和SEM成功案例，引发学生兴趣。思考并讨论SEO和SEM对网站推广的作用。课中教学搜索引擎优化SEO（25分钟）确定网站核心关键词（5分钟）合理的网站栏目结构和导航系统（5分钟）网页标题、标签及结构的优化（10分钟）其他SEO相关因素（如域名级别、主机稳定性、网站内容）（5分钟）讲解各部分内容，展示示例，强调关键点和注意事项。跟随教师讲解，记录关键点，小组讨论并分享各自网站或页面的优化方案。搜索引擎营销SEM（30分钟）搜索引擎用户画像分析（5分钟）搜索引擎营销用户定向识别（10分钟）关键词分析、热门关键词策划及长尾词策划（10分钟）搜索引擎创意策划（5分钟）结合实例讲解用户画像分析、关键词分析和创意策划的技巧。分组进行用户画像分析，讨论并制定关键词策略和创意方案，每组选派代表分享。实践操作（30分钟）学生根据所学知识，对给定网站或自己的网站进行SEO和SEM优化实践。提供实践指导，巡回检查学生操作情况，解答疑问。分组进行实践操作，记录优化过程及结果，准备分享。课后拓展【学习资源】资源1智能匹配-核心词，手动圈词秘籍/new/home/product/details?id=6348&ly=author_essay资源2：直通车关键词设置技巧-引入流量/?spm=a2e2i.11817155.0.d1e6e8d41.75fb6abbxry1nE#!/knowledge/detail/index?spm=a2e2i.11817155.0.d1e6e8d41.75fb6abbxry1nE&id=3561【资源推送】将辅助资源链接做成二维码形式推送给学生。在MOOC里，完成这部分内容的课后习题，成绩计入平时分。【课后任务】1、在平台填写测试题，并将错题疑难点记录，在线上询问老师。2、观看课后拓展资源1智能匹配-核心词，手动圈词秘籍和资源2：直通车关键词设置技巧-引入流量。教学反思通过学生实践操作和成果展示，可以看出大部分学生能够掌握SEO和SEM的基本知识，但在具体实施过程中仍存在一些问题，如关键词选择不够精准、创意策划不够吸引人等。