咖啡町品牌圈层营销活动运营方案

咖啡町圈层营销活动运营方案•THEBRIEF针对咖啡町全年的场景营销及圈层运营案织等•Partfive沟通与落地，包括达人、新闻媒体资源沟通等们种症候群人群：辅导作业焦虑精神内耗面对高强度的工作、复杂的生活暂停的时间就显得尤为重要给忙碌疲惫的生活按下暂停键哪怕是5-10分钟身心也能够得到片刻的安宁与放松创意导入町，是温馨静谧的田间小路是自成一角的城镇街道以“町”的空间感意象町带出来自另一空间的平和、恬静的概念展现充满生活气息的想象场景同时留出适度的空间游离于沉浸与留白之中我们称这个时间为•.暂町时间短暂停留在自己最舒服的世界里用一杯咖啡的时间开启自己的•.啡行模式隔绝外界的纷扰，放下生活的焦虑/icon和咖啡町

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模式通过真实的场景体验和产品互动打造一场真正由UGC发声的•.赞町行动全平台波段结合平K场景体验，生产高品质传播内容微博#今日暂町营业#话题互动/线下探展/产品案例种草抖音小红书#咖啡拉花挑战咖啡町#生活仪式感好物推荐#社媒推广#周末啡行模式已开启#宅家解压好物推荐#生活记录/使用测评生活美学分享/达人晒图知乎

B站《一个方法解决全天不困》《真正爱喝咖啡的人，都怎么买？》《沉浸式做咖啡｜打工人4杯日常咖啡》《家用咖啡机选购指南》产品测评/咖啡教学/使用分享通过咖啡专业知识答疑，案例产品传播ROADMAPSLOGAN喝杯咖啡，“呆”会再说活动主题2022暂町时间·啡行模式时间节点阶段目的房车自驾游星空露营节啡香读书会城市轻闪店阶段主题暂町春光呆会再说暂町夏暑呆会再说暂町秋爽呆会再说暂町冬寒呆会再说核心内容/IP资源奔驰EQC/微博旅游|第一次小姐姐言几又书店/西西弗书店核心商圈/地铁站针对城市广州珠海北京上海1、话题发起1、采集自然之声，创建自然歌单1、活动招募、报名

2、活动集结2、直播丨给你看看不一样的日落2、征集读者朗读音频阶段行动3、自驾出发4、首站-（图文记录+直播）5、途经站（图文记录+直播）3、草地音乐节4、咖啡市集5、露天电影3、活动集结4、线上读书会分享5、活动收官（图文报道+直播）1、话题发起2、地铁站咖啡解压快闪3、咖啡专属定制+用户共创新品5、收官站（图文记录+直播）6、活动收官报道6、#陪我走出焦虑的那本书#线上展”传播渠道媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台Phase1暂町春光呆会再说联合腔调汽车品牌，突破常规，打造长势热度营销4月，春赴山河宴，厌倦了钢筋水泥的都市精英们抵挡不住想要浪的心我们从咖啡町总部·广东佛山集结出发沿途经过惠州、清远，最后回到广州精选宝藏小众房车露营地，联合创新有腔调的新能源汽车品牌感受“开门即见景，关门即是家”的旅游方式•Writesmallcaptionhere车辆补给、休闲娱乐、餐饮美食都将安排妥当用户只管轻松享受以车为家的假期生活就好！房车自驾游路线0102佛山美的鹭湖房车营地惠州老嬉皮房车营地清远英德宝晶宫房车营地广州北纬23°8森林营地市0304市佛山市佛山惠州清远广州美的地产斥资300亿元，按国家5A景区标准重磅打造，倡导纯美式房车营地生活方式在180度无死角的海边谈笑风生，享受海景日出美好到家的温馨，推开窗户，伏身窗台眺望一边吃着美味的海鲜，久违的惬意生活就世外桃源般的原生态营地，带私家智能SPA温泉泡池的房车营地源，房车营地直面不同的入住体验与大自然不期而遇，不同年龄段的小朋友，在这里都能找到属于自己的天地异业联合-奔驰纯电EQC去大自然中充充电不用握着手机时刻待命缓解百分百就焦虑的状态循着绿野仙踪的足迹踏过山间蜿蜒河流让自然成为最好的充电器晚风微起，空气里散布着咖啡町研磨出咖啡的香以及快门都无法捕捉的快乐29让自然成为最好的充电器大自然有一种魔力总会把人与人之间的距离拉近在这里没有社交隔阂寻找志趣相投的伙伴只需要一杯咖啡我们所关注的不仅仅是风景还有对大自然的深切体验这里能带来与城市生活不同的放松方式就像KOHIMACHI咖啡町带给我们的舒适体验30Phase2暂町夏暑呆会再说•SmallCaption逃离城市，煮一的香气缓解旅途的疲惫，尽情享受那一份悠闲与惬意6月夏日热浪，人们更加向往山野、星空联合@微博旅游、旅游博主@第一次小姐姐SUN开启在珠海星乐度露营小镇开启一次仰望星空、舒享咖啡的星空露营节he@第一次小姐姐SUN@微博旅游旅行博主@第一次小姐UNIAI国际旅游奖2018年度旅游风云人物土耳其“一点传其”旅游大使旅行微综艺《十二位房客》总策划部分商务合作案例Phase2暂町夏暑呆会再说采自然之声治愈慢直播丨露营+咖啡制KOHIMACHI疗愈歌给你看看不一样的日落传播KOHIMACHI生活理念露营+咖啡的生活方式备受时旅游红人与大自然录音师KOL微博话题发起下大众所喜爱，星空露营节中，深入珠海自然秘境，捕捉大自#给你看看不一样的日落#将时下热门的草地音乐节、咖然的窃窃私语，采集当地的自引发目标受众共鸣啡市集、露天电影等结合一起，然之声、民族之声，寻找大自结合慢直播的舒压方式向KOHIMACHI目标客户群传然中最治愈解压的风声、雨声向大众传递露营生活方式递健康、舒压的生活理念，融流水声、鸟叫声……在喜马拉植入咖啡机在户外露营的便捷合KOHIMACHI咖啡生态的使雅APP平台创建咖啡町专属的夏日、星空、微风、露营用场景，打造属于自己的“暂《KOHIMACHI自然疗愈集》夏天最美好的词汇都汇集于此町时间”采自然之声“做个采音师，把旷野上最温柔的风声录给你听”“治愈我的内容，也想分享给你”露营+咖啡给你看看不一样的日落打造一场沉浸式的慢直播露营，看星空、听音乐，品味咖啡小狐狸姐姐来了小确幸：日落真是浪漫

！木森说：露营配咖啡绝绝子！DANN：在自然里，给自己一个放松的空间，真来聊聊吖……珠海横琴岛新兴“网红打卡地”玩转全亚洲投资最高、玩法最多样的星奇塔无动力挑战镇镇镇意意意意Phase3•SC#KOHIMACHI咖啡町一年的咖啡（12杯），刻邀你悦线上联合网红书店西西弗书店/言又几共同以“咖啡町备了一年的咖啡送给你，只为你阅读一本书“为话题邀约噱头，引发用户关注报名。邀请你以朗诵的方式，记录陪伴你走过焦虑的那本书，共同追寻生活中的悦读之光。活动票选前十名的参与者，咖啡町将承包今后一年的每月读书咖啡（共12杯）•Write啡香读书会，暂町时间到！“以朗诵的方式，记录陪伴你走过焦虑的那本书”店店Phase4暂町冬寒呆会再说创意轻量化快闪店，用户共创新咖啡饮品上海·魔都·咖啡之城市，咖啡门店7200家50岁以上人群消费增长143.1%选取上海核心商圈/地铁站开展城市轻量化快闪店，撇去过于繁重的物料搭建，以用户场景体验为主在仪式感中融入多维度、多元化的情感触点，增强用户参与感和仪式感I.用户自己的咖啡豆II.咖啡町品牌的咖啡研磨生态产品III.定制创新一款用户专属的新品咖啡Phase4暂町冬寒呆会再说“你有日落照片跟你换”日常996、007，下班与星光为伍下班