中南林业科技大学《网络与新媒体营销综合》2023-2024学年期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页中南林业科技大学《网络与新媒体营销综合》2023-2024学年期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、网络新媒体传播中，以下哪个不是关键的传播要素？（）A.传播者B.传播渠道C.传播效果D.传播设备2、网络与新媒体中的“H5”是指？（）A.第五代移动通信技术B.一种网页制作技术C.一款游戏D.以上都不是3、新媒体的用户反馈处理流程不包括以下哪个步骤？（）A.收集反馈B.分析反馈C.忽视反馈D.回复反馈4、以下哪个不是新媒体文案的常见结构？（）A.总分总B.分总C.随意结构D.递进式5、以下哪种新媒体平台更适合发布长文内容？（）A.抖音B.微博C.微信公众号D.快手6、在新媒体的内容营销中，以下哪个不是常用的故事类型？（）A.创业故事B.爱情故事C.恐怖故事D.品牌故事7、在新媒体运营中，以下哪个不是提升用户活跃度的方法？（）A.举办线上活动B.定期推送内容C.限制用户发言D.建立用户社群8、以下哪个不是新媒体对市场营销的挑战？（）A.信息过载B.精准定位难C.广告效果评估难D.营销成本降低9、在新媒体环境中，以下哪种内容形式最受欢迎？（）A.长文章B.短视频C.音频节目D.电子书籍10、以下哪个不是新媒体运营中的关键环节？（）A.内容策划B.技术开发C.用户运营D.活动运营11、在新媒体平台上，以下哪种内容容易引发版权纠纷？（）A.原创文章B.二次创作C.引用他人观点D.以上都可能12、在新媒体广告投放中，以下哪个不是精准投放的依据？（）A.用户地域B.用户年龄C.用户星座D.用户兴趣13、以下哪个不是新媒体文案的常见类型？（）A.产品文案B.新闻文案C.情感文案D.故事文案14、新媒体营销中，以下哪种策略更能提高用户忠诚度？（）A.频繁促销B.个性化服务C.大量广告投放D.降低产品价格15、新媒体广告投放中，以下哪种定向方式精准度较高？（）A.地域定向B.兴趣定向C.行为定向D.随机定向16、在新媒体环境下，以下哪种品牌传播方式效果更持久？（）A.事件营销B.口碑营销C.广告投放D.促销活动17、新媒体用户调研中，以下哪种方法样本代表性更强？（）A.在线问卷B.电话访谈C.线下访谈D.大数据分析18、新媒体音频制作中，以下哪个环节对音质影响最大？（）A.录音设备B.音频编辑C.混音处理D.音频压缩19、在网络舆情监测中，以下哪个指标最重要？（）A.话题热度B.信息来源C.发布时间D.评论数量20、以下哪个不是新媒体时代的营销特点？（）A.精准营销B.粗放营销C.互动营销D.口碑营销二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）什么是新媒体中的品牌资产增值策略？2、（本题10分）网络新媒体对影视产业的创作和发行带来了哪些改变？3、（本题10分）新媒体对旅游目的地形象塑造的作用和方式有哪些？4、（本题10分）新媒体如何助力汽车保养服务行业的品牌推广？三、案例分析题（本大