2024年度广告发布合同：品牌广告的发布与推广（2024版）

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2024年度广告发布合同：品牌广告的发布与推广（2024版）本合同目录一览1.合同主体及定义1.1甲方名称及定义1.2乙方名称及定义1.3甲方品牌及定义1.4乙方广告平台及定义2.广告发布内容2.1广告内容2.2广告形式2.3广告发布周期2.4广告发布区域3.广告费用及支付方式3.1广告费用3.2支付方式3.3费用结算周期3.4费用调整机制4.广告效果评估4.1评估指标4.2评估周期4.3效果改进措施4.4效果报告5.合同期限5.1合同开始日期5.2合同结束日期5.3合同续约条款6.违约责任6.1甲方违约6.2乙方违约6.3违约赔偿方式7.争议解决7.1争议解决方式7.2争议解决机构7.3适用法律8.保密条款8.1保密内容8.2保密期限8.3泄密责任9.合同的变更与解除9.1变更条件9.2解除条件9.3变更与解除的程序10.合同的签署与生效10.1签署方式10.2生效条件10.3合同副本11.其他条款11.1广告素材提供11.2技术支持与服务11.3双方约定的其他事项12.甲方授权代表12.1授权代表姓名及职务12.2授权范围12.3授权期限13.乙方责任代表13.1责任代表姓名及职务13.2责任范围13.3责任期限14.合同附件14.1广告发布计划14.2广告费用明细表14.3广告素材清单14.4其他相关文件第一部分：合同如下：第一条合同主体及定义1.1甲方名称及定义1.2乙方名称及定义1.3甲方品牌及定义甲方品牌：指甲方拥有的商标、品牌及其相关知识产权，包括但不限于商标名称、标识、产品和服务名称等。1.4乙方广告平台及定义乙方广告平台：指乙方拥有和运营的广告发布系统及平台，包括但不限于网站、移动应用、社交媒体等。第二条广告发布内容2.1广告内容(2)广告素材：根据甲方提供的素材或乙方根据甲方要求创作的素材，包括图片、视频、动画等。(3)广告：指向甲方产品页面或相关活动的。2.2广告形式(1)横幅广告：在乙方平台的相关页面展示的矩形广告。(2)开屏广告：在乙方平台启动时展示的全屏广告。(3)信息流广告：在乙方平台的资讯流、话题流等位置展示的广告。(4)视频广告：在乙方平台的视频播放区域展示的广告。2.3广告发布周期乙方根据甲方提供的广告投放计划，确保广告在合同约定的时间周期内完成发布。具体发布时间由双方在广告发布计划中约定。2.4广告发布区域乙方将根据甲方的要求，在乙方平台的指定区域进行广告发布。如甲方有特殊要求，乙方应尽力配合，具体区域由双方在广告发布计划中确定。第三条广告费用及支付方式3.1广告费用双方根据广告投放计划、广告形式、广告位置等因素，协商确定广告费用。具体费用在附件“广告费用明细表”中列明。3.2支付方式(1)预付：甲方在合同签订后预付全部广告费用。(2)按期结算：双方约定每个结算周期结束后，甲方支付该周期内广告费用。3.3费用结算周期双方约定每【结算周期】进行一次费用结算。结算周期内乙方提供广告发布服务，甲方支付相应的广告费用。3.4费用调整机制如因市场环境、平台政策等因素导致广告费用发生变动，双方可协商调整费用，并在合同或附件中予以明确。第四条广告效果评估4.1评估指标(1)率（CTR）：广告展示次数与次数的比例。(2)转化率（CVR）：用户通过广告后完成目标行为的比例。(3)品牌曝光度：广告在目标受众中的曝光次数。4.2评估周期双方约定每【评估周期】对广告效果进行一次评估，并根据评估结果调整广告策略。评估周期由双方在合同中约定。4.3效果改进措施(1)优化广告素材：根据受众反馈和数据分析，调整广告文案、图片等素材。(2)调整广告投放策略：根据数据分析，优化广告投放时间、区域等策略。(3)提供额外的广告资源：乙方根据甲方需求，提供更多的广告资源支持。4.4效果报告乙方在每个评估周期结束后【报告提交时间】向甲方提交广告效果报告，报告内容包括但不限于广告展示次数、次数、转化次数、曝光度等数据。第五条合同期限5.1合同开始日期本合同自双方签署之日起生效，合同开始日期为【开始日期】。5.2合同结束日期本合同期限为【期限】个月，合同结束日期为【结束日期】。5.3合同续约条款如双方同意续约，应在合同到期前【提前通知时间】书面通知对方，并按照双方协商确定的条款签订新的合同。第六条违约责任6.1甲方违约甲方如未按约定支付广告费用、提供广告素材或违反其他合同条款，应承担违约责任。具体违约责任如下：(1)第八条争议解决7.1争议解决方式双方发生合同争议，应通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权将争议提交【争议解决机构】解决。7.2争议解决机构双方选择【争议解决机构】作为争议解决的机构，包括但不限于仲裁委员会或人民法院。7.3适用法律本合同的签订、效力、解释、履行和争议的解决均适用【合同签订地】的法律。第九条保密条款8.1保密内容双方在合同履行过程中获知的对方的商业秘密、技术秘密、市场信息等，包括但不限于客户信息、广告数据、运营策略等。8.2保密期限双方对保密内容的保密期限为【保密期限】年，自双方签署本合同时起算。8.3泄密责任如一方违反保密义务，导致对方遭受损失的，泄密方应承担违约责任，赔偿对方因此遭受的直接经济损失。第十条合同的变更与解除9.1变更条件任何一方如需要变更合同内容，应书面通知对方，并经双方协商一致。9.2解除条件除非合同另有约定，任何一方不得单方面解除合同。如一方拟解除合同，应提前【通知时间】书面通知对方，并说明解除合同的理由。9.3变更与解除的程序合同变更或解除应经双方协商一致，并签订书面协议。合同变更或解除协议自双方签署之日起生效。第十一条合同的签署与生效10.1签署方式本合同采用书面形式，由双方授权代表签字并加盖公章后生效。10.2生效条件本合同自双方授权代表签字并加盖公章之日起生效。10.3合同副本双方各执一份合同正本，两份正本具有同等法律效力。第十二条甲方授权代表11.1授权代表姓名及职务甲方授权代表为【授权代表姓名】，职务为【职务】。11.2授权范围甲方授权代表有权签订本合同、办理合同变更、解除事宜，并代表甲方处理与合同相关的争议。11.3授权期限甲方授权代表的授权期限为【授权期限】年，自本合同生效之日起计算。第十三条乙方责任代表12.1责任代表姓名及职务乙方责任代表为【责任代表姓名】，职务为【职务】。12.2责任范围乙方责任代表负责监督乙方按照本合同约定履行广告发布义务，处理与广告发布相关的日常事务。12.3责任期限乙方责任代表的责任期限为【责任期限】年，自本合同生效之日起计算。第十四条合同附件13.1广告发布计划附件提供详细的广告发布计划，包括广告发布的时间、区域、形式等内容。13.2广告费用明细表附件提供详细的广告费用计算明细，包括广告投放的费用、结算周期等信息。13.3广告素材清单附件提供甲方提供的广告素材清单，包括图片、视频、文案等。13.4其他相关文件附件提供与本合同相关的其他文件，包括但不限于乙方平台广告发布规则、甲方产品说明书等。第二部分：第三方介入后的修正第一条第三方定义及责任1.1第三方定义第三方：指非甲乙方直接签订合同，但根据本合同约定参与广告发布与推广过程的各方，包括但不限于中介机构、评估机构、技术支持方等。1.2第三方责任第三方应按照本合同约定，向甲乙方提供相应的服务，并确保服务质量符合甲乙双方的合同要求。1.3第三方权利第三方在本合同约定范围内，享有提供服务、获取报酬等权利。第二条第三方介入程序2.1第三方选择甲乙方根据合同需要，共同协商选择合适的第三方提供服务。2.2第三方委托甲乙方与第三方签订委托协议，明确双方的权利义务。2.3第三方服务范围第三方根据委托协议，提供广告发布、效果评估、技术支持等相应服务。第三条第三方责任限额3.1第三方责任限制第三方对因其提供服务过程中导致的甲乙方损失，承担有限责任。第三方责任限额应在委托协议中予以明确。3.2第三方责任保险第三方应购买并维持有效的责任保险，以保障甲乙方的利益。保险金额及保险条款应在委托协议中约定。第四条第三方违约处理4.1第三方违约如第三方未按照本合同约定或委托协议提供服务，或服务质量不符合甲乙双方要求，视为第三方违约。4.2违约处理甲乙方有权根据委托协议的约定，要求第三方承担违约责任，包括但不限于赔偿损失、支付违约金等。第五条第三方与甲乙方的关系5.1第三方与甲方的关系第三方向甲方提供服务，甲方支付相应费用。第三方与甲方之间的权利义务，依照委托协议约定。5.2第三方与乙方的关系第三方向乙方提供服务，乙方支付相应费用。第三方与乙方之间的权利义务，依照委托协议约定。5.3第三方与甲乙方之间的关系第三方与甲乙方之间的关系，基于委托协议而建立。第三方应遵守本合同约定，向甲乙方提供服务。第六条第三方介入对甲乙方的影响6.1第三方介入不影响甲乙双方的权利义务无论第三方是否介入，甲乙方应继续履行本合同约定的义务。第三方介入不影响甲乙双方根据本合同享有的权利和承担的义务。6.2第三方介入不影响本合同的效力本合同的签订、效力、解释、履行和争议的解决，不因第三方的介入而受到影响。第七条第三方介入的合同变更7.1变更条件如甲乙方因第三方介入需要变更本合同条款，应书面协商一致，并签订书面变更协议。7.2变更程序合同变更协议应明确变更内容、范围、期限等事项，并由甲乙方签字盖章后生效。第八条第三方介入的合同解除8.1解除条件如甲乙方因第三方介入需要解除本合同，应书面协商一致，并签订书面解除协议。8.2解除程序合同解除协议应明确解除原因、解除日期、解除后的责任处理等事项，并由甲乙方签字盖章后生效。第九条第三方介入的违约责任9.1第三方违约责任第三方如违反本合同或委托协议，应承担违约责任，包括但不限于赔偿损失、支付违约金等。9.2甲乙方权利救济甲乙方有权根据本合同及委托协议的约定，追究第三方的违约责任，并寻求相应的法律救济。第十条第三方介入的争议解决10.1争议解决方式第三方介入引起的争议，甲乙方应通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权将争议提交【争议解决机构】解决。10.2争议解决机构甲乙方选择【争议解决机构】作为争议解决的机构，包括但不限于仲裁委员会或人民法院。10.3适用法律本合同的签订、效力、解释、履行和争议的解决，适用【合同签订地】的法律。第三部分：其他补充性说明和解释说明一：附件列表：1.广告发布计划：详细描述广告发布的时间、区域、形式等。2.广告费用明细表：详细列明广告投放的费用、结算周期等。3.广告素材清单：详细列明甲方提供的广告素材，包括图片、视频、文案等。4.第三方委托协议：详细描述第三方提供服务的范围、责任限制、费用等。5.第三方责任保险单：详细列明保险金额、保险条款等。6.合同变更协议：详细描述变更内容、范围、期限等。7.合同解除协议：详细描述解除原因、解除日期、解除后的责任处理等。8.广告效果评估报告：详细描述广告效果评估的指标、周期等。9.技术支持协议：详细描述技术支持的范围、费用等。10.保密协议：详细描述保密内容、期限、泄密责任等。说明二：违约行为及责任认定：1.甲方违约行为：a.未按约定支付广告费用。b.未按约定提供广告素材。c.违反其他合同条款。责任认定：甲方应承担违约责任，包括但不限于赔偿损失、支付违约金等。2.乙方违约行为：a.未按约定发布广告。b.未按约定提供广告效果评估报告。