（23-24）直播前的引流预告

直播营销授课教师专业（学科）新媒体教学课题直播前的引流预告(2)学时安排2学时（90分钟）教学年级所选教材《直播营销》，蔡勤，李圆圆编著，2023年，人民邮电出版社一、学习目标描述知识目标1）淘宝直播付费引流2）抖音直播付费引流3）快手直播付费引流4）视频号直播付费引流2、能力目标1）了解淘宝直播付费引流2）了解抖音直播付费引流3）了解快手直播付费引流4）了解视频号直播付费引流3、德育目标1）培养学生认真做事的态度；2）启发学生的好奇心，激发学生的求知欲；3）提高学生的创新意识和创业精神。二、学习重点及难点学习重点：直播引流的渠道和时机；学习难点：直播引流的内容设计三、教学问题预测1.理论知识相对比较容易理解，学生可能会不屑一顾或掉以轻心；2.学生动手制作可能出现“一学就会，一做就废”的情况。四、教学问题解决方案1.强调对理论知识理解的重要性；2.多用案例教学，让学生先模仿再创新。五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：学习习惯：交往特点：六、教学资源1、教学PPT；2、参考资料：七、预习成果展示八、教学项目（任务）设计1、掌握相关章节的大致内容；2、学生集体讨论并向教师反馈平常的学习方法。九、教学结构流程的设计教学环节学习目标参考导语教学内容项目任务教法学法设计意图教学资源时间前节回顾大家好！上节课我们一起学习了这些内容，直播引流的渠道和时机、直播引流渠道：1.私域流量渠道：电商店铺、微信公众号、朋友圈、社群2.公域流量渠道：短视频平台、微博平台。直播引流时机：1.发布时机19:00-21:002.发布节奏：3.预告时间。直播引流的内容设计： 引流标题的设计1.设计思路2.设计方法：数字化、人物化、历程化、体验化、稀缺化、热点化、神秘化 引流短视频的内容策划1.以预告抽奖福利为主2.符合直播主题的情景短剧类3.以知识传播为主4.商品测评类5.实地走访类6.以直播片段为主【教法学法】教师讲述，可采取提问方式进行10课程导入如果想要快速提升直播间的人气，直播团队也可以在即将开播或刚刚开播时，通过付费引流的方式为直播间引流。在此，主要介绍淘宝直播付费引流、抖音直播付费引流、快手直播付费引流和视频号直播付费引流。【项目任务】付费引流【教法学法】1.个人心得分享。5输入知识目标1能力目标1德育目标1阅读P136-139,学习淘宝直播付费引流。【教法学法】案例教学法【教学资源】抖音、快手等短视频平台15输出淘宝直播频道的流量分配机制是“私域维护好，公域奖励多”，如果直播团队能够把自己的私域流量维护好，那么，淘宝直播频道会奖励直播间更多的免费公域流量；直播间的私域流量越多，淘宝直播频道奖励给直播间的公域流量也会越多。【项目任务】作为淘宝用户，对于系统为你推荐的直播内容，你的兴趣度如何？反馈直播团队在淘宝直播进行引流推广，关键是要坚持开播，维护自己的私域流量。在此基础上，再使用直播推广工具“超级直播”，将直播推广至淘宝直播的“直播广场”、淘宝App的“猜你喜欢”等优质资源位，从而取得良好的直播引流效果。【教法学法】教师引导，相互讨论反思该教学方法能否帮助学生掌握直播营销相关的实操技术？输入知识目标2能力目标2德育目标1，2阅读P139-141,学习抖音直播付费引流。【教法学法】1.案例教学法2.讲练结合【教学资源】抖音、快手等短视频平台15输出抖音直播间的付费引流，是以为直播间引流为目的，通过在用户的视频推荐页同步直播内容，吸引用户进入直播间，观看直播并购买商品。对于开启了付费引流的抖音直播间，在直播时，原本观看视频的抖音用户就会在不知不觉中看到直播间的直播信息。此时，这条直播信息就会占据整个手机屏幕，用户点击屏幕即可进入直播间。【项目任务】作为抖音用户，对于系统为你推荐的直播内容，你的兴趣度如何？反馈抖音直播间的基础付费引流工具是“DOU+”。“DOU+”是一款直播的加热工具，直播团队利用“DOU+”可以将直播推荐给更多的兴趣用户，提升直播间的人气、“粉丝”数及互动量。DOU+”支持两种定向投放模式，即系统智能投放和自定义投放。【教法学法】教师引导，相互讨论反思为了高效地投放“DOU+”，直播团队需要做到以下两点。（1）明确投放目标，精准投放（2）选择直接加热直播间输入知识目标3能力目标3德育目标1，2，3阅读P142-143,学习快手直播付费引流内容。【教法学法】查询与自学15输出在快手平台进行直播，直播团队也可以进行付费推广。在快手平台进行直播推广，直播团队在开播页面点击“上热门”，即可进入“直播推广”页面。【项目任务】作为快手用户，对于系统为你推荐的直播内容，你的兴趣度如何？【设计意图】学生的学胜于教师的教反馈在“直播推广”页面，直播团队需要先设置推广模式，系统默认选择“自定义推广”，直播团队可自行设置推广信息。直播团队要选择“希望提升”的项目（推广目标），如“观看数”“涨粉数”“互动数”等。需要注意的是，系统预期增加的观看数、“粉丝”数等，是推广可能引入的最大数量，但实际数量可能会比预计数少。不过，预期增加数越多，直播间的引流效果往往越好。因此，在直播高峰期，直播团队也可以增加直播预算，以快速提升直播间的人气。【教法学法】教师引导，相互讨论反思该教学方法能否帮助学生掌握直播营销相关的实操技术？输入知识目标4能力目标4德育目标1，2阅读P143-145,学习视频号直播付费引流。【教法学法】教师引导，相互讨论15输出微信视频号付费引流的要点包括以下几个方面：1.进入付费投流入口：首先，账号需要有投流入口的权限。可以通过引导私域流量大于50个人到直播间，下播后就可以获得流量奖励券，官方将会在视频号私信中发送通知。收到流量券到账奖励的通知后，即可扫码进入付费投流入口。2.选择投流目标：进入付费投流入口后，可以选择需要投流的城市、兴趣和直播。可以投流观众、商品点击、互动以及涨粉为目标，最后选择相应的流量券进行投流。3.购买流量券：可以通过购买微信豆来兑换成流量券，1元=1张流量券=10个微信豆。另外，还可以加入服务商，完成服务商给予的任务，即可获得相应的流量券。4.优化广告外层图片：外层图片的点击率越高，广告拿量能力越强。因此，需要尽可能使用有吸引的颜色配色，避免过于和谐或者过于暗淡。同时，也要在图片上以相对简短的文字进行有吸引力的说明。5.运营私域流量：付费引流的核心目的是将用户引入自己的私域流量中，因此需要通过各种方式引导用户添加个人微信或进入微信公众号。可以在账号简介、内容描述、评论区等地方留下自己的联系方式，并通过话术引导用户添加微信。【项目任务】作为微信用户，对于视频号为你推荐的直播内容，你的兴趣度如何？反馈视频号直播，是微信生态的一部分。视频号本身并没有官方发布的直接付费引流的渠道，但直播团队可以通过微信生态内诸多环节的“付费”运营，为视频号直播间接引流。在视频号平台进行直播，直播团队可以通过自媒体大号付费引流、社群群主付费引流、给“粉丝”发福利引导扩散为直播间引流。【教法学法】查询与自学反思该教学方法能否帮助学生掌握直播营销相关的实操技术？课后作业简述不同平台的付费引流的功能和效果。5教师小结淘宝直播频道的流量分配机制是“私域维护好，公域奖励多”，如果直播团队能够把自己的私域流量维护好，那么，淘宝直播频道会奖励直播间更多的免费公域流量；直播间的私域流量越多，淘宝直播频道奖励给直播间的公域流量也会越多。抖音直播间的付费引流，是以为直播间引流为目的，通过在用户的视频推荐页同步直播内容，吸引用户进入直播间，观看直播并购买商品。对于开启了付费引流的抖音直播间，在直播时，原本观看视频的抖音用户就会在不知不觉中看到直播间的直播信息。此时，这条直播信息就会占据整个手机屏幕，用户点击屏幕即可进入直播间。在快手平台进行直播，直播团队也可以进行付费推广。在快手平台进行直播推广，直播团队在开