中国计量大学《商业广告》2021-2022学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页中国计量大学

《商业广告》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果评估中，测量品牌知名度的变化是重要的一项。以下哪种方法在测量品牌知名度时最为准确？（）A.随机街头访问B.在线问卷调查C.电话调查D.焦点小组讨论2、在环境卫生学中，以下关于水污染对健康的影响，哪一个描述是恰当的？A.水污染主要影响饮用水的口感，对健康没有实质性危害。B.水中的化学污染物和病原体都可能通过饮水或接触等途径危害人体健康。C.只要对污水进行简单处理，就可以完全消除对健康的影响。D.水污染只对农村地区居民的健康有影响，城市居民不受影响。3、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。以下哪种品牌故事类型最能打动消费者？（）A.创始人的创业经历B.品牌的发展历程C.品牌与消费者之间的情感连接D.品牌在社会公益方面的贡献4、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向。B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果。C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度。D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素。5、广告中的品牌个性要鲜明独特。对于一个主打环保理念的品牌，以下哪种品牌个性更能突出其特点？（）A.勇敢坚定B.温柔关怀C.创新进取D.以上都是6、某品牌计划推出一款针对儿童的产品，并制作广告。在广告中，以下哪种元素最能吸引儿童的注意力？（）A.可爱的卡通形象B.明星代言人C.复杂的技术说明D.优惠的价格信息7、广告中的隐喻手法能够深化品牌内涵。当推广一款高端手表品牌时，以下哪种隐喻更能体现其品质和价值？（）A.时间如流水B.手表是身份的象征C.手表记录人生的精彩瞬间D.手表的精准如同人生的目标明确8、在广告投放后，需要对其效果进行监测和评估。以下哪种评估方法最能准确反映广告对消费者品牌态度的改变？（）A.在线调查B.销售数据统计C.焦点小组讨论D.社交媒体舆情分析9、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计10、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧。以下关于广告文案简洁性原则的理解，不正确的是（）A.用简洁明了的语言传达核心信息B.避免冗长复杂的句子和段落C.简洁意味着可以省略关键信息D.以最精炼的文字吸引消费者注意力11、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测12、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值13、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象14、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度15、在广告效果的衡量中，以下哪个方面更能体现广告对品牌长期发展的贡献？A.短期的销售增长B.消费者的口碑传播C.广告的曝光次数D.广告的制作成本16、广告中的用户评价对于消费者决策有较大影响。对于一款在线购物平台，以下哪种用户评价方式更可信？（）A.文字评价B.视频评价C.带有图片的评价D.实名评价17、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）18、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情19、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是20、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，以下理解不准确的是（）A.不同文化对符号和象征的理解可能不同B.要尊重目标文化的价值观和习俗C.文化差异不会影响广告的传播效果D.进行文化适应和创新以避免误解二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的情感诉求要适度，避免过度煽情，请分析如何把握情感诉求的度？2、（本题10分）论述广告中的广告创意的团队协作模式。3、（本题10分）详细说明杂志广告的特点和优势，如目标受众明确、内容深度、保存性好等，以及如何利用杂志广告进行精准的品牌推广和产品营销。4、（本题10分）分析广告中的消费者品牌态度形成机制和改变策略，举例说明如何通过广告改变消费者的品牌态度。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一款新的智能手表产品的广告突