郑州西亚斯学院《新闻发布实务》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州西亚斯学院《新闻发布实务》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面：A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等。B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等。C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等。D.以上全是。2、对于一家传统纸媒来说，要实现向数字化转型，以下哪种策略是首要的：A.减少纸质版的发行量B.建立强大的社交媒体账号C.招聘更多的资深编辑D.降低广告投放成本3、在新闻摄影中，画面的构图和表现力非常重要。以下关于新闻摄影的说法中，错误的是：A.新闻摄影要注重画面的真实性和客观性，不能进行后期处理。B.新闻摄影的构图要简洁明了，突出主题。C.新闻摄影可以运用一些艺术手法，增强画面的表现力。D.新闻摄影要及时捕捉瞬间，记录有价值的新闻事件。4、对于媒体的舆论监督功能，以下哪个方面更能体现其有效性和公正性？（）A.揭露社会问题B.推动问题解决C.引发公众关注D.促进制度完善5、在公关活动中，当企业面临危机时，以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪？A.发布模糊不清的声明B.拒绝与公众进行沟通C.及时召开新闻发布会，坦诚回应D.对危机事件避而不谈6、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大7、在新闻报道的语言运用方面，以下哪种做法是恰当的？A.使用过于专业和生僻的词汇，显示报道的权威性。B.采用通俗易懂、生动形象的语言，增强报道的可读性。C.频繁使用网络流行语和俚语，追求时尚和潮流。D.为了吸引眼球，使用夸张、煽情的语言。8、在新闻报道的客观性原则中，以下哪种做法是不正确的？A.避免个人情感和偏见的影响B.多角度呈现不同观点和声音C.受利益集团影响，歪曲事实D.以事实为依据，不夸大不缩小9、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：A.质量普遍较高，专业性强B.内容多样，真实性难以保证C.经过严格的编辑和审核流程D.对传统媒体的内容生产没有影响10、对于媒体的内容质量评估，以下哪个标准最为关键？A.语言表达的准确性B.观点的新颖性C.信息的丰富性D.内容的真实性11、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（）A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.恐惧诉求广告D.幽默诉求广告12、在纪录片的拍摄过程中，采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容？A.事件的直接参与者B.相关领域的专家学者C.普通观众的看法D.以上都是13、在媒体的市场调研中，以下哪个方面是最为关键的？A.了解竞争对手的策略B.分析市场趋势和受众需求C.关注行业内的新技术应用D.统计媒体的广告收入14、在新闻采访中，提问技巧非常重要。以下哪种提问方式最能获取有价值的信息：A.封闭式提问，让被采访者只能回答是或否。B.开放式提问，让被采访者自由发挥，阐述自己的观点。C.诱导式提问，引导被采访者按照自己的预设回答问题。D.追问式提问，对被采访者的回答进行深入挖掘。15、在广告创意中，以下哪种元素更容易吸引消费者的注意力：A.复杂的文字说明B.简洁明了的口号C.大量的数据图表D.专业的技术术语16、在媒体的数字化转型过程中，以下哪种挑战最为突出？A.技术更新换代快，难以跟上步伐B.员工对新技术的抵制C.资金投入不足D.传统思维模式的束缚17、在媒体的舆论引导中，以下哪种方法更有效：A.强硬灌输观点B.用事实和数据说话C.煽动情绪D.回避争议话题18、在媒体融合的趋势下，以下哪种能力对于传媒从业者来说最为重要？A.熟练掌握各种传统媒体和新媒体的技术和工具。B.能够在不同媒体平台上保持一致的报道风格和价值观。C.具备跨平台的内容创作和传播能力，实现资源的优化整合。D.拥有敏锐的市场洞察力和创新意识，适应不断变化的传媒环境。19、在广告创意的灵感来源中，以下哪种途径更具有创新性？A.借鉴经典广告案例B.观察日常生活中的细节和需求C.听从上级领导的指示D.遵循传统的广告创意模式20、在传媒行业的人才培养中，以下哪种能力的培养应该受到更多重视：A.理论知识的学习B.实践操作的训练C.人际关系的处理D.职业资格证书的获取二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）新闻采访是新闻报道的重要环节。请简述新闻采访前需要做哪些准备工作，以及采访过程中的注意事项。2、（本题10分）详细说明在新闻采访的准备工作中，记者如何收集资料、了解背景、制定采访提纲，提高采访的针对性和效率。3、（本题10分）广告创意的文化内涵能够提升广告的品质和影响力。请分析文化内涵在广告创意中的作用，并结合实际案例说明如何融入文化内涵。4、（本题10分）在媒体对公共文化服务体系建设的报道中，谈谈如何反映公共文化设施建设、文化活动开展、群众文化需求满足等情