2024年4月自考《市场营销学试题》真题完整试卷

4月自考《市場营销學试題》真題完整试卷課程代码:00058請考生按规定用笔将所有试題的答案涂写在答題紙上。选择題部分注意事项:1.答題前,考生务必将自已的考试課程名称、名准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答題紙规定的位置上。2.每題选出答案後,用2B铅笔把答題紙上對应題目的答案標号涂黑。如需改動,用橡皮擦洁净後,再选涂其他答案標号。不能答在试題卷上。一、單项选择題:本大題共20小題,每題1分,共20分在每題列出的备选项中只有一项是最符合題目规定的,請将其选出。1.消费者在“端午节”對粽叶的需求,在需求类型中属于A.负需求B.無需求C.下降需求D.不规则需求2.小亮在“海宝”网购置一款空气净化器,一周後收到该网站一封電子邮件征询其购後满意状况,這属于关系营销层次中的A.基本型关系B.响应型关系C.责任型关系D.伙伴型关系3.下列市場需求预测措施中不属于市場定量预测法的是A.經验估计预测法B.有关分析法C.時间序列法D.计量經济模式4.ZK文具企业在既有产品的基础上,通過增長品种、规格、型号,研发出满足中小學生需求的新产品,扩大了在既有市場上的销售量,這种密集型成長战略是A.市場渗透B.市場開发C.产品開发D.多角化成長5.NF牌防晒霜在化妆品市場中保持著6%的市場成長率,其市場份额長期高居第一,此类战略业务單位属于A.明星类业务B.問題类业务C.金牛类业务D.瘦狗类业务6.“青豆豆”童装生产企业在Y都市自建了多家零售门店自主销售其产品,這种一体化成長战略属于A.水平一体化B.後向一体化C.双向一体化D.前向一体化7.“梦幻”服装设计企业結合人脸识别和大数据分析设计新款服装,這种影响该企业营销决策的宏观环境原因属于A.人口环境B.自然环境C.科學技术环境D.經济环境8.“绿美”企业為扩大生产规模從银行获得了贷款,银行在社會公众中属于A.媒介公众B.社团公众C.内部公众D.金融公众9.小雪购置汽車時专门去各個汽車4S店征询,获取商品信息以便做出购置决策,這种获取信息的渠道属于A.個人来源B.公共来源C.商业来源D.經验来源10.由农业生产者和林业生产者形成的市場属于A.生产者市場B.机构市場C.中间商市場D.政府市場11.在影响消费者购置行為的原因中,消费者的职业和經济状况属于A.個人原因B.文化原因C.心理原因D.社會原因12.“曰琴海”小朋友主題乐园通過训练有素的员工获得强大的竞争优势,赢得了消费者的承认,此乐园市場定位的层次是A.产品定位B.人员定位C.渠道定位D.形象定位13.某企业本来只生产榨汁机,現增長了面条机的生产,该企业這种做法是A.增長了产品组合的宽度B.产品线向上延伸C.产品线双向延伸D.产品线向下延伸14.“美滋滋”宠物食品有限企业,給所有猫粮、狗粮统一使用了“美滋滋”品牌,這种品牌名称方略属于A.個别品牌方略B.组合品牌方略C.家族品牌方略D.独立家族品牌方略15.某市地铁企业根据上班高峰和低谷時期乘客的需求特點细分市場,并制定不一样的营销方略,该地铁企业细分市場的根据是A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行為变量16.某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂,這种包装方略属于A.赠品式包装方略B.分量式包装方略C.開窗式包装方略D.多用途包装方略17.PQ保健品企业為了促使购物网站免费為其進行广告宣传,對该购物网站让利15%,该企业這种折扣定价与补助方略属于A.数量折扣B.功能折扣C.季节折扣D.現金折扣18.某空调制造商在多种都市设置空调专卖店,提高了對其销售渠道的控制水平,這种分销渠道系统是A.企业式垂直分销系统B.混合式垂直分销系统C.协议式垂直分销系统D.管理式垂直分销系统19.某企业在营销副總下,设置了营销行政、广告、销售等經理,每位营销人员都需要明确营销组织的营销职能部门的职责,该企业的营销组织类型是A.地理型营销组织B.职能型营销组织C.产品型营销组织D.市場型营销组织20.在年度计划控制措施中,属于定性控制的措施是A.销售分析B.市場份额分析C.顾客满意度追踪D.营销费用一销售额分析二、多选題:本大題共5小題,每題2分共10分在每題列出的备选项中至少有两项是符合題目规定的,請将其选出,錯选、多选或少选均無分21.市場营销让渡价值的流程包括选择价值、提供价值和传播价值三個环节,其中选择价值包括A.广告B.人员推销C.市場细分D.市場选择E.市場定位22.下列對关系营销描述對的的是A.市場風险小B.企业的著眼點是長遠利益C.双方對关系的态度是以對立為主D.企业的著眼點是近期利益E.双方對关系的态度是以合作為主23.下列属于媒介公众的是A.报社B.杂志社C.小区组织D.電视台E.广播電台24.消费者市場的购置角色包括A.发起者B.影响者C.决策者D.购置者E.使用者25.选择目的市場覆盖方略应考虑的原因包括A.企业资源B.产品的同质性C.市場的同质性D.产品所处的生命周期阶段E.竞争對手的目的市場选择方略非选择題部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答題紙上,不能答在试題卷上。三、简答題:本大題共5小題,每題6分,共30分。26.简述关系营销的实現方略。27.简述定性测量的常見措施。28.简述市場营销筹划的特性。29.简述地理定价方略的类型。30.简述分销渠道设计的過程。四、案例分析題:本大題共2小題,第1題10分,第32題15分,共25分31.“曼陀铃”企业是一家饮料生产企业。企业未做任何市場调查,片面认定年轻消费者大都重视绿色、营养和健康,因此针對年轻消费者推出一款“低糖”、“不含防腐剂”的“原生态”果蔬饮料。该企业认為自已的产品只要质量好、有特色,就一定會获得消费者的青睐在推出该产品時,企业决定采用较高的价格,同步认為這样“好”的产品無需進行大量促销宣传,消费者也會趋之若。成果出乎企业意料的是,该产品