《新媒体广告》1.3新媒体广告：新内涵与新特点

新媒体广告：新内涵与新特点核心内容新媒体广告的新内涵新媒体广告的新特点课程小结

附录：新媒体广告的发展图1新媒体广告的新内涵1901年10月18日，《申报》首次在国内报刊上使用“广告”一词。

刊登在《申报》的汽车广告

全球第一个互联网广告是美国电报电话公司AT&T在H上投放的Banner广告。1997年3月，英特尔在CHINABYTE网站上投放了我国第一条互联网广动画旗帜广告。“新广告”的概念美国德克萨斯大学广告系早在1995年提出了“新广告”的概念，他们认为“从商业的角度来讲，广告是买卖双方的信息交流，是卖者通过大众媒体、个性化媒体或活动媒体与买者进行的信息交流”

“后广告”的概念我国最早将“新媒体”与“广告”相结合的是北京大学陈刚教授，他认为网络时代的广告已然发生了变化，据此提出了“后广告”的概念。他认为，后广告还是传统广告的延续，同时指出后广告也是适应未来媒体环境的更具互动性的广告形式。“商业广告”的概念黄河、江帆、王芳菲在2019年出版的《新媒体广告》一书中将新媒体广告定义为“通过各种新媒体渠道（包括网站、网页、互联网应用程序等互联网企业），以文字、图片、音频、视频或其他形式，直接或间接地推销商品或者其他服务的商业广告”。新媒体广告的定义

通过各种新媒体渠道（包括网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介），以文字、图片、音频、视频或其他形式，以有利于广告主与受众进行信息沟通的方式，直接或间接地推销商品或服务的广告行为与形态。2新媒体广告的特点创新速度快，形式多样（插入新形态广告图片）（插入新形态广告图片Banner广告图片、搜索广告、社交广告、手机广告、APP等形态的图片）此处插播链接“华为AI广告视频”重视互动参与，销售方式灵活此处插入欧阳娜娜交互广告大数据成为新媒体广告运营的重要基础

基于大数据的营销模式3课程小结

新媒体广告是一个不断演进的概念，其内涵随着广告生态的变化不断优化。新媒体广告有着互动性强、展现性丰富的天然优势，其广告传播的价值逐渐被认同。在新媒体广告市场，构建在大数据挖掘基础上的精准广告成为发展趋势，各种新型的服务平台、运营模式也在不断涌现。附录：新媒体广告发展变化图发展阶段1997-2000年2001-2002年2003-2006年2007-2014年2015年至今标志事件新媒体广告初创网络泡沫破灭大事件促进互联网发展奥运经济；十八大新媒体广告市场份额超过传统广告宏观环境我国全面推进和深化经济体制改革“换届效应”；住房、医疗、教育改革；黄金周效应十大明确建设小康社会的总目标；经济快速增长，居民收入增加，消费结构变化大国经济、大国崛起、大国意识；在全球经济萧条时中国承担了更多的责任；十八大“互联网+”“网络强国”战略提出媒介格局网络媒体初创期门户网状走出低谷，IT等垂直类也收益较多门户网站的市场份额下降，搜索引擎异军突起搜索引擎继续强势，门户网站的份额进一步下滑，电商视频等网站收入上升电商广告份额超过搜索引擎而居首位，社交媒体广告稳步前进广告主基本上是国际性的IT和电信企业类型多元化，IT和电信仍占主导地位，国内客户越来越多房地产客户数量最多，IT、媒体服务、房地产分割一半以上的市场份额品牌广告主数量突破万级，中小广告主以百万计，网络服务、交通、房产类投放多交通、网络服务、房地产、食品饮料类投放较多，广告主类型多元广告运作宣传和告知阶段，解释互联网和互联网广告是什么新媒体广告监测愈发重要，新媒体广告管理系统被广泛应用新媒体广告被纳入网络营销体系之中，按效果付费，精准广告兴起各主体营销理念渐渐成熟，由此统领营销体系的完善和产品、方法和创新新媒体广告在营销体系中占主导地位广告形态Banner、button、文字链，flash格式出现巨幅、分类、全屏、竞价排名、智能插播、邮件广告富媒体广告、搜索引擎营销、视频广告、无线广告等网络视频广告、植入式广告、社交广告、病毒广告、实时竞价广告、移动App广告、以网络为核心的整合营销虚拟现实广告、增强现实广告、信息流广告、原生广告、计算广告等广告规则真空期新媒体广告虚假案；新媒体广告监督引起有关部门重视；一些实质性举措出台