郑州大学《工程监理》2021-2022学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州大学《工程监理》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐2、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是3、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己4、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）A.列表式B.故事式C.问答式D.以上都可以5、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是6、整合营销传播强调多种营销手段的协同作用，以实现传播效果的最大化。在整合营销传播中，以下哪项不是关键要素：A.统一的品牌形象B.分散的传播渠道C.明确的传播目标D.与消费者的互动7、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情8、对于广告中的音效运用，以下哪种说法是正确的？A.音效只是辅助作用，对广告效果影响不大B.恰当的音效能够增强广告的氛围和感染力C.音效越复杂多样越好D.音效的选择与广告内容无关9、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义10、在广告创意表现手法中，象征手法被广泛运用。以下关于象征手法在广告中的作用，不准确的是（）A.赋予产品深层次的内涵B.增强广告的艺术感染力C.象征意义一定能被所有消费者理解D.引发消费者的联想和思考11、在公共卫生领域，关于食品安全风险评估，以下哪种说法是正确的？A.食品安全风险评估只考虑食品中的化学污染物，不考虑生物性污染物。B.食品安全风险评估是一次性的工作，评估结果长期有效。C.食品安全风险评估应基于科学数据和方法，综合考虑各种因素对人体健康的潜在影响。D.食品安全风险评估主要由食品生产企业自行完成，不需要政府监管。12、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的情感洞察D.知名的代言人13、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍14、以下哪种广告创意方法更注重打破常规思维？A.逻辑推理法B.逆向思维法C.经验借鉴法D.模仿抄袭法15、广告中的情感符号运用能够快速传递情感。以下哪种情感符号在情人节相关的广告中最常被使用？（）A.爱心B.星星C.月亮D.气球16、广告投放渠道多种多样，包括电视、网络、户外广告等。对于一款针对年轻消费者的时尚电子产品，以下哪个投放渠道可能最为有效？（）A.热门电视剧中的广告植入B.社交媒体平台的信息流广告C.城市中心的大型户外广告牌D.传统电视台的黄金时段广告17、对于广告中的音乐运用，以下哪种做法不太恰当？A.选择与广告主题和情感相匹配的音乐B.运用独特的音乐旋律增强广告的记忆点C.音乐声音过大，掩盖了广告的主要信息D.根据目标受众的喜好选择音乐风格18、广告中的场景设置能够营造氛围和增强代入感。当推广一款旅游目的地时，以下哪种场景设置更能吸引游客？A.繁华的城市街道B.宁静的乡村风光C.热闹的海滩派对D.神秘的古老遗迹19、某品牌想要通过广告提升其在社交媒体上的影响力。以下哪种广告形式在社交媒体平台上最容易引发用户的互动和分享？（）A.短视频广告B.静态图片广告C.长文广告D.音频广告20、在广告的伦理道德方面，以下哪种行为是不被允许的：A.夸大产品优点，但在法律允许范围内B.隐瞒产品的潜在风险C.尊重消费者的隐私D.遵守广告行业的自律规范二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告效果评估是广告活动的重要环节，请阐述广告效果评估的指标和方法有哪些？2、（本题10分）深入分析广告中的比较广告策略的法律风险和道德问题，以及如何规范使用比较广告。3、（本题10分）深入分析广告中的品牌定位战略的调整与优化，以及如何根据市场变化及时调整定位。4、（本题10分）论述广告中的品牌形象更新的必要性和策略，举例说明品牌形象更新的成功案