房地产营销策划 -雅安国际旅游度假区 2023-2024年度系列营销活动策划方案

雅安2023-2024年度系列营销活动策划方案四

川Yaan,Sichuan雅安国际旅游度假区Part.1项目案前思考ACTIVITYCONCEPTIONPart.2营销规划ATMOSPHERETHINKINGPart.3宣传计划PROCESSDESIGNPart.4执行保障ACTIVITYGUARANTEE目录项目案前思考ACTIVITYCONCEPTION1PARTONE

成渝地区唱好“双城记”，建好“经济圈”，既是成渝地区各行各业迎来大发展、共享大红利的最大机遇，也是圈中城市有史以来真正将“中部塌陷”转变为“中间突围”的最佳时机。这也呼唤有一颗强劲之“心”的搏动，以勇担“心”的使命。政策背景推动成渝地区双城经济圈建设正式上升为国家战略雅安旅游资源多、类型多，与区域内的民族文化、历史文化、生态文化形成互补是雅安旅游的天然优势。位于成渝经济区腹心地带，在成渝城市群中具有无可比拟的中心区位优势。千百年前，巴蜀先民沿着成渝古驿道商贸往来。根据《雅安市“十四五”文化和旅游发展规划》（2014—2030）雅安将持续擦亮“天府之肺·熊猫故乡”城市名片，打响“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌，加快建设文化旅游强市，助力川藏铁路第一城、绿色发展示范市建设。政策背景项目优势百丈湖的优势第一是生态，生态环境很完整，再是处于成都一小时经济圈，定位服务于成渝地区，打造国际化配套设施，提供国际化交流平台。再一个，这里本身就是世界茶文化发源地，茶的生态资源非常好，可以重点发展有机茶，基于目前的生态环境，这里生产有机茶的小环境在世界范围内都少见。因此，在规划设计上百丈湖主要突出了四大职能，一是建设符合联合国标准的生态城市，以百丈湖作平台，辐射周边茶叶、水果品牌影响力的提升;二是国际文化交流的一个举办地;三是打造茶马集市，举行庙会、农副产品的交易等，作为常态化存在;四是有机茶的种植基地。四大职能，恰好是成都、重庆等地景区的补充，几个产业的支撑，从而形成百丈湖的产业化体系。百丈湖自然生态环境很好，茶山田园、百丈湖水域，自然生态风光占据了50%以上，大气指标和水质指标都达到联合国生态指标标准。而成都、重庆等城市，随着城市的建设，生态资源越来越稀缺，现在成都打造现代田园城市，其实最好的体现就在名山百丈湖一带。百丈湖地理优势明显，处于成都一小时经济圈内，随着成渝经济区的发展，国际交往与客源将明显增多，所以百丈湖国际度假区将成为国际会展、会议与交流的一个中心，接待国际客源。现在，成都经济区内的国际交往与客源明显增多，每年的增长幅度都很大，这和国家实施西部大开发、发展成渝经济区密切相关，百丈湖正处于开发国际市场的前沿。产业作支撑打破旅游项目的季节性问题凸显生态以生态向国际化靠近活动目的ACTIVITY

PURPOSE借势宣传新项目，扩大知名度，提升品牌影响力，为后期的宣传助力。通过主题活动实力背书，企业产品方向或品牌形象将全新升级。通过亮相仪式宣布项目的正式对外开放。利用线上媒体发声线下高调露出，抢占市场，树立品牌高度。活动营销目的提升景区知名度蓄积意向客户助力营销推广营销规划ACTIVITYCONCEPTION1PARTTWO6月7月10月11月12月1月2月3月4月5月端午节父亲节儿童节建党节小暑大暑8月七夕节中元节建军节9月教师节中秋节国庆节重阳节万圣节光棍节感恩节平安夜圣诞节冬至元旦腊八节大寒春节情人节元宵节妇女节植树节清明节地球日青年节劳动节母亲节在节日节点的基础上，划分为四个季节，以此为主线搭配节日特色进行创意点缀、氛围包装，以高品质的内容串联全年营销计划。仲夏季金秋季暖冬季踏春季年度节点季度划分节日节点梳理全年共分为四个营销阶段，每个阶段1个城市级品牌活动，2-3个月度主题活动，贯穿全年，拉新流量，激活存量，通过活动完成品牌影响力的大幅提升，助推国际旅游度假区为整个城市赋能。第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段项目品牌亮相启动、大中型节庆活动拔高品牌调性大型文化嘉年华，文化+艺术，点亮营造项目价值集市互动型新春华灯集，创新形式吸引返乡客流返乡及游客引流大量引流活动&亲子休闲文化持续精准导流聚焦返乡布局通路聚焦共聚6—8月9—11月12—2月3—5月强销热销期品牌发声（蓄客期）营销节点整体推广时间计划第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月时间线关键词季度城市活动月度城市活动品牌发声（蓄客期）强销热销期聚焦返乡返乡及游客引流

国际旅游度假区——亮相盛典有氧露营音乐节梦想启航风筝节新春系列：书院集会“千年传奇人间相逢”共贺吉祥——新春华灯节新春系列：陶艺手作坊光影艺术季消暑亲水嘉年华阳光生活造趣节ARTZOO动物园奇遇记展陈引流计划原始生态空灵计划环球戏剧嘉年华第一阶段

布局季度城市级活动6月：国际旅游度假区——亮相盛典月度主题活动7月：有氧露营音乐节8月：消暑亲水嘉年华·活动主题：安逸自然，云启雅安

——国际旅游度假区亮相盛典·活动时间：2023年6月15日(媒体品鉴会)6月16日（度假区开放仪式）·活动地点：XXXX国际旅游度假区

·活动对象：领导、媒体、意向客户

·活动调性：高端、轻奢、生态》》》》》PARTONE此次媒体品鉴会塑造沉浸式科技光影大秀一次科技与艺术谱写新的篇章一次跨时代共创理想生活的共鸣此次度假区亮相盛典采用无人机创新启动奢享云水与天空演绎的澎湃大境敬献臻稀时代之作》》》》》PARTTWO活动亮点城市营销级活动——亮相仪式从城市美学出发，以川派精工构筑新风尚、闪耀开启国际旅游度假区生活大境城市营销级活动——亮相仪式城市营销级活动——亮相氛围营造结合SKYBAR花艺搭配玻璃器皿以及调酒的取用营造五彩缤纷的酒会氛围可增加吧桌吧椅以及桌灯花艺配色

极简主义花艺以及镜面和白色质感运用用以凸显活动调性活动安排活动时间活动主题环节活动流程6.15媒体品鉴会18:30——19:00共话时代潮汐媒体嘉宾签到嘉宾签到弦乐暖场19:25——19:30画外音提示欢迎嘉宾到来介绍此次活动信息19:30——19:40产品推介不为世界中心唯见XXX推介项目产品19:40——19:45共鉴浮光云影百丈湖光影秀激光投影秀19:45——19:50共赏雅安之乐移步售楼部参观营销中心，共鉴雅尚19:50——19:55祝酒领导祝酒，酒会开始，调酒供应19:50——20:30酒会开始来宾酒会交流，冷餐供应19:50——20:10暖场表演爵士乐暖场20:10——20:30暖场表演调酒师表演城市营销级活动——亮相仪式流程活动安排活动时间活动主题环节活动流程6.16度假区亮相上午9:00——10:00共话时代潮汐模特静态展示模特空镜头现场拍摄10:00——10:05主持人登场主持人登场致辞欢迎嘉宾到来介绍此次活动信息10:05——10:15集团领导致辞欢迎嘉宾，项目品牌介绍10:15——10:25营销总致辞项目产品介绍10:25——10:30共鉴浮光云影仪式云启雅安仪式开始10:30————移步售楼部进入营销中心内参观交流6.16度假区亮相下午15

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00品鉴环节参与VIP来宾指定区域落座16

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16：05主持人介绍，并邀请甜点大师登场16

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16：20甜点大师现场为来宾设计精致下午茶16

：20-17：00来宾现场品尝招牌甜点共赏雅安之乐城市营销级活动——亮相仪式流程来宾签到时段—暖场演出弦乐表演迎宾，动人的旋律在光影中婉转悠扬城市营销级活动——亮相仪式演绎亮相仪式-云起雅安专属定制logo仪式台，邀请领导就位，无人机+云朵装扮配合仪式送来道具，其他参与嘉宾，共同开启道具，“项目示范地”字样升起，瀑布飞流垂落，呈现整个项目示范地的澎湃力量，彰显品牌雄心城市营销级活动——亮相仪式亮相仪式-云起雅安配合仪式环节，除瀑布作为水故事线的点题外，彩烟，金箔以及气球放飞等，共同呈现，烘托氛围，共同助力项目示范地开启的生活大千境城市营销级活动——亮相仪式有氧呼吸感受生态有氧视听体验营造休闲欢乐露营音乐节休闲露营X音乐畅听自由X生态有氧游玩体验

快活休闲空间

幸福能量续存利用项目示范地当地生态天然的场地资源，通过生态元素打造一场“有氧”音乐节，通过前期媒体预热、炒作，中期活动热点推进，打造系列热点活动宣传亮点，推动项目示范地文旅特色，打响景区品牌知名度。自由生态快活季

活动时间建议：7月月度主题营销活动——有氧露营音乐节音乐节整体铺排计划有

氧

露

营

音

乐

节“去游玩

趣体验”音乐节招募宣传

活动名称

宣传slogan宣传节点执行落点月度主题营销活动——有氧露营音乐节月度主题活动——消暑亲水嘉年华活动主题：消暑亲水嘉年华活动时间：2023年8月每周末（根据实际预算规划安排执行场次）内容详述：西瓜音乐PARTY+水球大战+水上大冲关+泡泡派对创意说明：可嫁接资源客户及渠道客户开展活动第二阶段

通路季度城市级活动10月：环球戏剧嘉年华月度主题活动9月：原始生态空灵计划11月：光影艺术季

3大主题展演

9大国际演出团体

超前剧目放送20场精彩演出环球戏剧嘉年华倾情打造一场精彩纷呈的环球戏剧艺术文化盛宴。将木偶剧场、剧目艺术、花街巡游、文创主题集市带到城市公共空间，所有展览和演出均可现场免费观摩，为公众带来前沿且拥有独特内涵的木偶戏剧艺术文化，让人们与艺术近距离接触，营造“项目示范地”公共空间表演艺术文化氛围，打造文化沉浸式新体验。从而进一步提升项目示范地的“艺术文化西引力”，丰富雅安市民文娱休闲生活。城市营销级活动——环球戏剧嘉年华时间建议：10月1日—7日（国庆节）开创当地剧目艺术先河营造XXX度假区的艺术商业性城市地标的重塑、国际性的文化对接商业功能叠加文化内涵、升级公共文化空间城市建筑的重塑、国际性文化交流对接戏剧文化的外围体验、增强文化消费人群的粘性依靠主办地位置优势、加深输出“项目示范地”在民众心中的品牌形象定位：国际化.亲子.戏剧.欢乐城市营销级活动——环球戏剧嘉年华活动流程

PURPOSEOFACTIVITY11:00—18:00自助游玩打卡项

A：戏剧主题文创集市；B：餐车寻味之旅体验C：旋转木马游玩体验；D：巨型木偶展出打卡合影13:00—13:30开场花街表演13:30—14:30街头剧目即兴表演14:30—15:30儿童剧目小剧场15:30—16:00街头泡泡秀表演16:00—16:30小丑互动巡演16:30—17:30开心戏剧工作坊17:30—18:00鼓圈互动体验城市营销级活动——环球戏剧嘉年华集结国内外著名戏剧艺术团体，共同呈现包括巡游表演。不管是戏剧快闪、街头演艺，还是花街巡游，造型独特的戏剧大师，总能在不经意间带给你惊喜！城市营销级活动——环球戏剧嘉年华花街巡游多款色彩绚丽的创意造型餐车开启寻味之旅，游客在入口签到处领券在该点位处扫码打卡签到即可领取创意特色美食，限量供应，先到先得；各式特色小食、新量饮品，埋伏在你的吃货路上，数十种美食解锁大招，让味蕾不打烊！食味餐车·开启寻味之旅城市营销级活动——环球戏剧嘉年华【儿童剧目表演】剧团演员们将用精湛的演技沉浸式的舞台剧方式展现经典的童话世界让在场参与的小朋友感受风靡世界的童话魅力！考虑到客群里面的亲子家庭客群可能较多，因此优先展播儿童剧，主打剧目《爱丽丝梦游仙境》，其他备选剧目：《三只小猪》《海的女儿》《丑小鸭》戏剧狂欢盛宴-N+剧团演出城市营销级活动——环球戏剧嘉年华喜欢热闹和互动朋友如果坐不住看戏剧表演和游逛集市，也可参与现场安排的鼓圈互动体验，不管是否会唱歌，不管是否会乐器，都可以随着乐手的互动，一起融入这欢乐的氛围。戏剧狂欢盛宴-鼓圈互动体验城市营销级活动——环球戏剧嘉年华健康×生态自然生态环境，空灵闲适生活标杆与这里相遇......百丈湖位于四川雅安市蒙山东麓，紧靠在国道108、318线公路。百丈湖湖面200万平方米，常年蓄水2000万立方米，湖岸蜿蜒曲折，小岛坐落其间，山光水色，淡雅宁静。百丈湖：水碧如蓝，宛若平镜。湖水源于夹金山下的玉溪河，碧水长流，进出不断，水质优异，清澈可鉴。良好的生态环境使百丈湖成了水禽乐园。冬春有万千野鸭嬉水，夏秋有成群白鹤翔空，宛若云团覆落。湖周浅山环列，林木葱茏，倒影湖中，无限诗情画意。沿百丈湖周新建的一些度假村等建筑组群，因各有风格特色，已成为湖区新景点。折叠自由呼吸饱含负氧离子的清新空气,探寻自然与内心的心灵之旅，丰富的自然景观，优美的生态环境、浓厚的禅意氛围；打造生态网红直播间

时间建议：9月其他主题活动备选——原始生态空灵计划光影艺术季彰显景区魅力时间建议：11月预热阶段，以视觉感强，夜晚华丽的灯光艺术装点“项目示范地”吸引客群，营造期待感；通过多元化的表现方式，带来新鲜且极具特色的体验，给人们前所未有的视觉冲击和感官震撼，打造“醉美”光影夜经济旅游风景区；以光映景，以景生情；给身在其中的游客另一种漫步之美带来极高的互动性和参与性。城市营销级活动——光影艺术季第三阶段

聚焦季度城市级活动1月-2月底：“千年传奇人间相逢”共贺吉祥——新春华灯节月度主题活动12月：展陈引流计划2月：新春系列：陶艺手作坊2月：新春系列：书院集会城市营销级活动——新春华灯节活动主题：“千年传奇人间相逢”共贺吉祥新春华灯节活动时间：2024年1月29日-2024年2月29日（建议春节档）内容详述：新春花灯装置+古风快闪市集+新春民俗表演+十二花神新春巡游+戏耍趣味集创意说明：华灯展+打卡创意美陈，自带流量吸引，可邀约全市全年龄段客户参与活动

在中国人心里，对于灯彩的喜爱源自于人们对于生活的美好祝愿与期许。作为在元宵佳节最具代表性质的标志之一，灯彩是中华传统节庆文化中必不可少的重要元素。畅意夜游城市营销级活动——新春华灯节畅意夜游

逛花灯古风快闪市集

十二花神游射洪城市营销级活动——新春华灯节城市营销级活动——新春华灯节戏

耍

趣

味

集——皮影表演皮影戏旧称影子戏或灯影戏，是一种用灯光照射兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。现场设置皮影戏表演同游客一同进行互动表演，可表演《五锋会》、《青云志》、《西游记》经典剧目的同时带给现场家庭寓教于乐的教育意义，展现博大精深的文化魅力。投壶是从先秦延续至清末的中国传统礼仪和宴饮游戏，投壶礼来源于射礼。由于庭院不够宽阔，不足以备弓比耦；或者有的宾客的确不会射箭，故而以投壶代替弯弓，以乐嘉宾，以习礼仪。游玩规则：现场游客进行踢毽游戏，3到5人为一组，在规定时间内完成动作数量最多者方可获胜,赢得纪念小礼品一份。传统城市营销级活动——新春华灯节戏

耍

趣

味

集——投壶射礼传统

将亲子互动式教学模式嫁接到项目示范地中，让参与家庭身着汉服体验的同时也做到传承和弘扬中华优秀传统文化，将致力于提升教育游学功能中。月度主题营销活动——新春系列书院集会时间建议：2月（春节档）宋朝瓷器，以其古朴深沉、素雅简洁，同时又千姿百态、是传统制瓷工艺发展史上一个非常繁荣昌盛的时期。关键词：互动性手工DIY亲子体验技艺月度主题营销活动——新春系列陶艺手作坊时间建议：2月（春节档）月度主题活动——展陈引流计划时间建议：12月（跨年）月度主题活动备选——展陈引流计划时间建议：12月（跨年）第四阶段

共聚季度城市级活动4月：梦想启航风筝节月度主题活动3月：ARTZOO动物园奇遇记5月：阳光生活造趣节季度城市级活动——梦想启航风筝节活动主题：梦想启航风筝节活动时间：2024年4月每个周末（根据费用预算决定执行场次）内容详述：专业风筝团队表演+风筝主题元素氛围包装+风筝DIY课堂创意说明：邀请国风筝协会专业表演团队及各界风筝爱好人士，打造一场以风筝为桥梁的交流盛会。月度主题活动——ARTZOO星月动物园奇遇记时间建议:2024年3月预计规模:5000+活动形式:以气模主题互动构建乐园体验，猩猩冲天炮+鲸鱼岛海洋球池+猫猫迷宫+虫虫特工队+斑马蹦蹦床+独角兽彩虹滑梯等月度主题活动——阳光生活造趣节阳光生活造趣节建议举办时间：2023年5月（劳动节）活动形式:美好生活节+月光打卡+星空露营+露天电音+网红美食+创意热店+艺术休闲+脱口秀表演等宣传计划ACTIVITYCONCEPTION3PARTTHREE—视觉海报

活动前宣—视觉上的传达非常重要，让客户从感官能够捕捉到触动自己的元素。活动前夕设计相应宣传海报，行程预告、活动指南，让客户感受到活动的内容创意度—社交网站