【晋江】万达商圈活动方案-中秋

糯米中秋博饼大赛［晋江站］地点：晋江万达广场时间：

万达广场活动方案活动背景活动预期效果活动内容及执行目录活动目的活动背景-晋江总体分析从数据表得出7月份晋江门店有3496家，糯米覆盖率79.12%，新美大为30.35%。流水占比糯米为71.22%，新美大为28.78%。数据表明目前晋江糯米覆盖率比较高，但流水占比跟上标准。活动预期效果从晋江整体商圈看：门店糯米覆盖率为76%，新美门店覆盖率6%；糯米流水份额为96%,新美流水份额为4%。糯米的门店覆盖率和流水份额比起竞对都处于优势。活动背景-商圈分析七月份万达商圈和竞对商圈情况：八月份万达商圈和竞对商圈情况：从万达商圈来看：七月份新美大门店覆盖率为23.74%，糯米为87.88%，八月份门店覆盖率新美大为19.05%，糯米为91.01%，糯米大大优势于新美大。但是从流水份额看，七月份新美大流水份额为9.34%，糯米为90.67%，八月份新美大流水份额为23.18%，糯米为76.82%。糯米在8月份流水份额被新美大抢占了13.84%，很有需要搞一场活动拉回市场流水份额。

商圈背景晋江万达广场是万达集团2012年在泉州地区开业的首家大型城市综合体，泉州晋江万达广场项目总建筑面积达97.45万平方米，其中商业综合体总建筑面积20.1万平方米。项目有高档商品住宅、甲级写字楼、时尚步行街、精品百货、高级商务酒店、时尚购物中心等顶级配套；其中主力购物中心，集购物、休闲、娱乐、美食、商务为一体，集合时尚百货、大型超市、IMAX国际影院、KTV、游艺电玩、电器商城及100余家国内外高端品牌专卖店，是泉州地区大型潮流时尚城，也是晋江城市新型商业中心。晋江万达广场率先落户世纪大道，吸引了世贸、宝龙等商业地产巨头先后把目光锁定这里，从此，晋江地产突破了区域性的局限，商业价值和居住价值将在这里全面凸显。泉州晋江万达广场周边生活设施齐全，不仅有晋江一中、实验小学、希信小学、桂华中心幼儿园、华侨中学等学校，有文化公园、江滨公园，荣誉国际酒店、宝龙大酒店；还有晋江市委、晋江市政协等政府办公场所。1.万达商圈目前是晋江最重要的商圈之一，是晋江商圈糯米的流水量最多的商圈。万达门店覆盖率和流水份额一直处于优势地位，但是由于该商圈近期大型活动较少，竟对新美大不断搞活动促销加大对万达商圈市场份额侵占的力度，糯米份额在近期份额降低较快，因此有需要搞一场大型活动抢占市场份额，稳住优势地位。2.通过这次活动，希望能增加商家对糯米的信心，并借此宣传商家，增加客单量并提高糯米流水。3.全方面推广糯米，提高糯米知名度，提升糯米注册量，最终增加流水提高糯米流水份额。活动目的活动内容时间：9月2日-9月3日地点：晋江市万达广场项目：糯米中秋博饼大赛主题：糯米中秋博饼大赛

中秋博饼，起源于泉州府思明州（今厦门岛），传说由郑成功的部将洪旭发明博饼，是闽南地区特有的由饼文化外延的一种汉族民俗活动。博饼是中秋节时的一种大众娱乐活动，用六粒骰子投掷结果组合来决定参与者的奖品。传统的奖品为大小不同的月饼，共计一会，设状元1个，对堂2个，三红4个，四进8个，二举16个，一秀32个。相传这种游戏可以预测人未来一年内的运气。本次我们活动正是要使用这个博饼作为主场。

具体玩法大致是这样的：一般是10人1桌，当然可多可少，太少没气氛，太多，如超过12人，一则奖品会相对变少，二则每圈时间偏长影响气氛。首先指定1人（一般是本桌年长位高者）取两颗骰子扔出数点，如n点，由扔者开始逆时针方向数到第n个人，该人为本次博饼的起博者。逆时针依次，每个人每次要把6个骰子一起投进大是要用瓷碗骰子才能跳的起来，增加旋转次数，增添气氛），众人依次投骰子，看骰子的点数得饼。如果骰子掉出大碗，本轮就作废，到下轮继续参与（传统是下一轮不能投，要空一轮）。有1个“四点”的得一秀饼(秀才).拿完为止.共32个。有2个“四点”的得二举饼(举人).拿完为止.共16个。有4个相同点数的（红四除外）得四进饼（进士），拿完为止.共8个。有3个“四点”的得三红饼，拿完为止.共4个。若骰子点数分别为1至6顺序排列着的得对堂饼(榜眼，探花),共2个。活动内容和执行活动前期：1.万达广场糯米优质合作商家熊记物料覆盖2.户外广告覆盖：三角立牌摆放3.糯米公众号宣传，时代广场公众号宣传，糯米微博宣传，时代广场微博宣传，糯米员工朋友圈宣传，线上资源位宣传等。4.2016.9.2DM单活动信息发放。5.商家门口物料宣传。活动当天内容：1、糯米地推人员统一促销服，场外发放传单引导消费者至糯米活动场地。2.所有商家引导糯米消费者至场地参与活动，并转化竟对消费者一起加入。3、活动期间糯米新老用户消费过50元都可以参与活动，获得奖品。活动意义1、本次活动是以博饼这是闽南传统活动为主题，线上宣传和线下广告宣传、将有大量人群关注。2、本次活动过程中所涉及到的物料都会加上百度糯米LOGO，直观呈现给场外场内所有消费者。3、活动的火爆性和持续性，将有效打压竞对在区域的影响，此外增加用户和商户对百度糯米的了解和信心，提高支持度，达到拉新和提升线上流水的作用。奖品设置状元：3人自助餐一份（商家提供）榜眼：2人自助餐一份（商家提供）探花：1人自助餐一份（商家提供）进士：月饼一盒举人:玉兔公仔一份秀才：立减20自助烤肉优惠券一份其他：立减20自助烤肉优惠券一份物料清单活动预期效果PG：5人*15*2天=150销售：5人*20*2天=200总拉新数：350兼职：5