邢台学院《广告设计实训策划设计推广三阶段》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页邢台学院《广告设计实训策划设计推广三阶段》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、情感诉求在广告中常常被运用来打动消费者。当推广一款儿童玩具时，以下哪种情感诉求最有可能奏效？A.快乐和童趣B.紧张和刺激C.悲伤和同情D.愤怒和不满2、广告中的价值观传递能够影响消费者的购买决策。对于一款可持续发展的服装品牌，以下哪种价值观更应在广告中强调？（）A.时尚潮流B.环保理念C.个性化D.高端品质3、在品牌广告中，强调品牌的独特价值主张能够与竞争对手区分开来。以下哪个不是有效的品牌价值主张：A.“提供最优质的客户服务”B.“与其他品牌没有区别”C.“致力于创新和技术领先”D.“关注环保和可持续发展”4、随着移动互联网的发展，移动广告成为重要的广告形式。以下关于移动广告的特点，不正确的是：A.具有较强的针对性和个性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互动性较弱，用户参与度低D.能够实时定位，实现精准投放5、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己6、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装7、广告的文化适应性对于在不同地区的传播效果至关重要。当在一个传统文化深厚的地区推广现代科技产品时，以下哪种广告方式可能更容易被接受？A.突出产品的高科技特点B.结合当地传统文化元素C.强调产品的国际通用性D.展示未来科技的幻想场景8、广告中的品牌联名合作可以扩大影响力。以下哪种品牌联名合作方式更能吸引消费者的关注？（）A.两个知名品牌的强强联合B.一个知名品牌与一个新兴品牌的合作C.同行业品牌之间的合作D.跨行业品牌的创新合作9、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（）A.客观地对比产品的性能和价格B.贬低竞争对手的品牌形象C.基于权威机构的评测进行比较D.突出自身产品的独特优势10、在公共卫生领域，关于卫生监督执法，以下哪种观点是准确的？A.卫生监督执法主要依靠行政处罚手段，教育和引导作用不大。B.卫生监督执法应该严格按照法律法规进行，同时注重教育和整改，促进被监督对象的规范经营。C.卫生监督执法的对象主要是大型医疗机构，对小型诊所和个体经营者可以放松监管。D.卫生监督执法工作简单轻松，不需要专业知识和技能。11、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率12、对于广告中的音乐运用，以下哪种做法不太恰当？A.选择与广告主题和情感相匹配的音乐B.运用独特的音乐旋律增强广告的记忆点C.音乐声音过大，掩盖了广告的主要信息D.根据目标受众的喜好选择音乐风格13、广告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新产品。当一个知名的巧克力品牌计划推出冰淇淋产品时，以下哪种品牌延伸方式更有可能成功？A.保留巧克力品牌的名称和标志B.为冰淇淋产品创建全新的品牌C.结合巧克力和冰淇淋的特点创建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名称14、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳。B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等。C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广。D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容。15、广告中的故事脚本需要有清晰的结构和引人入胜的情节。以下哪个故事脚本结构更适合广告：A.开头设置悬念，中间展开情节，结尾揭示答案B.平铺直叙地介绍产品特点C.没有明确的开头和结尾，随意发挥D.多个独立的小故事拼凑16、以下哪种广告策略更适合高端品牌？A.价格促销策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放广告策略D.跟随大众潮流策略17、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度18、广告中的品牌个性塑造能够增强品牌的吸引力。以下哪种品牌个性特征更适合一个运动品牌？（）A.优雅B.勇敢C.稳重D.温柔19、在广告投放中，选择合适的时间节点能够提高效果。以下哪个时间对于推广一款冬季保暖用品来说最为合适？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季20、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促销活动D.采用简约而精致的广告设计二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的消费者洞察是广告成功的关键，请论述如何通过市场调研、数据分析和观察等手段深入了解消费者的需求、动机和痛点。2、（本题10分）广告中的音乐选择要符合广告主题和氛围，请分析音乐选择的原则和方法？3、（本题10分）论述文字广告在传达复杂产品信息方面的优势和挑战，如详细阐述、逻辑清晰、专业性强等优势，以及信息过载、枯燥乏味等挑战，以及如何优化文字广告的内容和形式。4、（本题10分）分析广告中的广告创意的视觉冲击力的营造方法。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一款新的游