《临汾市体育旅游发展的SWOT分析》7000字（论文）

临汾市体育旅游发展的SWOT分析目录TOC\o"1-2"\h\u23144临汾市体育旅游发展的SWOT分析 132535关键词：体育旅游；SWOT；发展现状 125621绪论 1234961.1选题背景 1139711.2研究目的与意义 2324572研究对象与方法 24012.1研究对象 2305732.2研究方法 2107353结果与分析 3271623.1临汾市体育旅游发展现状 399043.2临汾市体育旅游发展的SWOT分析 3115484结论与建议 728164.1结论 7278564.2建议 710270参考文献 8摘要：本文通过对临汾市的体育旅游业的发展状况进行实地考察，与相关负责人进行交谈，对临汾市体育旅游的开展情况进行了解，运用SWOT分析法对临汾市体育旅游发展情况进行了系统的综合分析，得出结论：临汾市体育旅游发展的优势有：体育旅游资源丰富；良好的区位地理优势；历史文化底蕴厚重。劣势有：城市经济发展水平较低，居民体育消费意愿不高；缺乏开展体育旅游服务的专业型人才；体育旅游的宣传力度小，知名度低。机遇有：国家的整体政策支持；二青会的举办带动了体育旅游发展；群众对于体育旅游的需求在不断加大。威胁有：新冠肺炎疫情极大的影响了体育旅游的发展；周边市场竞争激烈。笔者结合临汾市体育旅游业在发展中的优势和机遇，针对存在劣势和威胁，提出可行性发展战略，助力临汾市旅游产业的快速发展。关键词：体育旅游；SWOT；发展现状1绪论1.1选题背景体育旅游是我国新兴旅游产品之一，是一种集体育和旅游为一体的健身方式，就是为了健身的项目、以消遣为主的旅游产品。2020年临汾市政府明确提出打造“6张体育名片”体育发展目标，其目的是凭借临汾丰富的体育历史资源、优势体育运动项目、得天独厚的旅游资源，临汾的区位优势，将“6张体育名片”打造成为引领体育转型发展的一张名片、为全市经济社会发展提供品牌推动。具体6张体育名片包括：打造“世界飞镖的故乡”、打造“中国围棋的故乡”、打造“沿黄网球名城”、打造“三晋射击强市”、打造“区域冰雪中心等”、打造“航空运动的佳地”等。1.2研究目的与意义1.2.1研究目的在临汾市发布促进体育旅游业发展新政策后，为了让体育旅游业在临汾市更好的发展，更好地为人们服务，让体育旅游项目更加全面、系统。让体育旅游业更加专业化、盈利更高，本文是为了研究临汾市体育旅游业的发展现状，分析出他们的运营模式，找出临汾市体育旅游业在发展过程中存在的问题，对其中出现的问题提供一些可行性建议。为临汾市体育旅游业的发展提供更好的解决方案，对临汾市体育旅游业的未来发展提供可参考的建议，为临汾市体育旅游业的发展提供自己的力量。1.2.2研究意义以“六张体育名片”为背景，对临汾市体育旅游业的发展现状进行分析，并通过SWOT分析法进一步进行分析，再借助实际情况进行研究，既可以剖析临汾市体育旅游业发展形势，发现其现存问题，又可以对其未来的发展方向提出展望，总体来说是非常具有研究意义的。从临汾市地理位置，气候，自然环境等方面、与全民健身运动发展相配套的人文及其他条件，以适应人们文化，娱乐、健身和其他需要发展体育旅游业，体育旅游资源的开发利用等，对于推动体育市场与旅游业发展，以及推动我国整体经济发展等，推动社会发展均有积极意义。2研究对象与方法2.1研究对象本文通过研究临汾市体育旅游业，针对目前存在的问题和缺陷，给出了相应的对策，制定出合理的发展战略，以期为临汾市体育旅游业发展战略的制定提供参考。2.2研究方法2.2.1文献资料法本文在对中国学术期刊网的检索中发现、知网和其他网站对“山西体育旅游等”进行了大量的检索、“SWOT分析法”以及其他相关信息，查阅了校图书馆的有关图书，搜集有关文献，经过若干次仔细阅读和分析，整理。从中学到灵感，找到问题所在，为本论文奠定了基础。2.2.3SWOT分析法在通过实地考察以及访谈相关人员以后，笔者利用SWOT分析法对其进行了研究，以临汾市的体育旅游业作为研究对象，从优势、劣势、机遇和威胁的角度来分析和探讨，为临汾市未来的体育旅游发展提供了一定的参考价值。2.2.2逻辑分析法通过分类、评判收集的文献、资料、数据，对SWOT模型的结果进行判断、比较和解释，使研究结果客观、准确。3结果与分析3.1临汾市体育旅游发展现状临汾市的体育旅游在全省乃至全国浪潮的带动下，正逐渐由萌芽状态向快速发展期转变。笔者针对临汾市体育旅游发展的现状以及趋势，根据前期制定的访谈提纲（见附录），围绕临汾市体育旅游资源的现状、开发前景等问题，通过走访临汾市旅游局、旅游景点的管理人员，了解到了临汾市体育旅游发展过程中的优劣势得知，近年来，临汾市的体育旅游蓬勃发展，参与的人数日益增多，其在经济发展中的影响力在不断扩大。但由于临汾市整体经济发展水平较低，高质量体育旅游人才数量较少，导致一些体育旅游项目无法有效开展，影响游客体验；而且，从体育旅游业发展的潜力来讲，还有许多问题：知名度低、居民消费水平较差等。经过调研发现，多数临汾市居民对体育旅游认知度不高，少部分居民不了解体育旅游，而且对于体育旅游知之甚少的公众也很少。表现为临汾市居民对体育旅游认识不足，体育旅游认知度低。与此同时，临汾居民参加体育旅游的人数也在与日俱增，说明临汾市体育旅游市场具有较大的潜力，需要不断地挖掘，扩大。3.2临汾市体育旅游发展的SWOT分析3.2.1临汾市体育旅游发展的优势分析（1）体育旅游资源丰富体育旅游资源的多少是影响人们参与体育旅游活动的重要因素，丰富的体育旅游资源能够增大体育旅游参与者参与体育旅游活动的项目选择。“六张体育名片”中包含了多种多样的体育项目，为临汾市体育旅游开发提供了丰富的体育旅游资源。（2）良好的区位地理优势临汾市位于山西省西南部，是关中平原城市群中的一个城市，交通方便，和太原接壤、西安和其他主要城市都有高铁直通，还和晋城相连、长治等地已开通城际公交，为游客的出行提供了便利。（3）历史文化底蕴厚重临汾市的体育传统文化具有悠久的历史，飞镖、围棋的起源地都位于临汾，现已经发展成为一个优秀的体育旅游品牌。临汾也围绕举办“六张体育名片”活动，出台了一系列体育旅游赛事，例如：“尧王杯”围棋公开赛、中国飞镖公开赛（临汾侯马站）、全国射击（飞碟项目）锦标赛、中国网球巡回赛（临汾站）等，这些比赛每年都会吸引各地的优秀运动员来参与，也为提高临汾的知名度做出了贡献。3.2.2临汾市体育旅游发展的劣势分析（1）城市经济发展水平较低，居民体育消费意愿不高体育消费是指在直接参与体育活动与观赏运动竞赛过程中对体育物质产品和服务产品的消费。居民的个体经济实力是影响体育消费的重要因素，而体育旅游是一种高消费的旅游形式，只有在基本的衣食住行等生活物质满足以后，人们才能进行各类发展资料和享受资料的选择山西省受煤炭价格影响，2021年GDP提升较大，但仍属于经济落后省份，而临汾市的人均GDP为48438元，从全国范围来看，属于全国中下游，因此临汾市在全国来看仍然属于经济发展落后的城市。且临汾市是一座以煤炭为主的资源型城市，产业结构单一，且过度依赖煤炭，市场高度垄断，缺乏竞争和活力。此外，临汾市地处内陆，对外开放程度较低，消费结构需要进一步提升，再加上对体育旅游的了解不多，体育旅游概念不够深入人心，成为体育旅游发展中的一大障碍。（3）缺乏开展体育旅游服务的专业型人才体育旅游项目大都具有一定的专业性、刺激性和挑战性，因此需要专业型体育人才作为引导，而专业人才质量的高低会影响体育旅游者的旅游体验，进而影响人们参与体育旅游的意愿，因此专业型人才十分重要。比如，滑翔伞是一项高风险的体育运动项目，需要专业水平较高的体育人员进行专业性技术指导与安全保护的帮助，避免运动损伤，降低运动风险。临汾市的经济发展水平低，在体育旅游方面的就业前景与薪酬待遇与经济发展水平高的地区存在较大差距，一些专业的体育管理人才受到自身、家庭等因素的影响，大都会选择去经济发达地区进行就业。这是临汾市体育旅游业长远发展的瓶颈。（3）体育旅游的宣传力度小，知名度低体育旅游不同于其他服务产品，例如，制造业产品多为有形和可见，可以让消费者进行直观的选择，而且体育旅游产品多为无形，不可见，不可及，只能通过多种途径、宣传的方式多种多样，借此间接地将旅游者吸引至体育旅游项目活动中。临汾市体育旅游业发展起步晚，体育旅游市场狭小、知名度不高。并想知道市场对体育旅游需求、体育旅游资源与服务接待等、沟通供求信息，均与体育旅游推广密不可分。3.2.3临汾市体育旅游发展的机遇分析（1）国家的整体政策支持如今，我国正在由以第二产业为主的发展向以第三产业为主转变，其中，旅游业在第三产业中占有重要地位，而体育旅游产业又是旅游业增长速率最高的一个市场。据国家旅游局披露，中国体育旅游市场现在以30%-40%的速度增长，且中国的体育旅游市场刚刚起步随着体育和旅游的融合越来越深入，体育旅游市场的份额也将不断增加。今年以来，在习近平主席带领下，“绿水青山就是金山银山”、“人与自然和谐共生”、“碳达峰”、“碳中和”这样一系列口号和目标应运而生，使我国第三产业发展在政策上获得巨大支持，也势必给临汾市体育旅游业发展提供一定的政策扶持和机遇。（2）二青会的举办带动了体育旅游发展2009年山西省召开二青会，对山西省经济发展，产业结构优化调整发挥了很大作用。二青会融“体育加旅游”为一体，在山西省体育旅游开发过程中发挥着积极作用，在某种程度上，山西体育旅游知名度较低已经有所转变、受欢迎程度不高，口碑效应明显，为全国人民赴山西看比赛，游山西增添了激情，提升山西知名度，美誉度，而临汾市作为举办城市之一，主办过二青会射击飞碟和花样滑冰比赛、空手道三项比赛，这些活动的开展，提升临汾市城市形象，临汾市体育基础设施得到完善，城市的对外开放水平有所提高，又拉动体育旅游产业蓬勃发展。与此同时，比赛的举行还将培养本地居民体育锻炼的意识，改变居民生活方式，加大体育消费投入，提高体育收入。（3）群众对于体育旅游的需求在不断加大近年来北京冬季奥林匹克运动会的举办使得全民健身意识不断增强，对体育消费也提出了越来越高的要求，而体育旅游是体育消费的主要方式，它的产业地位得到了相应的提高，已逐步成为一个新行业，国家体育总局、文化和旅游部为适应人民群众对体育需求逐步扩大，还正在继续发展若干精品体育旅游线路，比如北京延庆最美丽冬奥城的冰雪体验之旅、山西大同户外运动休闲线路等内容。同时针对今后体育旅游业的发展趋势，各地区根据自身地域条件，开发了地方特色体育旅游项目，例如内蒙古那达慕大会等、河南嵩山登封，少林武术等等。临汾市还可结合自身特色项目和地域条件，大力发展体育旅游项目，推动“体育加旅游”产业融合发展，促进临汾市特色体育旅游产业蓬勃发展。3.2.4临汾市体育旅游发展的威胁分析（1）新冠肺炎疫情极大的影响了体育旅游的发展2019年以来，受新冠肺炎疫情席卷全球和我国，极大地冲击着我国刚起步不久的体育旅游产业。为了更好地促进当地经济发展，提升自身竞争力，就必须要对本地旅游资源进行有效整合，从而实现可持续发展。在比赛暂停的情况下、交通管制及其他方面，在体育赛事游中、以体育参与游为主要形式的体育旅游产业基本处于停滞不前的局面，体育旅游行业受到毁灭性冲击。由于体育旅游主要是以人群聚集为主，因此以人群集聚为主要产业的体育旅游业成为次疫情中受到冲击最大的产业之一。并且疫情对于体育旅游的供给侧和需求侧都带来了巨大影响，从供给侧角度来说，小微企业因为房租设备等问题导致资金链断裂进而破产，大型企业因为空场等问题也会受到严重的冲击。从需求侧来说，由于疫情对人的身体和生活构成了巨大的威胁，使人在心理上造成极大恐慌与紧张，由此制约着出行的欲望与动机，使得出行意愿减弱，而旅游，作为高层次的精神需要，一般都会减少甚至停止。从目前来看，我国的经济水平还比较低，国家对体育产业投入的力度不够大，并且没有相应的政策支持。因此，以线上线下集聚介入、以体验为主的体育旅游市场等，需求下降是不可避免的。（2）周边市场竞争激烈伴随着我国居民总体生活水平的日益提升，居民除了生活必需外，对享受的要求越来越高，体育消费业和旅游产业持续高速增长，因此，各主要地区的旅游也都面临着严峻的竞争和挑战。为了更好地促进当地经济发展，提升自身竞争力，就必须要对本地旅游资源进行有效整合，从而实现可持续发展。临汾市属山西省西南部和陕西省的一部分、河南省毗邻，地理位置接近，旅游资源亦较为接近，旅游资源存在一定程度同质化现象。并且有许多的省份的体育旅游业开发的时间较早，其民族传统体育旅游产品无论在规模上，还是在服务方面都已相对成熟，比如，河南的嵩山登封少林武术，陕西省的安康龙舟节、安塞腰鼓等，这就使得山西省民族传统体育旅游产业也面临着重大威胁。要从学校、教师、学生三个方面着手进行人才培养模式改革。所以，山西省应充分利用其得天独厚的体育资源优势，开展有特色的民族传统体育项目，并以此创建有自己特色的体育旅游产业品牌，增强其体育旅游产业在产业中竞争能力。4结论与建议4.1结论运用SWOT分析法对临汾市体育旅游发展的优势、劣势、机遇、威胁进行了系统全面的综合分析，得出结论：（1）临汾市体育旅游发展的优势有：体育旅游资源丰富；良好的区位地理优势；历史文化底蕴厚重。（2）临汾市体育旅游发展的劣势有：城市经济发展水平较低，居民体育消费意愿不高；缺乏开展体育旅游服务的专业型人才；体育旅游的宣传力度小，知名度低。（3）临汾市体育旅游发展的机遇有：国家的整体政策支持；二青会的举办带动了体育旅游发展；群众对于体育旅游的需求在不断加大。（4）临汾市体育旅游发展的威胁有：新冠肺炎疫情极大的影响了体育旅游的发展；周边市场竞争激烈。4.2建议应当充分应用临汾市体育旅游产业的发展优势，避开产业发展的不利因素，促进临汾市体育旅游产业的快速发展。4.2.1建立健全体育旅游专业型人才培养与就业机制要想发展临汾市的体育旅游业，专业型人才必不可少，专业性人才有利于提高体育消费者的服务水平。在体育旅游专业人才培养方面，一方面，应加强与高校的合作，加强与山西财经大学、山西大学、太原科技大学等高校的体育以及旅游专业的联系，体育旅游专业复合型人才培养；要从学校、教师、学生三个方面着手进行人才培养模式改革。另一方面要增加对已有人的培养，提升管理水平与服务质量。也可以通过出台一定的人才引进政策，吸引有关人才到本地工作。4.2.2利用自身的体育旅游资源优势，开发具有自身特色的体育旅游产品临汾是一个山地丘陵较多，平原湖泊较少的地区。在开发体育旅游产品的同时，应围绕自身传统文化，如剪纸、威风锣鼓、面塑、花鼓等传统技艺等作为背景，其次要把体育旅游资源与当地的风俗习惯相结合，设计出具有当地特色的体育旅游产品以及具有竞争力的体育旅游运动路线，强化地区间的协作，打造体育旅游的龙头企业。还可以举办以历史名人为题材的文化旅游。要充分利用山西省的高速发展势头，结合人民群众的健身、休闲和娱乐需求，结合国家、地方政府的相关政策，加快发展临汾市的民族传统体育和旅游业。促进民族传统体育和旅游业的融合，以此推动临汾市民族传统体育旅游产业迅速发展。4.2.3利用冬奥会、二青会的影响力，加快产业转型升级利用北京冬奥会以及太原二青会的成功举办造成的影响力，带动临汾市的产业向体育旅游产业转型升级，同时吸取其成功举办的先进经验与教训，提高自身承办体育赛事的水平，提高自身基础设施的建设，建立健全升级产业链，将体育旅游与住宿餐饮业、传媒业、金融保险业、物流业等产业进行融合发展，以此促进体育产业发展。4.2.4后疫情时代，将体育旅游线上线下融合发展受疫情影响，人们对线下体育旅游的消费需求下降，而对在线体育旅游信息和内容的依赖度有所提高，但在线体育旅游的产品和服务相对较少。因此，体育旅游产业互联网基因的建设与提升势在必行，线上体育旅游资产的快速累积与精细运营，补齐线上发展的不足，打造线上、线下融合的发展模式，这是我国体育旅游产业结构在后疫情时代优化升级发展的一个主要方向。4.2.5增强体育旅游区域之间的合作，避免体育旅游资源同质化加强地区间的协作，协同促进体育旅游的发展，既能防止产品同质化，也能创造良好的经营环境，共享发展经验与资源，促进行业优势互补，提高市场竞争能力，还能把临汾市的旅游产业做大。可