永璞咖啡：品牌如何打通内外构建文化共同体

永璞咖啡：品牌如何打通内外，构建文化共同体？郁晔MORIZ永璞咖啡联合创始人个人介绍•永璞咖啡联合创始人•永璞“内容宇宙”的幕后推手•产品、品牌、营销负责人•设计师/插画师关于永璞咖啡课程结构第一部分消费品牌的商业模式与成长局限第二部分内外合一：永璞品牌的内容宇宙第三部分群智涌现：打造文化共同体第四部分向内探求：每个今天都是最好的机会第一部分消费品牌的商业模式与成长局限永璞对产品的探索历程2014201720192021永璞创立，推出首次推出原创的研发闪萃技术，推出永璞实现天猫平台咖

挂耳包咖啡咖啡液产品常温浓缩咖啡液产品啡液类目销量TOP1从咖啡粉到咖啡液，转型背后的决策思路液态产品的技术问题得到解决对于人性的预判，液态产品更方便食用要去做更长线更有价值的事情，难而正确的事情消费品的壁垒：Ø遭遇的产品难题：17年到现在，持续看到产品被同行抄袭“Ø团队心态变化：从被抄袭的“焦虑”到理解行业“常态”Ø打造壁垒的策略：产品可以被抄袭，但品牌抄不了，重视品牌的重要性永璞早期对品牌的探索早期2020现在通过品牌联名塑推出品牌吉祥物石端正构建内容宇宙“永璞

造品牌形象小岛”外界的评价永璞，联名狂魔！第一性原理看“联名狂魔”的底层方法论永璞截至目前联名的成绩：3年500+联名第一性原理看“联名狂魔”的底层方法论早期：联名=交换客户=0成本获客品牌联名Ø选择调性相近的品牌进行联名，让对方的客户更容易认知永璞交换客户=0成本获客现在：联名是一种价值观的选择Ø通过联名做内容，向用户表达永璞是一个喜欢交朋友的品牌联名是价值观的选择再探一层做品牌不仅仅是联名哦第二部分内外合一：永璞品牌的内容宇宙永璞小岛的内容进程2019年2019年2020年2021年2021年42021年2021年2021年2021年10月10月11月3月月demo4月6月9月10月石端正IP建立围绕IP社群建立IP世界观设定永璞小岛概永璞小岛《岛民月刊》永璞小岛小程《小岛上的星小岛咖啡店/念成型小程序序2.0版本光》/主题曲小游戏永璞小岛/小程序是如何诞生的？一个信念Ø用户需要归属感；用户想要逃离现实时，可以随时随地可以来到小岛小岛的来由一个链接Ø基于内容做文化的传递，构筑与用户共情的关系。建立起信任后，品牌就慢慢地被用户感受到一个载体Ø如何让用户感受到“永璞小岛”虚拟世界？小程序是小岛现实世界的一个载体永璞小岛的另一幅面孔对于用户，小岛是一个有归属感的岛屿对于永璞，小岛是一个数据塔，承担着用户精细化运营等新功能品牌的内外合一品牌有完整的内核

能输出与内核一致的信息

就会有足够的共情足够的信任第三部分群智涌现：打造文化共同体组织建设：如何构建一个文化共同体？设计组织机制：设置“小岛突击队”共同体的实践经验建设企业文化：不只在工作中找补人生提倡内部学习：实现组织同频共同体的底层逻辑是什么？目标一致，减少信息差三个原则真诚沟通，持续正反馈自我定位，答自己的考卷共同体的底层逻辑是什么？真诚

沟通目标自我

一致定位内外合一的价值观拥抱变化

持续学习文化共同体使命探寻这个世界因为你的到来而有什么不同？

这个世界因为你的离开而有什么损失？

你人生最重要的事情是什么？今天你为重要的事情做了什么？第四部分向内探求：每个今天都是最好的机会成长经历大学实习和退学：加入互联网企业：成为合伙人，负

结缘铁皮，负责公号运营，尽积累开店经验被互联网思维所伤责公司业务运营

加入永璞一切努力找事做成长的背后：如何学习？转变思维方式，从归纳法到演绎法控制变量，排除干扰项思考本质，寻找逻辑规律带着辩证的思考方式，通过阅读学习只答自己的考卷，做自己想做的事如何让组织一起成长？Ø