青岛科技大学《公益广告研究》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《公益广告研究》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告传播中，利用社交媒体的话题营销可以扩大影响力。对于一款新推出的手机游戏，以下哪种话题更能引发热议？（）A.游戏的玩法创新B.游戏的画面精美C.游戏的明星代言D.以上都是2、广告中的品牌个性塑造能够增强品牌的吸引力。以下哪种品牌个性特征更适合一个运动品牌？（）A.优雅B.勇敢C.稳重D.温柔3、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性4、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当5、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位6、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大。B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据。C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与。D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进。7、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众。B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息。C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象。D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素。8、广告中的数据呈现方式对于信息传达有影响。在推广一款金融理财产品的广告中，以下哪种数据呈现方式更清晰易懂？（）A.图表展示B.文字描述C.案例分析D.动画演示9、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度10、广告投放渠道多种多样，包括电视、网络、户外广告等。对于一款针对年轻消费者的时尚电子产品，以下哪个投放渠道可能最为有效？（）A.热门电视剧中的广告植入B.社交媒体平台的信息流广告C.城市中心的大型户外广告牌D.传统电视台的黄金时段广告11、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是12、在广告的伦理道德方面，以下哪种行为是不被允许的：A.夸大产品优点，但在法律允许范围内B.隐瞒产品的潜在风险C.尊重消费者的隐私D.遵守广告行业的自律规范13、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险，以下说法不正确的是（）A.可能损害原品牌形象B.新老产品关联度低可能导致失败C.一定能够提升品牌价值D.消费者可能产生认知混淆14、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）A.限量生产B.限时抢购C.提前预告但延迟上市D.突然停止供应15、以下哪种广告定位策略更注重满足消费者的心理需求？A.情感定位B.品质定位C.价格定位D.服务定位16、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）17、对于广告中的产品演示，以下哪个方面不是需要注意的？A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真实性和可靠性C.演示的创新性和独特性D.演示者的外貌和形象18、广告中的隐喻手法能够巧妙传达信息。在推广一款智能音箱的广告中，以下哪种隐喻更能突出产品的智能特点？（）A.将音箱比喻为贴心的管家B.将音箱比喻为知识渊博的老师C.将音箱比喻为随时陪伴的朋友D.以上都是19、在广告传播中，以下哪个因素对信息的可信度影响最大？A.广告的发布渠道B.广告的制作精良程度C.信息来源的权威性D.广告的播放频率20、在职业卫生领域，关于职业病的预防，以下哪项措施是最重要的？A.定期对工人进行健康检查。B.为工人提供个人防护用品。C.改进生产工艺，减少有害因素的暴露。D.对工人进行职业卫生知识培训。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的品牌故事不仅要动人，还要与消费者建立情感连接，请分析如何挖掘和讲述品牌故事，以及如何通过故事传递品牌的核心价值和使命。2、（本题10分）详细阐述广告设计中运用对比手法突出重点的方法和效果，包括色彩对比、形状对比、大小对比等在吸引受众注意力方面的作用。3、（本题10分）详细阐述情感定位策略在广告中的应用，分析如何挖掘消费者的情感需求，将品牌与情感联系起来，以建立消费者对品牌的认同感和忠诚度。4、（本题10分）分析广告中情感共鸣营造的心理机制和实现途径，如唤起共同记忆、引发情感联想、满足情感需求等，以及如何通过情感共鸣建立消费者与品牌的深