《西方经济学》案例集

具有普遍性，另一方面表明一些反腐倡廉措施还没有从根本上解决问题。”因此，从2000保证金，按照当地的工资水平，这是不小的数目，“无疑增大了腐败的成本。”不到的效果。”干部也将严格监督。”“潜现象”浮出水面利实际上最终都是要发到单位个人手里的，不如用制度让它进入基金，还可以起到监督作无疑过高，难免会让公众把此举与公务员的自利2．在治理腐败行为方面，市场手段是否有效？如果有效，为什么？如果没有效，案例2：尴尬的汽车降价2003年汽车市场一片繁荣,降价之声虽不绝于耳,但终究为售前五名的汽车企业(集团)销量与上月相比,都呈现明显的下降趋势,其中一汽集一汽集团、东风集团、上汽集团汽车销量下降幅度较为显著，分别为31.09%、28.94%、与此同时,据国内权威部门统计,国内汽车行业平均利润率高达30%,而同期社会不容乐观的销量,高额利润率的存在,激烈的市场竞争,使降价打价格战成为首选,而且首先是消费心理的影响。2003年的市场形势显示,经常降价的车型未必卖得费者一方面希望汽车降价,另一方面又担心车辆贬值太快。这样其次是降价补偿问题。汽车行业较大范围和幅度的降价引发了不少有关降价补偿的纠消费者气愤,经销商无奈,这样的消费纠纷,只有当厂商的一体化服务达到较高水把持着,50%-60%的利润都是在服务领域中产生的。减少研发投入与汽车服务开发,就等对于豪华进口车,风险比较大；对于特别便宜的经济型轿车,降价贬值本来就快,一旦出现风险,银行即使收回车也不值钱了。为根据波特的竞争优势理论,降价会引起价格战,而价格战实施的前提是持续的成本在价格战还未真的来临之前,国内厂商应立足于自身,做专做强,修炼内功,不首先,国内汽车厂商应对自己有一个核心定位与战略规划。对企业所处的状态进行要求,进口车和国产车选择不同的经销渠道,即不能在一个销售店同时销好政策,在外资之前抢先一步建立广泛的营销网络,形成营销优势,加大日后行业内的其次,国内汽车厂商应在提高质量的基础上,致力于成本降低。与国外成熟市场相企业应下大气力狠抓汽车质量,严格控制成本,在整个整车生产供应链的每一个环节上考虑成本降低问题。同时,加大研发和管理力度,发展具有自主知识中国,独立的服务商大多小而分散。然而,这种格局正在逐渐被改变,保有量的迅速增服务市场上汽车用品和零部件零售业,这两个细分市场上出现重量极的连销经营的企业。在成熟市场上,如美国,Autozone、Pep如南昌一家国内知名SUV生产厂商一一江铃陆风汽车有限公司继去年年末推出全新服总之,作为国内汽车厂商应在加大自主研案例3：谁在消费昂贵?奢侈品消费群调查在女生张茜的想像中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到杨清山对此做出了解释：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的“比萨”是一个标价5700元的现在一个月收入也不过4000左右，为了买这会过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。”这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。”翁。但是作为我们“身边“的这些富豪到底有何新鲜之处?又是怎样看待婚姻和处理自斯先生是京城地产界有名的“大腕”，谈妥采访事宜后.他亲自开着自己那辆银灰色的息的演艺吧。经过长安俱乐部的时候我对斯先生说这里管理比较严格算不上多的。重要的是，他很多重要的合同都是在这里签成.给他带来的财富远远超过了会极至。中餐厅里可以吃到精致的粤菜和各地特色菜式.另外.它还拥有数十间贵宾包间.名字“寿司吧”.烧烤屋，还有两间原滋原味的“榻榻米”；来自日本的厨师长据说曾经为日本此外，俱乐部里还有会员酒吧、图书室等。宴会设施可容纳一两百人同时用餐或是举办鸡尾酒会.一般用于商务午餐会、晚宴、新品展示会和签字仪式等等。康乐设施有室内乒斯先生说，加入长安俱乐部须经过他们的资料审核.中国企业家入会基本条件包含：名字，甚至还能知道你的一点爱好，这些被照顾到的细节让人觉得很舒服。而且作为会员.煤价的一路飙升，经营效益就会立现，有的一天就有近十万，甚至近二十万的收入。这些山西最大的汽车销售商之一的山西新世纪宝鼎汽车贸易有限公司董事长王先生告诉记们的那个层次的生活而奔波，为了他们的感情而困扰，一样要教育小孩.处理家庭关系，与县秦池酒厂抛出6666.88万元夺取标王，使秦池酒迅速成为中国白酒市场上最为显赫广告“标王”桂冠的“秦池”注册商标予以冻结，并面临拍卖的可能。1998年，“爱多”3、结合实际，谈谈企业应如何充分利用边际收益递减）：在鸡蛋这样的完全竞争市场上，短期中如果供大于求，整个大型养鸡场的成本要高于农民。在短期中，养鸡的成本包党委书记到职员的众多管理人员)远远高于农民(农民养鸡的固定成本除得多。解雇管理人员比老太太不养鸡有多难?在供小于求价格高时在鸡蛋市场上需要的是“造小船成本低”和“船小好调头”。案例7：垄断竞争下的差异化战略3．产品的颜色——普通的牙膏一般都是白色的，然而，当出现一种透明颜色6．产品功能组合——组合法是最常用的创意方法。许多发明都是据此而来。海尔的氧7．产品构造——“好电池底部有个环”，南孚电池通过“底部有个环”给简单的辨别方法，让消费者看到那个环就联想到了高性能的电池。海尔“转波”微波炉的10.事件概念——相信全国人都知道海尔的“砸冰来，则会起到事半功倍的效果。2003年的一大热点当然是神五飞天，“蒙牛”及时“对接12.专业概念——专业感是信任的主要来源之一，法。很多品牌在塑造专业感时经常直称专家:方太——厨房专家；华龙——制面专家；中国海尔提出的“五星级服务”也为其“真诚到永远”做出不少的贡献；另外还有“24小时服3、现实中，哪些企业很需要进行产品差异化？哪些企业不需要？请你论述这案例8：新经济时代的微软反垄断案联邦法官科林－科特利迅速批准了该解决方案，微软和司法部握手言和胜利，微软终于逃过被分割的一劫；但是，也有学者指出，事情看来并本次反垄断案，是美国政府五十多年来掀起的最大一起针对企业不正当的竞争手段来获得或者巩固垄断地位。AT＆T(美国电话案例9：浙江长兴全面整顿耐火材料行业耐火产业对当地环境造成的压力，已成为当地经济社会发有很多甚至是“一座窑，几个人”的家庭作坊，由此造成的竞争，直接案例10：杭州快速公交缘何引起争议板组合而成。这些道板如此一设，就把快速公交专用道从机动车道的滚滚车流中“软隔离”的试乘首航。这条公交线全长28公里，它东起杭州下沙高教东区，西至黄龙公交中心站，设计平均运送速度28公里／小时。每张票价为4元。），目惊心的数字，杭州市多名政协委员也提交书面报告要求拆除公交分道器。有关部门案例11：公园门票降价或涨价的启示2001年夏，苏州乐园门票从六十元降到十元。一时间，趋之者众，十天该园日均接待"狂欢夜"与该园举办的"第四届啤酒节"是同时进行的。42个相关厂家到乐定的"机会"费用的，但是，这次却基本不收或少收些许，而厂家须向游客免费提供一些恩小惠"--企业的广告宣传品等。减免了货币的支付，厂家岂有不乐的？园方也承认需要说明的是，白天购60元门票入园后，园内的多数活动项目就不再收费；而购升的幅度极大。可惜，10天一晃就过去了，闻讯而来的许多游客感到很遗憾：园方干吗见天坛公园文化科科长蒋世斌介绍说，近几年来天坛公园的门票有小幅上调，现在定价15元，这在一定程度上控制了游人量，有利于文物的保护和公园的管理，但是目前仍未能表示，调高票价不一定有益。他认为，价高不一定能限制客流量。因为长城故宫是外地人案例12：信息不对称——西瓜的故事中国古代有所谓“金玉其外，败絮其中”的故事，讲的是商人卖的货物表里不一，由此引申比喻某些人徒有其表。在商品中，有一大类商品是内外有别的，而且商品的内容很难在购买时加以检验。如瓶装的洒类，盒装的香烟，录音、录像带等。人们或者看不到商清楚产品实际的质量情况。这种情况被经济学称为买者和卖者的“信息不对称”。这时卖的情况，如在最初的农贸自由市场中，有人用土豆外面包一层泥灰冒充松花蛋，而且出现过“毒药其中”的事情，如竟有人在劣质白洒中掺上“敌敌畏”当作“茅台”卖，至使饮用者中毒身亡。这些当然是比较极端的例子。更多的是以次充好，从中牟取暴利。据说，前些年甚至在高级宾馆或国营大商店买的茅台酒，也不见得货真价实；伪造的云烟和外烟西瓜也是一种具有信息不对称特征的物品。卖西瓜的摊主一般都有丰富的选瓜经验，而一般消费者则是挑瓜的门外汉。尽管摊主有时会在称完西瓜重量后，在瓜上切一个三角口给顾客看，但一般只有回家切开以后，才真正知道瓜皮里的内容如何。这样一来，岂不每到夏天，我家附近总有若干个瓜摊。开始时，我并不会特意到哪个瓜摊去买瓜。但我逐渐发现，有一个瓜摊的摊主与众不同。每次买完瓜，他总是说，“如果回去切开后不沙不甜，尽管拿回来换；别因为瓜不好以后就不到我这来了。”我还真是换过瓜。甚至有整整一夏天，我吃的都是最好的西瓜。而他也并不会吃亏，因为拥有了包括我在内的一群人们常说，“吃亏上当就一回”。这并不是说，这次喝了假“茅台”，下次就一定能够辨别茅台酒的真假；而是说，人们总会记得，他们是从哪里、从谁那里买的伪劣产品，下次不会再到那里去买了。具有“信息不对称”性质的商品的真假优劣不好辨认，卖这些商品的人却好辨认。人们的买卖活动其实是通过同人打交道而实现物品转移的。因此人们可以通过对人（或由人组织的企业）的品质的辨别来辨别商品的品质。曾经利用信息不对称欺骗过别人的人，他所卖的商品是假、伪、劣商品的可能性就很大；而一直童叟无欺的人，我们就更有把握认为，从他那里买的东西货真价实。据说，美国银行巨子摩根在晚年时酷爱艺术品收藏。但他购买价格高昂的艺术品时，从来不正眼看一下，而是直视卖者的眼睛。有人评论说，“这就是他如何达到金融界顶峰和取得成功的决窍”。正是因为他把所以，信息不对称也有另外一面。它虽然会在短期内给一些钻营取巧之徒带来欺骗消当利用信息不对称欺骗顾客的现象普遍存在的情况下，有一个人诚实无欺，将会是什么样的结果。更进一步，如果这个人采取一种顾客能看得见的方法来证明自己的诚实，又会怎么样呢。听说，在某一个农贸市场中，每一个卖鸡蛋的人手中都拿着一个手电筒。每当顾客买鸡蛋时，就主动用手电筒检查鸡蛋的好坏。我想，这大概是由某一个聪明人发明的，由于这种主动消除因信息不对称而给消费者带来的疑虑的方法，为他吸引了大量顾客，很快就被别人仿效并普及了。在北京百货大楼，某一生产鸭绒制品的公司开设了一个透明车间，当场为顾客填充鸭绒被，消除了生产者和消费者之间的信息不对称。在国外，股份有限公司自动公布财务帐目，并邀请中立的会计师事务所加以审计，是增强股东信心、吸引案例13：当今世界经济三强：美国、日本、中国的国内及其支出结构Outlook分析了世界金融危机对经济发展的影响，其数据库包含了世界各国1980-20082010年较大幅度超越日本，稳步跃升世界第二经济大国。世界银行副行长兼首席经济学家1），值成费民民率案例14：中国的GDP及其若干统计问题一个国家的经济可以用总产量、总收入和总支出三种方法测量。其中总产量方法，即即国内产品总值按定义是指一个国家一年内其境内生产的所有最终产品和劳务的全部市场的定义为一个国家一年内用本国拥有的生产要素生产的所有最终产品和劳务的全部市场价权的鉴别。首先，如果一个企业25%的股东是美国居民，24%的股东为中国居民，如何去确），要的作用。人们对生活水平的预期及其实现程度，人们在生活和就业方面的压力及安全感，社会是否给人们提供了相对公平的机会，离婚率、犯罪率、司法公正程度，人们在受教育、职业等方面选择的自由度以及民主和政治方面的透明度和官僚的腐败程度都影响着社会的净经济福利。2000年，两名经济学家考察了过去30年来英美两国居民的“幸福水平”条时期的美国政府当时还缺乏简单的计算工具和统计数字来回答经济究竟是更好还是更糟未来为导向的长期投资，同样，教育和训练支出、研究和开发（R&D）支出也是以未来为导格林斯潘大概最早意识到传统的数字没有捕捉到日益崛起的知识经济，早在上世纪90会低估衰退的严重性；在经济过热时，它又会在一定程度上掩盖经济散发的过热信号。GDP这种对经济周期波动程度的低估很大程度上使它失去了为政府经济决策提供高质量信息的严重得多，2006年的经济复苏也比官方数字描述的乐观。无形资本投资对经济的带动作用增长率为1.1%，主要是低于预期的资本支出所致，但该季度产品设计和管理咨询部门的就GDP统计方法由于忽略了日益增加的知识经济成份造成的对经济周期波动程度的低估案例15：高估还是低估？中国经济增长的巨大潜力纳税上报GDP。而美国的绝大多数家庭都把婴儿和学龄前儿童送到婴儿照顾中心（daycare度的商品和劳务的生产活动，显然这几亿人平均每人“额外工作”10多年创造的商品和劳（二）GDP忽略了我国形形色色的非法经济活动所创造的价值，这种忽略由于法律制（三）GDP没有统计闲暇，而中国消费的闲暇总量居全球首位。（五）GDP忽略了我国经济中迅速增加的知识经济成份，特别是教育投资成份。前面（六）我国在国际竞争中廉价劳动力的优势也预示着未来经济增长的巨大潜力。当前案例16：中美边际消费倾向之比较费倾向约为0.48。也许这种估算不一定十分准确，但是一个不争的事实是一些人认为，这种差别在于中美两国的消费观念不同，美天的钱，中国人有节俭的传统，一分钱要瓣成两半花。但在经济学家还要用经济与制度因素来解释中美边际消费倾向的这种差别。美国是国家，经济总体上是稳定的；美国的社会保障体系较为完善，覆盖面案例17：老百姓为什么喜爱储蓄缺少有吸引力的投资渠道是高储蓄率的一个重要原因。其实，不光道，近来很多企业也因缺少投资欲望而把资金存入银行。在中国，企％，过只有一万多元。假定那些存款都来自5亿城镇不断上涨的医疗费和教育费也让普通家庭不敢轻易花费银行存款。与老百姓储蓄多是对养老风险和医疗风险没有信心。美国的经大多数美国人对未来的担忧没有了。2005年，美钱，而且开始花过去的存款。不过，美国人并没有过度担心。储蓄是把居民存款余额放到更大的图像里去看。美国的老百姓只想花费，不案例18：“双刃的剑”一把“双刃的剑”乘数反映了国民经济各部门之间存在着密切的联系。比如建筑业增加投资100万，它不仅会使本部门收入增加，而且会在其他部门引起连锁反应，从而使这的，如果上述例子的相反会使国民收入减少民收入的增加要大于最初自发总需求的增加；当自发总需求减少时减少也要大于最初自发总需求的减少。所以，经济学家形象地把蜂过着挥霍、奢华的生活，整个蜂群兴旺发达，百业昌盛。后来习惯，崇尚节俭朴素，结果社会凋敝，经济衰落，终于被敌手打悟出了需求的重要性，并建立了以需求为中心的国民收入决定理案例20：刺激经济：消费还是投资），应该承认，总需求在短期中对宏观经济状况的确有重要的影响但如何增加内需呢？我们知道，就内需而言，如果不考虑政府支和投资。消费函数理论说明了消费的稳定性，这就告诉我们，要刺去一直把居民购买住房作为消费就是一个误区。应该把居民刺激投资的方法拉动这项投资。应该说，在我国人口多，而居住条件在未来几十年中，住房仍是投资的热点，只要政策得当，住房可以增第二，在我国经济中，私人经济已有了长足的发展，成为经济的半壁现在几乎每个人都认识到了内需的重要性。学习宏观经济学可以为什么购买住房不是消费而是投资呢？我们先但投资是为了获得利润，或称投资收益。在发达的市场经济中，人们），值。土地总是有限的，因此，从总趋势来看，房产是升值的。正因为把住房作为消费还是投资在经济学家看来是十分重要。因为决定率。因为利率影响净收益率。只有利率下降，收益率提高，人们才益率高，就愿意借钱投资，因此，要刺激投资就要降低利率。如果案例22：起早贪黑排队购买债券说明了什么我国的资本市场并没有完全放开，各种直接投资渠道也不够黑排队购买债券正说明了这一点。我们应该在逐渐放开资本市场的同还有利于减少银行增长加大了银行压力，极易形成和加剧银行的系统案例23：流动性陷阱与日本