白酒与电视媒体的合作案例考核试卷

白酒与电视媒体的合作案例考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌白酒与中央电视台合作最为密切？()

A.茅台

B.五粮液

C.泸州老窖

D.洋河

2.白酒品牌在电视媒体上投放广告，其主要目的是什么？()

A.提升品牌知名度

B.促销产品

C.拓展市场

D.提高产品品质

3.电视媒体对于白酒品牌传播具有哪些优势？()

A.传播速度快

B.覆盖面广

C.观众接受度高

D.以上都对

4.以下哪个节目不是白酒企业通常选择的合作对象？()

A.春晚

B.体育赛事直播

C.综艺节目

D.新闻联播

5.白酒企业进行电视广告投放时，以下哪项不是重点考虑因素？()

A.广告时段

B.节目类型

C.观众群体

D.广告成本

6.电视媒体与白酒企业合作时，以下哪种合作模式较为常见？()

A.硬广

B.软广

C.赞助

D.联名

7.以下哪个白酒品牌的电视广告以情感诉求为主？()

A.茅台

B.五粮液

C.泸州老窖

D.汾酒

8.电视广告中，白酒品牌的视觉识别系统主要包括哪些元素？()

A.标志

B.颜色

C.字体

D.以上都对

9.以下哪个事件使得白酒与电视媒体的结合达到高潮？()

A.春晚

B.世界杯

C.奥运会

D.G20峰会

10.在电视媒体上投放广告的白酒企业，其产品定位主要是哪一类？()

A.高端

B.中端

C.低端

D.任意

11.以下哪个选项不属于电视广告对于白酒行业的积极影响？()

A.提升品牌形象

B.促进产品销售

C.降低企业成本

D.扩大市场份额

12.在电视广告中，以下哪个内容元素容易引起消费者反感？()

A.情感诉求

B.文化元素

C.夸大宣传

D.真实案例

13.以下哪个因素可能导致白酒企业减少在电视媒体的广告投放？()

A.广告成本上升

B.电视观众减少

C.网络媒体崛起

D.以上都对

14.以下哪个白酒品牌的电视广告以历史底蕴为主打？()

A.茅台

B.泸州老窖

C.汾酒

D.洋河

15.在电视广告中，以下哪个表现手法能有效提升白酒品牌的认知度？()

A.请明星代言

B.独特的广告语

C.高频次播放

D.以上都对

16.以下哪个选项属于电视广告与白酒企业合作的风险？()

A.广告效果难以衡量

B.品牌形象受损

C.资金投入大

D.以上都对

17.以下哪个白酒品牌的电视广告以年轻人为主要目标群体？()

A.茅台

B.五粮液

C.泸州老窖

D.汾酒

18.电视广告中，以下哪种创意手法能够提高白酒广告的吸引力？()

A.趣味性

B.惊悚性

C.悲情性

D.恶搞

19.以下哪个因素可能导致电视媒体对于白酒广告的审查更为严格？()

A.广告法规完善

B.社会舆论压力

C.媒体责任意识

D.以上都对

20.以下哪个白酒品牌的电视广告以故事性为主打？()

A.茅台

B.五粮液

C.泸州老窖

D.洋河

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.白酒企业在选择电视媒体合作时，通常会考虑以下哪些因素？（）

A.电视媒体的受众规模

B.节目的收视率

C.广告投放的成本效益

D.媒体的品牌形象

2.以下哪些是白酒电视广告的常见形式？（）

A.品牌形象广告

B.产品功能广告

C.比较广告

D.公益广告

3.电视广告对于白酒品牌的影响力主要体现在哪些方面？（）

A.增强品牌记忆

B.提升消费者的购买意愿

C.增加品牌忠诚度

D.降低消费者的选择成本

4.在电视广告中，哪些策略可以帮助白酒品牌吸引年轻消费者？（）

A.使用流行文化和网络语言

B.与知名网红或明星合作

C.创造互动性和参与性

D.强调传统和历史悠久

5.白酒企业通过电视广告营销时，可能会面临哪些挑战？（）

A.广告内容的创意限制

B.竞争对手的广告干扰

C.消费者对广告的抵触情绪

D.媒体广告费用的不断上升

6.以下哪些措施可以提高白酒电视广告的效果？（）

A.精准定位目标消费者

B.优化广告播放时段

C.创新广告内容和形式

D.提高广告投放频率

7.在电视广告合作中，白酒品牌可以通过哪些方式进行品牌植入？（）

A.节目赞助

B.角色植入

C.场景植入

D.故事情节植入

8.以下哪些因素会影响电视广告中白酒品牌的认知度？（）

A.广告的创意表现

B.广告的播放频率

C.消费者的个人偏好

D.竞争品牌的广告策略

9.白酒企业进行电视广告投放时，以下哪些策略可以提高广告的吸引力？（）

A.使用幽默元素

B.突出产品特点

C.讲述品牌故事

D.使用震撼的视觉特效

10.以下哪些是白酒品牌在电视广告中传递文化价值时常用的元素？（）

A.传统文化符号

B.地域特色

C.历史故事

D.现代流行元素

11.电视媒体在选择与白酒品牌合作时，会考虑以下哪些因素？（）

A.品牌的市场份额

B.品牌的社会形象

C.品牌的广告预算

D.品牌的发展潜力

12.以下哪些情况下，白酒企业可能会选择加大电视广告的投放力度？（）

A.新产品上市

B.节假日促销

C.市场竞争加剧

D.企业财务状况良好

13.电视广告对于白酒品牌的市场推广具有哪些优势？（）

A.覆盖面广

B.可信度高

C.影响力大

D.互动性强

14.以下哪些因素可能导致白酒企业在电视广告上的投资回报率下降？（）

A.观众分散

B.广告成本上升

C.广告效果难以衡量

D.媒体环境变化

15.在进行电视广告策划时，以下哪些做法可以帮助白酒品牌塑造差异化形象？（）

A.独特的广告语

B.与众不同的视觉风格

C.别具一格的品牌故事

D.强调与竞争对手的相似性

16.以下哪些是白酒电视广告中可能违反的广告法规？（）

A.使用未成年人形象

B.夸大产品功效

C.诋毁竞争对手

D.以上都对

17.电视广告中，哪些策略有助于提升白酒品牌的情感价值？（）

A.传递家庭和谐

B.突出友情

C.强调爱情

D.以上都对

18.以下哪些因素会影响白酒电视广告的收看率？（）

A.广告的时长

B.广告的播放时段

C.广告的内容吸引力

D.观众的作息时间

19.以下哪些是白酒品牌在进行电视广告投放时需要关注的消费者心理因素？（）

A.消费者的需求

B.消费者的态度

C.消费者的购买动机

D.消费者的决策过程

20.以下哪些策略可以帮助白酒品牌在电视广告中建立高端形象？（）

A.使用高端的视觉元素

B.请知名人士代言

C.突出产品的稀缺性

D.以上都对

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在中国，白酒品牌与电视媒体的合作往往在______（节日/时期）达到高峰。

2.白酒电视广告的核心目标是提高品牌的______（认知度/忠诚度）。

3.电视广告中，白酒品牌常常通过______（故事/数据）来增强广告的感染力。

4.为了吸引年轻消费者，白酒品牌在电视广告中会采用______（流行元素/传统元素）。

5.在选择电视广告的播放时段时，白酒企业通常考虑______（收视率/成本）。

6.白酒品牌在电视广告中应该遵循______（真实性/夸张性）原则，以免误导消费者。

7.电视广告对于白酒品牌的市场推广具有______（广泛性/针对性）优势。

8.在电视广告中，______（视觉/听觉）元素的运用对品牌形象的塑造至关重要。

9.白酒品牌与电视媒体合作时，应注重______（长期/短期）效益，以建立稳定的品牌形象。

10.电视广告中的______（创意/信息量）是影响广告效果的关键因素。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.白酒企业在电视广告中应当尽量夸大产品功效以吸引消费者。（）

2.电视广告是白酒品牌市场推广的唯一有效方式。（）

3.在电视广告中，白酒品牌可以使用任何形式进行品牌植入。（）

4.与网络广告相比，电视广告的覆盖面和影响力更大。（）

5.白酒企业在选择电视广告时段时，只需考虑成本因素。（）

6.电视广告的效果与广告的播放频率成正比。（）

7.白酒品牌在电视广告中应当避免使用情感诉求策略。（）

8.电视广告对于所有白酒品牌的市场推广效果都是相同的。（）

9.在电视广告中，白酒品牌可以完全依靠明星效应来提升广告效果。（）

10.白酒企业在进行电视广告投放时，无需关注消费者的心理需求。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请分析白酒品牌与电视媒体合作的主要优势，并结合实际案例说明这些优势如何帮助白酒品牌提升市场竞争力。

2.描述白酒企业在进行电视广告策划时应该考虑的主要因素，并探讨如何通过这些因素提高电视广告的效果。

3.随着数字媒体的发展，电视媒体面临着诸多挑战。请阐述白酒品牌如何应对这些挑战，同时利用电视媒体与数字媒体的结合来提升品牌影响力。

4.以一个具体的白酒品牌为例，分析其电视广告的传播策略，包括广告的创意、目标受众、播放时段选择等方面，并评价这些策略的有效性。

标准答案

一、单项选择题

1.A

2.B

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.A

10.A

11.C

12.C

13.D

14.B

15.A

16.D

17.D

18.A

19.D

20.C

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.春晚

2.认知度

3.故事

4.流行元素

5.收视率

6.真实性

7.广泛性

8.视觉

9.长期

10.创意

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.白酒品牌与电视媒体合作的主要优势在于覆盖面广、影响力大、可信度高。例如，茅台通过与央视春晚合作，提升了品牌的全国知名度和影响力，增强了消费者对品牌的信任，从而提升了市场竞争力。

2.