12.【新意互动】东风标致Social业务2019规划发方案

东风标致Social业务2019规划Cig2019-1-101|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page22018全年微信数据概览2018年共发布微信图文534篇微信累计粉丝总量647,732人阅读总量10,255,843次评论总量10,180条点赞总量72,017个收藏人数总数1,220人原文页阅读总数13,647次分享总数144,623次微信累计粉丝增长472,286人19,20521,016平均阅读量453656平均互动量6477321280000粉丝数量534492发布内容数量东风标致东风雪铁龙从日均传播数据来看，东风标致和东风雪铁龙处于同一量级但鉴于东风雪铁龙粉丝高于东风标致一倍增加了东风雪铁龙出爆款的概率：全年1篇10W+；5篇5W+|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page32018半年度数据对比-微信头条平均阅读量下半年与上半年相较同比增长107%文章发布数量下半年与上半年相较同比减少43%阅读总量下半年与上半年相较同比增长16%互动量下半年以上半年相较同比增长66%微信粉丝数下半年与上半年相较同比增长38%662538142008下半年精简了微信日常发布数量，相对的提高了内容品质：下半年5篇5W+，上半年1篇微博数据全面增长，主要贡献来源于微博投放|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page4内容形式：长图、漫画、视频微信用户内容偏好——法系微信粉丝创意模板互动阅读10W+新车上市推广阅读8W+新车亮相推广互动2.7K数据来源于：东风标致&东风雪铁龙2018年微信综合表现（阅读&互动）Top20|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page5东风标致Social平台运营现状建立系列话题组海外内容挖掘历史车系列需保持：建立内部沟通及分享机制，双微团队重新构建，产出品质逐步提升改进中：品控机制建立，控制错误；创意团队完善中；资源库逐步完善品控错误🙅🙅‍♂️创意问题资源问题|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page6突破品牌边界的Social内容：耳目一新，制造自己的IP故宫口红RIO六神口味大白兔润唇膏老干妈潮牌走出去，跨界发力打造属于自己的IP热点通过意想不到的产出物为品牌打造耳目一新的体验有趣|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page7跨界联名行动：联名造物，向上融合已成常态宝马X李宁POLO

X故宫探岳X

DJI蔚来X卡拉扬借势跨界品牌，强化品牌体验在上端IP都被各大品牌占领之际，品牌间联名已成常态交换受众群体之余，相互刷新品牌体验造物|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page82018车企联名行动：向上融合已成常态内容精神，优质内容能够感染人打造属于品牌自己的优质内容，通过创意、场景和故事，打动TA内容村夫X吃瓜群众M

X

BRUCE科迪亚克X阿伦英特尔X

ALAN|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page9线下拓展行动：向下沉淀更立体的品牌体验保时捷亚洲第一家体验中心JEEP虎克小道奔驰Me餐厅宝马全球第一家品牌与驾驶体验中心借势跨界品牌，强化品牌体验，丰富话题在上端IP都被各大品牌占领之际，品牌间联名已成常态交换受众群体之余，相互刷新品牌体验体验|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page10SOCIAL是万能的！策略：你们的洞察不SOCIAL创意：你们的IDEA不SOCIAL形式：你们的设计不够SOCIAL资源：你们的KOL不太SOCIALSOCIAL这么重要，为什么SOCIAL？SOCIAL不是形而上的自HIGH与YYSOCIAL成为了形容词SOCIAL不只是流量思维|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page11内容–>价值粉丝运营关系<–价值如何鼓励用户分享如何响应用户需求如何体现品牌关怀沉淀出多少个核心粉丝如何找到死忠粉关系优质内容形成风格跨界合作形成圈层互动思考二次传播聆听用户内容众包SOCIAL任务理解PR、WOMDIGITAL、CRMCRM、EC任务1：内容刷新任务2：平台矩阵任务3：粉丝运营任务4：数据打通任务感·为心动内容体系刷新，并延展到短视频平台建立粉丝运营，建立聆听以及UGC机制，鼓励关怀有贡献的粉丝（合同不支持）微信留资监测打通，实现可跟踪的留资留资HTML与狮友汇绑定，实现OpenID

->实名信息的匹配基于狮友汇的S-CRM可能品牌、媒体、车主……微信、微博、抖音、知乎……在全民社交的年代，每个人都拥有话语权！平等的和每位粉丝互动沟通，认真听取、响应他们的诉求，就有机会让他们为品牌发声，成为东风标致的优质口碑任务1：内容刷新|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page12感·心动为感

·心动为东风标致品牌提供给消费者的利益理性利益：Motion-汽车的设计、品质、科技感性利益：Emotion-人感受到的美感、质感、动感消费升级趋势下，消费者所要求的从理性需求转向感性需求强调个人体验和风格感知品牌感受标致之美感受标致之激情感受标致之承诺感受百年传承心动的理由，是用户的感动为感·为心动的你为感·为心动的用车时刻为感·为心动的产品与服务以感动，链接用户情感满足客户需求，沉淀粉丝关系2019，心动原年目标拆解Social策略14强化品牌科技驾控独特优势品牌产品人群品牌整体形象和口碑塑造年轻群体情感共鸣，提升品牌好感度感·为心动心动座驾心动生活2019，心动原年核心信息表达触达品牌承诺，源于美、激情、可靠的传承从驾驭中的感官体验出发，激活消费者体验年轻群体个人体验和风格的表达内容：用户思维与人格构筑，提升PGC产出品质合作：核心圈层KOL不同平台发声，持续输出OGC矩阵：利用高品质PGC及OGC作为年轻群体沟通桥梁，拓展新平台账号，建立social传播矩阵《标致生活指南》打造优雅知趣，懂得生活的标致先生形象主要：辅助：《标致生活Vlog》标致先生/女士的第一视角扩散：15双微平台后台留言汇总分析——用户眼中的我们有自己的品牌特性，个性、富有激情的、优雅的、年轻的形象较为突出；法系、时尚个性、安全质量好是消费者提到最多的印象；但后台收到负面留言的频率也较高，需要留意从互动留言分析，粉丝对“品牌拟人化”的期待，更偏向于时尚享乐、品味先锋；带领用户体验优雅与激情的标致先生16品牌在Social平台的拟人特征雏形都市白领，时尚、浪漫、有个性，思想超前，三观超正。基本特征姓名：标致先生年龄：30岁左右居住：一二线城市昵称：小狮子职业和兴趣爱好职业：都市白领兴趣爱好：看书、音乐、摄影、运动、健身、旅游、高尔夫……价值观年轻活力，追求生活品味，强调个性表达，同时是一个充满巧思的人内容规划

–>打造《标致生活指南》17和标致先生一起体验平淡生活中的优雅与激情：#心动实验室#

->

帮助理解感·为心动感性利益：科学探究心动起源作为噱头，激发用户的好奇心理性利益：回归三感，带出品牌为用户打造心动座驾的初心#心动特训班#

->心动技能X

三感USP感性利益：年轻人注重仪式感，却苦于没有好的创意、技能理性利益：东风标致旗舰产品USP植入，让生活多些仪式感#心动体验营#

->带着忠粉线下体验科技驾控感性利益：年轻人愿意表现自己，却缺少迈出第一步的推力和舞台理性利益：法式情怀、赛事基因等品牌资产的强化教育->->->感·为心动的完美落地报告我说投票小组唱歌乐器摄影剪辑狮子王赛道米其林运动合作规划–>建立标致生活KOL库18泛兴趣类KOL（跨界）合作，号召加入标致生活：CIG专为东风标致搭建起以时尚博主、科技达人、美食达人、旅行达人、文化公知等为主的专属KOL库，涵盖微信、微博、小红书、抖音、知乎等平台，涉及优雅、品质、激情生活的方方面面。24小时内及时响应需求及报价#设计#话题：时尚领域X感·为心动色彩设计师–车色搭配的多种可能性室内设计师–车内空间也是室内空间服装设计师–法式设计带来时尚灵感#品质#话题：生活领域X感·为心动发呆–

打开Focal音响，发会儿呆团聚–超大空间，带上喜欢的一切轻奢

–享受唯我座舱登机式体验#科技#话题：科技领域X感·为心动夜视功能–为你的黑夜保驾护航；原力觉醒–购物狂爱脚踢式尾门；智能跟车–“懒癌”晚期爱智能跟车；等5000+账号感·为心动体验年（TBD）品牌Social全年Roadmap19123456789101112重要节点508L上市上海车展P84

PHEV广州车展首秀成都车展阶段传播传播主题何为心动为ta心动心动，不如行动阶段内容#心动实验室#结合品牌刷新感为心动理念在双微及抖音平台发起互动抖音“标致生活指南”上线508L上市相关内容的social化病毒化呈现#心动特训班#、#心动体验营#围绕泛兴趣类达人合作，构建优质标致生活话题群组，同步建立相应“小组”，邀请车主死忠粉去到线下一起体验标致生活&科技驾控营销事件品牌三感；品牌刷新口号旗舰产品支撑感·为心动品牌全系产品体系化深度沟通，激活用户全感官体验品牌信息传播核心信息508L上市产品事件508L、5008塑造旗舰车型优势产品力；408、4008扩大市场和用户规模；PHEV车型印证新能源车实力品牌社交媒体账号运营：双微、抖音等任务2：平台矩阵–抖音|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page20抖音内容产出类型明星没有资源才艺门槛过高小姐姐不不不宠物需要狮子……戏精+段子演绎产品力魔性拍摄手法+音乐知识用车知识、USP应用玩法拍同款、同框拍摄汽车品牌的现状观察-专注戏精段子|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page22男女恋爱时的生活日常是抖音爆款内容类型之一，其中剧情反转系列的故事反响更佳，雪佛兰60个作品内容将3组情侣的生活和车的USP巧妙结合，获得了一批追剧的粉丝！上汽通用雪佛兰汽车品牌的现状观察-转型魔性美女萌宠|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page23吉利已经发了75条抖音视频，但之前都是发品牌TVC和公关活动记录片，没有声量，最近三只片子开始抖音短视频逻辑（萌宠、美女、魔性BGM），收获了第一批粉丝吉利汽车汽车品牌的现状观察-视频物料魔性剪辑大集合|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page24TVC、BTL、PR素材、病毒

+魔性剪辑抖音汽车账号运营总结|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page251、抖音拥有巨大的流量，但对于汽车厂商来说，碎片化的体验方式，无法进行深度沟通，更适合做漏斗中上端，展示用车场景与TA生活状态2、抖音账号的运维，需要在初期建立粉丝基础，这是之后做内容运维的前提3、品牌是不是有足够的娱乐精神？是创造营销爆破点，和做新的关键抖音现象级内容“玩法”案例解析1.0|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page26点击播放视频抖音官方从模仿视频中挖掘出最魔性的玩法，发起#朋友帮我拍航拍#创意挑战3亿次播放7万模仿视频上传帅哥+豪车+酷炫航拍视频被系统推荐，开启第一轮传播、模仿千万级传播量百万级点赞量18年开始的官方挑战赛版块：挖掘魔性玩法并发起挑战流行洗脑神曲+Top美女达人原创=海草舞，系统算法推荐引爆传播。达人同步发起挑战，开启模仿热潮千万级传播量百万级点赞量7亿次播放8万模仿视频上传萌宠“海草舞”创意脱颖而出，短时间疯转，获得系统算法推荐，热度超过原视频，提供了新的玩法思路，引起新一轮模仿挑战赛：品牌X抖音官方合作投入高-百万起流量大-亿级传播适合电商平台导流抖音现象级内容“玩法”案例解析1.1|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page27点击播放视频模仿点赞：208w

评论2.6w转发8.1宠物点赞：167.7w

评论4.4w转发14.5w明星点赞：172.5w

评论2.9w转发1.4w戏精点赞：257.4w

评论2.2w转发2.6w拍同款：原创魔性BGM的无数种可能投入低-原生内容门槛低-对口型/节奏模仿适合建号初期粉丝拉新拍同款汽车案例原创点赞：18w评论：5K转发：5K

拍同款下点赞数100W+多为车主参与原创点赞：9w评论：6K转发：2W

拍同款下点赞数200W+多为4S店参与抖音账号任务理解|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page29魔性的方式传递品牌与产品体验鼓励用户参与互动，通过UGC形成互动508L全方位呈现，强化产品力沟通发力点魔性变现模仿任务1：内容体系建立任务2：508L专项思考任务3：互动与运营任务1：东风标致抖音账号内容体系建立|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page30品牌人格化的尝试在抖音上开创“生活博主”新品类账号名称：东风标致，以HOST的概念运营（车型X人群形象）感性线理性线车主粉丝吃瓜群众#优雅的生活方式#生活博主内容落地，感受品牌三感#感·动常在，互动主题#创意互动内容+拍同款/分屏挑战等形式互动#车主形象SHOW#车主影像素材展示#用车冷知识#关于不为人知的产品冷知识以及用车小贴士等实用知识#新产品新技术新体验#展现全球品牌未来愿景与承诺#传统视频物料魔性剪辑大集合#现有视频素材的剪辑与二次传播#线下活动内容花絮#展现线下体验，引发关注转化兴趣任务2：508L专项思考|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page31生活场景->产品植入->

508L产品上市标致优雅生活方式上线->“感·为心动实验室”活动增粉标致生活中需要一辆标致->预售期卖点植入他们为508L代言->上市期美女/型男&508L的标致生活1月初娱乐化运营，圈粉1月-2月初车辆植入，大秀科技驾控2月中-关注收割，Ta持续沟通一、才艺与意想不到的创意，内容二、产品露出，钢琴键记忆点关联一、用车生活，含试驾内容二、结合产品力，创意视频内容一、Host上线运营开启长线传播二、上市发布会直播508L上市现在报名即有机会出镜，成为当红男女主角用你的方式让Ta心动，我们给你最大的支持！508L到店后吸引用户到店，全民“玩坏”钢琴键#挑战抖音名曲#心动实验室#网红制造机内容运营互动活动#心动实验室互动活动|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page32官方抖音&微信发布心动视频带#感·为心动实验室话题号召用户上传、分享心动瞬间并@官方三位百万级抖音网红各展才艺，拍摄“同款”视频，玩坏官方BGM同时借助KOL人气，从同款音乐、#话题、KOL文案@官方等引流粉丝KOL二次创作，带起新一波节奏，经销商、东标员工、狮友汇、代理商等纷纷模仿，成为第一批粉丝完成初始粉丝积累，目标粉丝增长2W+科技驾控短视频创意脚本Demo

–魔性剪辑【唯我座舱篇】15秒SUPER：直觉精准高效唯我（featuresuper：12.3吋液晶组合仪表屏、赛车式多功能方向盘、10寸高清屏、钢琴质感按键、电子档杆、i-Cockpit唯我座舱）坐下来撩定你WhatDrivesYou科技驾控短视频创意脚本Demo

–

用车知识【自动泊车

篇】SUPER：停车，需要技术吗？谁说的？一停、二倒、三进稳了，完美！（featuresuper：CityPark4全自动泊车）第六感科技。人人都是倒车高手WhatDrivesYou508L上市周期Host运营思路|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page35通过“标致先生/女士”的第一视角Vlog，呈现标致生活：在508L上市周期内，利用508L典型用户画像来代言品牌通过对TA的生活方式、出行方式等场景的打造，形成东风标致508L在抖音平台的产品调性及核心USP记忆同时发起UGC互动，幸运粉丝可以在Host到达你所在城市时获得出境机会，开启另类试乘试驾体验。标致先生/女士的标致生活例：体验法式米其林餐厅感性：时尚、科技、运动、美食，优雅生活家形象刻画理性：设计之美、品质之实、科技之悦，产品核心USP记忆点打造例：一顿有爵士乐的晚餐例：歌剧狮子王的魅力例：酒店行政套房的注意事项例：如何用钢琴俘获芳心例：呆在诚品书店的一天例：冬天和滑雪最配例：深潜，探寻大海的秘密抖音全年传播计划|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page36阶段目的品牌占位：制造话题，提升品牌及产品知名度需求激发：塑造鲜明人群与产品个性，强化目标受众感知价值传递：圈层化沟通，强调产品卖点，刺激订单维持声量，沟通全系产品，强化人群个性特征508L预热508L预售508L上市周期维持1月1月16日-2月3月-5月6月–12月沟通重点产品：美感、质感、动感，激活全感官体验产品+人群沟通品牌：感·为心动刷新理念；产品：颜值+科技驾控沟通主题品牌：感·

为心动508L：What

Drives

You508L上市上海车展内容规划资源助推人格化账号建立，娱乐化运营正式开始，侧重确立人格化形象和圈粉上市发布会支持1.07-1.15#心动实验室互动活动人车生活场景构建，形成产品核心USP的记忆点1.16-1.31预售期创意USP视频填充与Host一起开启标致生活，旅行，城市地标、户外大片，深化产品和人群的内容落地。同时发起UGC互动，幸运粉丝可以在Host到达你所在城市时获得出境机会，开启另类试乘试驾体验。508L上市周期强化产品X人群的相关内容-15条2.14-5.30百万级抖音KOL参与，为账号引流寻找抖音技术类达人，建立长期合作，同步508L上市预告3位KOL1位HostHost行进线路中，区域“时尚”、“科技”、“运动”、“文化”类达人/名人合作，不限平台（微博、微信、知乎等数字长效平台），围绕产品USP，和“网红”在一起共创趣味内容达人/名人数量待定2.14-5.30东风标致全系产品X人群的相关内容-25条东风标致抖音账号运营边界|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page371、品牌人格化切忌本末倒置借用达人形象只是吸睛手段，目的还是要让产品在用户面前活起来2、坚持精细化内容运营是出现爆款的基础内容的品质感不能纯依靠软件特效，而是要做“抖音化”的视频物料；周频次1-2条，对每一条视频进行精细化的运维推广，保持一定时间内的热度优质Demo小米：产品和员工的互动，巧妙带出卖点ADIDAS：坚守品牌自身的视觉沟通语言优质Demo3、#发起挑战需小心谨慎目前挑战发起者无法筛选内容，不符合挑战主题的内容进入会稀释品牌调性，可能引发负面效果反面教材凯迪拉克和抖音官方发起的关于“速度”主题的挑战，充斥大量与主题不符的UGC，甚至在点赞前十出现了“砸场子”内容任务3：粉丝运营|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page38评论维护社交聆听内容众包需求响应，处理客户投诉对接CRM或售后恶意评论，水军对撕或无视通过微博、抖音平台进行社交聆听，整理用户产生的优质内容发展二次传播及时鼓励产出优质内容的用户激励优质粉丝的内容产出能力，利用利益激励作为诱因，吸引用户提供优质内容，众包部分内容如：2000元/篇粉丝运营——提升粉丝关系，沉淀优质粉丝任务4：数据打通|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page40|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page41潜客营销用户服务社会化身份（SocialID)广告引流（Cookie）CRM信息（电话、姓名）官网数据（浏览行为）购买车辆信息金融信息促销信息售后保养维修系统升级故障召回事故救援二手置换自然人流+门店线索到店/试驾Social

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Digital全领域数据对接，理想模型一个统一的数据后台微信服务号微博账号|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page42潜客营销用户服务社会化身份（SocialID)广告引流（Cookie）CRM信息（电话、姓名）官网数据（浏览行为）购买车辆信息金融信息促销信息售后保养维修系统升级故障召回事故救援二手置换自然人流+门店线索到店/试驾东风标致现状狮友汇服务号只服务车主不对接潜客无法在Social平台中判别用户是谁以及之前的数字行为是什么存在大量数据，但Ads

->

Digital

->

CRM

->

Retail数据割裂涉及数据存储、查询、应用体系的缺失东风标致订阅号无法匹配社交身份数据不跟踪到渠道|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page43实现数据对接需要的数据1.

Social

ID2.

Cookie3.真实身份服务号企业号落地页+秒针CRM跟踪识别社交行为跟踪识别浏览行为人口学属性感兴趣的产品可能的消费力判定生命周期实现识别社交身份识别用户与品牌关系识别用户社交影响力识别用户生命周期实现跟踪识别客户行为是否为车主或潜客是否到店、参与试驾是否购买产品，及售前满意度情况是否服务需求，及售后满意度情况实现解决Social端用户是谁，用户与品牌处在什么阶段，关系是谁，如何对话可跟踪可追溯更高效更人性|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page44那所谓的数据对接，能做什么1.浅层引流留资通道打开，进行留资功能对接，秒针监测跟踪，评估留资效果2.服务响应设计自动回复，快速响应低门槛需求搭建后台，实时更新Social端用户投诉或咨询，方便CRM对接完成数据采集、储存、挖掘、应用对接采集DMP、官网、微信服务号等数据存储、挖掘形成独有的人群数据根据投放逻辑指导A/B投放、Social

Engage，精细化完成用户Social

Profile实现Social

CRM的可能3.数据平台官网留资页留资小程序评估留资转化率官网留资转化率Benchmark

0.5%左右开发后台设定自动回复短信系统+评分反馈45SUV部分SUV部分核心输入5008关键字：品质、优越、享受目标：提升品牌调性思考：高端生活方式通过结合高端出行方式打造生活内容，通过构建高档生活品质的内容实现对于品牌形象的提升长效平台合作常态化杂志化的优质内容产出，并寻求常长线阵地合作，持续与目标人群展开沟通4008关键字：科技、运动、年轻目标：强化科技驾控核心价值思考：紧贴媒介IP合作通过结合明年媒介的IP合作作为主线行程，通过圈层引爆持续与TA进行沟通结合年轻人形式并且在创意端，和年轻人喜爱的形式进行结合，如穿越无人机、音乐创作、抖音等形式实现沟通的落地SUV部分，核心行动2019尝先xxxx(TBD)5008：突出品味格调4008：强化科技驾控标签基于媒介IP合作下的数字创意与互动话题炒作结合圈层平台打营造品质生活方式核心目标行动策略传播触达与精准圈层内容平台合作，树立目标人群生活方式典范通过整合的方式，让内容营销与媒介资源充分结合，传播效率最大化与优质生活方式平台《米其林绿色指南》合作，打造官方PGC内容，引导大众5008品质生活方式；结合周末生活方式平台，号召用户走出去，参与UGC，形成对5008生活方式价值观的认同。常规产品数字创意与制作1、结合产品事件点创意表现产品核心USP，提升价值感知度；2、结合时事热点等进行热点贴靠创意，维持关注与声量。充分发挥媒介IP合作资源价值，整合内容营销与媒介资源，形成合力，使媒介资源内容化，提升传播效率。圈层平台生活方式表现Social创意与话题事件炒作媒介资源整合数字创意及内容SUV部分，数字营销2019年传播规划481月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月产品事件4月上海车展：EP8

ATN8/LED大灯和其他配置变化（TBD）5008国六1.8T车型上市8月成都车展：Black-Pack/EP8

ATN811月广州车展：P84

PHEV首秀传播目标5008:强化产品定位及形象，梳理品质、优越、享受的核心调性及形象。4008:强化科技驾控核心调性。Key

words品质优越享受科技运动年轻数字核心行动生活方式圈层打造数字创意与互动话题炒作#质享周末生活指南#

KOL+周末去哪儿App米其林绿书-IP合作-#质享四季#科技驾控数字体验落地-VR虚拟现实互动《极限挑战》娱乐营销话题炒作常规数字创意产品核心信息沟通热点贴靠Social常规结合核心产品事件，持续进行数字创意制作网球运动x科技驾控预热期炒作与互动持续期（播出期）KOL+目标人群招募，参与周末尝先，来一场别样的#weekend

getaway#合作发布1、主题内容持续产出，打造富有品质及优越感的生活方式；2、利用路书资源，展开数字互动，吸引用户关注参与。尝先xxxx#科技驾控#主题春节热点数字互动2、目标人群圈层打造1、清晰化产品形象定位3、引爆social话题，提升声量网球明星签约话题炒作网球运动结合4008科技驾控，展开#一击必中#创意病毒视频极限兄弟帮迎来全新成员？Social内容与媒介资源整合行动明星x微博热门话题x抖音挑战持续利用节目中的相关镜头及明星互动资源发起二次传播及互动，维持声量合作发布话题炒作网球运动结合4008科技驾控，进行#一击必中#数字病毒创意；|2024/11/6|DPAD/DMCP|Page49轿车部分50308、408部分核心输入308关键字：“年轻不能等”目标：强化年轻群体偏好度思考：城市探索、青年资讯类合作通过与城市探索类KOL合作，如美食、演绎等合作，形成场景化沟通，强化上市期产品认知紧跟产品事件配合传播在重要产品节点，如改款上市、国6刷新等产品事件，针对三缸、操控等产品力定点突破408

TBD关键字：幸福、家庭、空间目标：强化与幸福感的链接思考：诠释“创造幸福”结合生活创意类KOL，如日食记等平台，进行长效化的沟通，形成408的幸福落点强化幸福感与产品力的链接维持产品力的沟通，结合幸福感场景，强化空间、动力、科技核心产品力的沟通308、408部分，核心行动51308：强化年轻群体偏好度408：强化与幸福感的链接一、城市探索、青年资讯类内容合作：结合三大角度，全方位覆盖消费人群的生活环境二、产品力声量维持探索知识兴趣和第一台车探索未知的城市，寻找生活的亮点自我学习与成长，明天的成功时不我待我的态度铸就了不一样的我，好好工作好好玩体现品质的责任与坚守诠释科技的乐趣与智慧展示外在和内在活力探索城市未知换一个生活维度我未来的成功由此刻决定生活与奋斗间的平衡很重要城市探索类平台、城市新奇KOL资源（如喝花酒）双微、抖音等平台行动内容方向传播触达汽车类、生活类、时尚类KOL合作产出视频内容双微、抖音等平台一、诠释“创造幸福”类资源内容合作：结合美食、出行、育儿等KOL进行合作，场景化沟通幸福感主题二、强化幸福感与产品力的链接事业生活兴趣在平凡职业中获得认可从工作中获得幸福感享受生活品质和乐趣在生活中获得幸福感主流融合与追逐时尚在乐趣中获得幸福感体现品质的责任与坚守诠释科技的乐趣与智慧展示外在和内在活力可靠最重要全能也很重要在一起是给家人更多陪伴兴趣是探索未知的起源年轻、幸福308、408部分，数字营销2019年传播规划521月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月产品事件308产品改款上市期国6标准沟通期年末促销期传播节奏感触幸福传播目标内容规划感性线理性线传播渠道强化传播408“感触幸福”的产品slogan，提升产品好感度，强化产品与幸福感的链接体验幸福创造幸福结合春节制造幸福话题深度内容制造，利用IP故事传播幸福感跨界媒体合作，多渠道整合传播美食类、生活类媒体合作，对“幸福是创造出来的”和人群进行深度沟通权威专业媒体合作，传播产品的空间、动力和科技汽车类、生活类、时尚类KOL合作；视频和生活类媒体平台合作；标致官方媒体平台传播节奏产品切换期传播目标内容规划感性线理性线传播渠道助力308“年轻不能等”的产品slogan打造，提升年轻群体偏好度用户形象塑造期多平台合作沟通产品深度内容制造，人物故事传递产品形象青年范兴趣类跨界媒体合作，对“年轻不要等”和人群进行深度沟通，将产品和人群生活场景故事结合传播创意提升，在重要产品及技术节点进行深度内容合作（改版、国六、