南京城市旅游海外社交媒体营销策划案

你好，巴黎“南京城市旅游”海外社交媒体行销方案与规划BonjourParis我们所处的时代全民社交生活已开始！项目解读针对巴黎“南京城市旅游”活动，借助社交媒体的资源，达到全球品牌知名度的传播，打造南京国际化形象，品牌文化的正面传输，营造线上话题互动口碑氛围。

你好，巴黎BonjourParis“南京城市旅游”社媒行销诉求一：如何定位“它”在社交媒体传播的作用和策略方向？城市名片+交流平台中共十九大报告指出：“以“一带一路”建设为重点、坚持“引进来”和“走出去”并重、遵循共商共建共享原则、加强创新能力开放合作、陆海内外联动与东西双向互济的开放格局正在形成。”江南佳丽地，金陵帝王州。

逶迤带绿水，迢递起朱楼。--谢朓《入朝曲》南京交流平台城市名片交流平台南京城市走向海外的城市映像展示，包括当地民俗文化，非遗宝藏，风土人情，城市风貌等多层次，多角度的打造南京市国际城市形象与知名度的传播。法国作为欧洲大陆的历史悠久的中心城市，贸易交通的繁荣，促成了法国作为文化，经济，商业等多领域重要的交流平台。海外社交媒体定位你好，南京“走出去”你好，巴黎“引进来”你好，巴黎BonjourParis“南京城市旅游”社媒行销诉求二：如何联动整合线下落地活动与线上社媒渠道优化“南京周”传播效果？官方页面搭建+多语种团队配置社媒专业策划+公司优秀服务案例巴黎“南京周”社交媒体运营建议一：

搭建官方页面的优势与必要性品牌传播连续性社群管理运营用户再营销“南京周”走向世界活动系列活动，从2015-2021年开展此项活动。每年9月于不同的城市落地举办。同时，相关的推介会，展会，文化交流会等都有涉及。建议品牌官方页面有助于确保年度主题落地活动传播的连续性，全球粉丝可通过随时查看活动动态，分享至社交媒体账号官方页面也可作为“南京周”粉丝的交流社群区，分享彼此的感受和建议，扩大口碑营销的正面效果。“官方页面的提供了品牌粉丝交流和认识的线上社群群体，他们拥有共同的特征包括喜爱南京元素，乐于分享南京故事，正面的南京印象。线上社群的最大优势在于，用户或粉丝会分享真实个人的感受，表达自己的情感，营造话题的可信度。因此，维系品牌页面的话题氛围和互动热情也是社媒营销的重要任务之一。通过对官方页面的粉丝的拓展，不断聚集有效粉丝的数量，培养“南京周”专属粉丝。官方页面的粉丝，可通过社媒监测及数据平台，分析线上粉丝的数据，包括账号，国家，性别等，利用社媒二次营销的方式，锁定粉丝群体，将有助于定向投放广告策略的实施。“南京周”社媒页面社群监管与建议“有效的品牌客户关系，它集成了基于事务、内容和社交的体验。”第三方社交参与和监控云服务图示例：有效的品牌客户关系，它集成了基于事务、内容和社交的体验。加强洞察：更深入、更准确的监听功能提供更加切实的洞察。推动发展：通过社交洞察、精准定位和影响者扩大客户群、提高销售量以及发展商务。改善内容：通过付费和自有社交渠道更好地了解客户，以提供个性化及有针对性的内容。加快服务：通过社交主动发现并解决客户问题。第三方社媒监控的优势社交参与和监控云服务数据展示产品参考：Listening

&

Engagement

Monitoring

声量话题监测官方社媒平台选择随着线下活动的持续推进，通过Oracle监测每日粉丝互动情况与增长情况，评估线上话题讨论的活跃情况。将第三方平台与“南京周”官方页面如Facebook

,Twitter等官方账号绑定，追踪官方页面的粉丝评论，数量，国家等动态信息。图例：社交媒体平台绑定舆情监控图例：声量分析后台数据显示南京周”社媒页面社群监管与建议社群管理的建议：1.

有效的海外网络舆论及关键词的搜索及监管，依赖于官方页面的社群管理。即基于现有的品牌社媒页面参与社群的维护和管理是目前主流有效的方式。2.定制化的海外线上话题讨论追踪和分析，更多的借助于第三方专业监测平台的功能。包括话题热度的走势图，话题讨论的热度等。但更多的是依托社交媒体页面的分析得出数据。3.

密切与线上粉丝留言，分享，答疑等多种互动形式有助于社群管理的效率提高。#你好巴黎#南京新娘#南京金箔#南京非遗#南京巴黎#中山陵#南京美食#秦淮河#东方时尚#南京周#南京云锦#南京行#我爱南京#剪纸艺术#花灯游巴黎“南京周”社交媒体运营建议三：

专业的社媒运营策划与执行AudienceGroup1–LuxurygoodsshoppersPotentialReach:2,700,000peopleAudienceGroup2–FrequentTravelersPotentialReach:1,800,000peopleAudienceGroup3

–

MusicFansPotentialReach:1,800,000peopleAudienceGroup4

–

ArtsFansPotentialReach:3,600,000peopleAudienceGroup5

–ChineseArtFansPotentialReach:990,000people奢侈品买手旅游者音乐爱好者中国文化艺术爱好者Facebook目标：品牌社媒曝光Thebasicsettingoftheaudienceis:Paris,France+50milesaroundOver18yearsoldBothmenandwomenFrenchspeaker精准法国地区覆盖人群覆盖地区：塞纳河，卢浮宫区，埃菲尔铁塔区等。社媒精准人群锁定多选项的用户人群特征城市及地区范围锁定覆盖地区覆盖人群小语种服务法国300万+英法✓可延伸覆盖地区至法国周边至欧洲大陆，✓扩大粉丝数量覆盖总数巴黎“南京周”社交媒体运营建议三：

专业的社媒运营策划与执行AudienceGroup1–LuxurygoodsshoppersPotentialReach:153k–229kpeopleAudienceGroup2–FrequentTravelersPotentialReach:60k–89kpeopleAudienceGroup3

–

MusicFansPotentialReach:369k–553kpeople奢侈品买手旅游者音乐爱好者Twitter

目标：品牌社媒曝光Thebasicsettingoftheaudienceis:Paris,France(State)Over18yearsoldBothmenandwomenFrenchspeaker覆盖地区覆盖人群小语种服务法国50万+英法可延伸覆盖地区至法国周边至欧洲大陆，扩大粉丝数量覆盖总数云锦时尚秀南京美食云锦服饰非遗文化环景视频提供了浸入式的欣赏体验社交媒体Facebook创意展示-直播+360视频社交媒体Facebook创意展示-360°全景鱼嘴视频无人航拍+360全景拍摄视觉化官感享受“南京周”独特视角你好，巴黎BonjourParis“南京城市旅行”社媒行销诉求三：如何借助其他资源助力

“？海外多媒体+海外KOL+跨界合作多媒体新闻稿

MNR机舱视频

In-flight电视台网站广告TV

Internet机场视频

Airport

Video户外视频

Outdoor

Video跨平台公关、营销、广告一站式解决方案海外多媒体传播资源ANYTIMEANYONEANYWHERE世界十大影响力媒体法国主流媒体全球知名媒体中国主流媒体#巴黎南京周多媒体渠道发布，制造话题或新闻稿发布覆盖法国本地主流媒体报道主打纸媒或网络传播方式多平台多类型多形式KOL合作与创意执行KOL（KeyOpinionLeader）被视为一种主流的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势，其粉丝粘性强，口碑传播广，具有一定的社媒影响力。借助海外KOL影响力，结合产品专题，线上线下活动配合和曝光，整体媒体渠道营销等相结合的方式，促进海外品牌知名度的传播。我们的服务220+国家/地区10+覆盖海外主流媒体10+小语种服务100k+全球意见领袖海外多媒体传播资源名人明星网红社会知名人士，演艺明星，企业家，具有强有力号召力的公众人物。全球拥有海量的粉丝群体，塑造级佳的公信力。为品牌带来长期的认知度和忠诚度。意见领袖型网红特定专业领域具有行业话语权，基于个人专业的背景和知识技能，得到全球粉丝的信任和信赖。对追随的粉丝群体行为有巨大的影响力，包括购买力和行动力的正面推动作用。热点大众网红热点网红的多为日常生活中产生的网络话题红人，虽不能纯内容的创作者，但确实热门话题的追随者。主要受众单一和细分，注重真实亲切的线上互动与参与行为。“KOL”+“南京周”多类型的KOL各自具有不同的粉丝群体和人物特征属性。因此，根据项目需求，选定合适的kOL，将有助于提升线上线下整合营销的整体效