福建师范大学《广告学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷

装订线装订线PAGE2第1页，共3页福建师范大学《广告学概论》

2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、以下哪种广告定位策略更侧重于强调产品或服务的独特优势？A.比附定位B.逆向定位C.功能定位D.文化定位2、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？A.应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好。B.应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备。C.应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题。D.应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效。3、对于健康教育的方法，以下关于群体健康教育和个体健康教育的特点，哪一项是正确的？A.群体健康教育的效果比个体健康教育好，应该优先选择。B.个体健康教育更能针对个人需求，但成本较高。C.群体健康教育和个体健康教育的方法和内容完全相同。D.群体健康教育和个体健康教育没有区别，可以互相替代。4、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众。B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性。C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。5、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈6、广告中的象征符号能够强化品牌形象和传达品牌价值。对于一个高端奢侈品品牌，以下哪种象征符号较为合适：A.简约的几何图形B.鲜艳的卡通形象C.华丽的花纹图案D.朴实的手写字体7、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的好感度8、广告中的场景设置能够影响消费者的代入感。在推广一款家居用品的广告中，以下哪种场景设置更能让消费者产生购买欲望？（）A.温馨的家庭聚会B.舒适的卧室布置C.现代化的厨房设计D.以上都是9、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助。B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力。C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况。D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少。10、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性。B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制。C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等。D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择。11、在广告投放策略中，地域差异需要考虑。以下关于地域差异对广告的影响，不正确的是（）A.文化习俗不同B.消费习惯不同C.忽视地域特点，统一投放D.市场竞争程度不同12、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果13、植入式广告在影视作品中越来越常见。当在一部古装剧中植入一款现代饮料品牌时，以下哪种植入方式可能更自然？A.剧中人物直接提及品牌名称B.剧中场景中出现品牌的广告牌C.剧中人物使用类似包装的道具D.剧中人物讨论该品牌的广告创意14、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求，提高广告的传播效果和覆盖面。B.数字化的广告媒介可以实现精准营销，提高广告的针对性和有效性。C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感，提高广告的传播效果和品牌影响力。D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率，但是会影响广告的传播效果和覆盖面。15、在公共卫生领域，关于疫苗的作用，以下哪种表述是准确的？A.疫苗只能预防传染病，对已经感染的疾病没有治疗作用。B.所有人群都需要接种相同的疫苗，没有个体差异。C.疫苗的安全性和有效性不需要经过严格的临床试验验证。D.接种疫苗后就不会再感染相应的疾病。16、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍17、某产品的广告强调其环保特性，旨在吸引具有环保意识的消费者。以下哪种广告表现手法最能突出产品的环保优势？（）A.展示产品的生产过程中对环境的保护措施B.与传统产品进行对比，强调资源消耗的差异C.邀请环保名人代言D.用绿色为主色调设计广告画面18、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段。B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新。C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。19、对于广告中的故事叙述，以下哪个方面不是关键因素？A.故事的情节是否曲折离奇B.故事与产品或品牌的相关性C.故事是否能够引起消费者的情感共鸣D.故事的讲述方式是否生动有趣20、广告中的场景设置能够营造氛围和增强代入感。当推广一款旅游目的地时，以下哪种场景设置更能吸引游客？A.繁华的城市街道B.宁静的乡村风光C.热闹的海滩派对D.神秘的古老遗迹二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的品牌合作要实现互利共赢，请分析品牌合作在广告中的实现途径和注意事项？2、（本题10分）广告中的品牌形象塑造要持续不断，请阐述品牌形象塑造在广告中的长期性和持续性？3、（本题10分）在广告的跨屏传播中，如何根据不同屏幕（如电视屏、电脑屏、手机屏）的特点优化广告内容和形式，实现无缝衔接的传播效果？4、（本题10分）解释广告投放频率控制的原则和策略，如避免过度曝光、保持适度新鲜感、根据产品特点和消费者记忆规律等，以及如何在不同媒体上合理安排投放