第二章 体育产业课件

第二章

体育产业第二章体育产业本章学习重点体育产业的基本含义及相关概念之间的关系

第二章体育产业第一节体育产业的含义一、产业的含义产业经济学中，“产业”一词主要是指生产同类产品行业的集合，或是国民经济的各行各业（大至行业，小至部门），它不仅包括生产部门，而且包括流通部门，一般的服务行业和文化教育、公务业等等。“产业”的概念介乎于微观经济组织和宏观经济组织之间的“集合概念”。它既是具有某种同一属性的企业的集合，又是国民经济以某一标准划分的部分。这个集合和划分在应用中具有两个特征：第一，为分析的目的不同所决定，对产业的集合和划分形成了粗细不同的若干层次。第二，产业的集合与划分立足于实用性。因此，在应用领域中，不同的产业分析可以采用不同的产业分类法。第二章体育产业二、体育产业的含义

目前关于体育产业的五种主要观点第一种观点认为体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业第二种观点认为体育产业是指体育事业中能进入市场实行商业化经营的部分，即体育事业中可营利的那一部分第三种观点认为体育产业是与体育运动直接有关的一切生和经营活动，即广义的体育产业第四种观点认为体育产业就是体育服务业，即以劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，也被称为狭义的体育产业。第五种观点认为体育产业是指生产同一类体育产品的经济活动的集合。第二章体育产业体育产业是一个复合产业群，这个产业群是由体育健身娱乐、体育竞赛表演、体育培训构成本体产业；由体育场馆设施、器材设备提供构成的社会服务辅助的延伸产业；由保证主体产业服务质量而开展的食、住、行等服务性边缘产业集合而成。第二章体育产业三、体育产业的特征

从市场学和营销学的角度来看，体育产业具有以下特征：（一）空间依存性（二）时间消费性（三）货币消费性（四）高质服务性第二章体育产业第二节我国体育产业的构成、现状及发展一、我国体育产业的构成与分类（一）我国体育产业的构成1）体育健身娱乐设施2）运动竞赛和体育表演3）运动训练4）群众体育辅导5）体育康复6）体育科学与研究第二章体育产业(二）我国体育产业的分类1）知识型体育产业和活动型体育产业2）体育局系统经营的体育产业和社会经营的体育产业3）竞技体育产业和社会体育产业二、国内外体育产业发展的概况文化学之体育产业.ppt体育产业在国际上发展的新趋势1）国际体育产业的全球化趋势2）体育产业进入资本市场3）体育主体产业地位更加突出第二章体育产业我国体育产业发展概况第一，体育服务产业初具规模1）以体育场馆为依托的体育服务业已经形成2）社会经营性体育场馆不断增加3）体育竞技表演业逐步建立4）体育培训也空前活跃5）有偿训练开始出现6）体育中介开始起步第二，体育相关产业发展迅速1）体育用品也迅速拓展2）以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国起步3）体育无形资产全方位进入市场4）具有中国特色的体育产业管理机构初步形成

第二章体育产业第三节体育产业的理论基础我国的体育产业结构随着体育产业发展时期发展状况的不同而产生了巨大变化。随着体育产业的发展，我国的体育产业理论同样得到了巨大的发展。在我国体育产业的萌芽时期，就已经产生了单一型体育产业类型理论。而随着改革开放的市场经济体制的导入，经过短短２０年左右的高速发展，不但产生了复合型体育产业类型理论，而且还产生了混合型体育产业类型理论和健康体育产业类型理论，以及体育相关产业类型理论等等。我国体育产业发展过程中产生的各种各样的体育产业类型理论都可以归类为以职业体育、健康体育为支撑形成的体育产业，以及围绕推广体育活动过程形成的体育产业两大类。因此，对体育产业类型理论的研究，实际上也是为了适应体育产业的发展，对体育产业类型进行的更进一步的细分和更深入的探讨。第二章体育产业第二章体育产业目前世界上许多国家通行三次产业的划分办法，也是世界银行与联合国使用的分类方法：

种植业

狩猎业

畜牧业

渔业

林业

制造业

采掘业

矿业建筑业

煤气电力

自来水运输业通讯业仓储业批发业和零售贸易金融业房地产科学教育新闻广播公共行政第二章体育产业2、体育是第三产业的一个部门（1）

我国关于三次产业的划分

依据世界通行的三次产业分类方法，结合我国实际情况（1985年国务院办公厅转发国家统计局关于建立第三产业统计报告的通知）对三次产业的划分如下：

三次产业

畜牧业

渔业等农业林业电、煤工业和建筑业采掘业制造业自来水蒸汽除第一、第二产业以外的其他行业第二章体育产业

（2）体育是属于为提高科学文化水平和居民素质服务的第三产业部门。

1985年国务院颁布《国民生产总值计算方案》后，将体育部门列入第三产业。此后在我国体育界出现了体育产业这一提法。1992年6月，中共中央发布了关于《加快发展第三产业》的决定后，全国掀起了发展第三产业的热潮，体育产业一词也就频繁出现在我国体育报纸杂志及各级领导的讲话中。第二章体育产业（3）确认体育产业属于第三产业的意义确认体育产业属于第三产业的意义体育成为第三产业的一个部门，反映了现代社会对体育需要增长的趋势和产业发展的规律承认体育是一项产业反映了人们对体育认识的深化和观念的转变承认体育是国民经济的一项产业，就为研究体育领域的经济问题和建立体育经济学提供了理论依据第二章体育产业第二节

体育产业的内涵、形成及其构成一、体育产业的内涵1、体育产业的基本含义：体育产业是提供体育劳务（或服务）这种非实物形式的特殊消费品的产业部门。体育产业就是体育行业、体育业。2、区分几个相关概念（1）体育产业与体育事业事业一词有两个涵义：一是指人们所从事的具有一定目标、规模和系统的对社会发展有影响的经常活动，如教育事业等；第二章体育产业

二是特指由国家经费开支，没有经济收入，不进行经济核算的文化、教育、卫生等单位，与企业相区别，如事业单位。我们说体育事业是第三产业的一个部门，是体育产业，就是从事业这个词的第一个涵义去理解的。划分一种社会活动是不是产业，唯一的标准在于是否生产某种产品，与该门的机构是否实行商品化、企业化没有联系。第二章体育产业（2）体育产业与体育有关的产业和体育有关的产业，主要是指生产运动服、运动鞋、运动器材等体育实物消费品的部门。其本质上是加工工业，是属于第二产业。（3）体育产业与体办产业国务院颁发的《国民生产总值计算方案》中明确规定：国民经济各部门的增加值“原则上应属于同一经济活动，如工业企业附属的服务业、学校、医院等，应单独计算其产值，分别记入服务业、教育和卫生事业等部门中去”。第二章体育产业按此原则，体育部门包括体育场馆及其他体育机构所附设的招待所、宾馆、商店等，不属于体育产业，而是体办产业。其目的是为了增加收入来“补体助体”，发展体育事业。（4）体育产业与体育复合产业西方经济学家把具有某种共性的多种产业的集合称之为“异种混合产业”或“复合产业”，这是有某种共性的多种产业的“大杂烩”。

第二章体育产业

体育复合产业的发展与体育运动的发展密切相关，体育运动的发展会扩大对有关产业的需求，刺激这些产业的发展5）国家体委曾经认可的体育产业。

1995年6月，国家体育总局制定的《1995---2010年的体育产业发展纲要》中曾经将体育产业划分为三类。第二章体育产业

体育产业第一类为体育主体产业，主要是指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务产品为主体的体育产业的经营活动竞技体育产业、群众体育产业、体育教育科技产业、体育彩票、体育赞助等第二类为体育相关产业，主要是指与体育有关的其他产业的生产经营活动体育场地、器材、用品、服装、广告、传媒等的生产和经营活动第三类为体办产业，主要是指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主体产业以外的其他各类生产经营活动招待所小卖部第二章体育产业中国体育产业结构存在的问题：中国体育产业结构存在的问题产业布局不平衡由于地理位置、自然因素、人口因素以及社会经济科技发展水平不同，布局呈不平衡性。东强表现：三大经济带的“极化”现象，即以北京为中心的京津唐经济带，以上海为中心的长江三角洲和以广州为中心的珠江三角洲经济带发展快速，中西部处于起步阶段。产业结构不合理体育主体产业发展滞后，体育相关产业发展迅猛，体育主导产业规模偏小，无论是企业数量从业人员，还是企业产值都未能形成较大的规模市场主体不成熟从供给看，主要表现在企业规模较小，组织形成不规范，经营方式落后，产品数量和品种单一，营销手段落后；从需求看，体育消费观念淡薄，消费能力和消费水平较低，消费结构不尽合理。第二章体育产业

（6）体育产业与体育产业化体育产业化就是指把我国体育事业的基本运作方式向市场经济的基本要求方向转化。体育产业化是一种机制的转化，要借鉴、运用、遵循市场经济的一般规律和运行机制来发展体育，要靠经济手段、法律手段来发展体育。体育产业化是一种方向、一个过程。第二章体育产业

体育场馆是为了满足运动训练、运动竞赛和大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。

体育场馆

北京2008主体育场第二章体育产业体育场馆对社会开放并提供各类服务的体育场、体育馆、游泳池体育教学与训练所需的田径场、风雨球场、运动场及其他各类室内外场地其他简易的健身娱乐场所群众体育健身休闲娱乐活动所需的体育俱乐部、健身房、保龄球馆一、体育场馆的分类：第二章体育产业北京奥运场馆–游泳馆第二章体育产业二、体育产业的发展

1、体育产业形成的条件体育产业的形成，除了需要社会生产力的发展达到一定水平这个基本条件外，还需要具备以下三个条件。条件（1）对体育服务产品的需求达到一定的数量

（2）向体育领域投入的经济资源达到一定水平

（3）体育运动达到相当的水平和规模第二章体育产业2、体育产业形成的标志

作为一个完整的体育产业，应具有的标志：标志（1）体育部门的独立化（2）体育服务劳动成为一种社会职业（3）体育服务劳动的多样化

按照上述体育产业形成条件和标志来衡量，在20世纪二三十年代，体育产业在我国已初具雏形，到50年代中期为我国体育产业初步形成的时间。第二章体育产业三、我国体育产业的构成、现状及发展规划

1、我国体育产业的构成分类（1）我国体育产业的构成体育产业体育健身娱乐设施运动竞赛和体育表演体育康复运动训练群众体育辅导体育教学与科研第二章体育产业（2）我国体育产业的分类体育产业第一，知识型的体育产业和活动型的体育产业。第二，体委系统经营的体育产业和社会上经营的体育产业。第三，竞技体育产业和社会体育产业。2、国内外体育产业发展的概况（1）国外体育产业发展的概况目前美国人每挣8美元就有1美元用在健身娱乐消费上，其体育产业的产值估计在2000亿美元左右。

第二章体育产业1990年英国体育产业产值已突破80亿英镑，这一产值在英国各行业中排列第五位，在体育产业中就业的人数也近50万。

1996年，澳大利亚体育产业的生产总值为79亿澳元，占国内生产总值的1%，在全国113各产业行业中居第25位。第二章体育产业1982年日本体育产业的市场规模是2.95万亿日元，1990年是4.2万亿日元，1993年迅速增到6.14万亿日元，2000年市场规模达到22万亿日元。除此之外，20世纪90年代，瑞士的国民体育生产总值（GDSP）占国民生产总值（GDP）的比例为3.3%，西班牙1.68%，芬兰为1.07%，这些数据表明，在这些国家，体育产业已成为促进国民经济发展的新增长点。体育产业在国际上的发展，20世纪90年代以来出现了一些新的趋势。第二章体育产业新趋势国际体育产业的全球化趋势相关产业发展迅速体育主体产业地位更加突出体育产业进入资本市场第二章体育产业我国明确提出发展体育产业，是在1992年的全国体育工作会议，也就是现在常提到的“中山会议”上。我国体育产业的发展大体可以分为三个时期。1978年底至1992年初是我国体育产业发展的萌芽时期。在这一时期发展体育产业主要围绕两个方面：2）我国体育产业发展概况第二章体育产业一是鼓励体育系统有条件的事业单位开展多种经营，扩大服务范围，由事业型向经营型转变。二是吸引社会资金，以赞助和联办的形式，资助体育竞赛活动和创办高水平运动队。

1992年至1997年是我国体育产业发展的起步时期。在此期间内，出现了两个转变。第二章体育产业

1997年以来是我国体育产业发展的起飞时期。在这一时期内我国体育产业的发展从体育部门走向社会，走向经济建设的主战场，体育产业作为国民经济的新增长点，得到了政府和社会的高度重视。

转变一是发展体育产业的指导思想从“多种经营，以副养体”转向“以体为主，全面发展”；二是发展体育产业的重点工作开始从较多地注重经营创收的微观层面，逐步上升到与转换体制和转变机制结合起来的宏观层面。第二章体育产业目前我国体育产业的发展主要体现在以下几个方面：第二章体育产业

我国体育产业的发主要体现第三体育经济立法得到了重视和加强第一体育服务产业初具规模以体育场馆为依托的体育服务业已经形成

社会上营业性体育场所不断增加体育竞赛表演业逐步建立体育培训业空前活跃有偿训练开始出现体育中介业开始起步

体育用品业迅速发展以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始起步体育无形资产全方位进入市场《中华人民共和国体育法》《关于加强体育市场管理的通知》《关于进一步加强体育经营活动管理的通知》《体育产业发展纲要》《体育经营管理办法》第二体育相关产业发展迅速第二章体育产业

第四，具有中国特色的体育产业管理机构初步形成。（3）我国体育产业的发展规划

2000年12月15日国家体育总局在2000---2010年体育改革与发展纲要中对体育产业的发展又作了如下规划：第二章体育产业

体育产业粗具规模，体育产业增加值以较快的速度增长，2010年达到国内生产总值的1.5%左右；缩小我国体育产品与国外的差距；城乡体育消费稳步增长，占全部消费性支出的比重有较大的提高；努力把体育产业培育成国民经济的新增长点。第二章体育产业

第三节

体育服务产品和体育服务的劳动过程一、体育部门的劳动产品是体育服务

1.体育服务的含义体育服务是指由体育部门的劳动者通过自己的活劳动的形式来满足人们对体育的各种需求而进行的经济活动。它是服务产品而非精神产品。第二章体育产业2.体育服务的分类：按功能来分，可分三类：体育服务的分类观赏型体育服务指导型体育服务自娱型体育服务第二章体育产业二、体育服务产品的特点1.体育服务产品不同于实物产品的特点（1）产品的非实物性。（2）产品同生产行为不能分离（即产品的非储存性）。（3）生产和消费的时空一致性。第二章体育产业2.体育服务产品与相近的服务产品的区别

（1）与教育服务的异同（2）与艺术表演服务的异同（3）与医疗卫生服务的异同

学校教师提供的教育服务可以“训练劳动力”，“使劳动力改变形态”，第二章体育产业

体育教师、教练员等提供的服务可以使劳动力“改变形态”。区别在于教育服务主要是用来训练学生的头脑，发展学生的智力，培养学生的品德，提高其文化素质，而体育服务主要是用来训练青少年的身体，发展其体力，提高身体素质。（2）与艺术表演服务的异同

第二章体育产业两者都能给人以精神上的享受和满足。但也有不同，艺术表演服务，不但具有视、听艺术形象，而且具有一定的思想内容，表现为一种“艺术美”。而体育比赛则不同，其中既有优美的姿势，灵巧的动作，健美的体态，表现为一种“体育美”。第二章体育产业3）与医疗卫生服务的异同

二者都可以保护健康，“修理劳动力”、“保持劳动力”。不同之处在于：医疗卫生服务的效用在于通过药物和预防、治疗手段来防治疾病。而体育服务的效用在于通过组织和指导人们进行体育体育锻炼，来保护健康，保持劳动力。第二章体育产业三、体育服务劳动过程的要素

体育服务的生产过程必须具有体育服务劳动、体育服务劳动对象和体育服务劳动资料三个要素。1.体育服务劳动是指具有一定体育专门知识、经验、技能的能够从事体育服务生产的人，包括教练员、运动员、体育场馆工作人员等。2.体育服务劳动对象是指接受体育教育和训练的人，也指参加体育活动、进行体育锻炼和观赏体育竞赛表演的人第二章体育产业3.体育服务劳动资料

是指人们在体育服务劳动过程中使用的体育场馆等建筑物，以及体育设备、运动器材、测试器材、运动服装等物质资料。可分为两类：一类是实物形式的劳动资料，一类是服务形式（非实物形式）的劳动资料。第二章体育产业四、体育服务劳动过程的特点体育服务劳动过程的特点1.体育服务劳动过程一般会有差别明显的前期阶段和后期阶段。2.消费者的在场是生产体育服务最终产品的劳动过程的必要条件。3.体育服务劳动过程的要素成为体育服务产品的现象形态4体育服务劳动过程中对生产资料的消费与消费者对体育服务消费品的消费是同时进行的。5.体育劳务生产过程中劳动对象的能动性。第二章体育产业（新华网雅典2005年１０月２７日电记者温新年）雅典奥运会结束一年多，希腊在奥运场馆赛后利用方面动作迟缓，除了主会场和足球场还时常举行一些体育比赛和文艺活动外，绝大多数场馆基本仍处于尘封之中，既没有开始商业化运作，也没有开始社会化利用。奥运村原打算作为经济实用房，出售给低收入的家庭和２０００年大地震的受灾家庭，但由于政府和工会在房价问题上相持不下，目前仍然闲置在那里。世界上最好的帆船帆板基地希尼亚斯，现在处于完全荒废的状态，水面和河岸上到处是芦苇与水藻，当地游客扔下的垃圾遍地都是，综合区内的其他体育场馆，如体操馆、跳水馆、网球馆、游泳馆都是门可罗雀，只是在室内自行车馆看到了几个外国游客。奥运场馆门可罗雀雅典场馆赛后利用乏善可陈

第二章体育产业希腊人拒绝奥运商业化，希望通过雅典奥运会，向世人展示一届“真正意义上”的奥运会，而遗憾的是，在奥运场馆的赛后利用方面却实在是乏善可陈。

今年５月份，希腊议会通过了关于奥运场馆赛后利用的相关法案，但至今仍然没有下文。政府公布的奥运场馆赛后利用方案根本没有实施。

政府官员在接受记者采访时说，这些场馆的赛后利用是政府头疼的大难题。先别谈场馆开发利用，就连原来搭建的临时设施都还保留在那里，拆除也需要人力，也需要开支，政府哪有钱来承担这笔费用，如果没有经济利益可图，哪家公司肯接手这些毫无价值的场馆呀？第二章体育产业

奥运场馆，是宝贵遗产还是沉重包袱？

雅典奥运会总开支严重失控，最新估计达１３０亿欧元，使