专题六搜索引擎营销（课件）职教高考电子商务专业《网络营销实务》

专题六

搜索引擎营销网络营销实务专题复习讲练测目录搜索引擎优化搜索引擎工作流程SEO目标SEO关键词SEO漏斗模型考纲解读一理解搜索引擎优化的含义和目标

理解搜索引擎工作流程

掌握搜索引擎优化关键词的分类、挖掘、处理和部署

了解搜索引擎营销漏斗模型

考情分析一

根据2023年山东省电子商务类专业知识考试标准，本部分考察搜索引擎营销内容，在备考时需要重点掌握搜索引擎优化含义、目标，搜索引擎工作流程、SEO关键词，尤其是SEO关键词。本部分内容选择题、简答题、案例分析题均可涉及。知识点梳理二知识点梳理二搜索引擎优化

含义：

即SEO（SearchEngineOptimization），通过分析各搜索引擎对网站网页的抓取、收录规则，在网站设置和网页内容上进行优化，从而提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置。

知识点梳理二搜索引擎优化

目标：

基本目标是增加网页收录、提高关键词排名，从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。

知识点梳理二搜索引擎工作流程

1.在互联网中发现、搜集网页信息2.对信息进行分析建立索引库3.对用户输入的搜索词处理4.根据排名结果排序并返回搜索结果

知识点梳理二明确SEO目标

1.获取精准流量并提升转化率2.提升品牌知名度3.新品宣传4.企业品牌和口碑维护

知识点梳理二分析SEO关键词

关键词的分类：

按照搜索目的：导航类关键词

事务类关键词

信息类关键词

知识点梳理二分析SEO关键词

关键词的分类：

按照关键词长短：2/8理论（主攻主要的关键词）；

长尾关键词

知识点梳理二分析SEO关键词

关键词的分类：

按照关键词热度：热门关键词

一般关键词

冷门关键词

知识点梳理二分析SEO关键词

关键词的挖掘

方法竞争对手网站搜索结果TOP10百度相关搜索官方指数知识点梳理二分析SEO关键词

关键词的挖掘

挖掘工具在线平台百度关键词策划知识点梳理二分析SEO关键词

关键词的处理

处理

关键词的挑选（可以配合关键词指数查询工具配合）；

关键词的分组（根据网站页面类型分组）知识点梳理二分析SEO关键词

关键词的部署知识点梳理二搜索引擎营销（SEM）漏斗模型

含义：

指在营销过程中，从最初匹配用户到最终转化成交的过程就像一个漏斗，它包含五个环节：展现、点击、访问、咨询到生成订单。知识点梳理二搜索引擎营销（SEM）漏斗模型

知识点梳理二网络消费者

（二）网络推广对象

1、分析网络推广对象

男性/女性，少年、青年、中年、老年消费者，文化水平及职业层，收入阶层，消费习惯

2、目标用户定位高考常考题孙立人想在网上购买一款防寒服，经过慎重考虑他准备购买雪中飞羽绒服，他在天猫网站直接输入“雪中飞防寒服”。“雪中飞防寒服”属于（

）。

A.热门关键词B.导航类关键词C.事务类关键词D.信息类关键词答案：B解析：本题考查关键词的分类，按照搜索目的关键词可分为导航类关键词、事务类关键词、信息类关键词，题目中出现了目的性很强的品牌性关键词“雪中飞防寒服”，因此本题属于导航类关键词。山东真题

（2022年真题）

网络营销漏斗模型第一层是(

)

A展现量

B点击量

C访问量

D订单量

答案：A

解析：本题考查搜索引擎营销漏斗模型，该模型共五层：展现量、点击量、访问量、咨询量（注册量）、订单量。模拟练习三1，搜索引擎的整个工作过程大体可分为信息采集、（

）、信息查询、用户接口四部分。

答案：信息分析

解析：本题考查搜索引擎的工作过程。模拟练习三2，通过（

），可以让企业通过网站获得精准潜在用户的搜索，带来更多精准的流量，从而提升转化率。

答案：搜索引擎优化

解析：本题考查搜索引擎优化的目标。属于获取精准流量并提升转化率。模拟练习三3.以下不属于按照关键词热度分类的是（

）。A.热门关键词B.一般关键词C.冷门关键词

D.长尾关键词

答案：D解析：本题考查关键词的分类，按照关键词热度分类，关键词分为热门关键词、冷门关键词、一般关键词。模拟练习三4.网站的专题页可以部署

（

）。

A.比较热门关键词B.核心关键词C.次热门关键词

D.长尾关键词

答案：A

解析：本题考查关键词的部署，分类页可部署二级拓展词、专题页可部署比较热门的关键词、标签页可部署次热门关键词、文章页可部署长尾关键词。模拟练习三5.不同企业进行搜索引擎优化的目的各不相同，主要有哪些？

答案：1.获取精准流量并提升转化率2.提升品牌知名度3.新品宣传4.企业品牌和口碑维护限时训练：10分钟，挑战你的能力！四1.

在对关键词进行发掘之后，就要对关键词进行挑选和分组，如何对关键词进行分组？

答案:

根据网站页面类型来对挑选出的关键词进行分组，比如可以按照首页关键词、核心目录关键词、子目录页面关键词、专题页面关键词等进行分组。在对关键词进行分组时，要充分考虑关键词的长度、搜索量、竞争强度、词性、商业价值及所属细分类型等。限时训练：10分钟，挑战你的能力！四请说出你对以下概念的理解：NO1.搜索引擎NO2.富媒体NO3.网站推广NO4.品牌策划

假如你有一个销售服装的电商网站，你希望人们通过搜索引擎找到你，并通过网站购买你的产品，你知道搜索引擎的工作流程么？

1.