巨量引擎推广投放方案

巨量引擎推广投放方案1.战略目标提升品牌知名度增加潜在客户数量增加网站流量提高转化率2.受众分析2.1客户画像年龄：18-45岁性别：男女不限地理位置：全国范围兴趣爱好：互联网科技、购物、旅游、日常生活2.2受众特点对新鲜事物较为敏感，愿意尝试新产品和服务对品质有较高要求，乐于追求个性化消费体验3.渠道选择3.1巨量引擎巨量引擎是中国最大的移动广告平台，用户覆盖面广，投放效果稳定。根据受众特点，巨量引擎是与目标受众直接接触的最佳渠道。4.推广策略4.1视频广告推广使用巨量引擎的视频广告推广功能，在受众常使用的视频平台上投放悬浮、前贴、中贴、后贴等形式的广告。梳理品牌故事，制作精美的品牌形象视频，吸引用户的注意力。投放位置选择：视频平台的热门视频、与目标用户兴趣相关的视频。4.2原生广告推广使用巨量引擎的原生广告推广功能，在新闻、资讯、社交等应用的信息流中展示品牌广告。与相关媒体合作，将品牌内容融入到用户常用的信息流中，提高用户点击率和转化率。投放位置选择：与目标用户关注的领域相关的新闻资讯、社交应用。4.3搜索广告推广使用巨量引擎的搜索广告推广功能，将品牌广告展示在用户搜索结果的前排位置。确定关键词列表，根据用户搜索意图进行广告投放。投放位置选择：与目标用户搜索习惯相关的搜索引擎。5.推广内容制作多个与品牌形象相关的优质视频，包括品牌宣传片、产品介绍、用户案例等。定期更新品牌相关的新闻资讯，以及用户故事和案例分享。针对不同阶段的用户，定制不同的广告文案，突出产品的不同特点和卖点。6.数据分析与优化6.1数据收集巧用巨量引擎的数据分析功能，获取关键指标，如曝光量、点击率、转化率等。结合网站分析工具，跟踪用户从点击广告到转化的转化路径。6.2数据分析分析广告的受众覆盖情况，根据不同渠道、投放位置、广告形式等维度进行数据对比。对广告点击率低的广告进行分析，找出原因，进行优化。6.3优化推广效果根据数据分析结果，调整广告投放的渠道、时间段、形式等。优化关键词列表，增加与目标用户搜索意图相关的关键词。对广告内容进行A/B测试，寻找最佳的广告文案和图片。7.投放预算根据品牌推广的重要性和公司预算的具体情况，合理确定推广预算。根据广告投放效果，灵活调整投放预算，将更多资源投放到效果好的广告上。8.成效评估8.1数据指标曝光量：广告展示的次数点击率：广告被点击的比率转化率：点击广告后的转化比率，如填写表单、购买商品等8.2监测与报告使用巨量引擎的数据监测功能，实时跟踪广告效果。定期生成数据报告，分析广告效果的优劣并提出改进建议。9.案例支持9.1优衣库利用巨量引擎的视频广告推广功能，在视频平台投放悬浮广告，展示品牌形象视频。按照品牌定位，制作多个优质视频，从品牌故事、产品研发到用户案例等多个角度展示品牌形象。广告效果：曝光量增加30%，点击率增加20%，转化率增加15%。9.2美团外卖利用巨量引擎的原生广告推广功能，在新闻、资讯、社交等应用的信息流中展示美团外卖广告。与相关媒体合作，在用户常用的新闻资讯应用中插入品牌广告。广告效果：曝光量增加40%，点击率增加25%，转化率增加18%。9.3爱奇艺利用巨量引擎的搜索广告推广功能，在搜索引擎中展示爱奇艺的广告。根据用户搜索意图，选择相关关键词进行广告投放。广告效果：曝光量增加25%，点击率增加15%，转化率增加12%。以上是巨量引擎推广投放方案的详实丰