专题五选择产品策略（模拟练习）职教高考市场营销专业《市场营销基础》（原卷版）

专题五：选择产品策略模拟练习填空题1.（），是指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和。2.（）是产品项目等级系列中的最小构成单位。3.成长期的策略是（）。4.延长产品生命周期最根本的办法是（）。5.（）是对潜在新产品基本轮廓结构的设想。选择题(2016年真题)某汽车公司原来只生产汽车，后来推出摩托车、滑雪车、割草机等产品。该公司的做法是(）采用向下延伸策略B.扩大产品线宽度增加产品线深度D.增强产品线之间的关联度2.(2017年真题)汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线，共23个产品项目，该公司的产品线宽度是() A.4 B.18 C.5.5 D.22 3.(2017年真题)某高档星级酒店现面向工薪阶层退出了口味独特、价格亲民的自助餐,该酒店采用的是（）产品线向上延伸策略B.产品线向下延伸策略C.产品线双向延伸策略D.缩减产品组合策略4.(2012年真题)当产品的生命周期进入到成熟期的时候,企业应采取的主要营销策略是()A.牢牢占领市场,不断改进B.抓住市场机会,迅速扩大生产能力C.短期内迅速进入,占领市场 D.有计划、有步骤地主动撤退5.(2013年真题)延长产品生命周期的长度,与企业能否收回投资,获得良好的经济效益密切相关,延长产品生命周期最根本的办法是()A.对产品进行再开发B.产品的更新换代C.市场营销组合改革 D.开拓产品新市场 6.(2014年真题)当产品的生命周期进人到成长期的时候,企业应该() A.牢牢占领市场,并设法延长该期间B.抓住市场机会，迅速扩大生产能力,以取得最大的经济效益C.短在期内迅速进入和占领市场,打开局面D.把剩余的生产能力转移到新产品的发展上去7.(2015年真题)在投入期的营销策略中,优势是以低成本逐渐侵占市场,实现更多赢利的策略是用（）A.双高策略 B.双低策略 C.选择性渗透策略 D.密集型渗透策略8.(2018年真题)杜邦公司发明的尼龙，在二战中用于制造军用降落伞，战后研制成透明女丝袜,畅销全球,后来公司又不断推出弹力袜、尼龙纱和地毯等新产品。杜邦尼龙的产品生命周期是() A.“循环一再循环”型B.“扇贝”型C.“成长一衰退一成熟”型D.“热潮”型9.(2020年真题)当产品经过成长期后，市场需求趋于饱和,销售额增长率下降。此时，不适合采取的营销策略是() A.市场改进策略B.产品改进策略C.市场营销组合改进策略 D.密集性渗透策略10.(2013年真题)2011年10月某照相机生产企业开发出一种新型照相机NI,NI只有黑色和白色两种外壳,半年后该企业又推出了与NI功能完全相同但拥有多种颜色外壳的NI,从市场营销的角度看,该企业推出的照相机NⅡ是（）A.全新产品 B.仿制新产品 C.换代新产品 D.改进新产品 11.(2016年真题)清润饮料公司的市场调研人员提出为青少年开发一种新型功能饮料。按照新产品开发的程序,该阶段是 () A.新产品构思B.新产品构思筛选C.新产品概念的形成和测试D.新产品研制12.(2020年真题)冠华餐饮公司把传统小吃臭豆腐做了口味上的调整,采用精致礼盒包装后推向市场。该公司开发的臭豆腐属于() A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.仿制新产品某集团共有32个产品项目，分别属于6条不同的产品线。该企业的产品线宽度是（）A.32B.6C.38D.2614.下列关于新产品的类型，说法不正确的是（）A.全新产品的创新程度最高B.改进新产品和换代新产品是市场上大量出现的新产品的主要来源C.换代新产品主要是针对品质、性能与外观而言的D.仿制是企业开发新产品最快捷的方式15.企业在产品的衰退期所采取的营销策略是（）A.转B.占C.好D.短三、简答题1.简述企业产品组合策略?简述成长期的特点？简述衰退期的策略?简述开发新产品的程序?新产品可以分为哪几类？四、案例分析题华汇公司是一家智能扫地机器人生产企业。成立初期，公司经过大量的市场调研发现,随着社会经济的发展,人们生活节奏的加快,扫地机器人和洗衣机、吸尘器等清洁家电一样,逐渐成为人们的日常生活用品。但目前市场上的扫地机器人五花八门,质量良莠不齐。根据调研结果，华汇公司将目标顾客锁定为收入较高的城市家庭,研制开发了高端智能扫地机器人。该产品采用卫星三点式GPS室内导航设计，加入了自动路径规划、断点续扫等多种智能因素，彻底避免了重扫漏扫的传统弊病