国内VR-AR市场研究报告

2

2123456

VR/AR行业(hángyè)概况

VR产品研究

VR内容和商业模式分析

VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势共四十九页

不透明显示器（阻断真实世界影像，

呈现图像(túxiànɡ)信号）电脑(diànnǎo)、智能手机

等计算设备

3

3输入图像信号VR呈现效果VR概述定义及原理虚拟现实（Virtual

Reality），简称VR技术，也称人工环境。利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户如同身历其境一般。

VR的工作原理

输入音

频信号

耳机共四十九页4

4VR呈现(chéngxiàn)效果AR概述(ɡàishù)定义及原理增强现实（Augmented

Reality），简称AR技术。一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。AR技术还在发展的初期阶段。佩戴在头部的设备有独立的计算设备AR的工作原理透明光学合成器（将真实世界影像与设备模拟影像合成）共四十九页5

5VR/AR原理比较尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别：•

VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。•

AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息(quánxī)影像，加强其视觉呈现的方式。VR所虚拟(xūnǐ)的世界AR所加强的世界共四十九页产业链概述VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。核心内容生产工具面临较大的研发(yánfā)制作瓶颈，如360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。

VR/AR产业链概述硬件(yìnɡjiàn)制造商内容生产工具制造商

（硬件/软件）系统研发者内容提供商内容平台搭建者消费者

6

6提供VR

设备提供交互系统提供内容发布平台提供内容生产工具适配提供内容获取渠道提供内容共四十九页ARAR未来市场规模尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Digi

Capital预测至2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI

Intelligence的统计(tǒngjì)，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元，未来5年复合增长率超过100%。来源(láiyuán)：投资银行

Digi-Capital、

BI

Intelligence

7

72015年2020年2015-2020年世界头戴式VR硬件市场规模

28亿

CAGR

137%

1200亿（AR）1500亿

0.37亿

2020年世界AR/VR市场规模

（单位：美元）300亿（VR）共四十九页8

8头戴式Mobile

VR产品

配合(pèihé)智能手机使用

头戴式PC/主机

VR产品配合电脑(diànnǎo)或游戏主机使用

头戴式AR产品不需要适配设备

可以独立使用现有产品分类目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式VR/AR产品可以进行如下分类：

头戴式显示设备共四十九页9

9不同类型的设备(shèbèi)比较

头戴式显示设备比较

维度

市场产品

种类数量(shùliàng)对硬件性能的

要求产品技术含量

价格

头戴式Mobile

VR产品产品种类多，数量庞大对硬件性能的要求较低，主流智能手机配置即可技术含量较低售价偏低

头戴式PC/主机

VR产品产品种类一般，数量稍大对硬件性能的要求很高，以高端配置的PC主机为主技术含量高售价偏高

AR产品产品种类极少，数量极少对硬件的性能要求较高，但需保证硬件的小巧轻便技术含量非常高价格极其高昂（大部分产品还处于开发阶段，不具备销售可能性）共四十九页10

101

123456

VR/AR行业概况

VR产品研究(yánjiū)

VR内容和商业模式分析

VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势共四十九页上市时间

价格(jiàgé)

分辨率可视角度2014年12月15日（第一代）2015年5月7日（第二代）199美元(měiyuán)（美国）2560

x

144096°适配设备交互方式内容来源主打功能代表作品一代：Galaxy

Note

4二代：Galaxy

S6

&

Galaxy

S6

Edge头部运动和触摸控制Oculus

应用商店游戏娱乐动作街机游戏《环太平洋：贼鸥驾驶员》、第三人称角色扮演游戏《Herobound：FirstSteps》国外头戴式Mobile

VR产品Gear

VR开发公司：三星电子和Oculus

VR发布情况：从2014年9月发布起，迄今已有2代产品

主要参数内容优势与特色:•

优秀的控制方案•

设置简单，系统流畅•

内容质量高，画面细腻，沉浸感强劣势与短板：•

耗电量大，发热（第一代）•

内容偏少•

适配设备单一•

价格较高来源：Gear

VR

官网、科技媒体爱范儿、维基百科

11

11共四十九页上市(shàngshì)时间

分辨率2014年6月第7届Google

I/O大会(dàhuì)依据智能手机屏幕分辨率

价格内容来源适配设备依据零件价格（大体在10—30美元之间）

Google

Play

应用商店安装Android

4.1及上系统，支持NFC功能的安卓手机国外头戴式Mobile

VR产品Cardboard开发公司：谷歌产品特点：不是谷歌售卖的产品，而是一种产品制造规范，

谷歌在其网站上免费提供零件列表、示意图及组装说明，鼓励用户用容易获得的零件自行组装材料：一般为透镜、磁铁、魔鬼毡、橡皮筋以及硬纸板等

主要参数内容优势与特色:•

价格极其低廉•

适配设备广泛•

便携性好劣势与短板：•

内容少，且大多粗糙•

显示效果较差•

需要自己动手制作来源：Cardboard

官网、科技媒体爱范儿、维基百科

12

12共四十九页上市(shàngshì)时间2015年2月适配设备

售价

重量内容(nèiróng)来源Galaxy

S4/S5/S6、iPhone

6、LG

G3、Google

Nexus

599美元（美国）1199元（中国）382gApp

Store

和

Google

Play国外头戴式Mobile

VR产品VR

One开发公司：德国光学厂商卡尔蔡司发布情况：2014年12月发布，并在2015年2月上市

主要参数内容优势与特色:•

VR

One

Media应用进行操作•

观影应用VR

One

Cinema•

基于Unity的开发工具•

显示效果较好

劣势与短板：

•

设备笨重

•

价格较高

•

适配设备少

•

画面延迟明显来源：VR

One

官网、科技媒体品玩、维基百科

13

13共四十九页

主要参数内容(nèiróng)

上市时间适配设备建议配置

暴风魔镜（第三代）2015年6月Android4.1以上(yǐshàng)系统，四核CPU，5.2寸屏，2G以上内存

目前售价

可视角度

内容来源裸眼使用视力范围

代表作品

特色功能99元98°暴风影音等应用，部分适配应用，官方论坛0—600°华清池的虚拟视频与北京理工大学合作成立的虚拟现实实验室旅游、心理恢复治疗国内头戴式Mobile

VR产品暴风魔镜开发公司：北京暴风魔镜科技有限公司，从2014年9月迄今，一共发布了三代产品运营数据：截止2015年3月，累计用户数超24万，日活用户近2万；日新增用户均值达3500人，各数据月增幅均超20%融资情况：首轮融资为1000万美金，投资方为：华谊兄弟、天音、爱施德、松禾资本四家，共占其股比的19%来源：暴风魔镜官方网站

14

14

第三代暴风魔镜优势与特色:•

价格较低•

附送官配蓝牙遥控器•

免费提供SDK包•

观影应用暴风影音•

配合设备广泛劣势与短板：•

做工稍差•

显示效果一般•

内容应用较少共四十九页上市(shàngshì)时间2015年4月

适配设备

售价

重量

内容来源(láiyuán)裸眼使用视力范围手机外尺寸小于154*78mm，3.5—5.7寸屏幕的iPhone或安卓手机69元200gApp

Store

和

安卓应用商店，官方论坛0—600°国内头戴式Mobile

VR产品小宅魔镜头盔开发公司：深圳小宅科技有限公司销售渠道：通过淘宝、阿里巴巴代理商等渠道，月销量可达到1万多

主要参数内容来源：小宅魔镜客服

15

15优势与特色:•

价格低廉•

适配设备广泛劣势与短板：•

做工较差•

使用效果低劣•

内容应用较少•

无专属App、系统以及开

发工具共四十九页灵镜(línɡjìnɡ)小黑主要参数内容

是否上市(shàngshì)

适配设备

灵镜小白是4.0—5.7寸屏幕的iPhone或安卓手机否无

区别

售价可视角度

分辨率内容来源主要区别需要配合智能手机使用249元90°适配设备屏幕分辨率App灵镜世界、灵镜影院以及官方论坛需配合相应智能手机使用可以独立使用待定100°1080P全高清屏幕虚拟现实系统LINGOS及下属资源

有独立的屏幕和计算元件，可独立使用裸眼使用视力范围0—700°国内头戴式Mobile

VR产品灵镜开发公司：北京维阿时代科技有限公司发布情况：灵镜小白和灵镜小黑两种类型融资情况：去年十月获得某上市公司千万级Pre-A轮融资，天使投资人鲍岳桥100多万元的种子投资

灵镜小白优势与特色:•

适配设备广泛•

专属App灵镜市场、灵镜影院，专属虚拟

现实系统LING

OS•

官配蓝牙手柄•

开发者工具LING

SDK

劣势与短板：

•

做工一般

•

显示效果一般

•

内容应用较少来源：灵镜官网

16

16共四十九页真幻3D影魁（第

一代(yīdài)）真幻3D影魁（第

二代(èrdài)）主要参数内容

是否上市是适配设备

3.5—5.6寸屏幕的iPhone或安卓手机

3.5—6.0寸屏幕的iPhone或安卓手机60——70元售价重量140g205g内容来源视力要求

App

Store和安卓应用商店，官方论坛不支持配戴眼镜

支持佩戴眼镜国内头戴式Mobile

VR产品真幻3D影魁开发公司：珠海真幻科技有限公司发布情况：目前已有两代产品真幻3D影魁（第二代）优势与特色:•

适配设备广泛•

价格低廉•

配备蓝牙游戏手柄•

设备轻便劣势与短板：•

做工较差•

显示效果一般•

无专属App、系统以及开发工具来源：真幻3D

影魁官网

17

17共四十九页上市(shàngshì)时间

价格可视角度2015年4月20日99元（阿里巴巴价格(jiàgé)）70—80°

适配设备裸眼使用视力范围

重量4.7—6.0寸屏幕的iPhone或安卓手机0—600°

330g国内头戴式Mobile

VR产品VR

BOX开发公司：深圳市聚众创科技有限公司

主要参数内容优势与特色:•

配备遥控双手柄•

适配设备广泛劣势与短板：•

做工较差•

显示效果一般•

无专属App、系统以及开发工具•

可范围太低•

设备较重来源：VR

BOX

官网

18

18共四十九页上市(shàngshì)时间适配设备2015年4月4.7—6.0寸屏幕(píngmù)的iPhone或安卓手机

售价

可视角度

内容来源裸眼使用视力范围网店价格299元（官网定价799元）92—98°乐侣游戏平台（仅限安卓系统）0—600°国内头戴式Mobile

VR产品乐侣魔镜开发公司：乐侣数码公司

主要参数内容优势与特色:•

适配设备广泛•

配备遥控游戏手柄（限安卓手机）•

专属游戏平台乐侣劣势与短板：•

价格偏高•

显示效果一般•

内容少来源：乐侣魔镜官网

19

19共四十九页发布(fābù)时间适配设备2015年6月15日（未上市）4.0—6.0寸屏幕(píngmù)的iPhone或安卓手机

售价

可视角度

内容来源裸眼视力范围众筹价格达到237元及以上106°应用PlayGlass等其他来源0—600°国内头戴式Mobile

VR产品PlayGlass

Plus开发公司：北京七鑫易维信息技术有限公司众筹情况：在京东众筹平台共筹得78621元融资情况：2014年公司获得了移动芯片巨头美国高通的风险投资

主要参数内容优势与特色:•

适配设备广泛•

公司有先进的眼控技术储备•

交互上支持头动运动追踪，切换•

专属应用PlayGlass劣势与短板：•

显示效果一般•

内容少来源：PlayGlass

Plus

官网

20

20共四十九页主要参数内容(nèiróng)

产品类别

Virglass

黑金刚主打音影(yīnyǐnɡ)功能

Virglass

幻影全功能的MobileVR产品适配设备4.7—5.0寸屏幕的iPhone或安卓手机，

4.5—6.0寸屏幕的机身最大值

iPhone或安卓手机144mm*75mm

售价可视范围299元50°399元68°

内容来源裸眼视力范围3D播播等应用的影视资源，社区等来源0—200°裸眼，更高度数需佩戴眼镜，

0—400°框架不长于14cm国内头戴式Mobile

VR产品Virglass开发公司：上海大相科技有限公司优势与特色:•

适配设备广泛•

优化的3D播播应用提供影视游戏资源劣势与短板：•

价格偏高•

可视范围太低•

内容偏少来源：Virglass

官网

21

21共四十九页上市(shàngshì)时间适配设备2015年5月4.5—6.0寸屏幕(píngmù)的iPhone或安卓手机

售价

可视角度

内容来源裸眼视力范围众筹价格达到99元及以上96°DreamStore有梦商店、有梦影院0—600°国内头戴式Mobile

VR产品DreamVR虚拟现实眼镜开发公司：天津极睿软件技术开发有限公司众筹情况：在京东众筹平台参与众筹，目前共筹得614013元

主要参数内容优势与特色:•

适配设备广泛•

专属内容渠道DreamStore有梦商店•

专属操作系统有梦VR系统劣势与短板：•

显示效果一般•

优质内容少来源：DreamVR

官网

22

22共四十九页高配置(pèizhì)PC台式电脑Oculus

Rift（消

费者版）2016年第一季度待定待定，OLED

屏幕(píngmù)主要参数内容

上市时间

价格

分辨率

帧速

Oculus

Rift

DK22014年3月预购350美元5.7

寸，分辨率为960

x

1080，延迟更低的OLED显示器75Hz可视角度交互方式适配设备

重量内容来源主打功能代表作品100°Oculus

Touch/Xbox

One游戏手柄

高配置PC台式电脑

Xbox

one453g

轻于380g

Oculus

应用商店游戏娱乐太空游戏《Eve

Valkyrie》、冒险类游戏《Chronos》和《Edge

of

Nowhere》国外头戴式PC/主机

VR产品Oculus

Rift开发公司：Oculus

VR发布情况：从2012年E3推出概念产品之后，历经多款开发者版本的迭代测试，其消费者版预计在2016年第一季度上市公司概况：2012年在美国加利福尼亚州成立，2014年3月被Facebook以20亿美元现金及Facebook股票的价格收购。优势与特色:•

显示效果出众，沉浸感强•

专有内容平台，内容来源多，且质量

较高•

做工精湛•

Win10原生支持•

先进的交互方案•

专属Oculus

SDK

劣势与短板：

•

设备笨重

•

适配设备要求高，价格昂贵来源：Oculus

官网、科技媒体爱范儿、品玩

23

23共四十九页发布(fābù)时间

价格

分辨率2015年3月1日（未上市）待定1,200

X

1,080

帧速交互方式内容来源(láiyuán)主打功能代表作品90HzVR游戏控制器

Steam游戏娱乐、虚拟参观台北故宫博物院导览国外头戴式PC/主机

VR产品Vive开发公司：

HTC

与游戏开发公司

Valve

联合开发，由

Valve

的

Steam

VR

技术提供支持，并可以从游戏平台Steam获取内容

主要参数内容优势与特色:•

先进的交互方案•

内容质量高，沉浸感强•

专有的内容平台Steam

VR和开发工具，

众多合作商•

无眩晕感劣势与短板：•

内容较少，处在开发阶段•

产品不成熟来源：HTC

官网、科技媒体爱范儿、品玩

24

24共四十九页发布时间

价格(jiàgé)

分辨率可视角度2014年3月（2016年上半年上市）待定5.7

英寸(yīngcùn)1920

x

1080

RGBOLED

屏幕100°

帧速适配设备内容来源主打功能代表作品120Hz或60HzPlayStation

4

PlayStation

Store游戏娱乐第一人称射击游戏《TheLondon

Heist》、多人互动游戏《The

VR

Room》国外头戴式PC/主机

VR产品Project

Morpheus开发公司：索尼发布情况：2014年3月发布，并将在

2016

年上半年正式推出

主要参数内容优势与特色:•

内容质量高，沉浸感强•

3D

音效•

内容可进行多人互动劣势与短板：•

内容较少，处在开发阶段•

仅支持PlayStation

4来源：索尼官网、科技媒体爱范儿、品玩

25

25共四十九页发布(fābù)时间

价格2015年1月6日，CES2015（已上市(shàngshì)）299.99美元

分辨率可视角度适配设备内容来源主打功能1920*1080，FHD分辨率屏幕100°高配置PC电脑有专属开发系统OSVR游戏娱乐国外头戴式PC/主机

VR产品OSVR

Hacker

Dev

Kit开发公司：雷蛇目的：通过开源虚拟现实系统OSVR，打造一个开放式的虚拟现实平台公司概况：世界领先的游戏品牌，

成立于1998年，在全球7个城市有办公室

主要参数内容优势与特色:•

软、硬件的所有细节都已经有开源的

处理•

视野范围边缘的模糊情况减低•

通过系统级开发平台紧密联系游戏开

发者、玩家和硬件制造商劣势与短板：•

内容较少，处在开发阶段•

价格偏高来源：雷蛇官网、科技媒体爱范儿、品玩

26

26共四十九页发布时间(shíjiān)

价格

分辨率

2014年12月9日（已上市）众筹价格(jiàgé)达到370美元及以上

夏普1920*1080屏，

LCD可视角度适配设备内容来源

续航

100°PC、PS、XBOX、Android平

台

各平台应用商店

3或8小时国内头戴式PC/主机

VR产品蚁视开发公司：蚁视ANTVR团队众筹情况：2014年初在国际知名众筹网站kickstarter进行众筹，金额达到260,834美元融资情况：2014年12月，获得红杉资本中国一千万美元的A轮融资

主要参数内容优势与特色:•

增强现实控制器•

定制体感枪•

全平台兼容

劣势与短板：

•

优质内容较少

•

缺少专属平台

•

仅通过海外众筹平台，

销售渠道过窄来源：蚁视官网

27

27共四十九页发布(fābù)时间

价格2014年12月9日（已上市(shàngshì)）众筹价格999元及以上

分辨率可视角度适配设备内容来源

帧速1920*1080分辨率的三星OLED屏幕120°符合条件的PC（配置稍高）兼容Oculus

DK1

DK2游戏75Hz国内头戴式PC/主机

VR产品大朋头盔开发公司：上海乐相科技有限公司众筹情况：在京东众筹平台实行众筹，目前共筹得1,143,122元

主要参数内容优势与特色:•

专属VR游戏开发包DeePoon

SDK•

兼容开发者为Oculus

DK1

DK2开发的

游戏•

硬件条件要求较低，•

兼容设备广泛•

可视角度大劣势与短板：•

优质内容较少•

通过众筹平台销售，

销售渠道过窄来源：大朋头盔官网

28

28共四十九页上市(shàngshì)时间

价格

分辨率即将上市众筹价格998元及以上5.9寸IPS屏幕(píngmù)，分辨率1920*1080，JDI

生产

可视角度

适配设备

内容来源

帧速裸眼使用视力范围120°符合条件的PC（配置要求低）兼容国外同类产品VR内容源、官方论坛60Hz0—800度国内头戴式PC/主机

VR产品蜂镜开发公司：北京维拓信息科技有限公司众筹情况：在京东众筹平台实行众筹，目前共筹得741,217元

主要参数内容优势与特色:•

兼容国外同类产品VR内容源•

硬件条件要求较低，兼容设备广泛•

可视角度大劣势与短板：•

内容较少•

缺乏专属平台和开发工具•

销售渠道过窄•

帧速低，画面卡顿明显来源：蜂镜官网

29

29共四十九页主要参数内容(nèiróng)Three

Glasses

D1开发者版

Three

GlassesD2开拓者（消费(xiāofèi)

者）版上市时间

价格

2015年8月下旬1999元（京东众筹）

2199元

分辨率

帧速可视角度适配设备

重量全高清屏幕1080*192060HZ125°符合条件的PC设备280g5.5寸高清2K屏，分辨率为1440X2560110°符合条件的PC设备246g内容来源

8款独家VR游戏内容和100个独家旅游景点VR内容主打功能代表作品游戏娱乐、旅游参观动作冒险游戏《死亡扳机》和《装甲风暴》、休闲动作游戏《过山车》国内头戴式PC/主机

VR产品Three

Glasses开发公司：深圳市经伟度科技有限公司众筹情况：第一代Three

Glasses

D1开发者版在京东众筹平台参与众筹，共筹得341,635元销售情况：第二代Three

Glasses

D2开拓者版销售金额已达1,286,415元来源：Three

Glasses

官网

30

30

Three

Glasses

D2开拓者版优势与特色:•

显示效果出众•

适配设备广泛•

做工精美•

有专业的内容制作团队，•

运用领域广泛（如旅游参观劣势与短板：•

帧速低，画面卡顿明显•

价格较高共四十九页31

31头戴式VR产品(chǎnpǐn)国内外头戴式VR产品的比较

国内外的头戴式VR目前都还处在发展的初期阶段，内容不足问题较严重，总结双方的特征(tèzhēng)

国内外头戴式VR产品的比较

维度

厂商

产品侧重产品技术含量

价格

内容来源适配设备要求

国内

以初创小公司为主

面向本土市场

硬件开发以及节约成本

开发周期短

技术含量较低

头戴式Mobile

VR在几十到上百元之间

头戴式PC

VR一般在五百到千元左右产品的内容平台多是官方论坛和普适应用，

差异性小，吸引力小

适配设备广泛，对设备的要求低

国外

国际型大公司为主

面向国际市场兼顾硬件开发和平台搭建，研发过程中投入成

本更多

开发周期长

技术含量高

头戴式Mobile

VR一般在千元左右头戴式PC

VR一般要几千元（类似于游戏主机

价格）产品有专门的内容渠道及作品，且针对产品优

化，吸引力大

适配设备较少，对设备的要求高共四十九页32

321

123456

VR/AR行业概况

VR产品(chǎnpǐn)研究

VR内容和商业模式分析

VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势共四十九页33

33模式一：电影公司与硬件厂商合作代表作品：《环太平洋：贼鸥驾驶员》电影公司有为电影大作(dàzuò)推出周边游戏的传统。目前很多VR游戏作品是由电影公司与硬件厂商合作，由电影公司制作相关电影的VR游戏，其中以平台独占内容为主，但也不乏少数跨平台内容。电影(diànyǐng)公司硬件厂商

通过公司资源进行游戏、电影

内容的开发

VR设备

制造硬件制定标准或SDK《环太平洋：贼鸥驾驶员》

开发商

发布时间

游戏类型

游戏平台是否平台独占内容

传奇影业2014年7月，圣迭戈动漫展

（未面市）

动作街机类游戏

Oculus

应用商店

是共四十九页34

34《Edge

of

Nowhere》

开发商

发布时间

游戏类型(lèixíng)

游戏平台是否平台独占内容

Insomniac

Games2015年6月12日，E3（未面市）

第三人称动作冒险类游戏

Oculus

应用(yìngyòng)商店

是模式二：游戏公司与硬件厂商合作代表作品：《Edge

of

Nowhere》游戏公司在任何平台都是游戏开发的主力军。目前为VR产品开发游戏的大多是小型团队，大型游戏公司较少，处于准备状态。而硬件厂商HTC与游戏公司Valve合作开发的Vive集中了双方的优势资源，是该模式的强势代表。但目前未有大作公开。

制造硬件制定标准或SDK游戏公司硬件厂商硬件厂商

通过公司资源进行游戏的开发

VR设备共四十九页硬件(yìnɡjiàn)厂商(chǎngshāng)35

35模式三：硬件厂商独自开发应用代表作品：《3D播播》硬件厂商一般为推广硬件设备，会开发与设备适配的应用。这类应用以影音应用为主，差异性较小，对设备的兼容性较好。硬件厂商

VR设备制造硬件开发应用

开发商

发布时间

应用类型

应用平台是否平台独占内容

游戏

公司《3D播播》

大相科技

2015年5月

影音游戏内容聚合应用

安卓/iOS应用商店

否共四十九页36

36模式四：内容公司独自开发应用代表作品：《最后(zuìhòu)的荣耀1944》部分虚拟现实内容提供商直接搭建消费级VR内容平台，为企业和消费者提供虚拟现实的解决方案。小型公司则开发一些轻量级游戏影音内容，这些应用内容往往跨平台，与多种设备相兼容，效果较为粗劣。制定SDK或搭建平台(píngtái)

开发应用多款VR

设备

内容

公司《最后的荣耀1944》

开发商

发布时间

游戏类型

游戏平台是否平台独占内容

焰火工坊2015年5月（未面市）

抢滩登陆类冒险游戏

安卓应用商店

否共四十九页37

37模式五：成人内容公司独自制作内容代表公司：

VirtualRealPorn、借助之前的拍摄经验(jīngyàn)，成人内容公司在VR影音内容的制作上已相当成熟。该模式并未改变成人内容的消费购买模式，而是在内容体验上产生差异化。作为其中的代表公司，

VirtualRealPorn借助定制摄像机和装备，创建了180°旋转式成人图片及视频的体验记录。

拍摄制作(zhìzuò)内容消费者付费下载后观看成人内容公司多款VR

设备

内容不仅支持三星Gear

VR观看，VirtualRealPorn公司还是雷蛇OSVR的合作伙伴共四十九页38

381

123456

VR/AR行业概况

VR产品研究

VR内容(nèiróng)和商业模式分析

VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势共四十九页39

39VR行业目前面临的问题(wèntí)硬件和内容都未取得行业性突破硬件(yìnɡjiàn)短板内容短板目前硬件虽然取得较大的发展，但在沉浸感的用户体验上，还是问题明显，主要集中在：

屏幕分辨率：分辨率太低导致肉眼观看颗粒感强烈，理论上需4K以上分辨率屏幕

屏幕刷新帧速：帧速太低，易造成画面延迟和卡顿，理论上需达到最低120HZ可视角度：可视范围太小，眼球运动很容易就越过可视边界，影响观看体验和沉浸感轻盈度：设备笨重，长时间佩戴时有压迫感和不适感交互方式：以单一的蓝牙遥控器为主，交互方式不自然眩晕感：普遍存在，易造成用户不适，无法长时间佩戴尽管硬件发展如火如荼，但在内容上出现了明显的短板：

专属VR的内容极度缺乏，尚未出现行业标杆级的作品

现有内容并未在交互体验方面与以往的娱乐设备产生本质的不同和区别共四十九页40

40设备(shèbèi)重量：与佩戴舒适度成反比

屏幕分辨率：与

画面清晰度成正比可视角度：与视野范围成正比屏幕刷新帧速：决定画面延迟(yánchí)的程度交互方式：不会干扰沉浸体验眩晕感：决定佩戴时长和舒适度影响VR设备用户体验的因素

内容：内容丰富

与否决定用户的使

用时长共四十九页41

41VR行业发展趋势产品形态分化和准入门槛(ménkǎn)提高

行业(hángyè)

趋势

产品

趋势

内容

趋势机会点

行业标准逐渐形成，准入门槛抬高依靠模仿粗制硬件的山寨厂商、小型团队将逐渐被淘汰硬件系统平台一手抓，建立生态体系的厂商将会在未来获得更大优势

PC/主机VR：由于门槛高，设备笨重，价格昂贵，将会像电视游戏主机那样面向专

业玩家和游戏发烧友，以游戏大作、电影为主要内容

Mobile

VR：门槛低、价格更易接受，会面向大众玩家逐步普及，以轻量级游戏、

电影为主要内容，并向教育、旅游观光等其他领域倾斜和推进更加先进的内容制作工具被投入市场，CP经验不断丰富，生产效率得到提高由硬件逐渐培养的用户群形成一定规模，吸引更多CP进入该领域，进行内容开发VR内容进一步拓宽，不限于游戏娱乐，与教育、旅游观光等更多行业形成联动大部分国际厂商及其产品还没布局中国市场，国内厂商有市场先发优势随着移动智能设备的普及和增长趋缓，消费电子市场急于开拓新的消费点和增长点VR技术逐步走向成熟，硬件生产实现规模化共四十九页42

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VR/AR行业概况

VR产品(chǎnpǐn)研究

VR内容和商业模式分析

VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势共四十九页43

43上市时间(shíjiān)

价格

分辨率2014年4月15日1500美元（美国，已停售）菱镜投影(tóuyǐng)、640×360像素

重量

储存交互方式内容来源主打功能代表作品50公克16

GB闪存语音控制和触摸控制（触摸板）由第三方开发者制作的安卓应用地图服务、摄像Google

Now、Google

Maps头戴式AR产品Google眼镜开发公司：美国谷歌公司于2012年4月发布销售情况：谷歌于2014年4月15日于美国限时贩售Google眼镜，售价为1500美元。但随后不久，2015年1月15日，Google宣布将停止生产当前形式的Google眼镜，不过仍致力于产品的开发

主要参数内容优势与特色:•

拥有独立的CPU