XX年中国城市消费者细分报告

XX年中国城市消费者细分报告

《XX中国城市儿童生活形态与消费状况》报告发布

(XX-08-0613:52:53)转载育儿

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标签：分类：艾索观点分享

在儿童文创产业论坛发言稿——艾索

尊敬的各位来宾，大家上午好！

通过这么一个高规格的平台与大家分享交流，我感到非常荣幸！在这里先谢谢大家的宝贵时间！

今天，我跟大家是分享一些我们的研究成果和经验，会比较随意。

关于艾索儿童的详细情况，大家通过很多渠道都可以了解到，今天时间这么宝贵，我就不多作介绍了。

那么，我要与大家分享的是：中国城市儿童生活形态与消费状况研究报告。为什么要做这个研究呢？原因很简单，我们需要理解孩子们的真正想法和需求，

才能为他们更好的服务。这也正是艾索的初衷：构建深入儿童真实世界的桥梁！

首先简单了解一下报告的基本情况：宗旨：

系统:注重生活规律与消费行为的结合，甚至关联到价格观、品牌观；全面:力求包含所有主要消费领域；

深入:结合社会与市场发展，重点研究领域不断深入。

这是一项全面的、系统的、深入的基础研究。从XX年开始到目前，已经进行了四期。我们虽然做的是持续性研究但并不是简单的重复，是在保持基本体系一致的情况下，研究不断深入和完善。比如说，覆盖城市从XX年的北京一个城市扩展到最近一期的10个城市、研究内容也会加强一些当前消费热点的内容。

这份报告中的数据完全是新鲜的一手数据，每个数据都是我们面对面问出来的，为此，艾索投入了大量的人力物力，今天项目组有些成员也在场，借此，我也谢谢项目组，感谢项目组每位成员的艰苦专研和努力创新！

为了更好帮助大家对于后边数据的理解，先给大家讲个简单实例：在XX年，外研社儿童中心的布奇上市之前，委托我们对布奇做一个产品测试，我印象比较深刻的就是这套产品有5个玩偶形象，研究过程中我们发现，孩子们只对其中两个最多三个感兴趣。这也印证了我们07年报告中的一个数据，我们发现6岁以下宝宝的朋友数量平均是个。不知道大家注意到没有，低龄动漫主角超过三个的很少，太多的主角孩子也记不住。报告中有很多值得深入研究的基础数据，他们对产品创意是非常有指导意义的。

那么接下来，我们了解一下报告的总体内容

报告的总体内容：包括四大方面内容：群体素描、生活形态、消费状况和细分市场。这里分享家长关注孩子成长的核心价值、儿童课余及假期活动方式、与时代吻合的互联网、电子产品服务对儿童的影响、儿童的梦想等内容，这些其实是与儿童的消费和儿童的市场直接相关的。3.总体消费4.细分领域消费分析。主要分析从早教到理财共12个细分市场的消费需求与偏好。基本上覆盖了所有主要的儿童消费领域。

时间关系，接下来主要结合报告的一些相关重要发现，与大家分享一些感受。

具体来看，我把它总结成了几点，分别是：????群体价值观????儿童与科技????儿童与动漫????儿童与消费????产业启示

第一：儿童群体价值观

大家看到这个是只针对7-16岁的群体，这个年龄段是价值观形成的敏感期。通过我们跟踪研究，我们除了可以发现一代一代孩子主流价值观，还可以分析其变化趋势。从研究结果来看，当今的孩子喜欢尝新，独立乐观向上，看来人们对如今的孩子有很多误解。总认为独生子女娇生惯养、缺乏独立、自我什么的。

我想，我们应该重新审视，更多的肯定和激励我们的孩子。需要向孩子输出更多正能量。通过因子聚类，做了个价值观细分，分出四种特征的群体，分别是：前卫潮流族、自我好胜族、自主勤奋族、随性从众族。

不同性格的群体，他们有不同的行为方式。那么我们进一步来看。

价值观其实也能影响到品牌观。

其实我们研究还发现，前卫潮流族喜欢苹果和耐克的比例就相对突出

第二：儿童与科技

我们处在一个时代中，就会受到时代的影响，儿童也不例外。我们的研究发现，4到6岁的儿童上网比例已经超过50%，而到了13岁以上的孩子已经到达90%以上。7岁以上儿童六成有QQ、两成有Ipad。

那么，我们要关注和思考是，上网已然成为现代儿童的一种习惯，Ipad的诞生不仅使游戏终端市场进行了大换血，也催生了一大批APP业务，使早教机市场受到了严重的打击，游戏的小玩家甚至提前到了婴儿。

那么随着移动终端的发展，微信交流平台的出现，谁又是下一个BIGTHING呢？我们拭目以待。

第三：儿童与动漫

从产业角度，我也想与大家分享几点感受：

一、动漫毫无疑问是儿童文创产业的核心。这个就不多说了。

二、动漫对于经济的影响力。举两个例子吧。第一个，就是愤怒的小鸟。似乎昨天，我们对于芬兰的印象就是只有诺基亚，但现这只小鸟已然成了世界儿童的新偶像。短短两年的功夫，愤怒的小鸟为主题航班，“愤怒的小鸟”主题公园,愤怒的小鸟动画片,层出不穷。最近浙江的海宁也在兴建愤怒的小鸟主题乐园，这个诞生于XX年的鸟已经完完全全的走向世界。

最近一个美国政治喜剧《副总统》，里面有这么一个情节，美国的副总统访问芬兰，跟芬兰的总统见面，互赠礼物，芬兰总统拿出的礼物是愤怒小鸟形象的挂钟，美国的副总统表示不解其意，芬兰总统调侃说：这是一只芬兰最富有的鸟。

第二个例子，我想提的是多啦a梦。多啦a梦最近成为日本申办2020年奥运会的大使。哆啦a梦，那只机器猫得到了一代又一代的孩子的喜欢。至今孩子还喜欢看，这只70后的猫，想来也是对日本国家做出了不小贡献，在日本的地位可想而知。

三、第三点感受，是关于国产动漫。提到国产动漫，总是会有乏力的感觉。其实，XX年咱们国家动画片的产量已经超过日本。也就是说在技术和投入上咱们都是没有问题的，那问题的结症到底在哪里呢？

我觉得可以从下面几个方面入手，找找：

1.要做国际的。互联网使信息交流没了国界和距离，而儿童又是最没有文化界限的2.要持续投入。

3.投入需要集中，也就是要大投入。

摘要：目前国内外对低碳生活的研究主要集中于对政府政策，能源清洁技术等宏观方面，以微观个人为研究对象，从“衣、食、住、行”四个方面对中国城市居民生活消费现状进行调查，分析不低碳的生活行为习惯的成因，并探讨提出改进居民生活模式的合理化建议，同时倡导居民采用低碳环保的生活方式，积极响应国家政策，建设节约型社会。

关键词：低碳；城市居民；生活消费现状；社会实践调研

引言

哥本哈根会议以来，一股低碳旋风席卷全(转载于:写论文网:XX年中国城市消费者细分报告)球，也由此引发了人们对于“低碳”概念的关注。发展低碳，不仅要发展低碳经济，更要发展低碳生活。中国的碳排放主要集中在人口、工业、交通相对集中的城市，城市居民是城市的主要构成，其衣食住行都会产生碳排放。因此，引导城市居民建立低碳生活模式是建设低碳城市的关键。

在参阅了大量文献的基础上，课题组在东北、华北、西北和中部地区的中心城市进行实地调研，并通过网络集中对南部地区的城市居民进行问卷调查，同时赴秦皇岛市居民社区开展关于“低碳生活知识”的宣讲活动。此次调研主要以各大城市常住居民作为调研对象，遵循随机抽样原则，共发放问卷500份，有效回收406份，有效率%。本文基于上述社会调查，从城市居民生活消费现状中寻找不符合低碳要求的行为习惯，分析现存问题，并提出建立低碳生活模式的合理化建议。

一、城市居民生活消费现状

对中国居民生活消费现状，课题组从居民对低碳知识的衣物购置情况，饮食习惯和饮食结构，住房装修和家电使用情况和出行情况四个方面进行调查。

中国居民衣物购置情况

课题组对城市居民衣物的面料选择，洗涤方式和购置频率等方面进行调查。结果显示：中国城市居民衣物面料以棉质为主，占所有面料的65%，其次是化纤类，占所有面料的28%，麻类衣物占3%，另外，%的受访者经常穿着牛仔裤；衣物的洗涤方式中，机洗和手洗的比例相当，分别占48%和49%，采用干洗方式的人群较少，占受访者的3%；在衣物的购置频率上，一个月到半年购置新衣的人数居多，占受访者的%，而其中又以20～30岁的女性受访者为主，购置新衣的时间在一个月以内和半年以上人数相当，分别占受访者的%和%。

中国居民饮食习惯和饮食结构

对城市居民日常饮食结构的调查显示，约有%的受访者以肉类为主要食物，其余%的受访者以素食为主；对反季蔬果的选择总体上比较理性，%的受访者偶尔购买，%从未购买，但仍有%的受访者经常购买。另外，对城市居民饮食方面的消费习惯的调查显示，在家烹饪的受访者占总体的%，其余%的受访者均为“外食族”，而其中%的人选择外出就餐，%的人选择叫外卖。调查显示，年收入在2万元以上的城市家庭每月都会有外出就餐消费，表1反映了城市家庭外出就餐的消费情况。此外，在餐具选择方面，%的受访者出门就餐选择使用消毒餐具，%自带餐具，但仍有30%的受访者使用一次性餐具。

表1城市家庭外出就餐的消费情况

中国居民住房装修和家电使用情况

从装修情况来看，%的受访者表示知道有环保装修材料，但没有专门去采购，%表示根本不知道环保装修材料；%的受访者表示房屋装修最关心的是价格，30%最关心的是安全健康，%最关心的是豪华程度。在家电使用上，课题组对居民家电的使用时间、次数等调查。%的受访者夏日将空调设定在20～25度；46%的受访者冰箱内存放的食物超过容积的80%。①

中国居民出行情况

在出行方面，课题组调查的内容主要包括城市居民出行方式的选择，城市家庭私家车拥有、排量及使用情况，以及出行目的。结果显示：仅有12%的受访者选择步行的方式出门，87%的受访者表示在时间允许的情况下，会选择用步行、自行车或者公共交通代替出租车及自驾车；拥有私家车的受访者占到了总体的%，其中%的受访者选择～的中等排量汽车，%的受访者选择小排量汽车，%受访者选择大排量汽车；对购物地点的选择，超过80%的受访者偶尔或者经常去外地购物。

二、低碳视角下城市居民生活消费中存在的问题

根据对中国城市居民生活消费现状的调查，课题组发现其中有许多不符合低碳要求的行为习惯，主要问题如下：

1.中国居民对于不同衣物面料制造、洗涤过程的碳排放量②不了解。对牛仔面料的衣物购买量很大，而对麻类面料③的衣物很少购买。

2.中国居民的饮食结构不合理，外出就餐人数比例较大。第一，饮食结构以烹饪过程中碳排放量较高的肉食为主；第二，仍存在经常购买反季蔬果的情况，而反季蔬果的种植及运输过程中碳排放量均高于应季蔬果，经常食用反季蔬果也不利于身体健康；第三，随着生活水平的提高和生活节奏的加快，越来越多的人选择外出就餐，而这大大增加了碳排放量；第四，仍有30%的受访者使用一次性筷子。

3.中国居民对环保装修材料和节能家电的了解度及购买量不足，多数人不能做到基本的节电行为。第一，环保装修材料进入市场已多年，但中国城市居民的采购量并不高，甚至有人根本不知道环保装修材料；第二，大多数居民对于如何合理低碳地使用家电没有一个清楚的认识，同时存在许多浪费现象，例如%的受访者在关闭台式电脑后没有关闭显示屏，63%的人的电脑不使用时没有启用睡眠模式，%的受访者不能做到将不用的充电器从插座上拔下，16%的受访者不能做到随手关灯这些基本的节电行为。

4.中国居民选择步行、公共交通出行的人数较少，私家车购买行为不够理性。从各种出行方式选择的人数比较来看，几乎没有人选择步行的方式出门，同时，课题组对城市居民私家车拥有量的调查中显示，城市中私家车拥有量在不断且快速上升，越来越多的车辆上路带来更严重的空气污染和交通问题，如道路拥挤，停车困难等。调查还发现，随着生活水平的提高，有不少家庭在初次购车时会选择小排量汽车，而在选购第二辆汽车时汽车的等级往往高于第一辆汽车，更多的考虑中等以上排量的汽车。

三、城市居民生活消费中存在的问题分析

造成中国城市居民生活消费中不低碳的行为习惯的原因主要有居民自身、市场、政府和媒体三个方面。

1.居民自身对低碳知识了解不深，自主环保意识较差。调查显示，%的受访者是从电视、报刊等新闻媒体了解到“低碳生活”一词的，但%的受访者表示对“低碳生活”的具体概念不是很了解，%的受访者不知道什么是

中国城市服装消费情况调查统计报告XX版

《中国城市服装消费情况调查统计报告XX版》包括：调研样本介绍、服装消费量月度统计分析、服装价格月度变动统计分析、服装家庭月度购买频率统计分析四部分内容。报告依据城市的政治地位、经济实力、城市规模以及区域辐射力将我国城市划分为一线、二线以及三四线城市，对各线城市该类商品的整体消费量、消费价格和家庭平均月采购次数进行了统计分析，并根据家庭成员构成状况，按照家庭人均收入、家庭人员数量、家庭成员最高学历、家庭成员年龄结构对家庭进行了分类，并且对各线城市每一类家庭的服装消费状况分别进行了统计分析。

【需知：如果您想购买本报告或者获得更多报告信息，您可以通过页面上的网址、联系电话

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报告综述

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为了帮助客户深入了解中国各级城市消费者对服装在不同时间段的采购需求状况，中华产业网在全国各级城市展开了以家庭为单位的大范围的长期的服装消费情况跟踪调研工作。通过对XX年各月份跟踪数据的整理分析，形成了《中国城市服装消费情况调查统计报告XX版》。

报告共分为：调研样本介绍、服装消费量月度统计分析、服装价格月度变动统计分析、服装家庭月度购买频率统计分析四部分内容。报告依据城市的政治地位、经济实力、城市规模以及区域辐射力将我国城市划分为一线、二线以及三四线城市，对各线城市的该类商品的整体消费量、消费价格和家庭平均月采购次数进行了统计分析，并根据家庭成员构成状况，按照家庭人均收入、家庭人员数量、家庭成员最高学历、家庭成员年龄结构对家庭进行了分类，并且对各线城市每一类家庭的服装消费状况分别进行了统计分析。

值得注意的是，中华产业网按照家庭成员年龄状况，采用了全新的分类方式，将样本家庭分为七大类进行统计分析，从而可以使用户更加细致的了解到不同年龄结构的家庭的服装需求情况。

由于采用的是大范围的分层抽样月度调研，该调查结果可