64326-短视频营销与运营（微课版）-教学大纲

PAGE2PAGE《短视频营销与运营》教学大纲课程信息课程名称：《短视频营销与运营》课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：20计划学分：2先修课程：无选用教材：《短视频营销与运营》，白月华、宋晓晴 主编马晓璐、胡倩副主编适用专业：本书可作为高等院校网络与新媒体、数字媒体技术、电子商务、市场营销、网络营销与直播电商等专业相关课程的教材，也适合对短视频感兴趣或有意从事短视频行业的个人、想通过短视频进行营销的企业工作人员学习参考。课程负责人：二、课程简介本书将专业的理论知识讲解与实战案例制作完美结合，循序渐进地介绍电子商务网页设计与制作过程中应该掌握的相关知识。本书主要内容安排如下。第1章短视频营销与运营基础：短视频概述、短视频营销概述、短视频运营概述。第2章短视频营销与策划：短视频营销的方式、短视频营销的流程、短视频营销的策划。第3章短视频营销实战：短视频优化、官方平台营销推广、短视频付费推广、其他短视频营销方法。第4章短视频运营与策划：短视频运营定位、短视频运营流程、短视频运营策划。第5章短视频运营实战：账号运营、内容运营、流量运营、商业变现运营、账号矩阵运营。第6章短视频营销数据分析：短视频数据分析概述、第三方短视频数据分析工具、短视频平台的数据分析工具、短视频营销数据分析。第7章短视频营销案例分析：美妆行业短视频营销案例分析、旅游行业短视频营销案例分析、美食餐饮行业短视频营销案例分析、萌宠类短视频营销案例分析。

三、课程教学内容章节名称主要内容重难点内容学时类型1短视频营销与运营基础了解短视频的特点和产业链。熟悉短视频营销。 熟悉短视频运营。掌握短视频营销的商业价值与核心逻辑。 掌握短视频运营的商业价值与核心逻辑。2理论2短视频营销与策划熟悉短视频营销选题策划。熟悉短视频营销内容策划。掌握短视频营销的方式。掌握短视频营销的流程。 掌握短视频营销内容创意方法。3理论+上机3短视频营销实战熟悉短视频标题优化。 熟悉短视频内容简介文案优化。短视频封面优化。掌握官方平台营销推广方法。掌握短视频付费推广方法。 掌握其他短视频营销方法。3理论+上机4短视频运营与策划熟悉短视频运营目的定位和用户定位。 熟悉短视频展示形式定位和账号人设定位。掌握用户分析。 掌握内容策划。 掌握短视频运营流程。3理论+上机5短视频运营实战熟悉短视频账号运营。 熟悉短视频账号矩阵运营。掌握短视频内容运营。 掌握短视频流量运营。 掌握短视频商业变现运营。3理论+上机6短视频营销数据分析熟悉短视频数据分析的作用。 熟悉常用的短视频数据分析指标。熟悉常用的数据分析方法。掌握第三方短视频数据分析工具的使用方法。 掌握短视频平台数据分析工具的使用方法。 掌握短视频营销数据分析方法。3理论+上机7短视频营销案例分析熟悉美妆、旅游、美食餐饮、萌宠等领域的短视频营销概况。掌握美妆、旅游、美食餐饮、萌宠等领域的短视频营销策略。掌握美妆、旅游、美食餐饮、萌宠等领域的短视频营销案例分析方法。3理论四、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。五、学生学习建议学习方法建议1.理论配合案例步骤进行学习，提高学生的实际分析能力与独立思考能力；2.提高学生的短视频营销与运营的实战能力。学生课外阅读参考资料六、课程改革与建设党的二十大报告指出：“教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。”报告明确了科技、人才、创新的战略地位，并强调了“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势”，为推动当下和未来一段时间内我国科教及人才事业的发展、人才培养体系的构建指明了基本方向。第53次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，中国网民规模已达10.92亿人，而短视频用户规模更是达到了惊人的10.53亿人！短视频和直播日益成为全民新的娱乐方式，这其中蕴藏着巨大的商业机遇。抖音、快手、视频号、哔哩哔哩、小红书等平台纷纷进入短视频营销领域。随着互联网的发展和科技的进步，短视频已成为一股无法抵挡的商业潮流。庞大的用户群体和海量的流量使短视频成为商业营销的新宠。越来越多的个人和企业开始涌入这个充满活力的领域，试图从中寻找商业机会，通过短视频吸引并影响广大用户。短视频已经成为一种无法忽视的强大营销工具。无论是期望在社交媒体上建立品牌的商家，还是寻求扩展业务的企业，短视频营销都可能成为他们的关键武器。目前市面上有许多讲解短视频的拍摄与制作、短视频的运营等的图书，但讲解短视频营销的图书很少。短视频营销涉及不同行业的各种复杂因素，需要结合不同行业的案例进行深入分析。编者基于短视频营销现状，结合不同行业典型短视频营销案例，编写了本书，希望将短视频营销的知识和技能系统地呈现给读者。本书主要内容随着互联网的发展，短视频营销已经成为一种重要的营销手段。本书将带领读者全面了解短视频营销的奥秘，从理论到实践，从行业案例到实战攻略，让读者轻松掌握短视频营销的知识和技能。本书共7章，从短视频概述，到短视频营销概述、短视频运营概述、短视频营销的方式、短视频营销的流程、短视频营销的策划、短视频优化、官方平台营销推广、短视频付费推广、其他短视频营销方法，再到短视频运营与策划、短视频运营实战、短视频营销数据分析，全方位、多角度地介绍了短视频营销与运营的各类方法，最后从美妆、旅游、美食餐饮、萌宠等不同领域综合阐述了短视频营销概况、营销策略与实战技能。本书按照“学习目标+引