2024抖音双11好物节：生态业务大促策略宣贯会-巨量引擎

大促心智增强用户日活用户日均停留时长抖音大促GMV占比屡创新高中秋&七夕38大促中秋&七夕38大促平台更繁荣生意增量大平台更繁荣生意增量大每天抖音电商直播间流量涌入23年双11抖音电商支付GMV较22年双11同期增长入驻新商家较去年增长大促膨胀高每天抖音电商直播间流量涌入23年双11抖音电商支付GMV较22年双11同期增长入驻新商家较去年增长23年双11全周期有动销且投广商家的GMV膨胀*数据来源：2024抖音电商CORE经营通案、2023抖音电商预算膨胀至少1.8倍消耗消耗开门红释放部分消费力中小商家中小商家品牌中小商家中小商家 品牌变温换季类目贡献增量中小消耗跑量占比大盘返场中小份额提升返场期抢跑期正式期I1.00.81.4中小消耗跑量占比大盘返场中小份额提升返场期抢跑期正式期I1.00.81.41.51.01.10.90.81.01.01.41.51.11.10.90.8平销期膨胀系数1.10.91.11.10.91.11.31.72.01.31.72.01.41.41.61.61.11.11.11.11.11.20.90.90.80.91.10.90.90.80.91.10.91.11.11.41.41.51.81.51.81.62.01.62.01.21.01.21.00.91.01.81.81.01.01.01.00.80.8膨胀1膨胀膨胀1膨胀1生态闭环电商24年双11节奏策略抢跑期返场期4———抢跑期返场期4————————————————————⃞4——————————————————⃞10.08-10.17抢先购开启开门红抢先购开启消耗套盒组货、囤货组货、场景组货做赠品好折扣卖点命中组货非组货优质素材投广换季类目变温大场直播基建直播大场内容场电商活动报名货架场商品卡优化创意经营流量扶持流量&红包激励套盒组货、囤货组货、场景组货做赠品好折扣卖点命中组货非组货优质素材投广换季类目变温大场直播基建直播大场内容场电商活动报名货架场商品卡优化创意经营流量扶持流量&红包激励爆品/潜爆品投广直播ROI2+商品ROI2：双开拿货架爆发增量【巨量云图】大促作战室千川产品激励：直播全域、商品全域消返激励：消耗冲量、组货上新、卖点命中、爆品&潜力爆品投广突破流量天花板内容池广告池电商池内容池广告池电商池协同电商流量做好协同电商流量做好BUFF+1做好BUFF+1用好直播+短视频BUFF+1货品供给+服务体验BUFF+1产品工具做大场+好素材趋势品+好权益直播全域+商品全域看播时长互动率商品转化商品点击看播时长互动率商品转化商品点击组货膨胀：美妆、食品饮料、日化-洗护/家清、女装-内衣大家电-白电糖巧大家电-厨热糖巧面部护理套装家装主材面膜爽肤水面部精华面部护理套装家装主材面膜爽肤水●化妆水/乳液/面霜箱包其他住宅家具冷藏冷冻传统滋补品膳食保健品.肉禽蛋.餐具器具白酒床上用品口腔护理aaaaaaa内衣裤袜冷藏冷冻传统滋补品膳食保健品.肉禽蛋.餐具器具白酒床上用品口腔护理aaaaaaa内衣裤袜海味特产零食家庭环境清洁剂洗发护发-洗护乳制品及奶粉.唇彩/唇蜜/唇釉洗发护发-洗护乳制品及奶粉.唇彩/唇蜜/唇釉●钱币清洁工具.清洁工具.冲饮饼干膨化厨用小工具玩具服饰配件鲜花园艺南北干货纸品/湿巾运动鞋服垂钓肉干卤味宠物用品调味品蔬菜男装水果汽车用品厨用小工具玩具服饰配件鲜花园艺南北干货纸品/湿巾运动鞋服垂钓肉干卤味宠物用品调味品蔬菜男装水果时尚饰品娱乐图书烹饪用具果干蜜饯娱乐图书运动女装坚果炒货.母婴用品方便速食/ 米面杂粮基础建材毛巾拖鞋母婴用品收纳整理身体护理饮料美容工具身体护理饮料.葡萄酒一次性餐桌用品.葡萄酒童装.乳品个人洗护清洁用具童装.乳品珍珠宝石居家用品衣物清洁剂/护理剂学习文具糕点点心海鲜水产●女装●家居建材.男装食品饮料●文娱综合.美妆●3C及电器套盒组货美妆｜食饮｜女装｜男装囤货组货行业美妆文娱综合食品饮料家居建材女装男装3C及电器套盒组货√√√√场景组货套盒组货占比囤货组货食饮｜女装｜日化0√√√套盒组货美妆｜食饮｜女装｜男装囤货组货行业美妆文娱综合食品饮料家居建材女装男装3C及电器套盒组货√√√√场景组货套盒组货占比囤货组货食饮｜女装｜日化0√√√囤货组货占比场景组货占比√√√场景组货文娱综合｜家居｜男装不组货同需求、爆带新，引爆促销心智同需求、爆带新，引爆促销心智多品组货后价格同一需求下商品多品组货后价格同一需求下商品单品变多品单一红酒定价139元红酒品鉴套组定价298元不超过单一红酒定价139元红酒品鉴套组定价298元SKU单价*SKU数量*90%同一品类下商品同一品类下商品爆品带新品单一冻干面膜定价42元舒缓+光感+美白冻干面膜套组定价299元放大优价优势，差异化供给放大优价优势，差异化供给同一商品，不同客单有不同受众不同价格偏好人群引导定向囤货，保证优价转化同一商品，不同客单有不同受众规格加大一件变多件规格加大一件变多件组货后价格不超过SKU单价*组货后价格不超过SKU单价*SKU数量购买人数价格带小镇青年「囤货刚需」小镇中老年「全家日用」囤货爆品叠加实惠降客单实惠力传递不足精致妈妈转化率提升3倍组货后价格不超过SKU单价*SKU数量*85%小镇青年「囤货刚需」小镇中老年「全家日用」囤货爆品叠加实惠降客单实惠力传递不足精致妈妈转化率提升3倍组货后价格不超过SKU单价*SKU数量*85%同场景下的购买需求同场景组货后价格同一场景内商品同场景组货后价格同一场景内商品单品变多品遮阳帐篷定价96元户外露营一站解决定价600元不超过遮阳帐篷定价96元户外露营一站解决定价600元各SKU价格总和*90%同一需求下商品同一需求下商品单品变多品车型专用脚垫定价1100元车型专属大礼包定价1600元做价格：CVR最优的价格带及折扣深度做价格：CVR最优的价格带及折扣深度行业价格带下高CVR折扣深度行业美妆文娱综合女装男装食饮家居500+300-400200-500、1000+500-50-100100-150200-300、600+500-100040%+0-10%30%-40%30%-40%20%-30%10%-20%10%-20%20%-30%做赠品：助力商品跑量爆发做赠品：助力商品跑量爆发赠品：从无到有原价399限时199+AI体验卡⼤促机制：原价399限时199+AI体验卡+棒球帽赠品+准点抽免单有赠品：升级赠品价值电动⽂具+打印机+通⽤赠品6选1⼤促机制：电动⽂具+打印机+通⽤赠品6选1单词学习机+打印机+新通⽤赠品6选1趋势卖点大促卖点趋势卖点大促卖点干温度计.速热风●洗衣机一体吸扫拖洗一体洗脱洗烘一体纪念款经典版重磅首发四合一\年度新品价格限量款价保广东夫妇推荐官方旗舰店六大功能赠品安全智能两用品质高货长续航安全去紫外线质保升级●洗衣机一体吸扫拖洗一体洗脱洗烘一体纪念款经典版重磅首发四合一\年度新品价格限量款价保广东夫妇推荐官方旗舰店六大功能赠品安全智能两用品质高货长续航安全质保升级●自动调温嵌入款以旧换新微蒸煮嵌入款以旧换新通用卖点五合一分期免息三级能效长续航通用卖点五合一分期免息优惠优惠全能通用x趋势x大促商品数+32%+32%+88%+88%+62%+62%+44%+44%+137%+137%+68%+68%+172%+172%+319%+319%+31%+31%+26%+26%+19%+19%未命中单类卖点两类卖点三类卖点选类目 看趋势学榜样 看卖点选类目 看趋势学榜样 看卖点跟着做就好了跟着做就好了 热门卖点洞察商品优化指导TOP素材学习时间短流量大爆发高大促能更快打爆4天打爆新品上线大促，爆品爆发更好非爆品爆品非爆品爆品投放后投放前协同高GPM自然流量增长投放后投放前协同高GPM自然流量增长带来PV&GMV绝对增量X1.3倍+136%+220%⾼效率⾼增量X1.3倍+136%+220%投广前投广后投广前投广后核心人群人群渗透变化基建是前提素材基建计划基建消耗分层日新建素材数日在投素材数日新建计划数日在投计划数242444[0W,15W)正式期返场期[0W,15W)[15w,50W)抢跑期3正式期442返场期44198942889894288爆品素材指标消耗ROICTR互动率3秒播放率10秒播放率完播率短视频运营SOP短视频种草玩法内容货架全域双开70%增量70%增量60%60%增量24年61824年D11E直播是最主要阵地直播是最主要阵地生意空间更大更多自然流量，整体ROI涨幅更大直播占比直播整体ROI短视频整体ROI带动日销水平带动日销水平某生鲜品牌：618规律大场带动日销不断提升6186185/186/18时长先播到这几个点时长先播到这几个点BEFORE——星级大场1.0AFTER——星级大场2.0（T+0）做工阶段）（）（T+0）做工阶段监控动作星级定义星级解读:618大促信息露出：直播间是否出现关于大促信息的贴片/背景商品机制升级:vs大场前1.电商活动（秒杀/活动满减/商品券）折扣力度提升星级定义星级解读:618大促信息露出：直播间是否出现关于大促信息的贴片/背景商品机制升级:vs大场前1.电商活动（秒杀/活动满减/商品券）折扣力度提升升降低3.价不变规格变大4.价量都不变但有福袋赠品升级：是否有赠品(赠品是指非主营品类的商品/小包装的主营品类商品）大场定义:三星:618大促信息露出+直播预告组件四星:618大促信息露出+直播预告组件+商品机制升级或赠品升级1.大促氛围贴片2.价格机制3.赠品机制1.大促氛围贴片2.价格机制3.赠品机制返场期11.12-11.24正式期10.18-11.11抢跑期返场期11.12-11.24正式期10.18-11.1110.08-10.17膨胀系数建议11.09～11.11S5-S6膨胀系数建议11.09～11.11S4及以下膨胀系数建议11.09～11.11S5-S6膨胀系数建议11.09～11.11S4及以下男装女装食饮家居x1.5x1.6x1.8x1.5美妆日化3C文综x1.7x1.8x1.8x1.6男装女装食饮家居x1.5x1.6x1.4x1.4美妆日化3C文综x1.5x1.4x1.7x1.610.18-10.20开门红Bigday11.09-11.1110.18-10.20开门红Bigday*数据集：【官方】新闭环GMV&TR数据集_增量，GMV大场依然很重要大场依然很重要随变温，直播GMV占比更高随变温，直播ROI涨幅更大直播整体ROI短视频整体ROI直播整体ROI短视频整体ROI更多流量助力大场爆发更多流量助力大场爆发广告竞争激励，抢量难广告竞争激励，抢量难大促日开门红开门红抢跑没用的商家平销大促没用的商家平销大促没用的商家平销大促64%高爆发客户都在用64%高爆发客户都在用生意涨幅大促没用过大促有用过大促全程用用ROI2客户占比有用过大促日开门红有用过大促日开门红没用过没用过大促直播GMV涨1.5倍以上客户主要来自抖音商城大促GMV增量贡献大促GMV商城增量贡献内容场景内容场景泛商城场景19%21%50%48%19%19%7%14%14%17%63%17%63%5%5%70%增量70%增量60%60%增量7%5%7%5%4%4%24年61824年D11E商品信息优化电商活动报名货品前置储备好素材让爆品更爆内容货架全域双开货品前置储备好素材让爆品更爆促前储备素材数量10/09~10/1510/16~10/2210/23~10/2910/30~11/0511/06~11/1211/13~11/1911/20~11/26促中爆发情绪节点爆发Bigday收割素材数量05/06~05/1205/13~05/1905/20~05/2605/27~06/0206/03~06/0906/10~06/1606/17~06/2306/24~06/30Bigday爆发节中爆发促前储备素材数量10/09~10/1510/16~10/2210/23~10/2910/30~11/0511/06~11/1211/13~11/1911/20~11/26促中爆发情绪节点爆发Bigday收割素材数量05/06~05/1205/13~05/1905/20~05/2605/27~06/0206/03~06/0906/10~06/1606/17~06/2306/24~06/30Bigday爆发节中爆发*数据来源：巨量引擎生态业务创意策略运营+63.2%+32.1%+63.2%+32.1%+36.9%+84.5%跑量能力+29.5%+23.2%+23.2%电商整体3C及电器⽇化⻝品饮料美妆⽂娱综合⾮⼤促素材⾮⼤促素材⼤促素材*数据来源：巨量引擎生态业务创意策略运营；数据周期2024.5.25-6.18 商品卡引流直播间直播短视频商品卡*数据来源：巨量引擎生态业务创意策略运营，数据周期2023.10.10-10.19，对比周期2023.10.20-11.11 商品卡引流直播间直播短视频商品卡*数据周期2024.5.25-6.18，对比周期2023.3.9-4.03对比平销X1～1.5对比平销X1～1.522222222商品卡短视频引流直播间短视频-带货素材客日均活跃客日均新建客日均活跃客日均新建客日均活跃55444客日均活跃客日均新建客日均活跃客日均新建客日均活跃*数据来源：巨量引擎生态业务创意策略运营短视频引流直播短视频带货直播图卡36.4%48.9%29.4%27.2%26.7%35.5%31.0%22.7%11.8% 3.0%4.0%3.0%3.0%4.0%4.0%5.0%3.0%2.0%41.0%42.2%46.8%50.1%49.6%51.2%51.6%41.0%42.2%46.8%50.1%49.6%51.2%51.6%22.5%22.5%17.4%17.4%20.4%21.6%20.5%20.4%21.6%20.5%32.0%26.9%27.8%32.0%26.9%27.8%26.7%25.8%25.9%26.7%25.8%25.9%电商⾏业整体3C及电器家居建材⽂体娱乐⽇化服装配饰⺟婴宠物美妆⻝品饮料*数据来源：巨量引擎生态业务创意策略运营看品本⾝，有什么卖点可说短视频直播商品卡看品本⾝，有什么卖点可说短视频直播商品卡抢跑期附加卖点抢跑期附加卖点人设还原卖点场景还原卖点场景还原热点场景直降xxx折送xx额外权益直降xxx折送xx额外权益拍xx送xx背书信息背书信息背书信息背书信息切片视频全部功效数据专利全部功效数据专利报告核心功效 短视频 短视频 转转起合起合点击指数（秒级完播人数xCTR）承 短视频 短视频 起转合承起转合承引导点击购物车：购买赠品/领券引导进入直播间：限时优惠/赠品23412341口播BGM口播BGM花字-标题贴纸–大促营销/福利活动花字-标题贴纸–大促营销/福利活动贴片–前贴吸睛贴纸-商品名BGM–热门音乐/气氛音效贴片–尾贴引导行动字幕–艺术字体/关键词高亮花字-商品卖点/营销节奏贴片–前贴吸睛贴纸-商品名BGM–热门音乐/气氛音效贴片–尾贴引导行动字幕–艺术字体/关键词高亮 短视频 短视频 正式期跑量持续高于平销期，越临近节点跑量能力越好93%83%正式期跑量持续高于平销期，越临近节点跑量能力越好93%83%74%63%63%51%47%42%37%05/2405/2906/0306/0806/1306/18「策略型」素材跑量素材占比+3%，消耗占比+7%素材占比+3%，消耗占比+7%+12.6%+12.6%+21.9%68%66%70%69%66%62%61%+21.9%68%66%70%69%66%62%61%62%61%60%61%59%55%55%54%58%49%41%41%平销期平销期Arpu-均值19%素材占⽐消耗占⽐arpu素材占⽐消耗占⽐arpu平销期活动期「策略型素材」定义：短视频口播中同时包含商品信息、产品卖点、行动号召三个相关标签；时间周期：2024.5.24-6.18，对比周期：2024.3.19-4.03服装外观样式外观样式成分材质成分材质打折活动打折活动 短视频 短视频 核心二：踩准大促爆款结构美妆⽇化3C⻝品饮料家居建材⽂娱综合美妆⽇化3C⻝品饮料家居建材⽂娱综合成分材质服务卖点服务卖点退使⽤效果打折活动打折活动成分材质外观样式外观样式使⽤效果打折活动打折活动外观样式成分材质使⽤效果使⽤效果汗打折活动打折活动产地来源成分材质成分材质打折活动打折活动外观样式外观样式成分材质成分材质使⽤效果使⽤效果打折活动打折活动外观样式成分材质成分材质使⽤效果打折活动打折活动*数据来源：巨量引擎生态业务创意策略运营 短视频 短视频 短视频 短视频 短视频 短视频 核心三：切中消费者购买心智Apru表现Apru表现Apru表现无消费心理增量表现增量表现必要标签：【明星卖点】文风突出：明星在用、明星认可画面突出：明星真人出镜、明星名字等信息XXXX 短视频 短视频 •【明星卖点】太震惊了,白鸽竟然将仁和叶黄素的价格打的如此低,真是给粉丝们一波大福利。【成分材质】这个叶黄素是我们人体唯一不能自己合成的维生素,咱们家用的是叶黄素脂。十斤叶黄素顶不上咱们家的一颗叶黄素软脂糖,就是这款叶黄素脂软糖,里面含有叶黄素、花青素和维生素c,独立包装,干净卫生,软糯香甜的口感。每个里面都有两毫克的叶黄素脂,让孩子吃的开心更健康。 第三人称视角，提到xxx都在用•大家好，我是跳水奥运冠军陈若琳 第三人称视角，提到xxx都在用•大家好，我是跳水奥运冠军陈若琳。头痒、头屑、头油的朋友一定要去试试•大家好，我是乒乓球冠军孙婷，仁和香 明星第一人称，直接介绍产品吴雅婷在用，蒙红也在用，女明星们都在用的法国•亮哥同款的红蛮腰大套盒，大礼盒的来喽，我送你们个礼盒 明星真人出镜 明星真人出镜 花字贴纸突出明星信息 短视频 短视频必要标签：【成分材质/必要标签：【成分材质/生产工艺/产地来源】、【人设背书】文风突出：突出企业资质、人设背景、权威背景等信息，建立权威人设形象画面突出：成分特写画面搭配权威报告（权威检测报告、权威证明、大量报告、证书奖状）XX••【产地来源】我现在在山东，我带你们去揭秘诺特兰德的生产基地。为什么我这次要来山东溯源呢？因为我们现在对食品安全越来越重视了，更何况是这样的保健食品。【成分材质】真心建议大家试试这个老爸抽检过的良心国货，诺特兰德DHA藻油ARA。【人设背书】经过80多项检测，什么重金属、微生物根本不存在。【成分材质】成分含量也不含糊，一粒就有250毫克的DHA藻油和250毫克的花生四酸油脂，DHA和ARA两大关键营养都有了。相信大家对诺特兰德并不陌生，国货大牌子了。给孩子，给自己父母家人多安排几瓶！•【成分材质】为了让宝妈们能了解到夏季超薄款背心纸尿裤，真是太卑微了！【生产工艺】怕宝宝穿纸尿裤太厚容易出汗，我连夜升级了超薄透气了，看这透气感堪称屁屁小空调，但又怕你们觉得这么薄的纸尿裤兜不住尿？我又将吸尿量提升至七百毫升，兜住一整晚没问题。【人设背书】还怕你们觉得品质不行，我就拿出来十八年的医护级证书，还有预防红屁屁的专利。 对成分来源、成分工艺详细介绍 对成分来源、成分工艺详细介绍 突出历史悠久/专业认证等信息，建立权威形象叫孚玻因，是法国茜莱博集团从欧洲黑麦种子里面用液力增压•酒友们，因为我们是源头厂家，价格优惠，市面上少有的性价比非常高•他们和暨大联合创办的实验室，专门针对敏敏脸上爱长大痘痘的人群 成分讲解时搭配权威报告、证明信息展示 短视频 短视频 文娱综合男装日化3C及电器文娱综合男装日化 短视频 短视频必要标签：【价格痛点必要标签：【价格痛点】【价格信息/打折活动/赠品活动】【引导购买】文风突出：原本买贵了；原价格（福利)vs现价格(福利）的差异画面突出：工厂画面、溯源画面XX•【价格痛点】告诉你们被骗了吧，还不相信？还在去买一百五十九一张的那么贵的艾绒热敷毯！【人设背书】我们才是正儿八经的源头工厂。今天来到工厂直播间，给到大家一个劲爆好消息！【价格信息】这款艾绒热敷毯呀，只需要一顿快餐的钱，您就可以带走一张回家。【引导购买】不信啊，点开下方小黄车，来我的 强调买贵了吃亏了 对比原价格现价格差异•我现在真想给自己一巴掌，你们说为什么？ 强调买贵了吃亏了 对比原价格现价格差异•我现在真想给自己一巴掌，你们说为什么？ 突出厂家直售、原价直售 字幕高亮前后价格差异 将价格作为视频前贴画面要点 字幕高亮前后价格差异 将价格作为视频前贴画面要点 突出厂家直售、低价直售必要标签：【打折活动/赠品活动】【引导购买】文风突出：限时性&错过就没有了画面突出：福利商品多多、货品堆叠画面、增强大促氛围类贴纸XXXX 短视频 短视频 •【赠品活动】你要是一年只买一次雅诗兰黛，就在三八女王节。今天买限定黄金抗老至美套组，直接送正装量樱花水、小棕瓶眼霜、小棕瓶精华和眼胶眼霜。买一送一还不够，更额外加赠小棕瓶面膜、红石榴洁面和限定高定化妆箱【使用效果】整整二十一件，前所未有的礼遇，唤醒你肌肤的年轻。【引导购买】空谈之美，只在此刻，速速点击直播间！ 讲限时性、强调促销节点，罗列详细福利信息•【打折活动】我还是那句话，今天就是我双11的福利专场。作为老板，我直接给大家破价，平时398元的正装玫瑰颂玫瑰精油面膜膏，现在只需要几十元。【适用人群】25岁以上的多大年龄用 讲限时性、强调促销节点，罗列详细福利信息 强调错过就没有了，强化损失程度•活动不是天天有，姐妹们趁着活动赶紧囤起来吧！这么大的福利真的别包装元素强调【限时】信息 多品画面、货品堆积画面要点•本来价格已经很低了，但是又赶上618大促，不搞•活动不是天天有，姐妹们趁着活动赶紧囤起来吧！这么大的福利真的别包装元素强调【限时】信息 多品画面、货品堆积画面要点强化购物引导、大促氛围类icon 短视频 短视频 女装食品饮料女装食品饮料家居建材 短视频 短视频 核心四：做好可视化表达标签内里信息外观•足足21枚17个味道，有水晶月饼、星球酥•就这么一套，补水提亮修护痘给你标签内里信息外观•足足21枚17个味道，有水晶月饼、星球酥•就这么一套，补水提亮修护痘给你描述礼盒外观创意口播词画面拆解•6只不沾杯、6只掉色，百元出•一罐龙井，一罐雀蛇，一罐羽前毛尖。，再给赠品信息 短视频 短视频 核心四：做好可视化表达标签赠品活动打折活动创意口播词画面拆解标签赠品活动打折活动创意口播词画面拆解引导购买 短视频 短视频 （展现PVx直播间CTR）x（购物车CTR）x（商品场人货简单来说：直播画面好直播内容好节奏好直播货品好 短视频 短视频 一场好的直播需要具备什么听到的看到的听到的看到的氛围贴纸：倒计时、变温贴纸引导下单福利/优惠活动氛围贴纸：倒计时、变温贴纸引导下单福利/优惠活动 短视频 短视频 数据体现数据体现商品点击率、转化率、转粉率、复购•卖点讲解：主打1个核心，5大公式穿插•互动引导：兴趣驱动，优惠吸引，生活场景感塑造•转化成交：1分钟间歇引导，助播3分钟互动•风险规避：清晰表述，避免功效和敏感词汇数据体现直播点击率、停留时长、直播间互动•直播背景：真实、丰富、清晰、色彩明亮•布景设计：通顶标题、侧边栏、商品卡、优惠券、尺码表、降温预警、gif动效•利益点：价格突出、品质背书、福利引导•灯光氛围：主播面光、背景氛围光、产品主光 短视频 短视频 返场期风格雅丹机能风-户外踏秋色彩搭配设计要点景返场期风格雅丹机能风-户外踏秋色彩搭配设计要点景直播样例 短视频 短视频 双11专题-内容结构双11专题-内容结构双11信息-卖点福利双11专题-营销标识风格以具有明显双11标识、大促氛围的主标题或元素为主，整体通顶栏、标题部分占据视野中心、饱和且带着贵气感，以灯笼、气球、红包、发光字体为点缀品，可着重在场景塑造和整体色调上突出大促氛围。色彩搭配设计要点用淡雅、精致、白金色风格为背景，展现商品品质感，突出高级氛围，整体画面使用低饱和度颜色、精致、优雅，搭配促销元素：缎带、暗纹、白金、红金线条等，在大促期间可突出优惠、高性价比的氛围以模拟真实场景背景，叠加半透明型双11信息-卖点福利双11专题-营销标识风格以具有明显双11标识、大促氛围的主标题或元素为主，整体通顶栏、标题部分占据视野中心、饱和且带着贵气感，以灯笼、气球、红包、发光字体为点缀品，可着重在场景塑造和整体色调上突出大促氛围。色彩搭配设计要点