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文档简介

UGG推广策划书背景和目标UGG作为一家知名的澳大利亚时尚品牌，以其高品质的鞋靴和时尚的设计而闻名于世。然而，UGG在中国市场的知名度和销量还有提升的空间。本次推广活动旨在通过微博平台，提升UGG在中国市场的品牌知名度和销售额。策略利用明星代言增加品牌曝光度合作明星：刘雯、杨幂等在微博发布明星戴着UGG的照片和推广文案，引发用户对品牌的关注和热议在推广文案中强调UGG的舒适感和潮流性，吸引年轻用户发布时尚搭配案例找到时尚博主或搭配师合作，发布他们穿着UGG的搭配案例，引导用户参考在发布中加入购买链接，方便用户直接购买通过发布搭配案例吸引用户关注和用户互动，增加用户黏性举办线上互动活动根据品牌定位和用户需求，设置话题任务，引发用户参与和互动活动奖品：UGG产品、明星签名照等参与活动的用户需在微博中@好友，并使用特定主题标签，增加活动的传播力和曝光度搭建微博头部大号合作合作目标：微博时尚、明星大号等在合作大号上发布UGG品牌介绍和时尚搭配推荐文章利用合作大号的流量和影响力，提升UGG的品牌视觉形象和销售额利用明星的生活照和偶像效应在明星微博中发布明星和UGG产品的生活照，增加用户对品牌的信任感和购买欲望引发粉丝的关注和讨论，提高品牌的知名度和曝光度执行计划第一个月：拍摄明星代言视频和照片，发布明星戴着UGG的微博，引发用户关注，获取初步曝光度搭建合作的微博头部大号，发布UGG品牌介绍和时尚搭配推荐文章，吸引用户关注和互动举办线上互动活动，利用话题任务引发用户参与和传播每周发布2篇时尚搭配案例，同时加入购买链接第二个月：继续发布明星戴着UGG的微博，增加品牌曝光度加大线上互动活动的力度，增加奖品数量和吸引力与更多时尚博主或搭配师合作，发布更多时尚搭配案例，吸引用户关注和用户互动第三个月：根据第一个月和第二个月的数据，进行精准营销，调整推广策略和活动形式持续发布明星和UGG产品的合作照片，增加用户黏性和品牌曝光度数据和效果评估曝光度评估：视频播放量、照片点赞量、转发量等头部大号的阅读量、转发量等用户参与度评估：线上互动活动的参与人数、微博互动数等销售额评估：根据活动期间的销售额和平均购买额评估活动的销售效果预算和投入明星代言费用：根据明星影响力和合作形式进行商议和报价合作大号费用：根据合作大号的广告投放费用和影响力进行商议和报价活动奖品费用：根据活动奖品种类和数量进行预估投入广告投放费用：根据合作大号的广告投放费用进行预估投入结束语通过以上策略，UGG可以通过微博平台提升在中国市场的品牌知名度和销售额。我们相信，通过与明星的合作、发布搭配

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