2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与分析考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.​一般的调查问卷，应该以封闭式问题为主，辅以少量的开放式问题。​2.列举评比法是指列出评价性的询问语句和备选答案，其答案按不同程度给出。其答案没有对或错的选择，只有不同程度的选择。3.下列市场营销手段中，属于市场渗透策略的是（）A、在新地区或者国外增设新的销售网点B、增加产品的花色品种C、扩大宣传，调低价格，增加销售，挖掘潜在销售者D、开辟新的细分市场，满足新的市场需求4.分层随机抽样的优点是可以（）。A、降低成本B、提高样本的代表性C、提高总体数量指标的估计值的精度D、节省时间5.在市场情况不十分明晰，不能肯定问题或范围不明确时，为了找出问题的症结，进一步深入明确调查的具体内容和重点，一般进行（）A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、预测性调查6.欧洲某香水制造商原来主要生产女性香水，后来通过广告和人员推销来说服男人使用香水，该公司这种做法属于（）A、市场改良B、产品改良C、特性改良D、市场营销组合改良7.​系统抽样适合于大规模调查，还能使样本均匀地分散在调查的总体中。​8.一元线性回归分析中，关于回归系数显著性检验的t检验、回归方程显著性的F检验、相关系数显著性的t检验，以下描述最正确的是（）。A、回归系数显著性检验的t检验与回归方程显著性的F检验等价B、回归方程显著性的F检验与相关系数显著性的t检验等价C、回归系数显著性检验的t检验，与相关系数显著性的t检验等价D、这三种检验都是等价的9.方差分析之前，需要考察方差齐性，可用于检验方差齐性的统计量有（）。A、FisherF统计量B、LeveneF统计量C、HartleyH统计量D、BartlettB统计量10.企业只有在成本、灵活性、质量、交货及服务五个方面都做到最优，才能真正具有竞争优势。（）11.行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A、样本固定不变，持续下去B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比例较小D、样本隔段时间变换一次，更换比例较大12.市场调查人员开始调查时（）。​A、总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料​B、总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料​​C、有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料​​D、只是搜集第一手资料​​​13.简述主观概率法的特点及预测步骤。14.请列举文案调查法的优点。15.回归分析方法中包括哪些（）。A、一元线性回归分析​​B、多元线性回归分析​​C、一元非线性回归分析​​D、多元非线性回归分析​16.如果要从1000个人中，采用等距抽样法抽取50个人，则抽样距离为（）。A、20​​B、200​​C、50​​D、100​​17.问卷中问题的表述应遵循什么原则？18.以下实验法中，最好的一种是（）。​A、单一实验组前后对比法​​B、实验组和对比组对比试验​​C、实验组和对比组前后对比试验​​D、对比组前后对照法​​​19.双主题问题是指问题表述模糊不清。（）20.总体规模的大小，即一个总体中所包含的抽样单位的多少，总体规模越大，样本量就要越大。21.规划现场控制的四个基本要素是时间规划、费用预算、（）以及（）。22.抽样调查的每一个调查对象都是按随机的原则选择的。23.面谈访问的缺点不包括（）。A、不利于监督B、费用高C、时间长D、回收率低24.一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。25.判断分析市场预测法,也称（），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势做出估计测算预测值。26.天天健公司为了更好地制定新的一年的广告计划，拟在华南和华东两个重点市场，展开关于广告的调查，锁定30岁以上的中老年消费群体，在这个调查活动中以下说法正确的是：（）。​A、调查内容是广告效果调查​​B、调查对象是30岁以上的中老年消费者​​C、调查范围是华南和华东市场​​D、调查的目标是为新的广告计划提供事实依据和提出建设性意见​27.市场调查报告前言部分的主要作用是对后面的主体部分做一个引导，对主体部分的数据来源作一个交待，证明用以论证的数据是有效的、可靠的，从而也进一步证明得出的结论和建议的可靠性。所以，前言部分虽然写作形式不同，但一般应包括（）。A、调查项目的背景B、调查的必要性和意义C、调查的主要内容D、调查的主要方式方法E、调查的主要过程28.已知某地区交通死亡人数呈下降趋势，2000年与1999年相比降低3%，2011年又比2000年降低5%，2012年是2011年的98%，则2012年与2009年相比，下降幅度为（）A、9.70%B、90.30%C、10.30%D、89.70%29.SPSS是社会科学用统计软件包，它特别适用于（）A、物理学B、心理学C、市场调研D、人口学30.明确调查目的，就是（）A、就是把若干调查项目按照一定的顺序排列在表格上，就形成了调查表B、明确统计调查要解决什么问题，为什么要进行统计调查C、明确总体界限，划清调查的范围，区别应调查和不应调查的现象D、明确调查单位的特征31.在实际调查研究中，对抽样精度的要求也是选择调查方法时的重要参考因素。对于精度要求较高的调研研究，电话访问由于一般采用随机抽样通常能够满足精度性的要求，所以是比较理想的方法，而街头拦截访问的样本精度也比上门访问要高。32.设计调查方案的基本步骤包括：确定调查目标、确定调查对象和调查单位、确定调查内容和调查问卷、确定调查方式和方法、确定资料整理方法、确定调查经费预算、确定调查组织计划和（）。​A、确定调查人员​​B、确定统计分析方法​​C、确定样本数量​​D、确定调查时间和进度​​​33.t值为2.58，所对应的置信度为（）。A、90﹪B、95﹪C、99﹪34.电话调查法的特点包括（）。A、取得调查结果快B、通话时间不宜过长C、节省调查时间D、节省费用支出35.面谈调查的缺点有（）。A、调查地域范围有限B、调查费用较高C、调查问卷回收率低D、不利于有效监督36.民意测验一般是采用（）A、随机抽样B、偶遇抽样C、滚雪球抽样D、等距抽样37.问卷设计必须遵循一个符合逻辑的顺序，经过长期的实践总结，人们总结出基本的步骤，其中问卷设计的第一步是（）A、明确调查对象的类型和特点B、明确调研主题与所需的资料C、明确数据收集的方法D、设计问卷38.下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则?（）A、容易回答问题放在前面B、可以按照时间顺序排列C、可以按照类别顺序排列D、开放式问题在前封闭式问题在后39.下列调查方法中，调查员不与调查对象直接接触的是（）。A、电话调查B、面访调查C、深度访谈调查D、媒体调查40.在街头拦截访问时，要尊重受访者哪些权利（）。A、自愿​​B、匿名​​C、了解调查人员的真实身份、目的、手段对未成年人调查需经监护人同意​​D、对未成年人调查需要经监护人同意​​​41.入户访问接触表实际上是为了保证样本的代表性，而设计的一个市场调查现场控制与管理的工具。它要求访问员必须按地址表顺序逐户访问，不得打乱地址顺序挑选访问或随意涂改地址。42.（）主要提供营销环境中有关偶发事件的信息资料。这些资料通常特指从公开渠道获取的营销环境中有关竞争者及其趋势的信息。A、内部数据系统B、营销情报系统C、市场调研系统D、决策支持系统43.​抽样误差越小，表明抽样总体对全及总体的代表性越大，抽样检查的结果越可靠。44.一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（）的权数。45.可以作为调查报告附件的是（）。A、调查问卷​​B、调查方案​​C、调查数据整理表​​D、抽样方案​46.调查总体可以是（）。A、一群人​​B、一个企业​​C、一个组织​​D、以上都对​​47.​探索性调查所需要的样本容量小。​48.按照某一标志，先将总体分成若干层（组，类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（）。​A、简单随机抽​​B、系统随机抽样​​C、整群随机抽样​​D、分层随机抽样​​49.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A、相关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法50.采用分类随机抽样，需要解决的关键问题是确定每一类别中应抽取的样本的单位数量。一般等比例分类抽样比不等比例分类抽样更有利于减少抽样误差。51.既分析企业的优势，又分析企业面对的机会与成功，这种方法为（）。52.领先指标法可以预测经济的发展趋势，但不能预测其转折点。53.单纯随机抽样的具体抽法有（）、（）、（）。54.专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（）A、经验判断B、态度量表C、案头调查D、电话调查55.描述性统计分析包含（）。​A、数据的集中趋势分析​​B、数据的离散程度分析​​C、综合指数分析​​D、以上都是​56.如果总体中各单位差异不大，要想了解总体的一般情况，可以采用哪种选典方式（）A、划类选典B、“解剖麻雀式选典”C、选择中等水平的单位作为调查对象D、随机选典57.当总体服从正态分布时，样本均值的标准差为（）A、总体标准差的估计值B、总体标准差的n倍C、总体标准差的n分之一D、总体标准差的根号n分之一58.问卷的开头通常包括（）。A、问候语B、填表说明C、正文D、问卷编号59.直线趋势延伸预测法确定a、b、值的常用方法有（）和（）。60.以下能成为信息载体的有（）A、电磁波B、色彩C、文字D、图像61.如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用：（）A、回归分析B、因子分析C、聚类分析D、联合分析62.多重比较常用的方法是（）。A、Levene-F检验B、LSD-t检验C、Kruskal-Wallis检验D、Bartlettχ2检验法63.在国际营销中，各国消费者对动物喜好不同甚至是截然相反的，如龙在中国是权力的象征，而在西方则是邪恶的代言，这种现象在国际营销环境中归属于（）A、文化环境B、政治环境C、经济环境D、科技环境64.市场实验调查法的优点是什么?65.分析企业经营问题，包括（）。​A、分析二手资料​​B、访问企业管理层​​C、访问行业专家​​D、建立市场调查假设​​66.​已知某样本的方差是4，则这个样本的标准差是（）。​A、3​​B、2​​C、1​​D、4​67.市场调查方法的分类分别是（）、（）、（）、（）和（）。68.现场实验的特点是：（）A、便于管理被试B、控制购买环境C、消除外部影响因素D、购买者没有发觉69.从研究方法上来讲，要求最高的调查方式是（）A、预测性调查B、描述性调查C、选择性调查D、因果性调查70.根据问卷的填写方式不同，可以将其分为（）问卷和（）问卷。71.用最小二乘法配合趋势方程必须满足下面要求（）。A、趋势值与观察值离差之和小于零B、趋势值与观察值之和为零C、趋势值与观察值离差之和最小D、趋势值与观察值离差平方和最小72.从市场调查的内容分，可以把市场调查分为描述性调查、（）和因果性调查。73.什么是法律环境的调查？74.文案调查法的基本流程是什么?75.​不重复抽样时，总体单位数在不断减少，所以各单位被抽中的概率也是变化的。​76.一份完整的市场调研报告一般包括（）等部分。A、封面B、目录C、摘要D、正文E、附件77.属于二手资料的是（）。​A、报纸​​B、统计年鉴​​C、数据库​​D、报表​​78.​相关系数，越接近于0，相关程度越低。79.市场环境的调查分析中，市场环境是企业可以控制的。80.“您假期是旅游还是休息？”这个问题表述的不当之处在于（）A、涉及被调查者的隐私B、提问中内容的交叉C、问题不要超过被调查者的知识、能力范围D、与调查目的无直接关系81.​总量指标也叫基础指标，可以反印观察现象的总体规模和水平。​82.运用入户访问接触表进行访问时，通常在刚开始时，如敲门无人应，确认没人在家，就放弃这个地址，访问下一户。83.市场调查活动的组织结构应该包括哪些（）。​A、领导组​​B、调查督导​​C、调查人员​​D、访问人员​84.社会研究中单因素的解释往往是可疑的，而采用多变量统计分析则有利于我们发现社会现象间错综关联的作用。85.初步了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究86.“市场上的彩电供大于求”属于（）。A、定量信息B、定性信息C、原始信息D、加工信息87.一项调查，当数据需从总体中每一单元中搜集时，称为（）。A、抽样调查B、重点调查C、概率抽样D、普查88.调研问句可分为不同的类别，当问句是“你为什么购买这部手机？”时，属于（）A、事实性问题B、动机性问题C、态度性问题D、假设性问题89.量表的效度是指测量结果是否具有一致性或稳定性的程度。对顺序量表的数字做任意单调正变换，不改变量表的性质。（）90.个别深入访问有不同的方式，比较有代表性的是（）。91.理想业务的特点是（）A、高机会高威胁B、高机会低威胁C、低机会低威胁D、低机会高威胁92.大量生产方式的理论基础是规模经济和分工优势论。（）93.关于开放式问题的表述，正确的是（）。​A、开放式问题是指不列出备选答案的问题​​B、开放式问题的数量一般来说应该占到一半​​C、开放式问题一般放在问卷的最后​​D、开放式问题会增加问卷整理的难度和工作量​94.下列属于邮寄调查的缺点是（）。A、调查的空间范围大B、费用支出较少C、调查问卷回收率低D、花费时间较长95.根据职业可以把调研对象分为“作家，医生，程序员，工程师”所使用的量表类型是（）。​A、类别量表​​B、顺序量表​​C、差距量表​​D、等比量表​96.自填式问卷是指向被调查者进行询问，由被调查者自己填写答案的问卷，这种问卷适合在（）中使用。​A、面谈调查​​B、邮寄调查​​C、网络调查​​D、电话调查97.用于检验线形回归方程可信度的统计量等于（）。A、回归平方和除以残差平方和B、残差平方和除以回归平方和C、平均回归平方和除以平均残差平方和D、平均残差平方和除以平均回归平方和98.​实验调查中，应该使实验组和对比组处于相同的实验环境中。​99.访问调查是一项复杂的工作，需要各类不同类型的访问员，需要一个合理的队伍结构，包括（）A、访问员队伍的等级结构B、访问员队伍的文化层次结构C、访问员队伍的来源结构D、访问员的身体素质结构E、访问员的素质结构100.在吸引顾客再度光顾的众多因素中，首要因素是（）A、产品B、价格C、便捷D、服务质量第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：正确2.参考答案：正确3.参考答案：C4.参考答案：B,C5.参考答案：A6.参考答案：D7.参考答案：正确8.参考答案：D9.参考答案：B,C,D10.参考答案：错误11.参考答案：C12.参考答案：A13.参考答案： 主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在来来发生的可能性的估计数值。其特点是：试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1；每一个事件的概率在0至1之间，即是一个大于或等于0，小于或等于1的数值。 应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行： (1)说明预测目的和要求，提供必要的资料。 (2)制定调查表，发给每个被调查者填写。 (3)整理汇总主观概率调查表。 (4)根据汇总情况进行判断预测。14.参考答案： 文案调查法的优点： 1）节约调查资源。节约时间、人力、物力，从而降低调查的费用； 2）不受时间空间的限制； 3）宏观了解市场信息 4）纵向分析市场情况15.参考答案：A,B,C16.参考答案：A17.参考答案： （1）每个问题的内容要单一，避免多重含义。 （2）问题的表达要具体。 （3）问题的表达语言要简短、通俗、准确。 （4）表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。 （5）对于敏感性问题，不要直接提问。18.参考答案：C19.参考答案：错误20.参考答案：正确21.参考答案：人员使用；过程记录22.参考答案：错误23.参考答案：D24.参考答案：错误25.参考答案：定性市场预测法26.参考答案：A,B,C,D27.参考答案：A,B,C,D,E28.参考答案：A29.参考答案：B,D30.参考答案：B31.参考答案：错误32.参考答案：C33.参考答案：C34.参考答案：A,B,C,D35.参考答案：A,B36.参考答案：A37.参考答案：B38.参考答案：D39.参考答案：D40.参考答案：A,B,C,D41.参考答案：正确42.参考答案：B43.参考答案：正确44.参考答案：较大45.参考答案：A,B,C,D46.参考答案：A,B,C,D47.参考答案：正确48.参考答案：D49.参考答案：B50.参考答案：错误51.参考答案：SWOT矩阵法52.参考答案：错误53.参考答案：直接抽取法；抽签法；随机数字表法54.参考答案：B55.参考答案：A,B,C,D56.参考答案：C57.参考答案：D58.参考答案：A,B,D59.参考答案：直观法；最小平方法60.参考答案：A,B,C,D61.参考答案：B62.参考答案：B63.参考答案：A64.参考答案： （1）市