2024年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.从认知策略分类的角度来说，境联策略属于广告认知中的（）2.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中态度因素属于（）因素。3.1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。A、英国B、美国C、法国D、德国4.以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）A、广告片凯撒奖B、艺术指导俱乐部奖C、商校大奖D、戛纳国际广告节5.平面广告图形之间的组合原则是指：图形面积必须形成（），避免（）；图片数量应根据（）进行限制。6.注意信息的一般动机有哪些特点？7.广告策略要服从市场营销策略，这是一个（）原则。8.以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素（）A、企业造型B、办公用品C、企业建筑物外貌D、制服9.向消费者展示（）并提供（）的理由，是逻辑推理表现方式正当的操作方法。10.市场营销过程中的4P因素是（）。A、促销B、商品C、价格D、销售渠道11.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。12.1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）A、帮助客户进行广告设计B、为客户购买报纸广告版面C、帮助客户进行市场调研D、为客户购买广告文字13.下列哪些方法可能提高广告信息的可信度（）A、保证宣传的客观性B、利用消费者现身说法C、邀请专家学者做专业评价D、邀请名人做广告14.简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。15.“白兔捣药”出现的朝代是（）16.请简要说明情绪的三因素说的主要内容。17.刘白羽的《火光在前》原稿有一段是这样写的：王春像洗了一个澡，他的眼睛发光了，脸上有了活跃的神气，腰板也挺直了...定稿时作者把“活跃的神气”改为“活气”，这样改的原因是（）A、 为了准确B、 为了生动C、 为了简练D、 为了鲜明18.等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。19.简述广告表现的主要原则，并请举例说明为什么广告表现应遵守这些原则。20.20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（）为主21.电视广告制作的三个阶段是（）、（）、（）。22.广告创作中现代文化的表现仅仅指的是西方文化在广告创作中的表现。23.广告效果调查即广告效果测定，是广告调查一个重要组成部分，它指的是事前测定。24.声音在塑造（）空间方面起很大的作用。25.感性诉求型的广告表现形态常常用于推介（）倾向非常强但（）差异很大的商品。26.简述对于产品的调查主要包括两个方面的内容。27.消费者对商品越满意，肯定的态度越强，改变其态度的阻力也越大。28.鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（）、（）。29.根据需要的对象，需要可以分为（）A、自然需要和社会需要B、物质需要与精神需要C、当前需要与发展需要D、显现需要和潜在需要30.广播广告的构成要素及其主要特点是什么？31.简述广告重复策略的科学依据与问题。32.著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（）表现方法。A、反物态B、反比例C、反白D、空白33.影响名人广告效果的因素有（）A、名人的外貌B、名人的艺德C、名人的地位D、名人的吸引力34.次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。35.广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于（）年代提出的。36.（）、（）是选词炼字的基本要求。37.广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。38.这种作风，拿了律己，则害了自己；拿了救人，则害了别人；拿了指导革命，则害了革命。运用了回文的修辞手法。39.“修辞立其诚”中“修辞”的意思是修饰文辞40.谈谈你对广播广告中的音乐的认识。41.1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。42.简述网络广告创意表现的评价标准，并请试着回答如何使网络广告符合这些标准。43.视觉识别是静态的识别形式，它通过统一而标准的（）系统， 将企业的理念和（）等要素传递给消费大众。44.广播所产生的“如见其人，如临其境”的效果，正是心理学中所谓（）作用的结果。45.中等意识水平上的注意表现为询问亲朋好友的想法，或者从很不起眼的刊物中去查找信息。46.在经典条件反射学习中有四个不同的变量：无条件刺激（引起无意识控制反射活动的刺激）、无条件反射（由无条件刺激引起的反射活动）、条件刺激（条件反射形成前是一个中性刺激，形成后是无条件刺激的提示物）、（）（由条件刺激引起的无条件反射活动）。47.把学习曲线与（）曲线结合起来考察，很容易发觉：在起初阶段，学得多而忘得快；随着时间的推延，学会的增量小了，遗忘的也少了。48.欢送会昨天已经在礼堂里隆重举行了。状语次序得当。49.有人根据“鲜花”这个刺激词联想到了花丛，那么从四大联想率的角度来看，花丛与鲜花属于（）率。50.企业形象广告是为实现企业经营目标服务的。51.结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）A、结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目B、结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的C、结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行D、结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略52.广告表现是广告创意的物化和（）。53.香港地区历史最长的经济性刊物是（）54.随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、（）和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。55.企业形象广告是为实现企业经营目标和（）56.广告是整个营销策略中的一环，它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个（）。A、复杂的过程B、静态活动过程C、动态活动过程D、综合性的活动过程57.在态度改变的两个基本路径中，（）路径把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果。58.只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。59.知觉加工表现三个主要特性：知觉的选择性、（）及知觉的组织特性。60.将商品的特色突出出来的策略称为转换策略。61.不是每一个行业都存在形象要素体系的。62.中央的方针政策，我们要认真学习、贯彻和执行。并列成分的排列合乎逻辑。63.广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。64.据《环球时报》2006年9月25日报道，在欧洲，大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气。  “谁当企业的代言人并不重要，我看重的是产品本身的质量与价位。”来自比利时奥斯坦德市的戴尔克鲁说。这个观点在欧洲人中具有一定的代表性。西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。买家对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。  受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人古尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。联系时下明星拍广告的现实，谈谈你的想法。（可综合运用所学的广告学理论知识进行思考并得出结论）65.广告作品中的视觉形象可以分为（）、（）和（）。66.企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。67.目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）68.消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。69.广告策划中主要的思维方法有（）、（）、（）、（）。70.认知失谐的产生，与人的过去经验密切相关。71.广告策划一般有两种形式。一种是（）的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是（）的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。72.品牌维持策略有哪几个方面？73.平面广告的视觉图形创意起着（）、（）的作用。74.创造性思维的核心是积极的求同性，表现为突出广告的同一性 即广告中的特殊性与个性。75.故事型的情感诉求方式其广告表现有哪些规律可循？76.《国际歌》 “最可恨那些毒蛇猛兽，吃尽了我们的血肉” 中的“毒蛇猛兽”属于（）。A、明喻B、借喻C、暗喻D、借代77.媒介组合最主要的方式是同类媒介组合运用。78.对态度的测量有三种量表，即总加量表、等距量表和（）量表。79.语言里的专用词可以分为两大类，即（）词汇和（）词汇。80.“风箱里的老鼠——两头受气”是通过比拟修辞格构成的81.知觉组织的特性表现为如下哪几个方面（）A、接近性B、相似性C、连续性D、封闭性82.法国实行的广告审查制度是（）83.各种媒体广告的创作表现策略都必须与广告的既定媒体策略环环相扣，充分使媒体策略（）与（）。84.美感， 是人们按照一定的审美标准，对客观事物包括人体在内的欣赏、评价时所产生的（）体验。它包括自然的、社会的和（）的三类。85.心理物理学表明，刺激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告中，广告强度越大，越能引起受众注意，广告效果会越好。86.电影、电视的时间涵义有三个：（）时间；（）时间；（）时间。87.[标签:题干][标签:答案]88.网络广告是一种与传统媒介广告完全不同的（）、（）广告形式。89.一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（）A、镶嵌策略B、转换策略C、特征展露策略D、对比策略90.人类无论哪类感受器，对刺激的反应总存在一定的局限。太小或太弱的刺激无法察觉，而太强的刺激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阈限的最小刺激值，叫做（）；而可被感受觉察到的最大刺激值，叫做（）。91.如何正确理解USP理论。92.我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（）93.边缘说服路径所形成的态度可能比中枢说服路径预测后来的行为更好。94.有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这是利用知觉组织的（）特性。A、接近性B、相似性C、连续性D、封闭性95.以下哪些提问方式属于封闭式提问方式（）A、自由回答法B、是非题C、造句法D、评定量表96.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？97.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的（）的信息交流。98.简述什么是短句和长句及其各自的特点。99.经典条件反射方法更适合解释我们如何习得或改变意见、爱好和目的，因为这些改变是通过与引出好感或反感体验的那些刺激联想来实现的。100.更适合解释我们如何习得或改变意见、爱好和目的的是（）条件反射方法。因为这些改变是通过同引出好感或反感体验的那些联想来实现的。第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：组织策略2.参考答案：内部3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：对比；等量排列；媒体特性6.参考答案： 注意信息的一般动机理论表明，具有某些特性的信息更易支配大众的注意。这些特性是信息的有用性、支持性、刺激性和趣味性（娱乐性）。 （1）信息的有用性或实用价值。对广告信息而言，一切能够帮助消费者作出满意购买决策的信息，都会有一定的实用价值。尤其是当产品价格昂贵，又是新的、复杂产品，或者由于某种原因存有疑惑，这些都会驱使消费者产生对有关信息的需求。自然，满足这种需求的广告信息就具有了实用性。 （2）信息的支持性。也就是说人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。人的注意的选择性，用一致性理论来说明，人有一种驱力促使自己对客体产生一致的认知和行为。当认知失谐时，人们会出现不适感，进而试图去减少它。减少失谐的一个机制，就是有选择地寻求支持信息或避免不一致的信息。 （3）刺激性的信息。有变化才会有信息，而变化的本质是追求新颖性、意外性，这与每个人与生俱来的好奇性相联系。人们感到厌烦时，往往寻求新颖的、不同寻常的剌激以减少这种厌烦。人类的探究行为发生在环境中出现了新的元素之时而完全可以预料的信息则会变得乏味。 （4）信息的趣味性。人们倾向于有趣的信息，对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。人感兴趣的商业信息是他感受到该商品可能给自己带来利益（好处）。兴趣越浓，越易于注意。7.参考答案：普遍性8.参考答案：B,C,D9.参考答案：主观概念；真实合理10.参考答案：A,B,C,D11.参考答案：正确12.参考答案：B,D13.参考答案：A,B,C,D14.参考答案： （1）文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解 （2）文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化15.参考答案：宋朝16.参考答案： 情绪的三因素说是心理学家沙赫特在 20 世纪 70 年代初提出来的。 （1）他认为情绪的产生是外界刺激、机体的生理变化和认知过程三者之间相互作用的结果，其中认知过程起着重要的作用。其中认知因素是指过去的经验的回忆和对当前情境的评价所产生的额外信息输入；刺激因素是指作用于感觉器官的外部刺激对大脑皮层的信息输入；生理因素是指内部器官和骨骼肌对大脑皮层的信息输入。 （2）情绪的三因素说，视情绪体验为刺激因素、生理因素和认知因素的整合作用结果， 并强调认知因素的作用。 （3）该理论和实验结果提示，在传播活动中，采用情感诉求手段也不能忽视认知因素的作用。17.参考答案：D18.参考答案：正确19.参考答案： 广告表现的主要原则： （1）广告表现的主要原则包括： ①广告表现必须为广告目标服务； ②广告表现应符合特定媒体的特性； ③广告表现应准确体现广告创意。 （2）广告表现必须为广告目标服务： 广告目标是指广告主通过广告行动所要达到的目的。广告创意的出发点，正是广告策略和广告目标所设定的内容。广告表现作为创意的物化过程，必须明了广告目标的准确内涵并以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。 如果在广告表现中单纯追求形式美及轰动效应，广告作品必然是哗众取宠的，不能达到既定的广告目标。 （3）广告表现应符合特定媒体的特性： ①不同广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同，必须结合具体的媒体特征来展开思维，有效地实现创意的需求。 ②当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符合媒体特质的改变。因为只有顺应媒体特征来改变广告表现的视点和语汇，广告的整体性才能得到加强。 ③在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点须从如何利用不同的媒体特性表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。 （4）广告表现应准确体现广告创意： ①深刻把握广告创意是广告表现所必须严格执行的任务。把准确体现创意作为表现标准，对广告的核心创意体会越深，在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。 ②准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是广告表现阶段的中心课题。超越这个范围的自由发挥常常不会产生理想的效果。20.参考答案：报纸广告21.参考答案：拍摄前准备；正式拍摄；后期制作22.参考答案：错误23.参考答案：错误24.参考答案：画外25.参考答案：同质化；品牌个性26.参考答案： （1）有关产品的详细情况。包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。 （2）对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。任何产品都会经历诞生、成长、成熟和衰退的过程，这就是不同的生命周期。产品的生命周期是根据销售额和所得利润的变化来衡量的。27.参考答案：正确28.参考答案：路牌广告；招贴广告29.参考答案：B30.参考答案： 广播广告的构成要素、主要特点： （1）人声：人声主要是指人的语言，但同时还包括人的歌声、情绪声、呼吸声，以及群众的嘈杂声、交谈声等等。印刷媒介中的语言是抽象符号式的有形的文字语言；广播中的语言是有声的无形语言。 （2）音乐：音乐具有强烈的情绪性，对于人的情感、态度、行为影响极大。最大特点是共通性，可以超越种族、年龄、地区、民族的界限。其次，在表现人的感觉和情绪方面细腻动人，音乐节奏与旋律较文字语言更易记忆。 （3）音响：音响是指除了人声和音乐以外的一切声音。音响可以大大增强广播广告的表现力和感染力。31.参考答案： （1）消费者的购买习惯可以通过不断重复该商品的广告逐渐形成，只要该商品的特性能够满足消费者的需求。重复的重要性可以从条件反射建立与巩固的原则中得到确认。 （2）广告频率，指在一段时间里重复广告的次数。在大众不太熟悉商品的场合下，高频率广告不仅能强化大众对它的学习过程，而且高频率本身就可能成为该商标的一个优势指标。可能被消费者认为是优质的一个标志。 （3）广告重复策略在不同媒体中有不同的影响： 电视广告中，一般在短期内，集中重复可使广告回忆达到峰值。一旦广告中止，回忆成绩便急剧下降。研究表明，高密度或大间隙都不利于记住广告信息。 杂志广告中，重复次数多对于读者对该商品的熟悉程度和购买强度都有很大影响。    户外广告中，人们对户外广告也有一个明显的学习过程，一旦学会后，该广告所产生的印象还在大众那里保留着。 （4）研究表明，高密度或大间隙都不利于记住广告信息。而一与三星期的广告时间表显示出了较高水准的品牌识记的回忆。32.参考答案：D33.参考答案：A,B,C,D34.参考答案：正确35.参考答案：斯坦利·波利坦；6036.参考答案：准确；贴切37.参考答案：正确38.参考答案：错误39.参考答案：正确40.参考答案： 广播广告中的音乐的特点： 广告中的音乐主要分为两种类型，一种是背景音乐，一种是广告歌曲。 ①背景音乐：主要是利用乐曲来烘托气氛，配合人声使用。 其作用为：可以显示出产品的类别；可以表现产地特点；可以针对目标消费者；可以树立品牌个性。 ②广告歌曲：就是把广告中所要传递的重要讯息，用歌曲的形式表现出来。它可以颂扬产品，树立企业形象。 其特点是：鼓动诱惑性，即广告歌曲要有强烈的冲击力和感染力。传播性，即广告歌曲必须非常容易上口，易于流传。41.参考答案：推销宗教书籍42.参考答案： 网络广告创意表现的评价标准： （1）是否简胆易懂？ （2）能否获得信任？ （3）画面是否新奇、前卫？ （4）能否直接展示“USP”？ （5）能否让观众感到点击的好处？43.参考答案：视觉符码；产品特性44.参考答案：联觉45.参考答案：错误46.参考答案：条件反射47.参考答案：遗忘48.参考答案：错误49.参考答案：因果50.参考答案：正确51.参考答案：A,C52.参考答案：延展53.参考答案：《经济导报周刊》54.参考答案：媒体调查55.参考答案：广告目标56.参考答案：C57.参考答案：中枢说服58.参考答案：错误59.参考答案：知觉的整体性60.参考答案：错误61.参考答案：错误62.参考答案：正确63.参考答案：错误64.参考答案： 产品其本身是最重要的，产品的质量和价位。广告，是指通过语言、文字、图像等信息，并通过各类媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活动。 广告对企业经营的影响和作用 广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色，其作用集中表现为以下几个方面： （1）传递信息，沟通产需； （2）激发需求，增加销售 （3）造就竞争强势，帮助企业良性发展； （4）介绍知识，指导消费； （5）促进品牌忠诚，增加弹性价格空间； （6）丰富生活，陶冶情操。 广告的作用在于创新吸引消费者、树立形象、树立品牌、增加知名度、信誉忠诚度、刺激消费  近年来，在国内个人代言广告的现象已十分普遍，其中一些名人代言虚假广告引起了公众和舆论的强烈谴责。从法律上讲，不论是不是名人，只要从事了虚假违法广告的发布活动，对消费者、对社会造成了不良影响，都应当承担连带责任。而我国正在修订的广告法，将明确这类“其他广告人”的责任。明星们在代言广告过程中应该遵守相应的职业道德与社会道德，因为她们的形象在公众中起到了一定的引导作用，如果代言不慎气后果是巨大的，同时政府与职能部门应该加强管制与法律责任的归属，所以明星代言广告要慎重。65.参考答案：主形象；辅助形象；象征图形66.参考答案：正确67.参考答案：针铺68.参考答案：正确69.参考答案：系统思维；创造性思；开放参与性思维；艺术性思维70.参考答案：正确71.参考答案：单独性；