2024宠物玩具出海研究报告

www.10100.

com2024在现代社会

，

宠物不仅仅是家庭的成员

，

更是情感的寄托。

宠物玩具作为连接宠物与主人情感的纽带

，其设计和功能不断推陈出新

，

以满足宠物的身心健康需求和主人的情感交流需求。

宠物玩具不仅为宠物提供了必要的身体锻炼和心理刺激

，还促进了宠物的智力发展和良好生活习惯的培养。随着全球宠物市场的蓬勃发展

，宠物玩具作为这一市场的重要组成部分

，

其重要性日益凸显。

本报告旨在深入探讨宠物玩具市场的现状、发展趋势以及该品类在出海过程中可能面临的挑战和机遇。

并通过对全球宠物玩具市场的深入分析

，揭示了市场的规模、增长速度以及消费者行为的变化。在宠物玩具市场的多样性和宠物需求的特异性背景下，大数跨境将为读者提供宝贵的市场洞察

，

帮助企业和卖家深入了解宠物及宠物主的需求，把握市场动态

，制定有效的市场策略。04

I

品牌案例行业分析01

I

市场概况02

l热门区域分析sontents》》》PARTONEMARKETOVERVIEW宠物玩具是专为宠物设计的娱乐和教育用品

，

旨在满足宠物的玩耍需求、锻炼身体、

提供精神刺激以及加强宠物与主人之间的互动。

这些玩

具可以是简单的咀嚼物、

球类、

毛绒玩偶

，也可以是复杂的益智玩具或带有声音和运动功能的互动玩具。无论是用于日常娱乐、训练学习、

缓解独自在家的焦虑、

增加户外探险的乐趣

，还是帮助宠物适应旅行、进行康复治疗、参与社交活动

，甚

至是为老年或有特殊需求的宠物提供定制化的活动

，宠物玩具都能满足宠物的身体和心理需求

，

同时增强宠物与主人之间的互动和联系。陪伴玩具益智玩具互动玩具宠物玩具热度保持高位,

市场规模持续走强根据谷歌趋势数据显示

，宠物玩具的全球搜索热度在2024年一直保持在高位震荡

，始终在80-100之间跳动

，连续稳居热门搜索之列。这一现象不仅在美国、澳大利亚、英国等国家的用户中引发广泛关注

，其影响力更是横跨全球。

随着宠物市场的不断扩张

，宠物玩具市场也正迎来一波新的增长浪潮。2023年

，全球宠物玩具市场规模已经达到了90亿美元

，随着宠物经济的持续繁荣，预计到2032年

，全球宠物玩具市场将以6.7%的年复合增长率增长

，市场

。 pet

toy:(worldwide)数据来源：

谷歌趋势

数据来源：

Market.US全球宠物玩具市场规模单位：十亿/美元2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029

2030

2031

2032宠物玩具谷歌全球热度趋势12010085国家美国加拿大墨西哥英国西班牙俄罗斯波兰意大利法国中国澳大利亚总计狗50%33%64%27%37%29%45%39%29%25%17%39%...33%猫39%35%24%27%23%57%32%34%41%10%14%29%...23%鱼11%9%10%9%9%11%12%11%12%17%9%13%...12%鸟6%4%10%4%11%9%7%8%5%5%2%10...6%宠物渗透率与日俱增

:

据统

计，

超过

半数

的家

庭拥

有至少

一只

宠物

。

在欧洲和北美

,宠物拥有率尤为突出，

而亚

洲的宠

物普

及率

虽然

相对较

低，

但也

在不

断增长

。

2023年中国宠

物家庭渗透率只有22

%，

而

美国

高达67

%

。宠物玩具市场规模巨大:

宠

物玩

具市

场已

步

入

发

展

繁

荣

期，

国内

外众

多品牌

纷纷

进入

市场，

推出

了

各式

各样

的宠

物玩具

，

其营

业收

益在全

球范

围内

持续

攀升

。

北美市场以其强劲的购买力占据了市

场的领先地位

。

紧随其

后的

是亚

太地

区，

市

场份

额已

经达

到

30

%，

并且

增长

势头迅

猛

。

在欧

洲市

场上

,

宠

物

玩

具

市

场规

模也

相

当庞

大，

以18

%

的市

场份

额稳

居第

三。2023年中美宠物

家庭渗透率对比不同国家宠物饲养类型占比数据来源：艾媒网、小牛行研数据来源：GfKSurvey宠物狗宠物猫宠物鸟咬胶和咀嚼玩具毛绒玩具咬木和咀嚼玩具拉绳玩具激光指针铃铛和响铃玩具球类玩具猫抓板和猫树攀爬架益智玩具球类玩具秋千和吊床毛绒玩具智能玩具益智玩具飞盘和接球器羽毛棒水浴玩具浮水玩具自动投食器反光镜2022年各类型宠物对应的宠物玩具市场规模占比51%

鸟

狗

猫

其他狗玩具市占率过半:

全球宠物市场上猫

、

狗和鸟的市场占比达到约94%

,其中狗作为最受欢迎的宠物

,其玩具类型在全球宠物玩具市

场中的份额高达51%

,

紧随其后的是猫玩具

,这表明宠物玩具市场主要受到宠物种类偏好的驱动玩具品类丰富

:当前市面上的宠物玩具满足了牙齿护理、智力刺激

、

身体锻炼

、

情感满足

、

捕猎本能激发

、

环境丰富以及视觉和听觉

刺激等多方面的功能

,来促进宠物的全面发展

,这些玩具不仅丰富了宠物的生活

,

也加强了宠物与主人之间的互动和联系数据来源：market.us球形状玩具需求最高:玩具球在宠物玩具市场中占据主导地位

，

预

计从2023

年到2032

年

，

其

需求

量将

持续

增长，

到2032

年市场

规模

将

达到

约70

亿美

元

。

绳子和拉拽玩具以及交互玩具的市场占有率也将显著提升，

预

计到2032

年

，

这两

类产

品的

市场

体量将

达到目前

的三

倍

。

随

着

宠

物

玩具

市场

的

不断

扩大，

这

些产

品类

型的

增长

潜力巨大，

尤其是玩具球，

其市

场领

导地

位在

未来

十年

内将

得到

进一

步巩

固

。橡胶制品占比最大:

在

所

有

材

质

的

宠

物

玩

具

中，

橡胶以

其

高

度

的

耐

用

性

和

耐

嚼

性

等

特

征

成

为

了

玩

具

制

品

的

首

选

材

料，占

比

达

到

了

41

%，

尤其对安全的热塑性橡胶和硅胶的需求，

并

预计

在未

来几

年中

继续

增长

。

其次兼具强度

和弹

性的

尼龙制品以及柔软安全的棉花制品。41%不同宠物玩具市场规模(单位：十亿美元)宠物玩具市场不同材质占比2020222023

202420252026202720282029203020312032

球类

绳子或拉扯玩具

交互玩具

毛绒玩具咀嚼玩具

其他类型数据来源：market.us

橡胶

棉花

尼龙

塑料

其他数据来源：www.gm151050从

亚马

逊上

各种

细分类目下

狗玩

具的

销量可

以发

现，

市面

上磨牙

和训

练互

动类

的玩具

仍然

是主

流，

其中咀嚼类和发声类总销量

就占

了半

壁江

山

。

从

产品

上架

数量

来看，

发声

类和

咀嚼

类玩具

依旧

表现

亮眼，

但新

品上

架数

量少，

而对

于

毛绒玩具、飞盘和发球器类新品上架数量多，

但

是其

品牌

集中度高，

垄

断情

况严

重。咀嚼玩具需求量稳中有升:

咀

嚼

类

玩

具

市

场

需

求

在

2022

年实现销量翻倍后，

一

直稳定的处在较高的需求量

。

其销售量在

2023

年

7

月再次突

破

60

万大

关

，

未来

将

保持持续稳定的增长。发声玩具销售亮眼:

目前

发声

玩具

市场

需求

波动

较大，

亚

马逊

上此

类的

产品

高达

5

0

0

0

多个，

常

年销

量保

持在50

万

左右，

市

场需

求和

流量

大。玩具类型商品总数总量新品数量商品集中度品牌集中度卖家集中度卖家所属地咀嚼玩具4327674550431.70%67.90%90.50%美国发声玩具5252428458241.00%63.80%80.30%美国球形玩具2391335770734.90%67.00%87.70%美国毛绒玩具235129908579.40%96.60%97.50%美国绳结玩具9041117961143.60%52.50%66.10%中国飞盘445881961861.00%81.20%88.80%美国发球器110244581684.50%91.90%95.20%中国1800000160000014000001200000100000080000060000040000020000002022-12022-22022-32022-42022-52022-62022-72022-8亚马逊不同类型狗玩具销售数据咀嚼类、发生类狗玩具销售数据2023-42023-52023-62023-72022-102022-112022-122500000020000000240000022000002000000数据来源：雨果跨境/亚马逊2023-12023-22023-32021-112021-12发声类销售额35000000咀嚼类销售额发声类销量咀嚼类销量30000000100000001500000050000002021-102021-72021-82021-92022-90从近30

天

的销

售情况

显示，

猫玩具品牌

集中

度要

低于

狗玩具，

但

在互

动玩

具和毛

绒玩

具类目上，

垄断

情况

严重

。猫薄荷玩具、猫鼠玩具和羽毛玩

具作为

销量

最高

的三类

玩具，

商

品数

量均在

1000

以上，

月

总销

量最

高达

60

w

+

,

其中

猫薄

荷玩

具就

贡献了

44

%，

中

国卖

家主

导了

这些

玩具

类目的

销

售市场

。猫薄荷玩具款式多样:

在

亚

马

逊

上

该

类目

的

商

品

数

量

有

近

2

0

0

0

左右，

并

且

月

新

品

上

架

的

数

量

也

位

列

前

茅

。

猫薄荷玩具款式花样多，

及到各种

各

样

的

款

式

和

组合

上，

比

如猫

薄荷

老鼠，

猫

薄荷

隧道

和猫

薄荷

猫抓

板等，

此外，

智能

化的

陪伴

玩具

也是

一个

可以

重点

关注

选品

方向

。多功能隧道玩具溢价高:

玩

耍隧

道兼

备

玩

具和

家

具功

能，

产

品

的多

功

能用

途带

来

相

当的

溢

价空

间

。

不

同产

品

之间

的

价格

也

大不

相

同

，

一

些较

为

复杂

、

能

够

实

现

多

种

功

能

的

隧

道

玩

具

在

价

格

上

更

能占

据

优

势

。

此

类

产

品

的

品

牌

集中

度

较

低，

小

卖

家

可以

通

过

功

能

上

的

创

新

来

突

破

竞

争，

抢占

市

场

。玩具类型商品总数总量新品数量商品集中度品牌集中度卖家集中度卖家所属地猫薄荷玩具19212723181036.80%70.70%87.10%中国猫鼠玩具1709178108738.70%48.50%68.20%中国羽毛玩具14331642181345.60%52.20%70.30%中国球形玩具814738391539.50%49.60%58.70%中国玩耍隧道426578942045.70%58.10%66.40%中国互动玩具11623842398.90%99.80%100.00%美国毛绒玩具40243/100.00%100.00%100.00%美国亚马逊不同类型猫玩具销售数据数据来源：雨果跨境/Amazon

大型商场

宠物专卖店

线上销售

其他实体店占比最大,线上销售增速最快:通过超市销售的宠

物玩具在2023年主导了该行业收入份额最大

。

这

一

现

象

可

以

归

因

于

一

些专

业

宠物商

店，

他

们在

提

升消费

者

购

物体

验

方面

进行了

大

量

的

投资，

通过整

合

不

同的

技

术，

如人

工

智

能，

来

吸引

顾客

。

此外，

这些商店拥有众多品牌和广泛的产品组合

，

为

宠

物主

人提供

了

一

站

式

购

齐不

同宠

物

用品

的便

利。在

2024

年至

2

0

3

0

年的

预

测

期内，

通

过

在

线

渠

道

销

售

的

宠

物

玩

具

预计将以约

6

.

7

%

的

复

合

年

增

长

率

增

长

。

在

家

购

物

的

便

利

性

使

宠

物

主

人

在

任何

时

间都可

以

轻

松

浏览

和

购买各

种

玩

具

。

在线平台通常提供详细的产品描述、评论和评级

,帮助消费者做出明智的决策。此外，

社

交

媒体和

网

红

营

销的

兴

起推动

了

人

们对

时尚和

创新宠

物

玩

具

的

认

识和

需求

。数据来源：grandviewresearchPARTTWOKEYREGION

ANALYSIS北美、

亚太、

欧洲领跑全球宠物玩具市场:

北美市场以32.5%的市场份额领先全球宠物玩具行业

，市场规模达到31亿美元

，显示出该地区对宠物玩具的显著需求和巨大的市场潜力。亚太地区以30.0%的市场份额紧随其后

，排名第二。值得注意的是

，得益于经济增长和居民收入的提升

，亚太地区的一些新兴市场对宠物玩具的需求正在经历迅猛的增长。美国、

英国和中日韩市场需求扩增:

在北美市场上

，美国是最大的宠物玩具消费国

，70%的美国家庭养有宠

，宠物玩具是宠物日常生活的重要组成部

分

，市场前景广阔。英国是欧洲市场上最具影响力的宠物饲养大国

，其宠物玩具市场发展迅速

，市场需求也与日俱增。亚洲市场的中国、

日本和韩国也是不可忽视的部分。东南亚地区整体市场潜力巨大

，随着该地区经济的持续增长和宠物文化的逐渐兴起

，宠物玩具市场有望迎来快速发展期。不同区域宠物玩具市场份额占比亚太地区欧洲地区南美地区北美地区中东&非洲数据来源：MarketU.S30.00%32.50%18.00%8.50%美国宠物用品市场的持续增长:

宠

物

玩

具

作

为

宠

物

用

品

的

一

个

重

要

分

支，

其

规

模

在

2

0

2

3

年

价

值

为

7

.

9

亿

美

元，

预计从

2

0

2

4

年到2

0

3

2

年将

以8

.

4

%

的年

复合

增长

率增

长，

到2

0

3

2

年市

场规

模将

达到

16

.

4

亿美

元。狗

、

猫是美国家庭饲养最多的宠物类型，

此外，

淡

水

鱼

、

小

型

动

物

和

鸟

类

等

在当

地

也占

有

一

定

的

市

场

。

年龄分布上宠物主人越来越

年轻化，

千

禧

一

代

和

Z

世

代

成

为

养

宠

的

新

兴

力

量，

养

宠占

比

为

46

%

。

其中，

千禧一代是目前的养宠主力，

养

宠占

比

为

32

%，

这

一

代

人

对

宠

物

的

关

爱

和投

入在

推

动宠

物用

品市

场的

多元

化和

创新

。宠物主人年龄分布Z时代建设者一代14%千禧一代

32%婴儿潮一代

27%7060504030201002023美国家庭养宠类型（单位：百万）狗猫淡水鱼小型动物鸟类爬行动物海鱼类马数据来源：statista数据来源：APPAX世代24%3%

溺爱玩家增多:宠

物

支出

在

家

庭

支出

的

比

重

越

来

越

高，

从

2013

年到

2022

年，

猫

和

狗

的

玩

具

开

销

逐

年

递

增，

其

中

宠

物

狗

的

支出

最大

。

从

美

国

每个

家庭

支

出详

细来

看，

每年

在宠

物狗

玩具

上的

花费

达到

了

56

美元，

并且

这一

趋势

还保

持着

稳定

的速

度上

涨。线上消费成主流:

预计到

2

0

2

6

年，

美国宠物用品的线上购物比例将增长至45%

。

亚马逊和

Chewy

占据了领导地位

，

在

2021

年

11

月到

2

0

2

2

年

11

月期间，

宠

物

用

品

的

产

品

销

售

数

量

分

别

高

达

6

亿和

6

.

1

左右，

Chewy

上

订

阅

客

户

销

售占

比

在

2

0

2

1

年达到了

73

%

以上，

表明线上销售已经成

为

Chewy

的

主

要

销

售

形

式

。

沃

尔

玛

和

塔

吉

特

紧

随

其

后，

虽然他们的销售数

据断层，

但

线

上

平

台

的

的

热

度

也

不

可

忽

视

。玩具类型亚马逊chewy沃尔玛Target营收(单位:美元)134亿93.8亿6.009亿3.419亿销售产品数量6.008亿6.145亿6420万3390万2013-14年2015-16年2017-18年2019-20年2021-22年

狗

猫2021年11月-2022年11月美国宠物用品电商销售情况20142015201620172018201920202021Chewy自动订阅客户销售额占比美国养宠家庭年均宠物玩具开销数据来源：ShopperIntelligence,Similarweb6050403020100数据来源：Chewy数据来源：APPA100%50%英国宠物数量剧增:

2

0

2

3

年

英

国

家

庭

饲

养

宠

物

类

型

显

示，

狗

、

猫和兔子是最受欢迎的家庭宠物

，

饲

养

数

量

均

达

到了

11

w

+

,

且

三

种

品

类

的

宠

物

饲

养占

比相

差不

大，

这

一点

与美

国相

差甚

远。在

英

国，

亚

马

逊

几

乎

垄

断

了

宠

物

用

品

的

在

线

流

量，

特

别

是

在

玩

具

领

域，

市

场

潜

力巨

大

。

在

2

0

2

2

至

2

0

2

3

年间，

亚

马

逊

英

国

站

点

上

与

“

dog

”

这

一

关键

词

相关

的

页面

访

问量，

高达

知

名宠

物

用品

零

售商

“

pets

at

ho

me

”

的

五倍

。

在亚

马逊

英

国的宠

物

用品

畅销

榜

中，

狗

和

猫的

销售

品分别占据了

56

%

和36

%

的

份额

。

在

狗玩

具玩

具市

场上，

尽

管目

前英

国宠

物玩

具的

市场

份额

仅为

1

%，

但

其未

来的

增长

潜力巨大

。2023年狗用品产品分布

1%9%2%

44%4

%9%2022-2023英国各网站对’dog’

的搜索量18000000160000001400000012000000100000008000000600000040000002000000086420狗猫

兔子

鸟类

豚鼠

家禽

仓鼠食物拾便袋益生菌驱虫药镇定剂

.玩具11%磨牙用品训练垫u项圈复合维生素零食

a其他牵引绳牙齿护理数据来源：Similarweb数据来源：tambo2%

3%

数据来源：compass2%

2%

1%1%日本:

2

0

2

3

年日

本

宠

物

用

品

市

场

规

模

达

到

22

亿美元，

人

们

生

活

水

平

的

提

高

和

对

宠

物

情

感

价

值

的

认

可

带

动

了日

本

宠

物

宠

物

用

品

市

场

规

模

的

扩增

。

尤

其

是

在

疫

情

的

影

响

下，

数

据

显

示，

该地区

2

0

2

0

年

宠

物

用

品

市

场

规

模

就

达

到

了

16

.

5

亿

美

元

。

在玩具消费趋势上，

与

传

统

的

咀

嚼

类

玩具相比，

智能化的、更够关注宠物身体状况的玩具更受欢迎，

此外

，

一些

宠物

丧葬

用品

和周

边也

是一

个有

潜力

的产

品方

向

。韩国

:韩

国

宠

物

用

品

市

场

规

模

显

著

增

长，

2

0

2

3

年

规

模

约

合

67

亿

美

元

。

在

宠

物

饲

养

方

面，

狗和猫是最常见的宠物类型,养狗家庭占比高达

80.7%。而

在

家

庭

宠

物

消

费

中，

养

狗

家

庭

每

月

的

平

均

支

出

最

高，

为

7

5

0

元

。

根据

Statist

a

的数据，

宠

物

玩

具

在

韩

国

宠

物

用

品

消

费中

排

名

第二，占比

5

.

6

%，

仅次

于宠

物快

消日

用品

。2011-2020年日本宠物用品市场规模单位：亿美元1716.51615.51514.51413.513

宠物用品

增长率20112012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

20205.0%4.0%

3.0%2.0%1.0%0.0%-1.0%100%80%60%40%20%0%2023韩国家庭饲养宠物情况80.70%25.70%8.80%3.70%2.70%1.40%狗猫观赏鱼仓鼠

鸟类

兔子数据来源：

日本宠物食品协会数据来源：韩国宠物用品商业协会市场潜力大:东

南

亚

地

区

的

宠

物

用

品

市

场

也

在

蓬

勃

发

展

，

成

为

全

球

增

长

最

快

的

市

场

之

一

。

2023年,

东南亚国家在全球宠物市场增速最快

的前10个国家中占据了三个席位，

预计

到2

0

3

0

年，

其

市场

规模

有望

达到

250

亿美

元，

这反

映了

宠物

在东

南亚

家庭

中日

益增

长的

重要

地位

。养宠年轻化:

在

东

南

亚，

猫

和

狗

是

最

受

欢

迎

的

宠

物，

其中

年轻群体对养宠的热情尤为高涨

，

养

宠占

比

达

到

了

50

%

。

特

别

是

26

岁至

35

岁之

间，

他

们

构

成了

宠

物

消

费

的

主

力，目

前

养

宠

比

例

约

为

50

%，

并且这

一

群体的规模还在持续

扩大

。

不

同

国

家

也

呈

现出

不

同

的

喜

好，

在马来西

亚和印尼，

养

猫的

人数

较

多，

而菲

律宾

、

泰国

、

新加

坡和

越南，

狗

则是

家庭

最欢

迎的

宠物

。印度尼西亚菲律宾

阿根廷

乌克兰

南非

智利

挪威

印度

墨西哥巴西

哥伦比亚秘鲁

马来西亚2023全球宠物市场同比增速前10国家mm46.00%

32.10%26.80%19.90%19.80%19.00%18.80%18.80%18.40%17.30%17.20%16.20%

16.10%国家主要宠物占犬猫总数比重印度尼西亚宠物猫87%菲律宾宠物狗89%泰国宠物狗69%马来西亚宠物猫79%新加坡宠物狗55%越南宠物狗54%数据来源：2023宠物行业白皮书注：印尼、菲律宾、马来西亚用其他颜色标记，代表东南亚国家数据来源：雨果跨境东南亚各国宠物饲养情况PART

THREEINDUSTRYANALYSIS宠物行业规模持续扩增:

根

据中

美宠

物

行

业市

场

规模

数据

来

看，

2022

年美国

和

中

国的

宠物

行

业市

场

规模

分

别为

4674

亿元和847

亿元

。

从

2018

年至2

0

2

2

年

的复

合

年

增

长

率

来

看，

美国为

8

%，

而

中

国则

高

达

15

%

。

预

计未

来

五

年

(

2023

年至2027

年)，

美

国

和

中国

的

宠

物

行

业

市

场规模将继续增长

，

复合年增长率分别为4%和10%

。家庭宠物消费呈上升趋势:

从

2018

年至

2027

年，

中国

、日

本

和

美

国

每

户

家

庭

宠

物

平

均

消

费

力

呈

现

出

不

同

的

发

展

趋

势

。

其中，

美国的每

户家庭宠物平均消费力预计在

2027

年

将达

到

4416

元

/

户

。日本

的

每

户

家

庭

宠

物

平均

消

费

力

在

2018

年至

2022

年

间

有

所

波动，

但

整体呈上升趋

势

。

中

国

每

户

家庭

宠物

平

均消

费力

虽然

起点

较低，

但在2

0

1

8

年至

2

0

2

7

年间

增长

迅速，

预

计在

2027

年将

达到269

元/

户。403038283582

美国

3399311328622717729129中美宠物行业市场规模（单位：亿，%）2018-2022

2023-2027综合平均增长率

综合平均增长率15%中日美每家庭宠物平均消费力（单位：元/户）

中国

4189

4297

441645004000

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500 02018

20192020

202120222023E2024E2025E2026E2027E数据来源：欧睿国际PASSPORT数据库、国家统计局，巨量算数整理2022年4674美国美国美国中国中国中国8478%4%693676636749244658269766137129160711186166129611151电商的发展:

在线购物的普及使得宠物玩具更容易被消费者

购买,也为宠物玩具市场的发展

提供了新的销售渠道。为宠物玩

具提供了更广阔的市场,还为消

费者提供了更加便捷的购物体验。消费观念的变化:

现代消费者更加注重宠物的福利和娱乐需宠物饲养率的提升:

随着人们生活水平的提高和对精神寄宠物人性化趋势:

宠物的从单一的娱乐工具转变为能够满势鼓励宠物主人为他们的宠物提的宠物用品行业显现出蓬勃发展智能玩具可以与宠物进行互动,提供娱乐和锻炼

,

同时也可以通过

APP远程控制,让宠物主人在工作

或外出时也能与宠物保持互动,

同

时监测宠物的活动和健康状况。年

轻一代,更倾向于接受新技术,

愿

意为宠物购买高科技产品。拟人化智能化绿色化定制化人类用品的宠物玩具的出现

,

如宠宠物主人希望为他们的宠物提供与观。

另外

,

环保

可持续性概念无害属性的产品市场前景相当可愈发关注

,

强调天然成分制作、场的欢迎。

这些玩具可以根据不养宠人对于宠物时常撕咬

咀嚼的玩具是否会对健康造成危害也定制化的宠物玩具越来越受到市安抚类宠物玩具持续领涨:

宠

安

抚类

宠

物

玩具

因

其在

提供

情

感

支持

和减

轻

宠物

焦

虑方

面

的作

用

而越

来

越受

到

宠物

主

人的

欢

迎

。

2022年，

猫

和狗

的安

抚玩具

消费

需求占比

分别达

到

29

%

和27

%

。

随

着宠

物主

人对

宠物福

利的日益

关注，

他们

更愿

意投

资于

这类安

抚类

的的

玩

具，

有

望

提

升

宠物

生活

质

量的

产品

。智能互动宠物玩具走进市场:

近

年来，

随

着

高科

技

宠

物产

品

的

普

及，

智

能

宠物

玩

具

越

来越

受

到

人们

的

欢

迎

。

年

龄

分

布上，

90

后

是智能宠物用品的主要消费者，占比达到46

.

3

%

。

智

能

互

动

宠物玩

具

能

够

提

供

更健

康

、

更

互

动

的

宠

物护

理方

式，

例

如

通

过智

能设

备

监

测

宠

物

的

饮

食

和

活

动

水平，

或

者

通过

远程

控制

的玩

具在

宠物

独处

时提

供娱

乐

。40%30%20%10%29%24%

a2022

21%17%

12%10%8%

/4%玩具维生素、零食

项圈服饰、套装喷雾扩香器35.3CAGR19.5%5.920242034年2024-2034年全球智能宠物产品市场价值预测（单位：十亿/美元）数据来源：APPA数据来源：futuremarketinsights12%

7%

3%

4%5%3%8%3%7%宠物玩具生产和出口两旺:

我

国是

宠

物玩具

的

第

一生

产

大国

和出

口

大

国，

中国制造的中低端宠物玩具已经占据了美欧洲

、

大洋洲和南

美洲的重要份额

。

近年来，

全球宠物玩具的年

需求增长率保持在

10

%

左右，

而

中

国

的

宠

物

玩

具

产

值

增

长

率

保

持

在

20

%

左右，

出口额

则保持在

30

%

左右，

呈

现出

生产

和出口两

旺的

可喜

局面

。宠物玩具工厂沿海分布从

宠

物玩

具

的生产

地

区

来看，

广东

、

江苏

、

浙江占

据了

全国

产

量

的较

大

份额

。

近年来，

随

着

山东

、

安徽

、

福

建

省

制

造

业

的

崛起，

其

宠

物玩

具生

产能

力也

有大

幅度

提升

。

我国生产的中低端宠物玩具占据了全球宠物玩具市场中的较大份额2015-2020我国宠物玩具进出口情况35%30%30%25%20%15%10%5%0%宠物玩具产值增长率宠物玩具出口额增长率全球宠物玩具需求增长率数据来源：《2015-2020年宠物用品及服务行业市场调研与投资预测分析报告》宠物玩具生产

力提升省份宠物玩具产

量大省20%10%品牌效应小,

市场竞争大:

在

海

外

市

场

建

立

品

牌

知

名

度

和

忠

诚

度

是

一

个

挑

战

。

品

牌

需

要

提

供

优

质

的

产

品

和

服

务，

同时深入洞察消费者

心理，精

准

识

别

并

解

决

他

们的内

在

需

求

。

中

国品

牌

在国

际

市

场

的

知

名

度

相

对

较

低

,

主

打中

低

端

市

场，

很

难

能

够

获

得

消

费

者

更

高

的

信

任

和

忠

诚

度

。

此

外，

海

外

市

场

可能

已有

成

熟的

本土

品牌

和国

际品

牌竞

争，

对于

新进

入的

品牌

来说，

需

要找

准差

异化

的策

略来

获得

市场

份额

。物流配送复杂供应链支撑要求高:宠

物

玩

具

的

物

流

配

送

相

对

复

杂，

经

营

体

积

大

、

重量重

、

客单价高的产品，

如

猫

爬

架，

对

商

家

的

资

金

链

、

备

货

能

力

考

验

更

为

严

格

。

备

货

不

仅

要

备当

前

月

份，

还需考虑物流时间

、

销售速度

、

货

柜

起

运

量

等

因

素

。

随

着

宠

物出

海

赛

道

的

内

卷，

产

品

迭

代

能

力

和

供

应

链

支撑

程度

显

得尤

为重

要

。

这要

求企

业具

备快

速反

应市

场变

化的

能力，

并

及时

调整

供应

链策

略。相比2020年成本变化上涨

71%下降持平29%0%成本上涨百分比4%9%8%79%

10%以下

10-30%

30-50%

50%以上2023德国部分狗玩具品牌受欢迎程度52.3%2021年跨境物流企业海外仓成本变化情况60%50%

40%

30%

20%

10%5.82%5.4%

4.82%数据来源：企业头条数据来源：Statista3.79%

3.41%12.54%9.78%7.69%23.8%PART

FOURBRAND

CASEChee

r

ble是

一家专

注于

宠物

用品

的公司，

成

立于2016

年

，

总部

位

于中

国深

圳

。

该公司

以创

新和

智能

解决方

案为

宠物

主人

提供服务

而闻

名，

其产

品线包

括智

能宠

物玩

具

、

宠

物护

理用

品等。Chee

r

ble的愿

景是

只生

产能

让宠

物开心

的产

品，

始

终以

“

以宠

物

为中

心，

以人

为中心

”

为

宗旨，

一

直致力

于通

过专

注

、

思考和多

做一

点点

来制

作创新

的宠

物产

品

。

Chee

r

ble的

一些

知名产

品

包括Wic

ked

Ba

ll

（智能

宠物

球）

，

Chee

r

ble

Ba

ll

（小型

智能

宠物球）

，

以及Wic

ked

S

nail

（一款电动猫

玩具

）

。

这些

产品

通

常具

有互

动性

和智能

功能，

如

内置

的运动

传感

器和自动

避障功能，

旨

在

为

宠

物提

供娱

乐

和锻

炼。Chee

r

ble

的

产

品

在

海

外

市

场

尤

其

受

欢

迎，

其

通

过

众

筹

方

式

在

海

外

起家，

已

经

完

成了多

个

百

万

级

别的

项目，

并

在

海

外

社

交

平台

上

拥

有超过

4

万

的活

跃用

户，

品牌

注册

国家

超过

20

个。cheer

bleChee

r

ble

的市场重心明确地放在了海外

，

在境外电商平台上的表现十分亮眼

，并在竞争激烈的市场中找到了自己的定位和受众，其发

展

的策

略

和

产

品

定

位

非常

值

得

研

究

。

Chee

r

ble

的

成

功

部分

归

功

于

其

创

新

的产

品

和

供

应

链

优

势，以

及

跨

行

业

的

工艺

应

用，

这

些

都有

助于形成竞争壁垒

。

品牌通过众筹

、

社交媒体

、

官方应用和博客等多种渠道与用户建立紧密联系

，

保持用户粘性

，

并形成品牌忠诚度

。Chee

r

ble

没有选择进去

中低端宠物玩具市场

，

而是更为高端的智能化产品路线

。

Chee

r

ble专注于利用物联网(

I

oT

)

技术解决宠物父

母面临的现实问题，

其技术和玩具的结合提供了更好的交互性和智能体验，

正如其猫玩具球所描述的

“

刺激

，

有挑战性

”

，

这正符合

了现代宠物主人对于宠物玩具的期待和需求

。根据Si

m

ila

r

We

b

的浏

览量

数据

显示，

Chee

r

ble

的

独立

站在近

三个

月内

的总

访问次

数达

到了

11

万次，

并且

这个

数字

还在稳

定上

升

,

与

其他

同类

竞争

的品

牌

相

比

具

有

明显

的优

势

,

反

映了

Chee

r

ble

在

用户

中的

受欢

迎程

度。在流量的地理分布上,

Chee

r

ble

的访

问者

主要

集中

在北美

洲和

澳大

利亚，

其中美国是最大的流量来源

，占比

高达

40

.

71

%，

紧随

其后

的是

澳大

利亚，占比

14

.

35

%

。

此外，

欧洲

部分

国家

也有

稳定

的访

问量

。从用户进站方式来看,直

接通

过搜索

进入

网站

的占

比为

23

.

59

%

，

而通

过搜索

引擎

找到

Chee

r

ble

的

访问

量占

比则

高达

40

.

87

%

。

在

社交媒

体流

量

方

面，

Chee

r

ble

在Face

boo

k

上

的表

现尤

为突

出，

近三

个月

内Face

boo

k

带来

的社

交流

量占

比达

到了

88

.

31

%，

而Tw

itte

r

则

贡献

了10

.

16

%

的流

量。Cheerble2024年6-8月独立站流量来源分布直接

电子邮件

外链社交

自然搜索

付费搜索

展示广告23.59%0.04%

4.55%13.27%17.28%0.41%40.87%电子邮件付费搜索外链

社交展示广告地区市场占比美国23.34%10.84%5.37%3.71%

流量份额32.38%500004000030000200001000002024年6-8月独立站访问流量图4604730796273766月

7月

8月澳大

…英国加拿大丹麦直接自然搜索数据来源：Simil

ar

W

ebZippy

Paws

是

一家美

国宠

物用

品公

司，

总

部位

于加

利福

尼亚州

的奇

诺市

。

公

司成立

于

2011

年，

由

Be

n

ny

Cao

和Je

n

Glase

r

共

同创

立

。Zippy

Paws

专

注于设

计和

生产

狗玩

具和配

件，

其产

品线

包括各

种狗

玩具

、

冒

险装备

、

碗

、

节日主

题商品

以及

其他

宠物

用