【西大2017版】0582《现代广告学》网上作业题及答案

-PAGE1-[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略(

)

A：性别定位

B：价格定位

C：渠道定位

D：品质定位

E：年龄定位

参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）

A：新闻发布

B：示范表演

C：上门推销

D：纪念品赠送

参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程(

)

A：选择性遗忘

B：选择性暴露

C：选择性扭曲

D：选择性保留

E：选择性反馈

参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有(

)

A：资料来源

B：人际来源

C：商业来源

D：公共来源

E：经验来源

参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况(

)

A：导入期

B：预备期

C：成长期

D：成熟期

E：衰退期

参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次(

)

A：核心产品

B：无形产品

C：有形产品

D：附加产品

E：赠送产品

参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）

A：企业状况

B：市场环境

C：.商品定位

D：广告目标

参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）

A：电视

B：绘画

C：商品造型

D：舞蹈

参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）

A：推销质量低劣商品

B：贬低同类产品

C：不履行验证手续

D：以出售技术情报资料非法牟利

参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）

A：计划性

B：模糊性

C：目的性

D：可操作性

参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。

A：广告客户

B：广告公司

C：广告媒体

D：调查公司

参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。

A：自主性

B：有因性

C：目的性

D：持续性

E：可变性

参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。

A：广告效果是广告运动追求的终极目标

B：广告效果等于销售效果

C：广告效果的评估主要是广告传播效果

D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。

A：大众传播媒

B：电子媒体

C：长期媒体

D：诉诸视听觉的媒体

参考答案：ABD[多选题]报纸广告的优点主要表现在（）

A：读者广泛

B：覆盖率高

C：制作简单

D：便于保存

参考答案：ABCD[多选题]5．以下哪些是承担广告道德责任的途径(

)。

A：广告自律

B：消费者保护组织

C：政府管理

D：工商管理

E：舆论监督

参考答案：AB[多选题]4．日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。

A：广告信息调查

B：民意调查

C：广告效果调查

D：广告媒体调查

参考答案：ACD[多选题]3．广告的特殊市场环境，主要是指________。

A：广告活动直接发生的特定地域环境

B：特定的产业环境

C：文化因素

D：科学技术因素

参考答案：AB[多选题]2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。

A：机器印刷术的广泛应用

B：报纸的产生

C：招牌与幌子的普及

D：大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

参考答案：AD[多选题]1．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A：产品广告

B：政府公告

C：公益广告

D：求职广告

参考答案：BCD[单选题]40.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）

A：综合型

B：渐弱型

C：渐强型

D：平衡型

参考答案：A[单选题]39.广告创作要具体体现（）

A：人物的心理

B：环境的要求

C：广告策划的指导思想

D：摄影的艺术

参考答案：C[单选题]38.报纸广告设计的两部分工作是（）

A：文字和画面设计

B：人物和商品设计

C：草图构成并通过客户认可

D：商品拍照和性能介绍

参考答案：A[单选题]37.单位时间内广告发布的次数称为（）

A：广告时间策略

B：广告频率

C：广告覆盖率

D：广告投入规模

参考答案：B[单选题]36.进行广告策划的基础工作是（）

A：确定主题

B：广告预算

C：调查研究

D：.媒介选择

参考答案：C[单选题]35.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）

A：.市场细分

B：广告策划

C：企业形象树立

D：信誉培育

参考答案：A[单选题]34.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）

A：差别市场

B：无差别市场

C：集中市场

D：综合市场

参考答案：B[单选题]33.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）

A：保护性商标

B：备用性商标

C：一般用途商标

D：特殊用途商标

参考答案：C[单选题]32.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）

A：无形产品

B：附加产品

C：耐用产品

D：顶极产品

参考答案：B[单选题]31.1874年，美国由H・辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）

A：《广告的历史》

B：《路牌广告史》

C：《广告学》

D：《广告文稿》

参考答案：A[单选题]30．核心产品的竞争实质上是（）

A：消费者所需价格的竞争

B：消费者所需价值的竞争

C：消费者所需功能的竞争

D：消费者所需服务的竞争

参考答案：C[单选题]29．广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（）

A：上级主管部门

B：行业组织

C：.广告客户

D：工商行政管理部门

参考答案：C[单选题]28．哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（）

A：广播广告

B：电视广告

C：报纸广告

D：路牌广告

参考答案：C[单选题]27．创作人员绘制路牌广告要特别注意（）

A：语言运用

B：行人视角

C：材料选择

D：商品特点

参考答案：B[单选题]26．招贴广告最大的优点是（）

A：费用低廉

B：信息量大

C：突出商品商标

D：感染力强

参考答案：A[单选题]25．广告行文的目的是给消费者（）

A：行为指导

B：深刻印象

C：视觉享受

D：消费冲动

参考答案：B[单选题]24．有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（）

A：广告小品

B：广告解说词

C：广告诗

D：广告歌词

参考答案：A[单选题]23．通过消费者的反映估算的广告效益是（）

A：直接效益

B：短期效益

C：间接效益

D：长期效益

参考答案：C[单选题]22．垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？（）

A：行业

B：.消费者

C：竞争对手

D：目标市场

参考答案：C[单选题]21．品牌诱导策略具有的双重作用是（）

A：扩大产品知名度和树立品牌形象

B：抢占市场和拓展市场

C：扩大知名度和美誉度

D：.扩大销售和宣传品牌

参考答案：C[单选题]20．企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（）

A：公共关系

B：广告

C：.新闻发布会

D：赞助公益益活动

参考答案：B[单选题]19．商品引入期广告宣传的中心内容是（）

A：品牌形象

B：新产品的性能

C：企业名称

D：产品个性

参考答案：B[单选题]18．关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（）

A：严肃性排斥灵活性

B：灵活性反对严肃性

C：严肃性就是灵活性

D：灵活性是对严肃要求的保证

参考答案：D[单选题]17．企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？（）

A：销售收入=销售量×单位产品售价

B：销售成本=固定成本+变动成本

C：销售收入=销售成本+利润+税金

D：变动成本=单位产品变动成本×销售量

参考答案：C[单选题]16．企业产品销量与产品市场总销量的比率是（）

A：品牌占有率

B：广告占有率

C：市场占有率

D：品类占有率

参考答案：C[单选题]15．哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（）

A：任意抽样

B：判断抽样

C：配额抽样

D：滚雪球抽样

参考答案：B[单选题]14．1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？（）

A：吴铁声

B：张庶平

C：唐忠朴

D：徐百益

参考答案：A[单选题]13．"其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（）

A：实物

B：告示

C：招牌

D：音响

参考答案：D[单选题]12．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）

A：生产

B：流通

C：分配

D：消费

参考答案：B[单选题]11．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）

A：广告经营单位

B：广告客户

C：广告制作单位

D：消费者

参考答案：B[单选题]10.AE指的是(

)

A：客户执行

B：.文案人员

C：创意人员

D：美工设计人员

参考答案：A[单选题]9.以下哪项费用不能列入广告预算。(

)

A：促销广告费用

B：.广告礼品费用

C：.刊播费用

D：.分配样品费用

参考答案：D[单选题]8.适当的销售讯息指的是广告的(

).

A：媒介策略

B：表现策略

C：目标市场策略

D：创意策略

参考答案：D[单选题]7.创造品牌形象这一创意观念是由(

)在上世纪60年代提出的。

A：奥格威

B：瑞夫斯

C：伯恩巴克

D：里斯和特劳斯

参考答案：A[单选题]6.(

)是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A：视听率

B：节目占有率

C：开机率

D：暴露度

参考答案：B[单选题]5.(

)是直接媒介中最重要的形式。

A：邮购广告

B：非邮寄直接广告

C：直邮广告

D：户外广告

参考答案：C[单选题]4.(

)的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A：公益广告

B：公共关系

C：市场营销

D：组织传播

参考答案：B[单选题]3.(

)是现今最具有影响力的传播方式。

A：个人传播

B：人际传播

C：组织传播

D：大众传播

参考答案：D[单选题]2.在产品生命周期的(

)，广告需要在大量市场中建立知名度。

A：导入期

B：成长期

C：成熟期

D：衰退期

参考答案：B[单选题]1.广告最重要的功能是(

)

A：促进销售

B：引导消费

C：激励竞争

D：传播信息

参考答案：A第二批[论述题]一、填空题

1．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

2．世界三大广告中心是_________、__________、________。

3．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。

4．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。

5．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。

6．广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的_______、______、_______。

7．广告组织主要可分为三大类，即_____、______、________。

8．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

9.我们把市场看作"__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

10.做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。三、名词解释

1．广告市场

2．广告策划

3．广告媒体

4．广告受众

四、简答题

1.简述如何用广告来改变消费者态度。2.简述户外广告的优缺点。3．简述广告策划的内容

4．简述媒体组合的原则五、论述题

1．举例说明广告创意的基本原则

2．论述广告管理的主要内容

参考答案：一、填空题

1．平面广告

电子广告

其他广告

2．纽约东京伦敦

3．费用的节省性

资讯的合目的性

时间的有效性

4．印刷媒体电子媒体其它媒体

5．实物

6．认知过程情绪过程意志过程

7．广告主广告组织媒介广告组织广告团体组织

8．社会行为商业

9．商品交换关系

10．到达率

暴露频次

毛评点

三、名词解释

1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

2．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。

3.广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。

4．广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众

三、简答题

1.(1)把产品与某个群体或事件相联系；

(2)对品牌的特性加以突出；

(3)改变对现有产品特性的认知；

(4)改变对本品牌形象的认知。2.优点：

(1)广告讯息的到达率和暴露频次较高；

(2)具有良好的市场选择性；

(3)灵活性较强；

(4)主题鲜明；

(5)广告成本相对低廉；

缺点：

(1)广告讯息的容量相对有限；

(2)注意程度低；

(3)对户外广告的限制较多。

3．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。

4．我们理解的广告创意涵义如下：

①创意必须紧密围绕和全力表现广告主题。在广告策划中要选择、确定广告主题，但广告主题仅仅是一种思想或概念，如何把广告主题表现出来，怎样表现得更准确，更富有感染力，这乃是广告创意的宗旨。

广告创意与广告主题策划有不可分割的密切联系，但两者又有差异。两者都是创造性的思维活动，但广告主题策划是选择、确定广告的中心思想或要说明的基本观念，广告创意则是把该中心或基本观念通过一定的艺术构思表现出来。广告创意的前提是必须先有广告主题，没有预先明确的广告主题，就谈不上广告创意的开展。

②广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。艺术构思的基本特征是具有创造性和艺术美。广告创意，就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境，使广告内容与广告形式达到完美的统一，去感染受众和引发共鸣。

③广告创意是广告制作的前提。广告制作，是把创意构思出的表现主题的形象、意境通过艺术手段鲜活地体现出来。广告作品，则是广告内容与形式的有机组合，是广告创意的具体表现。即是说，广告创意是一种创造性的思维活动，是把广告主题如何形象化、艺术化表现出来的思考，广告制作则是把创意思考成果具体化、物质化、直至完成作品的加工过程。没有广告创意就谈不上广告制作，而广告创意则需要通过广告制作来具体表现。制作精美的广告，对创意表现有重大作用。

五、论述题

1．举例说明广告创意的基本原则

广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。它要循循以下原则：

（1）广告创意的科学性原则，强调广告创意必须符合广告主营销目标的科学规定性，必须符合整体广告运动战略与策略上的科学规定性。

（2）广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。广告创意是科学与艺术的结合。广告活动的科学性与艺术性，本就不应截然划分，而应是相互渗透和共同发挥作用的。大体说，在表现之前广告的科学性要素较强，在表现时，艺术的才能和直觉的重要性则更为突出。创意佳妙的广告，必然是科学与艺术的结晶。

（3）广告创意的创新性原则。创意的本质就是挑战与众不同的看法；创意的魅力就是对一样事情有新的看法，同时有不同的看法，永远都能找到新的角度谈旧的事情，并拥有新的爆发和新的震撼。

（4）广告创意的双重效益原则。广告创意必须有助于广告主营销目标的达成，为广告主创造尽可能大的经济效益，能否如此，是衡量广告创意好坏优劣的重要标准。同时，广告创意必须贯彻社会效益原则，有助于广告传播良好社会效益的达成。广告创意的社会效益原则，强调广告创意必须合法、合乎道德，这就要求创意人员不仅严格守法，而且要有严格的道德自律。

2．叙述广告管理的主要内容⒈广告管理的主要对象，是广告主、广告代理公司、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一应广告活动。这就构成了广告管理的主要内容：即对广告主的管理、对广告代理公司的管理、对广告媒介单位的管理，以及对广告信息的管理。⒉对广告主的管理。广告主是指从事广告活动的一切社会团体和个人，可以是国家机关、行政事业单位，也可以是社会公共机构，但主要是从事工商活动的工商企业和服务业。相对于广告代理公司来说，又称广告客户。他们是广告活动的发动者、出资者，又是广告内容的决策者，广告活动的责任主体。因此，对广告主的管理十分重要。对广告主管理的核心内容是对其发布广告的主体资格的认定，以及对其经营范围是否与其所要发布的广告内容相符的核准，目的是规避广告主利用广告进行非法经营活动和商业欺诈行为。因此，要求广告主在进行广告活动时，必须提交有效的主体资格证明，以及能证实其广告内容真实性与合法性的有效文件。此外，从广告运作规范化的角度，对广告主的管理，还应要求广告主进行广告活动，必须委托具有广告代理资格的广告代理公司代理。⒊对广告代理公司的管理。对广告代理公司管理的主要内容有：对其广告经营主体资格的审批认定；监察其是否有超越经营范围的非法经营活动；监察其在广告经营活动中，是否有协同广告主利用广告进行商业欺诈的非法行为。对广告代理公司广告经营主体资格的审批认定，是对广告代理公司管理的首要内容。政府工商行政管理部门，对申请从事广告经营业务者，作人才状况、资金状况、管理水平与技术水平等方面的全面考查，核准其是否符合从事广告经营的基本条件和要求，进而核定其广告经营业务范围，对符合者进行登记、发照，授予其广告经营权，并明确规定其广告经营的服务范围。国家对广告代理公司除按一般工商企业实行管理外，还制订有一些特殊的管理制度，如广告发布的审查制度和年检制度等。⒋对从事广告经营活动的媒介单位的管理。媒介开展经营活动，同样有一个经营资格的认定问题。也就是说，必须通过申请、审批，由政府工商行政管理部门予以登记，发给广告经营许可证，授予其广告经营权，方能进行合法的广告经营。媒介在广告运作中的主要职能是广告发布。国家工商行政管理部门对其广告经营权的审准，只是对其广告发布权的认可。也就是说，媒介广告经营的范围，只限定在广告发布。对媒介广告经营的管理，当然也包括对媒介广告发布前的审查和发布后的监查，此外，还有对媒介广告发布价格的管理。⒌对广告信息的管理。这是广告管理中最重要最经常也是最复杂的一项管理内容。广告信息的物化形式即广告作品。对广告信息的管理也就是对发布的广告作品的管理。

广告信息管理涉及的具体内容很多，集中到一点，即对广告信息物化形式的广告作品从内容到表现形式的真实性、合法性的管理。广告内容必须真实，必须与它所要推广的产品或服务的实际情况相符，不得弄虚作假，不得以任何形式欺骗和误导消费者。对广告真实性的要求，也就是对其合法性的要求。但广告合法性的问题所涵盖的内容似乎更广，凡违反我国现行法律、法规的广告，都是不合法广告，应一律予严格查处、取缔。第三批[论述题]一、填空题

1.广告具有________、________与________三大功能。2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

3.促销包括广告、________、________等内容。

4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

7.通常情况下，市场调查有________和________两种。

8.________是广告运动所要达成的目的。

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。二、名词解释(每小题3分，共15分)

1.市场细分

2.消费行为

3.媒介组合

4.广告策略

三、简答题

1.简述广告计划应具体包括哪些组成要素。

2.简述如何用广告来改变消费者态度。

4.简述集体思考法的特点。

5.简述广告运动流程。

四、论述题试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。

参考答案：一、填空题1.市场功能

社会功能

文化功能2.形象广告

观念广告

3.人员推销

公共关系

4.符号

5.杂志

广播

6.点面互补法

时效差异法

7.叙述性调查

探测性调查

8.广告目标

9.AE模式

二、名词解释

1.市场细分就是根据消费者之间需求的差异性，把一个整体市场划分为两个或更多的消费者群体，从而确定企业目标市场的过程。

2.消费行为：是指消费者表现在寻求、购买、使用及评估用以满足其需要的产品和服务的行为。

3.媒介组合：是指在同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介，以获得更好的广告效果的媒介动作方式。

4.广告策略：是指针对目标市场而传播产品或品牌利益，或解决目标市场特定问题的广告讯息。二、简答题

1.(1)市场分析；

(2)营销目标；

(3)广告创意策略；

(4)媒介策略；

(5)促销活动策略；

(6)广告预算；

(7)广告效果评估。

2.(1)把产品与某个群体或事件相联系；

(2)对品牌的特性加以突出；

(3)改变对现有产品特性的认知；

(4)改变对本品牌形象的认知。

4.(1)集体性创意，发挥集体智慧；

(2)利用思考的连锁反应；

(3)禁止批评；

(4)提出尽可能多的创意；

(5)对创意质量不加限制；

(6)会议中提出的想法和点子，将作为确定创意的基础。

5.(1)市场调查和分析；

(2)确定广告目标；

(3)制定广告策略；

(4)确定广告预算；

(5)广告执行与发布；

(6)广告效果测定。

三、论述题

根据同化与对比理论，消费者将产品的不同品牌分为接受范围、不关心范围和拒绝范围三类。

因此一个品牌想要获得消费者的注意并认可，首先必须分析在消费者心目中所处的范围，然后根据不同情况采取不同的广告策略；

(1)接受范围内的最佳品牌

在广告中要强调作为判断标准的品牌特性的重要程度，明确与其他品牌的差别，缩小接受范围。

(2)接受范围内的弱势品牌

在广告中应增强与强势品牌的同化倾向，将自己和最佳品牌的差距缩小。

(3)不关心范围内的品牌。

若接近接受范围，则增强与接受范围内品牌的同化倾向；若接近拒绝范围，则应提出新的判断标准。

(4)拒绝范围内的品牌。

提出新的判断标准，使自己成为新标准下的接受范围。第四批[论述题]一、名词解释题1．商标2．企业总成本3．广告策划4．广告代理制度二、简答题1.简述如何理解广告文化。2.如何坚持广告的真实性原则。3．企业广告的社会责任和义务是什么？三、论述题谈谈你对广告文稿写作必须遵循"存夸饰，不失真实”原则的认识。四、案例分析题减肥药品西丽亭的报纸广告文案片断：西丽亭减肥不花冤枉钱振奋人心的数字：服用西丽亭一疗程人均享瘦：12斤服用西丽亭最高减重：60斤服用西丽亭反弹率：仅1%女人的愿望：苗条的身材女人的决定：减肥、减肥、减肥……女人的烦恼：减肥花的冤枉钱真多………请据此分析以下问题：1．此广告如何体现出广告创作的效益性特点。2．此广告是否具有冲击性。3．此广告采用何种手法表现它的真实性。五、操作题国内某知名品牌的背投彩电准备进入中南地区，需要进行市场调查，请你为其做如下工作。1．确定调查目的2．确定调查的主要内容3．确定调查的方法

参考答案：一、名词解释1.商标是生产企业或经营者为了把自己的产品同别人的产品相却别，在商品上使用的标记。2.企业总成本指企业生产、经营产品而支付的各种生产、经营要素的费用。3.广告策划是广告经营单位受广告客户的委托,对未来的广告宣传进行全面筹划和部署的工作.4.广告代理制度是广告经营活动中,广告公司处于核心地位,广告客户委托广告公司进行广告策划和实施,广告媒体通过广告公司承揽业务,出售版面或时间的广告经营机制.二、简答题

1.(1)从性质上来看，广告文化是一种大众文化，其最显著的特征是商业性；(2)广告文化在引导大众消费行为的过程中，以时尚为主要内容；(3)广告文化传达的价值观，在体现民族文化的同时，也呈现出跨文化传播的特点。2.（1)信息要全面(2)不虚夸(3)不伪造3.维护消费者利益、反对不正当竞争行为、自觉遵守法律法规。三、论述题（1）夸张可以增强广告语言感染力；（2）广告语言要讲