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文档简介
ATRN模型 知
收视率（Rating总收视点（GRP）目标观众总收视点 1 9 12插播3 8ratings总收视点 注意:由于总收视点的叠加性，故GRP可以大于总暴露度＝GRP注意：GRPGRP的一种特殊形式即目标观众的总收–25–月收入为500元以上的女性注意：TARP插播1收视率=？插播2插播1收视率=？插播2收视率=？到达率插播插播1收视率=60插播2收视率=40到达率到达率只能达到接近100%，而无法真正达到有效接触频次的设定：高关心 低关心男 女老 青新广 旧广 GRP/到达举例400GRP;(1)到达率为80%(2)到达率为400/805400/508GRPs=Reachx每收视点成本（CPRP/CPR：CostPerRatingCPRP媒体成本/每千人成本（CPM：CostPerCPM媒体成本×1000/则x节目CPRP=10000/10=1000元则x节目CPM=10000*1000/1,000,000=10换个角度思维X地区15秒CPRP为1500元，为达到1000GRP广告效果 运用CPRP未必CPRP最低则代表价值最低媒体比重占有率（SOV：ShareOfVoice）123 广告投资花费占有率SOS（ShareofSOM（ShareofMarket）做比对可以清收视率（Rating总收视点（GRP）目标观众总收视点 收视率（Rating总收视点（GRP）目标观众总收视点 有效性:GRP,竞争品牌媒体效果的比较分析有效性:GRP,
Reach
有效性:GRP, 销售额 有效性:GRP,有效性:GRP,
效益:CPRP与对比竞争品牌的媒体效率寻找最“省钱”效益:CPRP与-
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